Pengetahuan, persepsi, sikap, kepercayaan, dan penilaian orang terhadap objek PR = personal reference Orang-orang yang dianggap penting (dijadikan panutan) bagi orang-orang di area sasaran yang dapat mengubah perilaku untuk dilakukan intervensi. Cth ; kyai, kepala desa, kepala adat R = Resources Sumberdaya berupa fasilitas, uang, waktu, tenaga. Cth: anak perkotaan sudah mengenal rokok karena memiliki uang saku banyak, beberapa daerah cakupan vaksin belum optimal C = culture Perilaku normal, kebiasaan, nilai-nilai dan penggunaan sumber-sumber di dalam suatu masyarakat akan menghasilkan suatu pola hidup (way of life) yang disebut kebudayaan. Cth : pemeberian ASI ekslusif kepada bayi. (pemberian asi saja tanpa makanan tambahan selama 6 bulan).
Model kkepercayaan kesehatan (health belief model)
- Rosenstock, 1974,1977 - Becker, 1974, 1979 - Anggapan bahwa perilaku kesehatan merupakan fungsi dari pengetahuan maupun sikap. - Model ini menegaskan bahwa persepsi seseorang tentang kerentanan dan kemujaraban pengobatan dapat mempengaruhi keputusan dalam perilaku kesehatannya.