SOAL UJIAN TENGAH SEMESTER GENAP 2022-2023

FAKULTAS EKONOMI & BISNIS

Kode/Mata Kuliah : DIGITAL

Universitas ESAMARKETING
UNGGUL –ANALYTICS
Kampus Harapan Indah & Citra Raya
Dosen :DIANA FAJARWATI, MSM
Hari : Selasa Due Date : 12 jam
Tanggal : 30 Mei 2023 Selasa, 30 Mei 2023, Pukul 23.00
Sifat Ujian : BUKU TERBUKA
Kolom Verifikasi Soal
Tanggal dan Tanda Tangan Dosen Tanggal dan Tanda Tangan Ketua Program Studi

Petunjuk

Terdapat 3 soal dalam UAS ini, yang semua soal berupa uraian dan analisa. Soal
diambil dari materi perkuliahan yang diberikan, forum diskusi (jika diperlukan buka
kembali rekaman di youtube) dan juga dari berbagai sumber lainnya

Mahasiswa diharapkan melakukan explorasi di internet untuk memperkaya

jawabannya. Dan jangan lupa untuk selalu memberikan sumber referensi untuk
jawaban yang diberikan.

Tidak diperkenakan copypaste, dan jika didapatkan jawaban yang sama, maka
yang mengumpulkan lebih belakang akan diberikan pinalti/ pengurangan nilai. Saya
biasa melakukan grading dengan mengurutkan dari yang paling awal submit, jadi
akan ketahuan jika ada jawaban mhs yang sama.

Soal no 1 Bobot 35 Point

“Data..Data..Data Everywhere” Jargon yang tepat untuk menggambarkan kondisi

saat ini, sebagai impact dari Digitalisasi dalam semua aspek bisnis. Sehingga
pengertian data juga berkembang secara lebih luas

a. Apa yang dimaksud dengan Data ?

b. Kita telah membahas data dapat dibedakan menjadi 2 : Data Struktural vs

Data Non-Struktural. Berikan pengertian masing-masing, dan contoh masing-
masing

1|Page
 c. Menurut Anda, manakah dari kedua jenis data tersebut yang saat ini, lebih
banyak digunakan/ memberikan kontribusi bagi pemasaran dalam
mengambil keputusan bisnisnya. Mengapa ?

Soal no 2 Bobot 40 Point

Untuk perusahaan besar, kapabilitas membangun Data Analytics sudah menjadi

suatu keharusan. Beberapa survey memperlihatkan, perusahaan yang memiliki
kapabilitas data analytics memiliki kinerja lebih bagus dibandingkan dengan
perusahaan “konvensional” dimana pengambilan keputusannya didapatkan pada
“gut feeling” dari pimpinan perusanaan.

Tapi, bagaimana dengan Perusahaan UMKM skala kecil/ skala perorangan, seperti
berjualan online misalnya. Berikan pandangan Anda terhadap hal-hal berikut :

a. Apakah kapabilitas Marketing Analytics dibutuhkan oleh para Pengusaha

kecil ini ? Mengapa ?

b. Membangun kapabilitas tentu harus diimbangi dengan kesiapan sumber

daya manusia di bisnis tersebut, yang tentu saja Pengusaha kecil memiliki
keterbatasan dalam penyedian SDM yang memiliki Kapabilitas Markerting
Analytics secara advance. Area marketing analytics apa yang paling minimal
atau paling memungkinkan untuk dikuasai oleh pemilik bisnis kecil/ bisnis
perorangan tersebut, sehingga dapat membantu kinerja bisnisnya menjadi
lebih baik

Soal no 3 Bobot 25 Point

Dengan digitalisasi, memungkinkan bisnis untuk mendapatkan data dari berbagai

sumber, salah sartunya kita mengenal dengan “Passive Data”

a. Apakah yang dimaksud dengan “Passive Data Collection”?

b. Berikan contoh dari Passive Data yang banyak digunakan oleh bisnis

c. Seberapa penting passive data bagi pemasar ? Mengapa ?

2|Page
SELAMAT MENGERJAKAN & SEMOGA SUKSES

3|Page