Mengapa BTS bisa mendunia

(mengatur dunia)
Write to Eun-Young Jeong at Eun-Young.Jeong@wsj.com
Grup pop Korea Selatan ini telah mencapai puncak tangga lagu di AS,
menyatukan jutaan penggemar di seluruh dunia menjadi ARMY yang
bergaya sendiri, memecahkan rekor penayangan online, dan menjadi
bagian dari IPO besar. Sekarang BTS sedang bersiap untuk merilis
album baru.

Sudah sangat lama sejak kami melakukan wawancara tatap muka seperti ini. " Rapper J-
Hope, 26, anggota dari grup Korea Selatan BTS, berbincang-bincang sambil menunggu
rekan satu grupnya berkumpul. Pandemi virus corona menghentikan tur dunia grup
tersebut, yang akan membawa mereka melintasi 17 kota. tiga benua tahun ini. Tapi hal itu
tidak membuat mereka menjadi kurang sibuk saat mereka menunggu rilisnya album baru.

Pada awal September, ketujuh anggota BTS — kependekan dari nama Korea mereka
yaitu Bangtan Sonyeondan, yang mereka ubah dalam bahasa Inggris menjadi "Beyond
the Scene" —kita menghabiskan malam di lingkungan Yeonnam yang berseni di Seoul,
hanya beberapa minggu setelah hit terbaru mereka yang menarik, "Dynamite, ”
Menduduki puncak tangga lagu global dan menjadi lagu yang paling banyak diunduh
pada tahun 2020 di Amerika Serikat. Mengenakan pakaian monokrom, rapper RM, Suga
dan J-Hope serta vokalis Jung Kook, Jin, V, dan Jimin — begitu mereka dikenal dengan
nama panggung mereka — bolak-balik antara wawancara dan WSJ. Sesi foto di dalam
kafe yang diubah menjadi rumah bernuansa modern. Pengecekan keamanan menyeluruh
untuk menemui mereka melibatkan sedikit kerumitan: pemeriksaan nama, pemeriksaan
suhu, dan formulir kesehatan Covid-19 diikuti dengan berjalan kaki singkat ke pintu
masuk di mana petugas keamanan dengan cepat melirik label nama.

Pada bulan Juli, BTS memecahkan Rekor Dunia untuk pemecah angka pertunjukan
musik live streaming terbesar yang dihadiri secara virtual, yang menarik penggemar
lebih dari 100 negara. Namun, mereka merindukan hal yang nyata. “Perasaan [berada
di atas panggung] itu benar-benar sensasi terbaik yang mungkin saya dapatkan
dalam hidup. Bahkan jika saya pergi suatu hari nanti, saya pikir saya akan kembali
untuk ini, ”kata Jin, 27, saat berada di atas panggung di depan penggemar setia BTS,
yang secara resmi dijuluki ARMY. Nama itu adalah singkatan dari “Adorable
Representative M.C. For Youth, ”meskipun demografi basis penggemar band sekarang
melampaui kelompok usia tersebut.
Sebagian berkat semangat ARMY — yang diperkirakan mencapai 48 juta, berdasarkan
komentar online oleh penulis unik — band ini sering disebut "The Beatles of the 21st
Century". Grup ini telah meledakkan resep boy band yang sudah dikenalnya, dengan
membawa konsep fandom ke wilayah baru dan mengembangkan genre Korea Selatan
yang dikenal sebagai K-pop menjadi kekuatan global. Sensus sukarela yang dilakukan
oleh para penggemar antara bulan Juli dan September mengumpulkan lebih dari 400.000
tanggapan dari survei yang diterjemahkan ke dalam 46 bahasa, menurut mahasiswa
pascasarjana Universitas Nevada Nicole Santero, yang memimpin upaya bersama dua
orang lainnya di bawah akun Twitter @ResearchBTS. Data yang masih dianalisis
menunjukkan keragaman demografi dan geografis dari penggemar BTS.

Pengaruh mereka telah melampaui musik. Pada bulan Juni, band ini menyumbangkan $1
juta untuk Black Lives Matter, jumlah yang disamai oleh penggemar di seluruh dunia
hanya dalam waktu sehari. Grup ini juga menggunakan pengaruhnya untuk meluncurkan
Connect BTS, sebuah proyek seni publik yang memamerkan karya-karya musim semi ini
oleh orang-orang seperti Antony Gormley dan Tomás Saraceno di New York, Berlin,
London, Buenos Aires dan Seoul. Pada bulan Oktober, perusahaan manajemen band, Big
Hit Entertainment Co., go public di bursa saham Korea Selatan. Perusahaan dengan
jumlah sekitar $840 juta melalui penawaran umum dengan produksi sekitar $4 miliar,
yang melonjak menjadi $7,6 miliar pada akhir perdagangan pada hari pertama, 15
Oktober, sebelum meluncur selama beberapa hari ke depan menjadi $5,9 miliar. (Sebagai
perbandingan, pada awal Juni, IPO Warner Music menghasilkan $15 miliar, yang sejak
itu turun menjadi kapitalisasi pasar $14,36 miliar.) Debut saham Big Hit memiliki
kepemilikan ekuitas Bang Si-hyuk - 48 pendiri dan koperasi CEO Big Hit yang patuh dan
dalang di balik BTS yang memiliki hampir 35 persen bisnis - dengan nilai sekitar $2,8
miliar. BTS adalah aset terbesar Big Hit, dan Bang telah memberikan 68.385 saham.
Oleh setiap anggota band, nilainya lebih dari $15juta untuk masing-masing pada hari
IPO. Kesepakatan global BTS telah mendorong Big Hit, yang baru berusia 15 tahun,
untuk memperoleh pendapatan yang cukup tinggi untuk mengalahkan salah satu
perusahaan hiburan "Big 3" yang secara tradisional berakar di Korea Selatan dari
peringkat teratas.

“Orang-orang ini telah mencapai pertumbuhan bertahap dengan memasukkan suara

mereka ke dalam musik,” kata Bang melalui email. “Musik BTS yang menyanyikan
perasaan emosional dan pengalaman masa muda pertama kali bergema di antara teman-
teman mereka. Kemudian bergema di antara warga global kontemporer. Dan perasaan itu
melampaui batas dan mencapai ujung bagian dunia. Begitulah cara grup menerima begitu
banyak cinta dan dukungan. Hal ini memungkinkan BTS untuk terhubung dengan
penggemar mereka di mana pun mereka berada, dan itulah yang membuat ketujuh pria itu
istimewa. "
Single terbaru, "Dynamite", adalah lagu grup pertama mereka yang direkam seluruhnya
dalam bahasa Inggris, dan lagu pertama mereka yang benar-benar masuk ke radio
American Top 40. Lagu ini adalah lagu pertama mereka yang mencapai No. 1 di
Billboard Hot 100. Lagu ini segera diikuti oleh pemuncak tangga lagu AS kedua mereka,
remix dari hit TikTok Jason Derulo dan Jawsh 685 “Savage Love (Laxed — Siren Beat).
” Album kelima mereka, BE (Deluxe Edition), keluar bulan ini, dan anggota BTS
mengatakan mereka berusaha untuk tetap fokus pada musik mereka. “Kami sedang
mempersiapkan album berikutnya sekarang, [dan saya] rasa akan sangat bagus jika semua
lagu kami masuk ke Billboard’s Hot 100,” kata Jimin, 25. “Penampilan lain di Grammy
kayanya akan bagus.” Beberapa kursi lagi, Suga, 27, menggoda, "Katakan saja kalau
kamu ingin menerima penghargaannya." Siapa BTS? Dan bagaimana mereka bisa begitu
terkenal? Berbagai pertanyaan terus berlanjut bahkan saat dunia terpesona oleh karya
BTS yang tak tertahankan, produksi Technicolor, dan koreografi terbang tinggi.

Boy band ini telah lama menjadi salah satu konstruksi musik pop yang paling konsisten
dan dapat diandalkan. Meskipun sekarang kita melihat kembali The Beatles yang
sepenuhnya menyadari inovasi musik dan budaya mereka yang mengubah dunia, ketika
mereka muncul di awal tahun 60-an, lebih banyak perhatian diberikan pada potongan
rambut mereka daripada pada penulisan lagu mereka. The Fab Four juga menetapkan
cetak biru penyulingan anggota menjadi satu karakteristik — The Quiet One atau The
Cute One — dan membuat penggemar mengidentifikasi dengan favorit.

BTS menduduki puncak tangga lagu Billboard, merilis salah satu album terlaris Amerika
tahun 2020 dan tampil di Grammy bersama Lil Nas X. Mereka menjual habis Stadion
Wembley London pada tahun 2019, memenangkan empat MTV Video Music Awards
tahun ini dan memecahkan rekor untuk penayangan terbanyak di YouTube dalam periode
24 jam (lebih dari 100 juta) —semua sambil bernyanyi hampir seluruhnya dalam bahasa
Korea. Mereka juga berkolaborasi dengan bintang musik seperti Ed Sheeran, Sia, Nicki
Minaj, Halsey, Charli XCX dan Charlie Puth.
Pola ini muncul kembali beberapa tahun kemudian dengan beberapa kelompok keluarga
dengan kait manis dan gerakan tarian yang rumit: Jackson 5 dan Osmonds. Strukturnya
menjadi formal pada tahun 80-an — diperkuat dengan percikan hip-hop ringan — dengan
New Edition (spin remaja di grup R&B dengan banyak vokalis seperti The Temptations)
dan New Kids on the Block, yang menjual lebih dari 70 juta album di seluruh dunia.
Band yang berbasis di Puerto Rico Menudo memperkuat reputasi formula genre ini
dengan mengganti anggotanya ketika mereka yang mencapai usia 16 tahun.

Sementara itu, musik pop di Korea Selatan juga membuka jalur bagi kelompok remaja
menyanyi dan menari. Pada tahun 1962, sebuah single yang dirilis oleh girl grup Korea
bernama Kim Sisters bahkan berhasil menembus Top 10 tangga lagu Billboard AS. Tapi
K-pop kontemporer umumnya dilihat dimulai dengan trio 90-an Seo Taiji and Boys, yang
mensintesis musik dan gaya Korea dengan sorotan gemerlap yang diambil dari pop Barat
dan menjadi bintang di acara pencarian bakat TV. Salah satu anggota Seo Taiji and Boys,
Yang Hyun-suk, kemudian mendirikan YG Entertainment pada tahun 1996; sekarang
menjadi salah satu perusahaan hiburan "Big 3" Korea, dan telah mengeluarkan band-
bandnya sendiri, termasuk girl group Blackpink.

Di A.S., boy band menjadi nuklir pada pergantian abad dengan manajer terkenal pabrik
pop Florida Lou Pearlman, yang mengumpulkan Backstreet Boys dan NSYNC, dan
mendominasi tangga lagu selama bertahun-tahun. Pearlman mencoba mengulang sejarah
dengan O-Town dan LFO, sementara grup lain seperti 98 Degrees mengikuti model
serupa. Pada saat yang sama, di industri musik Asia, grup-grup seperti band Taiwan F4
dan grup Jepang Arashi mencatatkan hits besar, dengan g.o.d. mengatur langkah di Korea
Selatan.

Pasti, ada reaksi balik, dan tak terelakkan — karena selalu ada generasi baru remaja yang
beranjak dewasa — sekitar satu dekade kemudian, pendulum berayun kembali. One
Direction, dibangun oleh produser musik Inggris Simon Cowell pada tahun 2010,
mencampurkan beberapa elemen rock dan EDM ke dalam konpeksi pop biasa dan
menjadi fenomena Inggris terbesar sejak The Beatles. (Biasanya, mereka melepaskan
karir solo yang sukses untuk kelima anggota setelah grup memulai hiatus yang
diperpanjang pada tahun 2016.)

Di Korea Selatan, K-pop terus menjadi lebih populer dan lebih formal, karena menjadi
bagian dari fenomena internasional yang disebut Hallyu, atau "Gelombang Korea." BoA
dan Wonder Girls termasuk di antara tindakan yang mencoba untuk memecahkan pasar
Barat tetapi terhenti, sementara lagu hit Psy tahun 2012 "Gangnam Style" adalah video
YouTube pertama yang mencapai satu miliar penayangan. Tapi masih mengejutkan
banyak orang ketika tujuh pria Korea hadir dengan daya tarik global K-pop yang
mendidih dan jiwa ketangguhan boy band — diperkuat oleh adanya media sosial — dan
mulai menyerbu tangga lagu.

BTS memulai debutnya pada tanggal 13 Juni 2013, tetapi rilisan pertama mereka, "No
More Dream '' (sebuah lagu rap berat yang dimulai dengan" Hei, apa impianmu? "),
Hampir tidak berhasil di dunia K-pop, yang mana didominasi oleh artis-artis mapan dan
grup-grup yang sedang naik daun seperti EXO dan A Pink pada saat itu. Sejak awal, Big
Hit's Bang ingin membuat grup hip-hop yang dapat memproduksi lagu mereka sendiri
dengan pesan yang akan beresonansi dengan audiens mereka. Dalam kuliah tahun 2011
di almamaternya, Universitas Nasional Seoul, Bang meramalkan kedatangan "idola yang
sehat" yang bisa "menyanyi dan menari, berakting dengan pasti dan bahkan memainkan
alat musik dan mengaransemen." Pada saat itu, dia sedang menyusun generasi superstar
K-pop berikutnya.
Pilihan pertamanya adalah RM (diberi nama Kim Nam-joon, sekarang 26), pada tahun
2010. Saat itu, RM tampil di kancah hip-hop underground Korea Selatan dengan nama
panggung Runch Randa. Berikutnya yang bergabung, pada tahun yang sama, adalah Suga
(Min Yoon-gi), yang tampil dan memproduksi dengan nama Gloss, setelah ia menempati
posisi kedua dalam audisi rap yang diselenggarakan oleh Big Hit. J-Hope (Jung Ho-seok)
adalah bagian dari kru tari bernama Neuron sebelum mendaftar sebagai trainee Big Hit,
sebagai penampil dalam periode magang dengan perusahaan hiburan Korea sering
disebut seperti itu.

Jung Kook (Jeon Jung-kook), sekarang berusia 23 tahun, bergabung sebagai trainee
setelah berpartisipasi dalam program audisi menyanyi di televisi lokal. Dia menerima
tawaran dari berbagai agensi tetapi memilih Big Hit setelah melihat RM. Jin (Kim Seok-
jin) adalah seorang mahasiswa dalam perjalanan ke sekolah ketika seorang pejabat di Big
Hit mendekatinya untuk audisi. V (Kim Tae-hyung), 24, ditemukan di audisi tertutup
yang diadakan di akademi tari. Jimin (Park Ji-min) adalah anggota terakhir yang
bergabung. Dia adalah seorang siswa tari di Sekolah Tinggi Seni Busan ketika dia
mengikuti audisi untuk Big Hit atas saran gurunya. Masing-masing anggota memiliki
identitas yang kuat untuk diri mereka sendiri di dalam grup — J-Hope dianggap sebagai
penari bintang; RM dipandang sebagai juru bicara utama, terutama di AS, saat dia
berbicara bahasa Inggris; Jung Kook adalah "maknae emas" (artinya yang termuda dalam
bahasa Korea) — Tetapi mereka semua telah berkontribusi dengan kemampuan menulis
lagu dan composing dalam lagu-lagu hit seperti “Boy With Luv”, “ON”, “DNA”, “Run”,
dan “IDOL”. J-Hope menjelaskan pendekatannya dalam meneliti. “Aku pertama akan
mempelajari topik, dan memikirkan tentang cerita apa yang harus aku ceritakan dan
konten seperti apa yang harus tercakup di dalamnya.” Ia berkata. “Terkadang tipe dari
cerita yang aku hadapi adalah hal-hal yang ringan, namun kadang juga tidak begitu, jadi
sangat penting jika aku memahami apa yang sedang aku kerjakan.”
Suga berkata bahwa dia mendapatkan ide untuk lagu-lagunya dari buku-buku yang ia
baca. “Aku terbiasa untuk berpikir tentang sebuah makna di balik kata-kata.” “Kita
menghadapi banyak sekali emosi, jadi aku menghabiskan banyak waktu untuk
memikirkan bagaimana kata-kata dapat ditafsirkan secara berbeda.”
RM, yang memiliki banyak credit dalam lagu-lagu hit BTS, akan memikirkan baris-baris
dari film atau adegan singkat, terkadang selama bertahun-tahun sebelum mulai
mengerjakan baris tersebut menjadi sebuah lirik. “(Menulis lagu) menghabiskan waktu
yang lama untukku.” Kata RM. “Jadi itu akan sangat menyakitkan, tubuh dan jiwaku, jika
aku harus membuang satu.”
Beberapa tahun belakangan, music pop—secara umum dikaitkan dengan bubblegum,
lagu-lagu upbeat—telah menjadi sesuatu yang lebih serius dan introspektif. Dari Weeknd
hingga Selena Gomez, idola remaja telah banyak menulis dan menyanyikan tentang
Kesehatan mental dan emosional, kecemasan, dan kehilangan. (Studi pada tahun 2018 di
University of California Irvine menguji ratusan lagu-lagu pop berbahasa inggris dan
terbukti bahwa kesedihan yang meningkat.) Meskipun pandangan sekilas pada koreografi
mereka yang rumit mungkin tidak akan membuatnya terlihat jelas, tetapi BTS dipuji oleh
fans mereka karena telah menyentuh isu-isu sosial dan psikologis di dalam lagu-lagu
mereka.
“Aku tidak suka membicarakan sisi-sisi gelapku.” Kata Jin. “Aku berada dalam pihak
yang percaya bahwa idola harus selalu menunjukkan sisi yang positif dan gembira.”
Obrolan dengan Bang menginspirasi lagu Jin di tahun 2018, “Epiphany”, yang berfokus
pada penerimaan diri. V, yang berkontribusi dalam neo-soul “Stigma”—yang termasuk di
dalamnya lirik “Rasa sakit itu tidak pernah reda”—baru-baru ini menerima panggilan
telepon dari Bang PD tentang lagu yang sedang ia tulis. “Bisakah kamu mengurangi ini
sedikit?” Bang PD bertanya.
“Bagaimana bisa ia tidak pernah mengatakan sesuatu seperti itu kepadaku?” Suga ikut
bertanya.
RM merespon, “Karena itu adalah kepribadianmu.”
J-Hope ikut berbicara, “Aku sedikit iri dengan ungkapan Suga.”
“Aku adalah tipe yang lebih dulu berbicara, dan memikirkannya setelah itu.” Suga
menjelaskan.
Pdogg, Chief Producer dari BigHit, yang telah mengarahkan musik-musik untuk album-
album BTS dari awal, berkata bahwa itu adalah member sendiri yang menentukan pesan-
pesan yang ingin mereka sampaikan melalui music mereka. “Yang paling penting untuk
BTS sebagai sebuah grup adalah pesan yang ingin disampaikan oleh para member.” dia
berkata. Secara musikal, kecenderungan awal band ini ke dalam hip-hop telah menyatu
dengan genre seperti Brit rock, EDM, dan Future House selama bertahun-tahun.
Musiknya "masih memiliki pijakan dalam suara hip-hop, tetapi jika menyangkut genre,
kami sedang dalam proses memperluas parameter untuk menciptakan suara hybrid," kata
Pdogg pada akhir September, beberapa hari setelah dia menyelesaikannya. produksi
untuk album mendatang BTS. “Kami sedang dalam proses menyempurnakan corak unik
dari BTS.”
Untuk album baru mereka, anggota BTS telah membuat tawaran terpisah untuk
menampilkan melodi yang mereka tulis sebagai lagu utama album. Jimin
menggambarkan proses itu sebagai "bersungguh-sungguh dan berkesan". Jung Kook
menunjukkan bahwa para anggota tidak hanya bersaing satu sama lain, tetapi melawan
komposer lain yang juga mengajukan percobaan kepada Bang. Jin sendiri mengiriminya
tiga melodi berbeda. Suga berhasil mencapai final. RM memilih untuk tidak ikut campur.
“Persaingannya terlalu ketat,” katanya.
Ketujuh anggota BTS menghabiskan masa kecil mereka di berbagai belahan Korea
Selatan. Jung Kook dan Jimin lahir di Busan, kota pelabuhan di selatan. Jung Kook
tumbuh dalam keluarga yang kreatif, dengan kakak laki-laki yang merupakan ilustrator
berbakat dan orang tua yang suka menyanyi. Sebagai seorang anak, Jimin belajar kendo
(seni bela diri Jepang menggunakan pedang bambu) dan berpikir untuk menjadi polisi
tetapi berubah pikiran setelah mulai menari di sekolah menengah. Ayahnya pernah
berkata dia harus menjadi jaksa.

V ingin menjadi penyanyi sejak masa kecilnya, kemungkinan dipengaruhi oleh ayahnya,
yang bermimpi menjadi seorang yang terkenal. ("Ayah Tae-hyung sangat berbakat," kata
Jin, mengacu pada V dengan nama aslinya.) Jin tumbuh dalam keluarga wirausaha.
“Keluarga saya semuanya dalam bisnis, jadi mereka semua adalah pembicara yang baik,”
katanya, dan V melompat untuk mencatat, “Kamu mengerti kata-kata ibumu.”

J-Hope lahir di Gwangju dan dibesarkan oleh ayahnya, seorang guru sastra, dan seorang
ibu "berkemauan keras" yang pernah mengelola sebuah kafe internet. “Saya dulu
bertanya-tanya bagaimana saya bisa menari,” katanya, mengacu pada bagaimana tidak
seorang pun di keluarganya menari atau menyanyi. ("Ayahnya sangat ketat," Jin
menambahkan.) Suga lahir di Daegu dari sebuah keluarga yang dia gambarkan sebagai
"jauh dari hubungannya dengan seni dan hiburan," meskipun ibunya belajar menggambar
di usia 60-an. Sebagai seorang anak, dia berpikir untuk menjadi petugas pemadam
kebakaran, dan pada satu titik ayahnya mencoba membujuknya untuk belajar jurnalisme.
Dia menggubah lagu pertamanya ketika dia berumur 13 tahun. Dia sudah kehilangan
rekamannya tapi berkata, "Aku ingat — aku akan menggunakannya suatu hari nanti."

RM, yang pernah mempertimbangkan untuk belajar jurnalisme di perguruan tinggi,

menulis lagu pertamanya pada tahun 2007. Dia menggambarkannya sebagai bencana
tetapi dia tetap mempertahankannya. "Aku bahkan tidak tahu apakah liriknya itu bahasa
Korea," katanya.

Media sosial telah membatalkan aturan industri musik dan meningkatkan kekuatan
penggemar, dengan ARMY BTS sebagai pelopor. Selama bertahun-tahun, grup tersebut
memiliki keterlibatan sosial paling banyak dari semua aksi di dunia. Banyak penggemar
berat menganggapnya sebagai tanggung jawab pribadi mereka untuk streaming lagu dan
video BTS baru melalui perangkat sebanyak mungkin, membantu memperkuat posisi
tangga lagu band. Rasa kedekatan yang diberikan melalui kontak media sosial yang
konstan juga mengarah pada intensitas dan identifikasi dengan anggota BTS yang tidak
akan terbayangkan oleh band-band sebelumnya. (ARMY adalah kelompok yang terjalin
erat. Banyak penggemar menyatakan "Saya ARMY", atau "Saya seorang ARMY", saat
menggambarkan pengabdian mereka pada band.)

"BTS tahu bagaimana melibatkan penggemar di antara video besar mereka dengan aliran
konten yang stabil," kata Lyor Cohen, kepala global YouTube Music, melalui email. Saat
band merilis single "Dynamite" pada bulan September, mereka juga mengupload lebih
dari selusin klip tambahan yang terkait dengan lagu tersebut, kata Cohen, termasuk video
individu dari setiap anggota yang menyanyikan lagu tersebut, video reaksi, cuplikan dari
latihan koreografi mereka, dan video Klip "B-side" dari video musik mereka
menunjukkan band dari sudut kamera yang berbeda.

Upaya itu membuahkan hasil. Ketika "Dynamite" ditayangkan perdana di YouTube, itu
langsung menarik tiga juta pemirsa, menurut Cohen. (Saat pers di awal Oktober, video ini
ditonton hampir 500 juta kali.) "Mereka benar-benar aksi global dengan banyak
penggemar setia dari seluruh dunia." Lebih dari 90 persen tayangan klip BTS tahun ini
berasal dari luar Korea Selatan, termasuk Amerika Serikat, Meksiko, Brasil, Jepang, dan
India.

Grup ini memiliki beberapa serial video yang sedang berlangsung di YouTube, termasuk
Bangtan Bomb (klip pendek di belakang layar), dengan lebih dari 600 episode dan terus
bertambah, dan Episode (video BTS yang lebih panjang pada pengambilan foto atau
video musik). Ada juga Run BTS!, Program hiburan hampir setiap minggu yang
menampilkan tujuh bintang ini terlibat dalam permainan atau aktivitas lain, yang dirilis di
layanan siaran langsung Korea Selatan V Live dan di Weverse, platform online milik Big
Hit, yang menawarkan konten eksklusif serta keanggotaan berbayar premium. Ini
merupakan tambahan dari video musik, vlog, klip wawancara, dan acara TV realitas biasa
tempat band tersebut muncul.

Randy Suh, seorang kritikus K-pop di Kanada, mengatakan kesuksesan BTS telah
menyoroti pentingnya dan kekuatan media baru dalam industri musik. Sejak hari-hari
awal mereka, BTS biasa mengeluarkan tiga atau empat klip di YouTube setiap minggu
dan merilis mixtape di blog, katanya. “Itu memberi mereka citra yang mudah didekati
sebagai penyanyi, dan itu terjadi pada saat orang-orang mulai lebih memilih influencer
[media sosial] yang merasa lebih dekat daripada beberapa penyanyi pop yang jauh.”

Kerajaan konten yang diproduksi BTS begitu luas sehingga bahkan penggemar pun tidak
dapat mengikutinya. Saat "Dynamite" dirilis, Michelle Tack, 47, manajer toko kosmetik
dari Chicopee, Massachusetts, meminta hari libur kerja untuk mengalirkan video musik
di YouTube. “Saya melakukan streaming sepanjang hari,” kata Tack. Dia memastikan
untuk menonton klip lain di platform di sela-sela streamingnya sehingga penayangannya
akan dihitung dalam total penayangan keseluruhan. (YouTube mengatakan memiliki
sistem untuk menghilangkan video yang ditonton oleh program komputer, yang dapat
mengubah ukuran popularitas video secara keseluruhan.)

“Rasanya saya adalah bagian dari keluarga yang ingin BTS sukses, dan kami ingin
melakukan apa saja untuk membantu mereka,” kata Tack. Dia mengatakan BTS telah
membuat hidupnya "lebih terpenuhi" dan membawanya lebih dekat dengan kedua
putrinya, 12 dan 14. Yang lebih muda memperkenalkannya ke band dua tahun lalu.
Jika merasa seperti saya adalah bagian dari
keluarga yang ingin BTS sukses, dan kami ingin
melakukan apa saja untuk membantu mereka.
— Michelle Tack, Penggemar BTS
Abbey Hammond yang berusia lima belas tahun, yang tinggal di Falmouth,
Massachusetts, mengingat reaksinya ketika dia pertama kali menonton video BTS di
kelas tujuh. “Vokal mereka luar biasa; mereka nge-rap, menari, plus mereka melakukan
banyak akting di video — saya hanya mengira mereka semua berbakat, lalu melihat
liriknya, mereka benar-benar bermakna, ”kata Hammond. Kendala bahasa tidak pernah
menjadi kendala. "Saya rasa Anda tidak perlu memahami apa yang mereka katakan untuk
memahami emosi apa yang mereka keluarkan," katanya. “Banyak yang datang dari
penampilan mereka. Kata-kata bukanlah satu-satunya hal yang Anda butuhkan untuk
mendapatkannya. "

“K-pop terbaik menggunakan cara mendongeng dengan cara yang sangat inovatif,” kata
Colette Balmain, 58, dosen senior film dan media dan komunikasi di Universitas
Kingston London, yang menyelenggarakan konferensi akademik BTS pada Januari 2020,
di mana 200 makalah telah diserahkan . Dia juga mempelajari "Bangtan Universe",
sebuah narasi yang terus berkembang seputar BTS yang diceritakan melalui berbagai
media, termasuk video musik, posting blog online, dan posting media sosial di mana Big
Hit mengungkapkan petunjuk atau potongan cerita. Alur cerita Bangtan Universe, di
mana ketujuh anggotanya mengadopsi persona fiksi, tidak diungkapkan dalam urutan
kronologis. Beberapa penggemar berat mengambil bagian dengan menulis dan mengubah
cerita berdasarkan petunjuk berbeda yang diberikan oleh Big Hit.

“Kami memiliki album yang memiliki tema di Barat, tetapi cerita di seluruh album tidak
biasa,” kata Balmain. “Apa yang dilakukan Big Hit dengan BTS adalah berinovasi tidak
hanya dalam bisnis hiburan Korea, tetapi juga bisnis hiburan AS.”

Lee Ji-young, seorang profesor filsafat di Sejong University di Seoul, yang

memproklamirkan diri sebagai ARMY dan penulis BTS, Art Revolution, mengatakan
bahwa kesuksesan BTS di industri musik Amerika memiliki makna sejarah. “Ini tidak
boleh dilihat hanya sebagai kemenangan bagi penyanyi Korea Selatan, tetapi perubahan
paradigma dalam hegemoni rasial dan linguistik Amerika.”

Lee mengatakan inovasi BTS juga tercermin dalam bagaimana ARMY mendefinisikan
kembali basis penggemar grup pop. “Ini adalah komunitas yang sangat aktif,” katanya,
menunjuk ke akun Twitter yang dioperasikan oleh penggemar BTS untuk mengatur
proyek penggalangan dana amal (@oneinanarmy), layanan bimbingan belajar gratis
dalam komunitas ARMY dan jurnal akademis, The Rhizomatic Revolution Review, yang
untuknya dia adalah anggota dewan penasihat. Ini menerbitkan makalah peer-review
tentang "seni, fandom, efek ekonomi dan kekuatan sosial budaya yang dihasilkan oleh
BTS dan ARMY."

Band, yang menandatangani kontrak tujuh tahun baru dengan Big Hit pada tahun 2018,
memiliki rintangan lain untuk dilompati ke depan, termasuk memulai tugas wajib militer
selama kira-kira dua tahun pada usia 28. Itu berarti mendaftar tahun depan untuk Jin, 27,
anggota tertua band. Seruan untuk mengecualikan anggota dari layanan (opsi hukum
untuk atlet berperforma tinggi dan musisi klasik pemenang penghargaan) telah
meningkat, meskipun tidak ada preseden untuk bintang K-pop. Sejauh ini, Big Hit tidak
menanggapi masalah tersebut.

Para bintang BTS mengatakan masih banyak hal yang harus dicapai. “Di masa lalu, kami
memiliki tujuan yang jelas dan rasa haus. Kami harus melakukannya dengan baik —
kami putus asa, ”kata Jung Kook. “Saya masih memiliki pola pikir yang sama.
Pencapaian yang kami buat di setiap langkah itulah yang mendorong saya untuk lebih
menantang diri saya sendiri. "

“Sebelumnya, kami semua hanya terpaku untuk mencari kamera saat lampu merah
menyala,” ucap Jimin. “Sekarang kami merasa lebih santai.”

Artikel : https://www.wsj.com/articles/bts-cover-story-interview-be-new-album-
dynamite-11605114374?tesla=y

Translate oleh : ARMYTEAMID