IKOM 7 SEMESTER 2
SYARIFAH (0105181083)
Puji dan syukur kami panjatkan kehadirat Allah SWT yang telah
memberikan rahmat dan hidayah-Nya sehingga kami dapat menyelesaikan
makalah yang berjudul HUMAS DAN MEDIA BARU ini dengan baik.
Sholawat serta salam semoga tetap tercurahkan kepada junjungan Nabi besar
Muhammad SAW. Makalah ini disusun untuk memenuhi tugas salah satu mata
kuliah Dasar-dasar Humas pada semester 2 Jurusan Ilmu Komunikasi Fakultas
Ilmu Sosial UINSU Medan.
Penulis
Kelompok 13 dan 14
DAFTAR ISI
KATA PENNGANTAR....................................................................................
DAFTAR ISI......................................................................................................
BAB I PENDAHULUAN
BAB 11 PEMBAHASAN
2. Rumusan Masalah
1. Apakah yang dimaksud dengan internet?
2. Bagaimana Media Baru Bagi Humas?
3. Tujuan
1. Mengetahui arti dari internet
2. Mengetahui bagaimana media baru bagi humas
BAB 11
PEMBAHASAN
1
Soleh soemirat,Dasar-Dasar Publik Relation,( Bandung : Remaja Rosdakarya,2004) hlm 188
2
Ibid.,hlm 189
1. PR harus menyadari bahwa public dapat mengakses semua Press Release
atau New Release yang di kirimkan melalui internet atau server, dengan
menggunakan kata-kata yang mudah di cari dan di pahami khalayak.
2. Public dapat mengakses Press Release dalam home page yang ada di
world Wide Web (bila perusahaan itu telah memiliki home page).
3. PR dapat membuat mailing list dari publiknya. Mailing list adalah
perangkat elektronik yang dapat menyebarkan press release kepada
publiknya melalui kotak email.
Tujuan awal dibagunnya proyek itu adalah untuk keperluan militer. Pada
saat itu departemen pertahanan Amerika serikat membuat sistem jaringan
komputer yang tersebar dengan menghubungkan komputer di daerah-daerah vital
untuk mengatasi masalah bila terjadi serangan nuklir dan untuk menghindari
terjadinya informasi terpusat, yang apabila terjadi perang dapat mudah di
hancurkan.
Oleh sebab itu ARPANET dipecah manjadi dua, yaitu "MILNET" untuk
keperluan militer dan "ARPANET" baru yang lebih kecil untuk keperluan non-
militer seperti, universitas-universitas. Gabungan kedua jaringan akhirnya dikenal
dengan nama DARPA Internet, yang kemudian disederhanakan menjadi Internet.
Ada banyak manfaat yang didapat melalui aktivitas cyber PR, setidaknya
secara garis besar ada enam potensi yang dapat dimanfaatkan mealui cyber PR:
1. Komuikasi konstan. Internet adalah media yang tak pernah terlelap setiap
harinya. Melalui internet PR dapat menjangkau publiknya hingga ke
seluruh dunia.
2. Respon yang cepat. Internet memungkinkan para pelaku cyber PR untuk
mendapat respon yang cepat terhadap semua oermasalahan serta
pernyataan prospek maupun penggalangan.
3. Pasar Global. Internet telah menjembatani jurang pemisah geografis,
melalui hubungan yang teralin di dunia maya. Melalui
internetmemudahkan PR untuk berkomunikasi dengan pasar global yang
ada di seluruh dunia dngan biaya yang cukup murah.
4. Interaktif. Internet adalah media yang sangat interaktif. Feedback dengan
mudah didapatkan melalui media sosial yang digunakan oleh PR.
5. Komunikasi dua arah. Komunikasi dua arah terjalin antara organisasi atau
intansi dengan publiknya. Melalui cyber PR dapat membangun hubungan
yang kkuat dan bermanfaat.
6. Hemat. Melalui cyber PR dapat membantu suatu instansi atau organisasi
untuk menghemat biaya, pasalnya tak lagi di butuhkan biaya cetak yang
terhitung mahal.
5
Onggo, Bob Julius, E.PR Menggapai Publisitas Di Era Interaktif Lewat Media Online,(Yogyakarta:
Andi,2004) hlm 1
Pada dasarya istilah cyber public relations juga disebut sebagai electronic
public relations. Dapat diartikan sebagai aktivitas public relations yang
menggunakan media internet sebagai sarana publisitasnya. Alasan praktis public
relations memanfaatkan internet tentu didasarkan sebagai faktor, seperti
pupularitas dan multifungsi media internet,hal inilah yang menjadi kekuatan
dalam membangun merek (brand) dan memelihara kepercayaan (trust).
Menariknya, melalui media internet hubungan yang sifatnya one-to-one dapat di
bangun dalam waktu yang cepat karena sifat internet yang interaktif. Hal ini
berbeda publik konvensional. Dalam public konvensional anda harus
menjangkau mereka dengan sifat one-to-many. Itulah sebabnya internet
merupakan media pembangun hubungan yang paling ampuh dan cepat serta luas
hingga saat ini. Peranan cyber public relations disini erat hubungannya dengan
media online dan media cetak dan media online yang sangat penting kaitannya
dengan strategi pemasaran di suatu perusahaan. Hasil yang terbaik adalah
kombinasi antara publik online dan offline.
Munculnya istilah new media sangat terkait erat dengan hadirnya Internet
di dunia ini. Sekalipun dalam perkembangannya new media tidak hanya terbatas
kepada Internet namun Internet merupakan alat atau media yang paling dominan
dalam era new media. Berikut bidang dalam memaksimalkan fungsi internet
sebagai media baru:
1. Bidang Politik
Bidang politik merupakan bidang yang butuh publisitas sehingga Internet
merupakan media yang banyak digunakan dalam hal promosi dari seorang
tokoh politik ataupun partai politik. Media Internet pada umumnya
digunakan untuk publisitas politik secara paralel dengan media tradisional
atau konvensional. New media Internet yang paling sering digunakan oleh
tokoh politik baik di Indonesia maupun di luar negeri adalah situs jejaring
sosial. Situs yang paling populer adalah Facebook dan Twitter. Pada masa
kampanye Pilpres Indonesia tahun 2009 salah satu calon Wapres Prabowo
Subianto memanfaatkan Facebook untuk menggalang dukungan bagi
dirinya. Prabowo mendapat banyak ”friends” atau pendukung sehingga
sempat memunculkan masalah karena akun Facebook Prabowo menjadi
melebihi kapasitas sehingga mendapat email notifikasi dari (komputer)
pengelola Facebook. Selain itu Manfaat dari new media Internet pada
masa kampanye jabatan politik seperti Pilpres diakui oleh kubu Barack
Obama pada saat Obama berhasil memenangi jabatan Presiden tahun 2008.
Dalam artikel resensi buku berjudul Communicator-in-Chief: How Barack
Obama Used New Media Technology to Win the White House yang ditulis
oleh Jarvis (2010:1) disebutkan bahwa situs untuk kampanye Obama
mengorganisasi lebih dari seratus lima puluh ribu kegiatan, menciptakan
lebih dari tiga puluh lima ribu kelompok, memiliki lebih dari 1,5 juta akun
dan mendapatkan lebih dari USD 600 juta dari 3 juta donor6
2. Bidang Bisnis
Bisnis online. Internet juga dapat dijadikan media untuk melakukan
bisnis, maka kemudian berkembanglah apa yang dikenal dengan istilah
bisnis online. Bisnis online melalui Internet pada dasarnya merupakan
bisnis yang menjanjikan mengingat pasarnya adalah pengguna Internet
yang tersebar di seluruh dunia. Namun dalam prakteknya banyak kendala
yang menghambat perkembangan bisnis online. Pertama, masalah
keamanan dalam melakukan transaksi online. Masih banyak orang yang
ragu apakah transaksi pembayaran kartu kredit yang dilakukannya benar-
benar aman atau tidak. Kedua, meskipun pengguna Internet terus
meningkat pesat namun hanya sebagian kecil saja yang menjadi pasar
potensial dalam bisnis online. Kebanyakan pengguna Internet sekarang
lebih memilih aktif di situs jejaring sosial, bermain game online atau
sekedar browsing ke situs di sana sini.
Pemasaran. Peranan Internet dalam dunia bisnis yang sangat signifikan
adalah berubahnya konsep pemasaran yang dilakukan oleh perusahaan.
Perusahaan mulai memanfaatkan Internet sebagai ajang promosi ke
6
James R. Situmorang, Pemanfaatan Internet Sebagai New Media, (hal 75)
seluruh dunia dengan membuat sebuah situs resmi perusahaan. Situs
perusahaan umumnya menampilkan company profile, produk yang dijual
dan berita menyangkut aktivitas perusahaan. Perusahaan juga
menyediakan fasilitas email bagi orang yang hendak menghubungi
perusahaan. Tidak hanya perusahaan besar bahkan perusahaan yang lebih
kecilpun memiliki situs karena membuat sebuah situs tidaklah sulit dan
biayanya relatif terjangkau. Yang membedakan adalah tampilan situs
terebut dimana situs perusahaan besar biasanya dikelola secara khusus
sehingga data dan tampilannya sering diperbarui7
3. Bidang Pendidikan
Manfaat Internet sebagai new media juga sangat dirasakan oleh dunia
pendidikan, utamanya pada level pendidikan tinggi. Bagi mahasiswa yang
hendak melanjutkan pendidikan di luar negeri akan sangat mudah mencari
informasi tentang PT di luar negeri yang diminatinya hanya dengan
mengakses situs PT tersebut yang ada di Internet. Bahkan beberapa PT
terkenal di luar negeri menyediakan fasilitas untuk mengunduh formulir
pendaftaran. Internet juga dijadikan media untuk program kuliah jarak
jauh (distance learning) yang diselenggarakan oleh PT yang menyediakan
perkuliahan jenis itu. Beberapa PT di luar negeri sering menawarkan
program tersebut di Internet dan mungkin saja peminatnya banyak karena
siapapun yang memenuhi syarat dapat menempuh program tersebut di
negara manapun dia berada. Tentunya calon mahasiswa harus hati-hati
dalam memilih PT yang dituju dengan mempertimbangkan reputasi PT
penyelenggara kuliah jarak jauh tersebut.
4. Bidang Sosial Budaya
Jejaring sosial. Begitu banyak orang yang gandrung terhadap situs
jejaring sosial di seluruh dunia, tidak terkecuali di Indonesia. Situs jejaring
sosial yang populer di Indonesia adalah Facebook dan Twitter. Indonesia
termasuk papan atas dalam jumlah pengguna per negara (ranking dunia) di
kedua situs tersebut. Pada dasarnya situs jejaring sosial adalah sebuah
7
Ibid, hal.77-78
media komunikasi yang melintasi batas negara karena menggunakan
fasilitas Internet. Meskipun Facebook dapat dijadikan sebagai media bisnis
atau pemasaran namun Facebook lebih berperan sebagai media sosial
Situs berbagi video. Situs berbagi video yang sangat populer di seluruh
dunia adalah YouTube yang sekarang merupakan anak perusahaan dari
Google. Jadi tidak heran orang mengidentikkan situs berbagi video adalah
YouTube padahal masih banyak situs berbagi video lainnya seperti Albino
Blacksheep, Break.com, Collegehumor.com, Fail Blog, Funny or Die,
JibJab, LiveVideo, Metacafe, Newgrounds.com, Pandora tv, Veoh.com
dan ebaumsworld. YouTube memang menjadi favorit pengguna Internet
sebagai media untuk mencari video yang lagi trend ataupun video lainnya
yang jumlahnya sangat banyak. Selain itu juga seseorang dapat
mengunggah hasil rekaman video yang dibuat atau dimilikinya.
Koran online. Sekian tahun setelah Internet muncul maka dimulailah era
koran online. Di Indonesia salah satu pelopornya adalah detik.com yang
berdiri pada tanggal 9 Juli 1998. Situs ini dengan cepat menjadi populer
bagi pengguna Internet asal Indonesia. Setelah itu koran online mulai
bertambah satu per satu sehingga sekarang koran online sudah banyak.
Sebagian besar koran online itu milik koran nasional yang tradisional atau
konvensional misalnya kompas.com adalah koran online milik harian
Kompas, suarapembaruan.com milik harian Suara Pembaruan dan lain
sebagainya
Blog. Blog pernah menjadi tren tersendiri di Internet sebelum situs jejaring
sosial menjadi sangat populer. Dalam laporan ”State of the Blogsphere”,
Technorati, sebuah mesin pencari blog, mengklaim telah melacak lebih
dari 57 juta blog pada bulan Oktober 2006 dan100.000 blog baru dibuat
setiap harinya. (Scott, 2007:297). Blog dijadikan media komunikasi
melalui materi yang disajikan dalam blog dan kemudian ada pengguna
Internet lain yang menanggapi. Hampir sama dengan situs jejaring sosial,
blog yang banyak dikunjungi adalah blog-blog yang isinya tentang sesuatu
yang tengah menjadi sorotan khalayak ramai.8
8
Ibid., hal.82-85
BAB III
PENUTUP
3.1 Kesimpulan
3.2 Saran
Julius Bob, E.PR Menggapai Publisitas Di Era Interaktif Lewat Media Online,(Yogyakarta:
Andi,2004)