TUGAS TUTORIAL KE-3

PROGRAM STUDI AKUNTANSI

Nama Mahasiswa/i : Andlea Yanto Novitasary

NIM : 042404004
Nama Mata Kuliah : Manajemen Strategik
Kode Mata Kuliah : EKMA4414
Salah satu strategi yang dilakukan oleh perusahaan adalah strategi generic yang bertujuan untuk
meningkatkan keunggulan bersaing dalam persaingan bisnis. Orang yang pertama kali
mengemukakan mengenai konsep strategi ini adalah Michael Porter (1980), oleh karena itu
saudara diminta untuk memberikan penjelasan mengenai konsep strategi tersebut beserta
kelebihan dan kelemahannya!
Jawab:

Teori strategi bersaing generic menguraikan tentang strategi bersaing perusahaan

berdasarkan kedalaman pasarnya (market scope), yakni luas (broad) atau lebih terfokus –
terbatas (focus) dan sekaligus sumber keunggulan bersaing yang dimiliki oleh perusahaan, yakni
biaya (cost) atau diferensiasi (differentiation). Dalam perjalanannya kemudian perhatian Porter
lebih banyak diarahkan pada sumber dan proses penciptaan keunggulan bersaing dan tidak lagi
menyatakan bahwa fokus adalah alternatif strategi ketiga di samping keunggulan biaya dan
diferensiasi (Porter, 1990:37- 40) dengan mengatakan bahwa “There are two types of
competitive advantage: lower cost and differentiation.” Fokus hanya dilihat sebagai salah satu
kategori “… competitive scope, or the breath of the firm’s target within its industry”.