Industri Kreatif Jawa Barat

Dr. Togar M. Simatupang
Sekolah Bisnis dan Manajemen
ITB
Masukan Kepada Dinas Perindustrian dan Perdagangan
Provinsi Jawa Barat
2007
 

Daftar Isi
• Pe
Peng
ngan
anta
tar 
r 
• In
Indu
duststri
ri Krea
Kreatif 
tif 
• Asa
Asal-usu
l-usull Indu
Industri
stri Krea
Kreatif 
tif 
• Kas
Kasusus Indus
Industri
tri Krea
Kreatif
tif di Hong Kong
• Po
Poten
tensisi Jab
Jabarar Kreati
Kreatif 
f 
• Tan
Tantanga
tangan n Industri
Industri Krea
Kreatif tif 
• Pen
Penentu
entu Daya Sain Saingg Industri
Industri Krea
Kreatif 
tif 
• Ind
Indika
ikator
tor Day
Daya a Saing
Saing

•• Rencana
Ar
Arah
ah Ke
Kebi
bija
jaka
kan
n
Strategis Pengemban
Pengembangan
gan Industri Kreatif Jawa
Barat
• Ke
Kesi
simp
mpul
ulan
an

2
 

Pengantar 
• Pembangunan
Pembangunan indus industri
tri di Jawa Barat masih bernuansa
bernuansa pertanian
pertanian
dan pengolahan (manufaktur), belum banyak menyentuh kegiatan
ekonomi berbasis pengetahuan.
• Jawa Barat yang kaya dengandengan keanekeanekarag
karagaman
aman sumberdaya
sumberdaya
manusia seyogyanya menempatkan manusia sebagai titik sentral
pembangunan industri.
• Pembanguna
Pembangunan n indus
industri
tri denga
dengan n mengan
mengandalka
dalkann kreativitas
kreativitas manusia
manusia
dan budaya termasuk sumberdaya Jawa Barat yang dapat
mensejahterakan masyarakat disebut industri kreatif.
• Industri
Industri kreati
kreatiff bersi
bersifat
fat strat
strategis
egis dalam memb
membangun
angun sumber
sumber daya
daya
manusia Jawa Barat dan terutama Kota Bandung.
• Pengembang
Pengembangan an indus
industri
tri kreati
kreatiff mendo
mendorong
rong Jabar menciptaka
menciptakan n
sumber daya manusia yang mampu bersaing dengan kualitas yang
dapat diandalkan.
• Tujuan
Tujuan p paparan
aparan ini adala
adalah h untuk mempe
memperkena
rkenalkan
lkan nilai strategis
strategis
industri kreatif dan saran kebijakan pengembangan industri kreatif di
Jawa Barat.
3
 

Industri Kreatif 
• Indu
Industri
stri yang unsu
unsurr u
utama
tamanya
nya adala
adalah
hkkreativ
reativitas,
itas,
keahlian dan talenta
kesejahteraan melalui yang berpotensi
penawaran meningkatkan
kreasi intelektual.
• Indu
Industri
stri krea
kreatif
tif terdi
terdiri
ri dari penyediaan produk kreatif 
langsung kepada pelanggan dan pendukung penciptaan
nilai kreatif  pada
 pada sektor lain yang secara tidak langsung
berhubungan dengan pelanggan.
• Prod
Produkuk kreat
kreatif
if m
mempu
empunyai
nyai ciri-c
ciri-ciri:
iri: siklu
siklus
s hi
hidup
dup yang
singkat, risiko tinggi, margin yang tinggi,
keanekaragaman
keanekaraga man tinggi, persaingan tinggi, dan mudah
ditiru.

4
 

Industri Kreatif 
INDUSTRI
INDUSTRI KREATIF
K REATIF

Produk Kreatif 
Langsung Ke Pelanggan:
• Filem
• Musik Pelanggan
• Permainan
• Media
• Pertunjukan

Jasa Kreatif ke
Industri Lainnya: desain,
Periklanan, arsitektur, Produk dengan
Sineas, dll. Unsur Kreatif 

5
 

Industri Kreatif 

TEKNOLOGI SENI

Industri Kreatif:
Modal Intelektual

BISNIS
BUDAYA

6
 

 Asal-usul Istilah Industri Kreatif 

Kreatif 
• Istila
Istilah
h “indu
“industri
stri krea
kreatif”
tif” perta
pertama
ma kali digu
digunaka
nakan
n oleh
Partai
• Ana
AnalisisBuruh
lisis pertaAustralia
pertama pada
ma dari dam
dampak tahun
pak ekon1997.
ekonomi
omi yang ditimb
ditimbulkan
ulkan
sektor kreatif di Inggris dilakukan tahun 1998 oleh
Departemen Kebudayaan,
Kebudayaan, Media, dan Olahraga Inggris.

• persen
Indu
Industri
stri penerimaan
krea
kreatif
tif Ingg
Inggris
ris ini meny
menyumba
nasionalnya umbang
ngtahun
pada seki
sekitar
tar 8,2
2003.
• Pem
Pemerinta
erintahh In
Inggris
ggris mene
menetapk
tapkan
an 13 sekto
sektorr u
usaha
saha yang
tergolong sebagai industri kreatif, yakni (1) periklanan,
(2) kesenian dan barang antik, (3) kerajinan tangan, (4)
desain, (5) tata busana, (6) filem dan video, (7)
perangkat lunak hiburan interaktif, (8) musik, (9) seni
pertunjukan, (10) publikasi, (11) jasa komputer, (12)
televisi, dan (13) radio.
7
Sumber: UK Creative Industries Fact File
 

Jenis Industri Kreatif di Malaysia

1. Cre
Creativ
ative e cont
content
ent (gr
(graph
aphic
ic des
design
ign,, mul
multime
timedia
dia,,
branding, architectural, arts, others)
2. Animation
3. Mo
Mobbilile
e co
cont
nten
entt
4. Po
Post
st pr
prod
oduc
ucti
tion
on an
and
d film
film
5. Creati
Creative
ve institu
institute
te (unive
(universitie
rsities,
s, colleg
colleges,
es, etc.)
6. IT Solution

7
8.. E
G-aLm
ea
ersning
9. VR SiSimu
mullat
atio
ion
n

8
Sumber: http://cmc.msc.com.my/industry.php
 

Jenis Industri Kreatif di Hong Kong

1. Per
Perikl
iklana
anan
n (advertising)

2. Kesen
3. Ars
Arsite
itektu
Kesenianktur 
ianr  (architecture)
 dan
(architecture)
baran
barang g antik (art and antiques)
4. Ko
Kommik (comics)
5. De
Desa
sainin (design)
6. Tat
Tataa Bus
Busanaana (designer fashion)
7. Fi
File
lem
m (film)
8. Perma
Permainaninan kompu
komputer 
ter  (game
 (game software)
9. Mu
Musisik
k (music)
10.Seni
10. Seni Pert
Pertunjuk
unjukanan (performing arts)
11.Penerbitan (publishing)
12.Perangkat lunak dan jasa teknologi informasi (software and IT
services)
13.Televisi (television)

9
Sumber: http://www.tdctrade.com/econforum/tdc/tdc020902.htm
 

Statistik Industri Kreatif di Hong Kong

• Juml
Jumlah
ah peke
pekerja
rja total 90.5
90.575
75 o
orang
rang pada Mare
Marett 20
2002.
02.
• Peke
Pekerja
rja indus
industri
tri k
kreati
reatiff se
sekitar
kitar 3,7% dari peke
pekerja
rja total
• Perk
Perkerja
erja indus
industri
tri jasa sekit
sekitar
ar 4,5%.
4,5%.
• Laju pertu
pertumbuh
mbuhan an tenag
tenaga a kerja rata-
rata-rata
rata 3,7%
3,7%,,

sementara
per tahun. pertumbuhan lapangan
lapangan kerja total adalah -0,8
• Lapa
Lapangan
ngan kerja berba
berbasis
sis IT b
bertum
ertumbuh
buh sekit
sekitar
ar 22
22,7%
,7% per
tahun selama 5 tahun terakhir.
• Eskp
Eskpor
or indus
industri
tri k
kreati
reatiff a
adalah
dalah HK$ 10 juta, seba
sebandin
nding
g
dengan 3,1% dari ekspor total dari industri jasa.
• Sum
Sumbang
bangan
an terha
terhadap
dap Prod
Produk
uk Domes
Domestik
tik Bruto Hong
Kong adalah ~2%.
10
Sumber: http://www.tdctrade.com/econforum/tdc/tdc020902.htm
 

Komposisi Pekerja Industri Kreatif di

Hong Kong (Maret 2002)

11
Sumber: http://www.tdctrade.com/econforum/tdc/tdc020902.htm
 

Perbandin
Perbandingan
gan Industri
Beberapa NegaraKreatif di

Pangsa PDB Pangsa Tenaga

Kerja
Hong Kong ~ 2% 3,7%

New Zealand 3,1% 3,6%

 Australia 3,3% 3,7%

United Kingdom 7,9% 4,1%

12
Sumber: http://www.tdctrade.com/econforum/tdc/tdc020902.htm
 

Perbandingan Potensi
di Beberapa Industri Kreatif 
Kota (hipotesis)
• Ban
andu
dung
ng    desain, fashion, arsitektur, filem
dan video, radio, musik, perangkat lunak
• Yo
Yogy
gyaka
akarta
rta  barang antik, seni pertunjukan

• Su
Sura
raba
baya
ya perangkat lunak hiburan interaktif 
• De
Denp
npas
asar 
ar    barang antik, seni pertunjukan
• Ja
Jaka
kart
rta
a    periklanan, filem dan video,

televisi dan radio, musik, percetakan

13
 

   t
   t
  a
  r
  a
   B
  a
  w
  a
   J
   i 
  s
   i
  n
  v
  o
  r
   P
   t
  a
  e
   P

14
 

Potensi Jabar Kreatif 

• Kota Bandung
Bandung dikena
dikenall sebaga
sebagaii Parij Van Java dan pusat
kebudayaan sunda.
• Sudah diken
dikenal
al sejak dulu kala sebagai
sebagai pusat tekstil
tekstil dan
dan mode.
• Pusat promosi
promosi karya buday
budaya a termasuk
termasuk perintis
perintis perfi
perfileman
leman nasional
nasional
(mis. Lutung Kasarung).
• Trend setter
setter pakai
pakaian
an mode di kalan
kalangan
gan anak muda.
• Sebagai
Sebag ai daera
lainnya. daerah h tujuan
tujuan wisat
wisata
appendudu
enduduk k dari Jakarta
Jakarta dan
dan kota-kota
kota-kota
• Menempatka
Menempatkan n diri sebag
sebagai
ai kota jasa yang menawarkan
menawarkan berbagai
berbagai
produk distro, rumah produksi sinetron, kuliner, dan produk seni
rupa.
• Dikenal
Dikenal dengandengan
bereksperimen gener
generasi
asi mudan
mudanyaya yang kreatif
gagasan-gagasan kreatif dan
yang berani
inovatif.
• Sumberdaya
Sumberdaya pendukung
pendukung indusindustri
tri kreati
kreatiff tersedia
tersedia dengan
dengan baik.
• Pusat pendidikan
pendidikan tingg
tinggii teknol
teknologi,
ogi, bisnis,
bisnis, desai
desain,
n, dan komunikasi
komunikasi
visual.
15
 

Tantangan Industri Kreatif 

• Relatif
Relatif baru dan belum diaku
diakuii sebag
sebagai
ai penggerak
penggerak roda
pembangunan
• Tidak ada data nilai ekono
ekonomi mi dan perke
perkembang
mbangan
an industri
industri kreatif.
kreatif.
• Tidak ada kebij
kebijakan
akan yang mendu
mendukung
kung iklim kreatif:
kreatif: perijinan,
perijinan,
investasi, dan perlindungan hak cipta.
• Kegiatan
Kegiatan kreatif
kreatif masi
masih
h tterkon
erkontak-k
tak-kotak
otak dan belum ada kajian
kajian rantai
rantai

• nilai
Penge yang
Pengembang utuhanmulai
mbangan sumbedari
sumberdayakegiatan
rdaya kreasi,
manusi
manusia produksi,
ruan dan
a di perguruan
pergu distribusi.
tinggi tidak
memberdayakan industri kreatif.
• Belum ada perum
perumusan
usan siste
sistem
m karir yang unik untuk para pekerja
pekerja
kreatif.
• Peluang
Peluang kerja
rekrutmen, belum sepen
penggajian,sepenuhnya
uhnyadan
promosi, bebas gender baik dalam proses
pengakuan. proses
• Tidak ada penanganan
penanganan yang sistesistematik
matik untuk meningkatk
meningkatkan
an
peluang bisnis kreatif baik di Bandung, Jakarta, dan kota-kota di luar 
negeri.

16
 

Penentu Daya Saing Industri Kreatif 

RANTAI PENAWARAN RANTAI PERMINTAAN

IKLIM INDUSTRI KREATIF

Dukungan Jaminan Pengakuan

Budaya dan Sosial Regulasi & Hukum Ekonomi

Rantai Nilai Industri Kreatif 

Penciptaan Nilai Penyampaian Nilai Komunikasi Nilai

Gagasan Kreasi Produksi Distribusi   Pemasaran

17
Industri Pendukung dan Terkait
 

Daya Saing
PENENTU DAYA SAING: INDIKA
INDIKATOR
TOR DA
DA YA SAING
SA ING::

• Iklim
Iklim ind
indust
ustri
ri kre
kreati
atiff yang
yang kon
kondus
dusif:
if: Keunggulan Bersaing (competitive
regulasi (kebijakan) yang mendukung, advantage):
regulator yang visioner, dan • Mutu
Mutu dan
dan Ke
Kece
cepa
pata
tan
n
penerimaan masyarakat • Kean
Keanek
ekar
arag
agam
aman
an
• Da
Dayaya du
duku
kung
ng pe
perm
rmododal
alan
an • Ekonomis
• Daya
Da ya duk
pekerjadukung
ung pen
pendid
kreatif  didika
ikan
n dan pelati
pelatihan
han
Kontribusi (contribution):
• Daya
Daya duk
dukung
ung ris
riset
et teknol
teknologi
ogi dan pas
pasar 
ar  • Lapa
Lapang ngan
an Kerj
Kerja
a
industri kreatif 
• Pend
Pendap apat
atan
an Daer
Daerah
ah
• Daya
Daya per
perlin
lindun
dungan
gan ter
terhad
hadap
ap peker
pekerja
ja
kreatif  • Nilai
ilai Ek
Eksp
spo
or 
• Nil
Nilai
ai Inv
Invest
estasi
asi Dal
Dalam
am dan Lua
Luarr Neg
Negeri
eri
•• Da
Daya
Daya
ya Ci
Daya Cipt
pta
Dis abusi
Distri Prod
Produk
tribus uk Krea
i dan Kr eati
Pem tif 
Pemasaf  ran
asaran • Peng
Pengen enta
tasa
san
n Kemi
Kemisk
skin
inan
an
Produk Kreatif 
• Daya
Daya Perm
Permin inta
taan
an Keberlanjutan (sustainability):
• Kemamp
Kemampuan uan indindust
ustri
ri pen
penduk
dukung
ung dan • Pe
Pert
rtu
umbu
buha
hann (growth)
terkait • Pembaharu
• Citr
Citra
a kepe
kepelo
lopo
pora
ran
n
18
 

 Arah Kebijakan
• Menciptak
Menciptakan
an ikli
iklim
m yang mendorong
mendorong kreat
kreativit
ivitas
as
 – Komisi Bandung Kreatif 
 – Pusat Informasi Industri
Industri Kreatif (survei teratur) untuk mendukung riset dan
pengembangan
pengembanga n industri kreatif 
 – Pengakuan kepeloporan
kepeloporan dan prestasi
prestasi dalam industri kreatif 
 – Perlindungan hasil
hasil karya kreatif (hal cipta dan perijinan)
 – Layanan investasi
investasi yang berkualitas inte
internasional
rnasional

• Mengemban
Meng embangkan
 – Integrasi gkan kemampuan
kema
kegiatan kreampuan
kreatif, penciptaa
penc
tif, bisnis, daniptaan
n nilai
nilai kreatif 
teknologi kreatif 
 – Relevansi lembaga
lembaga pendidikan dengan bisnis kreatif 
kreatif 
 – Layanan investasi
investasi yang berkualitas inte
internasional
rnasional
 – Akses modal kerja atau
atau pembiayaan bisnis
bisnis kreatif 
 – Perlindungan terhadap
terhadap karir pekerja kreatif dan
dan penyetaraan gen
gender 
der 
• Meningka
Meningkatkan
tkan pelu
peluang
ang atau permi
permintaan
ntaan terha
terhadap
dap produk kreatif 
kreatif 
 – Expo Industri Kreatif 
 – Kawasan atau Pasar Kreatif 
 – Duta Bandung Kreatif di manca negara
negara
 – Cinta budaya bangsa

19
 

Rencana Strategis
Industri Kreatif Pengembangan
Jawa Barat
2008-2011 2012 2013 2014 2015

Rencana
Rencana J angka Pendek Rencana
Rencana J angka Menengah Jangka Panjang

• Pengembangan lebih
• Pele
 Peletakan
takan Dasar
Dasar Indust
Ind ustri
ri • Peningkatan Permintaan Produk Kreatif 
  n kreatif  lanjut
  a • Peningkatan
  u • Ide
 Identifi
ntifi kasi Potensi
Potensi Indust ri • Pe
 Penin
nin gkatan Investasi Da
Dalam
lam dan Lu ar Negeri
Negeri
   j kemitraan strategis
  u Kreatif J awa Barat
Barat
   T • Pe
 Penci
nci traan Ikon
• Pe
 Penyusun
nyusun an kebijakan
kebijakan Indust ri • Pe
 Pemantapan
mantapan Pendidikan
Pendid ikan dan
d an Pelatih
Pelatihan
an
Nasional Indust ri
Nasional
Kreatif  Pekerja
Pekerja untuk Industri Krea
Kreatif 
tif 
Kreatif 

  g   n
• Lingku p Industri  Kr ea
eatif
tif Jabar  • Pasa
 Pasarr Kr ea
eatif 
tif 
  a
  n   k • Pe
 Pembentukan
mbentukan Komi si Kreatif  • Ekspo Industri Kreatif  • Keunggulan Daya
  a   p
  y   a • Usulan Regulasi
Regulasi Indus tri Krea
Kreatif 
tif  • Duta Jabar  Saing Jabar 
Saing
   l
   i   r • Cinta Produk Jabar 
  s   a
• Pemetaan Potensi Industri • Jabar Ikon Nasio
Nasio nal
  a   h
   i Kreatif  • Perijinan • Pengharg
 Penghargaaaann
   H   d • Sta
 Statist
tist ik Industr i Kreatif 
Kreatif  • Akses permodalan atau dukungan Kepelopor
Kepe lopor an Industri
• Kebijakan Indust
Indust ri Kr ea
eatif 
tif  lembaga keuangan Kreatif  20
• Sosialisasi Industri Kr ea eatif 
tif  • Konso rsium Pe
Pendid
ndid ikan dan Pelatihan
Pelatihan
 

Kesimpulan
• Indu
Industri
stri krea
kreatif
tif adala
adalah
h iindus
ndustri
tri masa depa
depan
n yang
bertumpu
• Bebe rapa pada
Beberapa nega
negara daya
ra kreasi
suda
sudah manusia.
h mengemba
meng embangka
ngkan
n indus
industri
tri ini
sejak tahun 1997.
• Jawa Bara
Baratt te
terutam
rutamaaKKota
ota Band
Bandung
ung seca
secara
ra h
histori
istoris
sd dan
an
de fakto telah
termasuk banyak
dalam melakukan
Industri Kreatif. kegiatan ekonomi yang
• Pene
Penentu
ntu daya saing dan indik
indikator
ator daya sain
saing
g
memerlukan pemantapan dan studi lebih lanjut.

• Arah kebij
kebijakan
kemampuan akan bertu
bertumpu
mpunilai
penciptaan pada
pada:: ik
iklim
lim dan
kreatif, yangpeningkatan
kond
kondusif,
usif,
permintaan.
• Renc
Rencana
ana strate
strategis
gis perlu diuji dan diso
disosialis
sialisasika
asikan
n
melalui studi lebih lanjut dan seminar dengan berbagai
asosiasi dan dinas terkait. 21
 

Terima Kasih

22