Feby Nurdiana

4122111087
ABT 3C Malam

Pada 2015 kampanye #AdaAqua cukup booming, baik melalui media digital maupun
konvensional, kampanye #AdaAqua terbilang berhasil memperkuat positioning Aqua sebagai
top brand produk air mineral dalam kemasan.
Pesan komunikasi kampanye #AdaAqua sebenarnya sederhana saja, yaitu mengajak orang
untuk sadar akan pentingnya minum air putih untuk menunjang aktivitas. Namun pesan ini
semakin diperkuat dengan hasil penelitian yang menyebut bahwa kurang minum dapat
menurunkan konsentrasi dan fokus seseorang. Pesan kampanye ini menjadi sangat relevan
bagi konsumen.
Meski produk Aqua menyasar semua kalangan, namun kampanye #AdaAqua menyasar
segmen anak muda. Alasannya melalui kampanye ini Danone Aqua ingin lebih relevan ke
target grup-nya, yaitu salah satunya kalangan millenil
Dalam eksekusinya, kampanye #AdaAqua dikemas dengan cara yang fun dan kekinian.
Selain gencar melakukan engagement lewat social media dengan menggunakan hashtag
#AdaAqua, kampanye ini juga menggelar aktivasi on ground dengan mengajak audiens
melakukan tes konsentrasi dan fokus bertujuan untuk meningkatkan kesadaran masyarakat
akan pentingnya asupan air yang cukup bagi tubuh, guna mendukung segala aktivitasnya.
Indonesia terbukti sukses meningkatkan penjualan Aqua, bahkan 30% lebih besar dari target
awal. Melalui berbagai kuis dan iklan, kampanye #AdaAqua juga sukses meningkatkan brand
nya.
Selain itu, hashtag #AdaAqua di Indonesia telah digunakan lebih dari 450.000 di social
media, dan merupakan trending topic ber-merek pertama di
Indonesia
marketing ini menunjukkan kekuatan hashtag dalam kegiatan pemasaran.