Phill Palmgrecn berisaka menwalas; Kumnoiva unsur kelekatan yang ada di dak tear uses
and gratification dengan menciptakan suam tcori yang discbuinya sebagai expectance-vakue
theory (Iori pengharipan tiki). Dakam Kerangka pemikiran téori ini, Kepiuasan yang Anda cari
dari medi dienmkan oleh skkap Anda ctertadap media --kepercayaan Anda tentang apa yang
suatu mediim dapat berikan kepada Anda dan eyahiasi Anda tomang bahan tersebur, Sebagai
‘contoh, jika Anda percaya babwa sisted comedy (sitcoms), seperti Bajaj Bajiri menyediakan
hiburan dan Anda senung didibur, Anda akan mencari Repuasan terhadap kebutuhin hiburat
Anda dengin menyaksikan sitcoms. Jka, pada sisi lain, Anda pereaya bahwa sitcoms
menyediakan statu pandangan hidup yang tak realiis dan Anda tidak menyukai bal seperti ini
Anda akan menghindari untuk mebtatnys.
5) Teori Ketergantungan (Deperulency Theory)
Teori ketergantungan terhadap media mula-mula diutarakan oleh Sandra Bal-Rokeach dan
Mehin Defleur. Seperti teori uses and gratifcations, pendckitan ini juga menokik asums Kausal
ddari_awal hipowesis penguatin, Untuk mengatasi Kelemmhan i pengurang int mengambil suatu
pendekatan sistem sang Kebih jauh Di dalim model mercka mereka mengusuilkan sua relist
‘yang bervifit integral amara pendengar, media. dan sistem sosial yang bi besar.
Sejain dengan apa yang dikatnkan oleh teori uses and gratifcations, teori ini mempredikcikant
bahwa Kkhalayak traning kepada informast yung berasal dari media massa dak rangka
tmemenuhi Kebutuhan khalyak bersangkutan serta mencapai tujuan tertenty dari proses
korsurrsi media massa. Naiuin perki digarsbawahi baliwa Khalayak tidak imentiki
ketergimungan’ yang sama tertudap semua ined,
6) Teor Agenda Sotting
Agenda-setting diperkenalkan okh McCombs dan DL Shaw (1972), Asumsi teori ini adalah
bahwa jika media memberi tekanan pada suaw perstiwa, mmka media itu akan mermpengaruhi
khalyak untuk menganggapnya penting. Jadi apa yang dianggap penting media, maka penting
juza bagi nwsyarakat Dalam hal ini media diasumsikan memiiki eftk yang sangat kuat,
ferutim karena asumsi ini berkaitan dengan proses belajar bukan dengan peeubaban sikap dan
pendapat.
7) ‘Teori Dependensi Efek Kormunikasi: Massa
‘Ted’ ini dikembangkan olh Suir Ball-Rokeachdan Mehin L. DéPhicr (1976), yaixe
monifokuskan pada kondisi struikuoal stam imasyarakat yang mengatur kecenderungan