Fenomena Perilaku Konsumen

Segmentasi (Segmentation)
Segmentasi difokuskan kepada seorang wanita pekerja yang memiliki kebutuhan kecantikan
yang lebih intensif karena ketika dia keluar rumah setiap hari maka harus mempunyai
penampilan yang rapi di kantor
melakukan banyak aktivitas
Faktor Pribadi :
Umur : 20 th keatas
Penghasilan : Menengah keatas
Pekerjaan : Wanita Pekerja ( Karir )
Kepribadian : Wanita modern yang beraktivitas
Karakter : Menyukai yang beraroma wangi
Gaya Hidup : Orang yang bekerja di kota/wanita karir di kota lebih menyukai warna nude
sedangkan orang desa lebih menyukai warna yang mencolok
Pasar Sasaran (Targeting)
Terget pemasaran untuk produk ini adalah para wanita yang khusunya yang sedang
berkakarir, dikarenakan wanita karir sering kali memperhatikan penampilanya.
Pemosisian (Positioning)
Perusahaan Nulinsa Incorporotion memposisikan produk kosmetik untuk wanita
lisptik ini sebagai makeup perias wajah khusunya pada bibir untuk mempercantik pribadinya.

Positioning yang ingin di tampilan oleh perusahaan ini adalah Multi Stick (3-in-1) Produk,
dimana satu produk bisa di gunakan tidak hanya bibir saja melainkan bagian wajah lainya.
Produk (Product)

Dengan menyesuaikan aktivitas yang dilakukan oleh wanita pekerja dan ketatnya jam
kerja yang dimiliki bukan alasan para wanita pekerja menelantarkan penampilan. Wanita
karir termasuk dalam kategori yang ingin selalu tampil cantik setiap saat tanpa membutuhkan
waktu lama untuk merias wajah, maka sebaiknya menggunakan produk kosmetik yang
serbaguna,simple dan tersedia di dalam tas atau meja kerja.
Perusahaan Nulinsa Incorporation meluncurkan produk Lip Cheek and Eye Stick
dengan brand “Kamaniya” yang berasal dari Bahasa Sansekerta yaitu Cantik. Lip Cheek and
Eye Stick yaitu dalam satu produk ini, namun bisa digunakan lebih yaitu pada area pipi yang
akan menjadi blush, di area mata yaitu eyeshadow dan di area bibir menjadi lipstick.
Dalam penggunaan blush on jika wanita pekerja berwajah pucat, terlihat lelah dapat
menggunakan produk ini dengan cara mengambil sedikit produk pada jari, buat titik-titik
pada pipi, dan ratakan dengan jari tangan yang bersih atau tinggal diusapkan pada area pipi.
Penggunaan eyeshadow dapat langsung dioleskan/diusapkan pada area kelopak mata dan
penggunaan lipstick dapat langsung digunakan di area bibir.
Produk ini berbentuk seperti stick crayon dengan packaging bewarna rosegold yang
mempunyai tutup di satu sisi. Lip Cheek and Eye Stick mempunyai 5 shade warna yaitu Carlo
dengan shade nude yang lembut, Kahlo yang berupa warna cokelat dengan kesan dewasa,
Maccio pink yang manis, Pablo dengan warna ungu tua yang intens, dan Rotkho berupa
merah berry yang bold.
Lip Cheek and Eye Stick ini tidak membuat bibir kering saat dijadikan lipstik dan
tetap terasa nyaman meskipun digunakan seharian. Warnanya juga sangat cantik saat dipoles
sebagai blush on atau eyeshadow. Bisa dipakai dipakai untuk kegiatan sehari-hari atau acara
formal seperti pesta. Produk ini mengandung vitamin E, castor oil, dan shea butter untuk
menjaga kelembapan kulit. Daya tahannya juga cukup lama, sehingga bisa menggunakannya
seharian.Produk ini sudah memenuhi syarat dari BPOM sehingga aman digunakan.