Siklus Hidup Produk

Adalah pembagian tahap perkembangan suatu produk

Strategi penetapan posisi dan diferensiasi perusahaan harus berubah karena
produk, pasar, dan pesain berubah sepanjang siklus hidup produk. Siklus produk
tersebut umumnya dibagi dalam 4 tahap: pengenalan (introduction), pertumbuhan
(growth), kedewasaan (maturity), dan penurunan (decline). Dan setiap tahap harus
dilakukan strategi pemasaran yang berbeda dan sesuai dengan tahapnya.
a. Siklus Hidup Gaya, Mode, Fad
Gaya adalah jenis ekspresi dasar dan berbeda yang muncul dalam bidang usaha
manusia. Gaya muncul dibidang perumahan, pakaian, dan seni. Gaya dapat
bertahan selama beberapa generasi dan menjadi tren yang datang dan pergi.
Mode adalah gaya yang populer atau diterima pada waktu tertentu atau saat ini
dalam bidang tertentu. Mode melalui empat tahap: kekhasan, tahap peniruan,
tahap mode missal, dan tahap penurunan.
Fad adalah mode yang cepat dilihat masyarakat, diadopsi dengan antusiasme
besar, cepat mencapai puncak, dan menurun dengan sangat cepat. Siklus
penerimaan mereka sangat pendek, dan cenderung hanya menarik pengikut
terbatas yang mencari kesenangan atau ingin membedakan diri mereka sendiri
dari orang lain.
Memiliki 4 tahap

b. Strategi Pemasaran : Tahap Perkenalan

Perusahaan yang berencana untuk memperkenalkan produk baru harus
memutuskan kapan mereka akan memasuki pasar. Menjadi yang pertama di pasar
dapat sangat menguntungkan, tetapi beresiko dan mahal. Sementara, masuk
belakangan dapat dibenarkan bila perusahaan mampu membawa teknologi, mutu,
atau kekuatan merek yang lebih unggul.
c. Strategi Pemasaran : Tahap Pertumbuhan
Selama tahap ini, perusahaan menggunakan beberapa strategi berikut untuk
mempertahankan pertumbuhan pasar yang pesat selama mungkin:
1. Perusahaan meningkatkan mutu produk serta menambahkan fitur produk
yang baru dan gaya yang lebih baik.
2. Perusahaan menambahkan model baru, yaitu produk-produk dengan
berbagai ukuran, rasa, dan sebagainya yang melindungi produk utama.
3. Perusahaan memasuki segmen pasar baru.
4. Perusahaan meningkatkan cakupan distribusinya dan memasuki saluran
distribusi baru.
d. Strategi Pemasaran : Tahap Kedewasaan
Modifikasi Pasar, Perusahaan dapat berusaha memperluas pasar untuk merek
dewasanya dengan menghitung-hitung dua faktor yang membentuk volume
penjualan: volume = jumlah penggunaan merek x tingkat penggunaan per
perngguna.
Modifikasi Produk, Manajer juga dapat berusaha merangsang penjualan dengan
memodifikasi karakteristik produk melalui perbaikan kualitas, perbaikan fitur,
atau perbaikan gaya.
1. Strategi perbaikan kualitas bertujuan meningkatkan kinerja fungsional
produk.
2. Strategi perbaikan fitur bertujuan menambahkan fitur-fitur baru seperti
ukuran, berat, bahan, aditif, dan aksesoris yang memperluas kinerja produk,
fleksibilitas, keamanan, atau kenyamanan.
3. Perbaikan gaya bertujuan meningkatkan daya tarik estetik produk.