JURNAL ONTOLOGI PROGRAM STUDI ILMU EKONOMI DAN KEUANGAN ISLAM

Volume x, Nomor x, Juli 2022, x halaman

JURNAL ONTOLOGI PROGRAM STUDI ILMU EKONOMI DAN KEUANGAN ISLAM
Volume x, Nomor x, Juli 2022, x halaman

KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KECANTIKAN DI

SOCIOLLA MELALUI SALES PROMOTION, BEAUTY
INFLUENCER, HALAL AWARENESS DAN LABEL HALAL
SEBAGAI VARIABEL MODERATOR

Decision on Purchase of Beauty Products at Sociolla Through Sales Promotion,

Beauty Influencers, Halal Awareness and Halal Labels as Moderator Variables
Aliya Ahya Shakina, Dr. Juliana, S.Pd., SH., M.E.Sy., AWP., CPF. dan
Firmansyah, S.Pd., M.E.Sy.
Ilmu Ekonomi dan keuangan Islam, Universitas Pendidikan
Indonesia, Jl. Dr. Setiabudhi No. 229, Kota Bandung, Indonesia
aliyashakina@upi.edu, julian@upi.edu, firmasyah@upi.edu
085797803879

Kata kunci: Sales Promotion, Beauty Influencer, Halal Awareness, Label Halal, Keputusan Pembelian, Produk
Kecantikan, Sociolla.

Abstrak: Memahami perilaku dari pembeli tidaklah mudah, terdapat faktor-faktor yang dapat mempengaruhi perilaku
konsumen sebelum mereka membuat keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk melihat
gambaran serta pengaruh dari variabel sales promotion, beauty influencer, halal awareness dan label halal
sebagai variabel moderator terhadap keputuasan pembelian produk kecantikan di sociolla. Metode
penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan metode analisis SEM-PLS dan alat analisis yang
digunakan adalah SmartPLS serta jumlah sampel yang diambil sebanyak 205. Hasil penelitian pada
analisis deskriptif menunjukkan bahwa seluruh variabel dalam penelitian ini berada pada kategori yang
tinggi. Selain itu, sales promotion, beauty influencer, halal awareness berpengaruh positif terhadap
keputusan pembelian kaos produk kecantikan di sociolla. Kemudian, untuk variabel label halal
memoderasi sales promotion, beauty influencer, halal awareness terhadap keputusan pembelian produk
kecantikan di sociolla. Rekomendasi yang diberikan dari hasil penelitian ini adalah sociolla diharapkan
dapat melakukan sosialisasi yang lebih masif berkaitan dengan informasi tentang kehalalan suatu produk,
mulai dari proses produksi hingga bahan baku yang digunakan. Dengan adanya sosialisasi lebih lanjut
diharapkan masyarakat dapat lebih memahami tentang kehalalan produk yang dikonsumsi.

Keywords: Sales Promotion, Beauty Influencer, Halal Awareness, Halal Label, Purchase Decision, Beauty Products,
Sociolla.

Abstract: Understanding the behavior of buyers is not easy, there are factors that can influence consumer behavior
before they make a purchase decision. This study aims to see the description and influence of sales
promotion variables, beauty influencers, halal awareness and halal labels as moderating variables on
purchasing decisions for beauty products at Sociolla. The research method used is quantitative with the
SEM-PLS analysis method and the analytical tool used is SmartPLS and the number of samples taken is
205. The results of the research on descriptive analysis show that all variables in this study are in the high
category. In addition, sales promotion, beauty influencers, halal awareness have a positive effect on
purchasing decisions for beauty product t-shirts at Sociolla. Then, for the halal label variable, it moderates
sales promotion, beauty influencers, halal awareness on purchasing decisions for beauty products at
Sociolla. The recommendation given from the results of this study is that sociolla is expected to be able to
carry out more massive socialization related to information about the halalness of a product, from the
production process to the raw materials used. With further socialization, it is hoped that the public will be
able to understand more about the halalness of the products they consume.

Page | 1
 JURNAL ONTOLOGI PROGRAM STUDI ILMU EKONOMI DAN KEUANGAN ISLAM
Volume x, Nomor x, Juli 2022, x halaman

1. PENDAHULUAN
Sejak pandemi covid-19 yang hampir melanda seluruh negara di dunia termasuk di Indonesia, terdapat
kenaikan penggunaan teknologi internet yang cukup signifikan. Hal tersebut dikarenakan adanya kebijakan
pembatasan aktivitas masyarakat pada saat pandemi covid-19 yang mengakibatkan sebagian besar aktivitas
dilakukan secara online (Slamet, 2021). Mulai dari aktivitas bekerja, belajar, sampai belanja dilakukan dari rumah
secara online sebagai upaya pencegahan penularan virus yang semakin meluas.
Berdasarkan paparan dari We Are Social dalam kurun waktu 5 tahun terakhir, pengguna internet Indonesia
mengalami peningkatan sebesar 54,25% dari 132,7 juta pengguna pada tahun 2018 menjadi 204,7 juta pengguna
pada tahun 2022. Tingkat penetrasi Indonesia sebanyak 73,7% dari total penduduk di Indonesia yakni 277,7 juta
orang per Januari 2022 (Annur, 2022).
Seiring meningkatnya jumlah pengguna internet di Indonesia, pertumbuhan e-commerce di Indonesia juga
mengalami peningkatan yang signifikan. Kondisi pandemi covid-19 yang belum berakhir membuat kegiatan
berbelanja secara konvensional terbatas, sehingga mendorong perubahan perilaku konsumen menjadi berbelanja
secara online yang intensitasnya meningkat dibanding tahun-tahun sebelumnya. Dengan begitu, berbelanja secara
online dapat menjadi alternatif utama guna memenuhi kebutuhan konsumen. NielsenIQ memaparkan bahwa
jumlah konsumen yang menggunakan e-commerce di Indonesia meningkat sebanyak 88% atau sebanyak 32 juta
orang pada 2021, dibandingkan pada 2020 sebanyak 17 juta orang (Uli, 2021). Dengan adanya fenomena tren e-
commerce di Indonesia yang mengalami kenaikan, terdapat tiga kategori produk yang paling dicari oleh
konsumen di masa pandemi covid-19. Ketiga kategori produk tersebut diantaranya yaitu busana, kesehatan dan
kecantikan (Tempo.co, 2020).
Tren kecantikan yang terus mengalami perkembangan saat ini menjadi peluang bisnis yang potensial. Namun,
kondisi tersebut disalahgunakan oleh oknum-oknum yang tidak bertanggung jawab untuk mendapatkan
keuntungan. Para oknum tersebut memproduksi produk kecantikan dengan bahan baku yang berbahaya.
Kemudian, dijual dengan harga yang murah dengan klaim yang menggiurkan, sehingga membuat banyak
konsumen tertarik untuk membeli dan memakainya (Pasha, 2021).
Menurut Perhimpunan Perusahaan dan Asosiasi Kosmetika Indonesia (PPAK) menyampaikan bahwa
sebanyak 85% kometik diduga dalam kategori barang ilegal yang beredar di indonesia. Diantaranya terdiri dari
produk kosmetik yang tidak berizin edar dan produk produsen kosmetik yang dipalsukan. Penyebab utama
tingginya peredaran produk kosmetik ilegal karena produk tersebut dijual secara online (Arief, 2022).
Adapun di masa pandemi saat ini, konsumen tidak bisa mencoba produk tester. Maka konsumen dapat
memanfaatkan teknologi internet sebagai sumber informasi mengenai produk, agar konsumen tetap bisa membeli
produk kecantikan secara online (Alessandrina, 2022). Konsumen bisa mendapatkan ulasan sebuah produk yang
benar apa adanya dari influencer di media sosial, blog dan youtube (Yuliastuti, 2022). Dengan begitu konsumen
dapat meminimalisir resiko sebelum melakukan pembelian secara online dan konsumen dapat membandingkan
informasi-informasi yang didapatkan sebelum melakukan keputusan pembelian.
Berdasarkan hasil survei Inventure-Alvara memaparkan bahwa responden yang menyukai pembelian produk
kecantikan di official store di e-commerce sebanyak 49,1%, di offline store sebanyak 37%, reseller sebanyak
27,4% dan pembelian dari retailer sebanyak 19,7% (Alessandrina, 2022). Berdasarkan hasil yang didapatkan,
mayoritas konsumen lebih menyukai melakukan pembelian produk kecantikan di official store di e-commerce
karena diyakini lebih terpercaya dibandingkan pilihan tempat lainnya.
Salah satu beauty e-commerce ternama di Indonesia adalah sociolla. Sociolla adalah beauty e-
commerce terlengkap dan terpercaya yang ada di Indonesia (Nofalia, 2019). Sejak dirilis pada tahun 2015, hingga
saat ini Sociolla memiliki lebih dari 150 brand resmi dan lebih dari 5.000 pilihan produk. Keunggulan dari
Sociolla adalah memiliki beragam kategori produk kecantikan, mulai dari skin care, body care, hair care,
makeup dan peralatan kecantikan. Selain itu, Sociolla juga memegang brand yang jangkauannya luas diantaranya
yaitu produk yang berasal dari Indonesia, Singapura, Korea, Jepang, Australia dan Amerika (Bibit.id, 2020).
Kemudian, Sociolla pun memastikan produknya bersertifikasi dari Badan Pengawas Obat dan Makanan (BPOM)
dan original yang bekerja sama langsung dengan distributor resmi, sehingga konsumen dijamin terhindar dari
produk palsu atau tiruan.
Berdasarkan pra-penelitian pada 30 responden menunjukkan bahwa konsumen lebih menyukai melakukan
pembelian secara online sebesar 76,7% dibandingkan offline sebesar 23,3%. Namun, adanya perbedaan
berdasarkan hasil pengunjung website Sociolla yang mengalami penurunan pada kuartal tahun 2021. Dapat kita
ketahui bahwa adanya strategi yang dilakukan oleh Sociolla belum maksimal.
Selain itu, produk kecantikan lokal yang tersedia di Sociolla hanya sebanyak 30% dari jumlah keseluruhan
produk, artinya sebagian besar produk di Sociolla adalah produk yang berasal dari luar negeri (Merdeka, 2019).
Hal tersebut menjadi suatu persoalan bagi konsumen muslim. Walau pun produk di Sociolla sudah bersertifikat
BPOM, hal tersebut belum mendapatkan kepastian halalnya suatu produk. Karena halal dan haramnya suatu
produk adalah wewenang Majelis Ulama Indonesia (MUI) dan didukung oleh Lembaga Pengkajian Pangan Obat-
obatan dan kosmetika Majelis Ulama Indonesia (LPPOM MUI) (Rizky, 2020).

Page | 2
 JURNAL ONTOLOGI PROGRAM STUDI ILMU EKONOMI DAN KEUANGAN ISLAM
Volume x, Nomor x, Juli 2022, x halaman
Adapun firman Allah SWT pada surat Al-Baqarah ayat 168 yang berbunyi:

َ ‫شي ْٰط ِۗ ِن اِنَّهٗ لَ ُك ْم‬

‫عد ٌُّو ُّمبِيْن‬ َّ ‫ت ال‬
ِ ‫ط ٰو‬ َ ‫ض َح ٰل اًل‬
ُ ‫طيِباا ۖ َّو َْل تَتَّبِعُ ْوا ُخ‬ ُ َّ‫ٰيٰٓاَيُّ َها الن‬
ِ ْ‫اس ُكلُ ْوا مِ َّما فِى ْاْلَر‬
Wahai manusia! Makanlah dari (makanan) yang halal dan baik yang terdapat di bumi, dan janganlah kamu
mengikuti langkah-langkah setan. Sungguh, setan itu musuh yang nyata bagimu (Q.S Al-Baqarah:168).
Beberapa penelitian sebelumnya telah membahas mengenai sales promotion. Dalam hasil penelitian (Arnold,
Wolok, & Juanna, 2020) yang menunjukkan bahwa sales promotion memiliki pengaruh yang signifikan terhadap
keputusan pembelian. Hal tersebut karena promosi penjualan yang dilakukan oleh toko mitra elektronik gorontalo
yaitu seperti menjelaskan keunggulan produk kepada konsumen dan menyediakan barang terbaru yang
berdampak pada kenaikan keputusan pembelian. Hal tersebut didukung oleh (Kolifah, Maduwinarti, & Nasution,
2020; Wirakanda & Pardosi, 2020; Yanurianto,2019). Sedangkan penelitian (Yuvita, Wahab, & Sulastri, 2019;
dan Oktaria, Kumadji, & Hidayat, 2015) menyatakan bahwa sales promotion berpengaruh negatif tidak
signifikan terhadap keputusan pembelian.
Kemudian penelitian lainnya menunjukkan terdapat inkonsistensi hasil diatara penelitian Siswandi (2019)
didapat bahwa beauty influencer memiliki pengaruh negatif terhadap keputusan pembelian, dan penelitian
Zukhrufani dan Zakiy (2019) didapat bahwa beauty influencer memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian.
Sementara itu, terdapat perbedaan hasil penelitian yang ditunjukkan oleh Novianti (2021) menunjukkan
bahwa variable halal awareness berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Dikarenakan
millenial muslim di Kota Malang mempertimbangkan nilai-nilai agama sehingga ketika mengkonsumsi makanan
mereka akan memilih makanan yang tersetifikasi halal MUI. Hal tersebut di dukung oleh (Munir M, Hidayat,
Fakhry, & Mu’tamar, 2019; Saputra & Tresnati, 2020; Listiawati, 2019). Hal ini berbeda dengan hasil penelitian
yang dilakukan oleh (Aspan, Sipayung, Muharrami, & Ritonga, 2017) yang didukung oleh (Nursanti & Tielung,
2014; Munir M, Hidayat, Fakhry, & Mu’tamar, 2019).
Selanjutnya terdapat inkonsistensi hasil dari penelitian terdahulu. Penelitian oleh Sahir, Rahmadhani dan
Tarigan (2016) menunjukkan bahwa variable label halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian yang didukung oleh penelitian (Al Umar, Mustofa, Fitria, Jannah, & Arinta,2020; Prasetyo & Anwar,
2021; Aspan, Sipayung Maharrami, & Ritinga, 2017. Hal ini berbeda dengan hasil penelitian yang dilakukan oleh
(Sitompul, 2021) yang menyatakan bahwa label halal berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap
keputusan pembelian kosmetik emina di Kota Medan yang di dukung oleh penelitian (Cahaya &
Soimaturrohmah, 2021; dan Azzumi & Samsumbar, 2021).
Berangkat dari permasalahan dan penelitian terdahulu yang telah dipaparkan diatas, menyatakan bahwa
keputusan pembelian produk kecantikan sociolla dapat dipengaruhi oleh beragam faktor. Berdasarkan dari hasil
signifikansi faktor-faktor tersebut, terdapat 4 faktor yang dipilih penulis karena faktor-faktor tersebut yang paling
berpengaruh dalam keputusan pembelian produk kecantikan sociolla. Faktor-faktor tersebut diantaranya yaitu:
sales promotion, beauty influencer, halal awareness dan label halal sebagai variabel moderasi. Dengan begitu,
perlu dilakukannya penelitian guna memperoleh informasi yang lebih jelas dan disertai bukti ilmiah mengenai
keputusan pembelian produk kecantikan di sociolla melalui sales promotion, beauty influencer, halal awareness
dan label halal sebagai variabel moderasi. Oleh karena itu penulis tertarik untuk melakukan penelitian dengan
judul “Keputusan Pembelian Produk Kecantikan di Sociolla Melalui Sales Promotion, Beauty Influencer,
Halal Awareness dan Label Halal Sebagai Variabel Moderasi.
Adapun pertanyaan penelitian yang diajukan yaitu bagaimana gambaran sales promotion, beauty influencer,
halal awareness, label halal dan keputusan pembelian produk kecantikan di sociolla, bagaimana pengaruh sales
promotion terhadap keputusan pembelian produk kecantikan di sociolla, bagaimana pengaruh beauty influencer
terhadap keputusan pembelian produk kecantikan di sociolla, bagaimana pengaruh halal awareness terhadap
keputusan pembelian produk kecantikan di sociolla, bagaimana label halal memoderasi pengaruh sales promotion
terhadap keputusan pembelian produk kecantikan di sociolla, bagaimana label halal memoderasi pengaruh
beauty influencer terhadap keputusan pembelian produk kecantikan di sociolla, dan bagaimana label halal
memoderasi pengaruh halal awareness terhadap keputusan pembelian produk kecantikan di sociolla.
Maka tujuan dari penelitian adalah untuk mendeskripsikan sales promotion, beauty influencer, halal
awareness, label halal dan keputusan pembelian produk kecantikan di sociolla serta menguji pengaruh sales
promotion, beauty influencer, halal awareness terhadap keputusan pembelian produk kecantikan sociolla yang
dimoderasi oleh label halal.

2. KAJIAN LITERATUR
Konsep Keputusan Pembelian
Menurut Kotler & Armstrong (2017) keputusan pembelian adalah bagaimana tahapan selanjutnya setelah
memiliki niat dan keinginan untuk membeli. Keputusan pembelian dapat terjadi jika adanya keinginan membeli
atau minat beli sudah dimikili. Keputusan pembelian menurut Kotler & Keller (2015) adalah suatu tahapan yang
dilalui untuk pengambilan keputusan sebelum benar-benar membeli suatu barang atau jasa tertentu. Selanjutnya,
menurut Swastha dan Handoko dalam Setyanto & Sunarti (2017) keputusan pembelian adalah suatu proses
pendekatan penyelesaian masalah individu dalam melakukan pembelian berupa barang maupun jasa untuk
memenuhi keinginan dan kebutuhannya.

Page | 3
 JURNAL ONTOLOGI PROGRAM STUDI ILMU EKONOMI DAN KEUANGAN ISLAM
Volume x, Nomor x, Juli 2022, x halaman

Berdasarkan definisi diatas dapat ditarik kesimpulan bahwa keputusan pembelian adalah proses yang dilalui
oleh konsumen untuk mendapatkan suatu produk dengan menganalisis berbagai macam pilihan untuk mengambil
keputusan dalam melakukan pembelian.
Indikator dari keputusan pembelian menurut Kotler & Keller (2016) diantaranya sebagai berikut: 1) Pemilihan
produk; 2) Pemilihan merek; 3) Pemilihan tempat penyalur; 4) Waktu pembelian; 5) Jumlah pembelian; 6)
Metode pembayaran. Adapun indikator dari keputusan pembelian menurut Cysara (2015) diantaranya sebagai
berikut: 1) Tahap menaruh perhatian; 2) Tahap ketertarikan; 3) Tahap berhasrat/berniat; 4) Tahap untuk
memutuskan aksi beli; 5) Tahap satisfaction.
Berdasarkan kedua pendapat diatas, maka peneliti mengombinasikan indikator satu dengan indikator lainnya
untuk menentukan indikator keputusan pembelian dalam penelitian ini yaitu dari (Kotler & Keller, 2016; dan
Cysara,2015) adalah sebagai berikut: 1) Pemilihan produk; 2) Pemilihan merek; 3) Pemilihan tempat penyalur;
4) Tahap untuk memutuskan aksi beli; 5) Tahap satisfaction.

Konsep Marketing Mix (Bauran Pemasaran)

Bauran pemasaran adalah seperangkat alat pemasaran yang digunakan agar tercapainya tujuan suatu
perusahaan (Kotler & Amstrong, 2012). Menurut Wardana (2017), marketing mix adalah suatu alat yang terdiri
atas elemen suatu kegiatan pemasaran yang harus di pertimbangkan agar strategi pemasaran berjalan dengan baik.
Limakrisna dan Julius (2016) mendefinisikan bauran pemasaran sebagai komponen dari elemen-elemen yang
membentuk suatu strategi agar mendapatkan hasil yang diinginkan.
Berdasarkan beberapa definisi tersebut dapat disimpulkan bahwa marketing mix adalah suatu kombinasi dari
faktor-faktor yang dikendalikan oleh perusahaan untuk mencapai tujuan perusahaan.
Kotler & Keller (2016)mengungkapkan bahwa terdapat empat unsur makerting mix diantaranya, yaitu:
1. Product (produk)
Produk merupakan suatu hal yang ditawarkan dan diperjual belikan di pasar. Agar dapat dikonsumsi untuk
memenuhi kebutuhan dan keinginan konsumen.
2. Price (harga)
Harga merupakan sejumlah nilai yang didapatkan dari tawar menawar penjual dan pembeli lalu ditukar untuk
mendapatkan mafaat, memiliki dan memakan produk atau jasa diturkan oleh konsumen dengan manfaat dari
memiliki atau memakai produk atau jasa.
3. Place (tempat)
Tempat merupakan saluran pendistribusian suatu produk dari penjual kepada pembeli.
4. Promotion (promosi)
Promosi merupakan kegiatan yang dilakukan suatu perusahaan untuk memberitahu manfaat produk serta
menawarkan konsumen untuk membeli barang atau jasa.

Konsep Sales Promotion

Sales promotion adalah kegiatan yang dilakukan oleh perusahaan untuk mempengaruhi konsumen dengan
meyakinkan untuk segera membeli produk/jasa yang ditawarkan pada saat itu juga. Kegiatan yang dilakukan
dalam kurun waktu sebentar ini dilakukan untuk meningkatkan omzet penjualan. Media promosi yang dipakai
yaitu memberikan diskon, potongan harga, voucher, melakukan demonstrasi dan memajang display dari
barang/jasa (Kotler & Keller, 2017).
Utami (2010) mengemukakan bahwa sales promotion adalah suatu promosi yang dilakukan untuk mendorong
adanya peningkatan penjualan. Selain itu, promosi penjualan digunakan sebagai memperkenalkan produk baru,
mempertahankan pelanggan, mendapatkan pelanggan baru dan meyaingi sales promotion pesaing, memanfaatkan
tren dan membuat konsumen beralih merek. Menurut Hermawan (2012) sales promotion adalah aktivitas yang
melakukan suatu bentuk persuasi dengan menggunakan insentif sebagai dorongan untuk membeli suatu produk
atau jasa untuk meningkatkan pembelian.
Berdasarkan definisi-definisi dapat ditarik kesimpulan bahwa sales promotion merupakan aktifitas yang
dilakukan dalam waktu yang singkat dengan mendorong adanya pembelian produk/jasa agar meningkatkan omzet
penjualan melalui media promosi.
Menurut Herman (2017) Indikator-indikator sales promotion adalah sebagai berikut: 1) Potongan harga; 2)
Kupon berbelanja; 3) Purchase with purchase. Selain itu menurut Kotler & Keller (2016) indikator sales
promotion adalah sebagai berikut: 1) Coupons (kupon); 2) Rebates (potongan harga); 3) Price packs/ cent-off-
deals.
Berdasarkan kedua pendapat diatas, maka indikator dari sales promotion yang akan digunakan dalam
penelitian ini adalah mengombinasikan antara (Herman, 2017; dan Kotler & Keller, 2016) sebagai berikut: 1)
Potongan harga; 2) Kupon; dan 3) Price packs/ cent-off-deals
H1: Sales promotion berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk kecantikan di sociolla.

Konsep Beauty Influencer

Beauty influencer diambil dari Bahasa inggris yaitu “beauty” yang memiliki arti “kecantikan” dan
“influencer” yang memiliki arti “seseorang yang memiliki pengaruh terhadap suatu hal” (Ananda & Wandebori,
2016). Istilah beauty influencer diberikan kepada seorang yang mengunggah foto dan video di social media
tentang dunia kecantikan (Hapsari & Sukardani, 2018).

Page | 4
 JURNAL ONTOLOGI PROGRAM STUDI ILMU EKONOMI DAN KEUANGAN ISLAM
Volume x, Nomor x, Juli 2022, x halaman

Beauty influencer adalah seorang yang memiliki pengetahuan mengenai bidang kecantikan sehingga dapat
memberikan informasi, review, dan mempengaruhi konsumen melalui sosial media agar tertarik untuk membeli
produk (Widyanto & Agusti, 2020). Menurut Tuten (2008), beauty influencer adalah seorang yang memfokuskan
diri untuk mendalami bidang kecantikan dan membagikan pengetahuannya di media sosial. Selain itu, Beauty
influencer adalah sosok yang dianggap sebagai sumber informasi terpercaya mengenai kecantikan, karena beauty
influencer memiliki pemahaman ilmu yang luas dan jaringan komunikasi yang kuat. Sehingga mampu
mempengaruhi keputusan pembelian audiensnya.
Menurut Savitri (2019) beauty influencer adalah sosok yang mampu mempengaruhi keputusan pembelian
individu lain karena memiliki pengetahuan di bidang kecantikan dan dekat dengan para pengikutnya. Karena
seorang beauty influencer telah mendapatkan kepercayaan dari para pengikutnya juga ulasan yang ia bagikan
sangat berdampak bagi reputasi online suatu brand (Evelina & Handayani, 2018).
Berdasarkan definisi-definisi yang telah dipaparkan dapat ditarik kesimpulan bahwa beauty influencer adalah
seorang yang membuat konten di media social yang berfokus pada bidang kecantikan dan membagikan
pengetahuan dan pengalamannya kepada para rekan-rekan onlinenya.
Menurut Wiedmann & Mettenhein (2020) indikator beauty influencer ada 3, diantaranya yaitu: 1) Expertness;
2) Trustworthiness; dan 3) Attractiveness. Sedangkan menurut Terence (2003) indikator beauty influencer adalah
sebagai berikut: 1) Trustworthiness; 2) Expertise; 3) Attractiveness; 4) Respect; dan 5) Similary.
Untuk menentukan indikator beauty influencer, maka peneliti mengombinasikan antara (Wiedmann &
Mettenhein, 2020; dan Terence, 2003) yang akan digunakan dalam penelitian ini adalah sebagai berikut: 1)
Expertness; 2) Trustworthiness; 3) Attractiveness; 4) Respect; dan 5) Similary.
H2: Beauty influencer berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk kecantikan di sociolla.

Konsep Al-Hisbah
Ḥisbah berasal dari bahasa Arab, berakar kata ‘ha-sa-ba’ yang mempunyai makna cukup bervariasi, seperti
memperhitungkan, menaksir, mengkalkulasi, memikirkan, opini, pandangan dan lain-lain. Secara etimologis
ḥisbah memiliki arti mengerjakan suatu tugas dengan perhitungan (Djakfar, 2009) . Sedangkan secara
terminologis, menurut Imam Al- Mawardi (2006) ḥisbah adalah memerintahkan kepada masyarakat untuk
berbuat kebaikan jika terbukti kebaikan ditinggalkan, dan melarang dari kejahatan jika terbukti kejahatan
dilakukan.
Dalam kamus Al- Hadi ila lughan al-arab, hisbah memiliki arti yaitu suatu tugas yang diberikan kepada negara
untuk memastikan bahwa masyarakat mengikuti perintah dan menjauhi larangan syara. Seorang yang ditugaskan
hal tersebut disebut muhtasib (pengawas pasar) (Rozalinda, 2014).
Hisbah diisyaratkan dalam firman Allah swt. Al-Qur’an surat Al Imron ayat 104:
ٰٰۤ ُ
َ‫ولىِٕكَ هُ ُم ْال ُم ْف ِل ُح ْون‬ َ َ‫َو ْلتَ ُك ْن ِم ْن ُك ْم ا ُ َّمة يَّدْع ُْونَ اِلَى ْال َخي ِْر َويَأ ْ ُم ُر ْونَ بِ ْال َم ْع ُر ْوفِ َويَ ْن َه ْون‬
‫ع ِن ْال ُم ْنك َِر ِۗ َوا‬
Artinya:
Dan hendaklah di antara kamu ada segolongan orang yang menyeru kepada kebajikan, menyuruh (berbuat)
yang makruf, dan mencegah dari yang mungkar. Dan mereka itulah orang-orang yang beruntung (Q.S Al-
Imron:104).
Tugas utama al-Hisbah adalah pengawasan. Wahid (2018) mengkategorikan dua macam pengawasan yang
dilakukan oleh al- Hisbah diantaranya, yaitu:
1. Pengawasan yang bersifat umum
Pengawasan terhadap seluruh aspek kehidupan yang berkaitan dengan kebaikan (al-amru bi al-ma’rûf ) dan
mencegah kemungkaran (an- nahyi ‘an al-munkar).
2. Pengawasan yang bersifat khusus
Pengawasan terhadap kegiatan pasar seperti perindustrian, perdagangan, administratif, pemeliharaan kualitas
dan standar produk. Diantaranya, yaitu:
a. Memastikan barang yang dipasarkan adalah halal dan sesuai syara’
b. Melakukan pengecekan secara rutin terhadap ukuran, takaran dan timbangan
c. Menjaga kualitas barang
d. Menjaga kejujuran dan keadilan dalam setiap transaksi
e. Menjaga kesetabilan harga dan
f. Mengendalikan harga.

Konsep Halal Awareness

Menurut Bashir (2019) kesadaran merupakan suatu konsep pengetahuan yang diterapkan pada perilaku
tertentu. Kesadaran berarti pengetahuan atau pemahaman individu mengenai subjek atau situasi tertentu.
Kesadaran halal adalah tingkat pemahaman yang dimiliki oleh seorang muslim tentang segala sesuatu yang
memiliki hubungan dengan konsep halal (Nurcahyo & Hudrasyah, 2017). Adapun menurut Mashitoh & Alina
(2013) menyatakan bahwa kesadaran halal merupakan kesadaran yang dimiliki oleh seorang muslim dimana ia
memiliki pengetehuan syariah mengenai apa yang halal, proses penyembelihan dan mengutamakan makanan
halal untuk dikonsumsi.
Dari beberapa pendapat diatas, dapat disimpulkan bahwa kesadaran halal merupakan tingkat pemahaman dan
pengetahun yang dimiliki oleh seorang muslim dalam memastikan produk yang akan dikonsumsi halal mulai dari
bahan baku yang digunakan hingga proses produksi yang halal.

Page | 5
 JURNAL ONTOLOGI PROGRAM STUDI ILMU EKONOMI DAN KEUANGAN ISLAM
Volume x, Nomor x, Juli 2022, x halaman

Indikator halal awareness dalam penelitian Izzuddin (2018) adalah 1) memastikan adanya logo halal sebelum
mengkonsumsi suatu produk; 2) sebaiknya hindari produk yang syubhat (tidak jelas/meragukan kehalalannya);
dan 3) pastikan produk yang dikonsumsi halal. Selain itu dalam penelitian Shaari & Shahira (2010) menggunakan
indikator pengukuran tingkat halal awareness adalah 1) bahan baku halal; 2) prioritas produk halal; 3) proses
produksi; dan 4) kebersihan produk.
Berdasarkan pemaparan diatas, peneliti mengombinasikan indikator variabel halal awareness dalam
penelitian (Izzuddin, 2018; dan Shaari & Shahira, 2010) menggunakan indikator diantaranya: 1) memastikan logo
halal sebelum mengkonsumsi produk; 2) menghindari produk yang syubhat (tidak jekas/kehalalannya diragukan);
3) bahan baku halal; dan 4) prioritas produk halal.
H3: Halal awareness berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk kecantikan di sociolla.

Konsep Label Halal

Label adalah berupa tulisan, gambar atau kombinasi antara tulisan dan gambar yang ditempel pada suatu
kemasan produk. Bertujuan untuk memberikan informasi mengenai isi produk dalam kemasan tersebut
(Widyaningrum, 2016). Menurut Kamilah & Wahyuati (2017), Label adalah informasi mengenai identitas
suatu produk yang menempel pada kemasan. Menurut Kotler dalam Irrubai (2015) menjelaskan bahwa label
berfungsi mengidentifikasi produk, memberikan informasi mengenai produk dan mempercantik suatu produk
sebagai media promosi.
Salah satu label yang menempel pada kemasan diantaranya yaitu label halal. Label halal adalah kepastian
yang didapat dari Lembaga Pengkajian Pangan Obat Obatan dan Kosmetika Majelis Ulama Indonesia (LPPOM
MUI) bahwa produk yang telah diuji dinyatakan halal dan telah sesuai dengan syariat islam. Dengan
mencantumkan label halal maka konsumen memperoleh perlindungan produk yang dinyatakan halal sehingga
konsumen lebih nyaman untuk mengkonsumsi produk tersebut (Yuswohady, 2015). Label halal merupakan
merek, lambang, atau desain, yang diperuntukan untuk mengidentifikasikan barang atau jasa suatu produsen
dan pembeda suatu produk dari para produsen lainnya (Kotler & Amstrong, 2012). Adapun menurut Burhanuddin
(2011) mengungkapkan bahwa label halal adalah simbol dari kehalalan suatu produk yang telah sesuai dengan
syariat islam.
Dari beberapa pendapat diatas, dapat diambil kesimpulan bahwa label halal adalah sebuah tanda yang ada
pada suatu kemasan yang menginformasikan bahwa produk tersebut telah lolos uji sesuai dengan syariat islam.
Indikator label halal yang digunakan dalam penelitian ini yaitu berdasarkan Peraturan Pemerintah Nomor 69
Tahun 1999 tentang label dan iklan pangan diantaranya: 1) Gambar; 2) Tulisan; 3) Kombinasi gambar dan tulisan;
dan 4) Menempel pada kemasan. (Peraturan Pemerintah Nomor 69 Tahun 1999 Tentang Label, 1999).
H4: Label halal memoderasi pengaruh sales promotion terhadap keputusan pembelian produk kecantikan di
sociolla.
H5: Label halal memoderasi pengaruh beauty influencer terhadap keputusan pembelian produk kecantikan di
sociolla.
H6: Label halal memoderasi pengaruh halal awareness terhadap keputusan pembelian produk kecantikan di
sociolla.

3. METODE PENELITIAN
Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan desain penelitian deskriptif
kausalitas. Populasi dalam penelitian ini adalah e-commerce Sociolla di Provinsi Jawa Barat. Teknik penarikan
sampel yang dilakukan mengacu pada non-probability sampling, hal ini didasarkan pada jumlah sampel yang
tersebar luas dan belum diketahui jumlah pastinya. Sedangkan waktu pelaksanaan pengumpulan data
dilaksanakan pada bulan September 2022.
Instrumen atau alat ukur dalam penelitian ini menggunakan angket atau kuesioner. Kuesioner penelitian
menggunakan formulir online yang disebarkan melalui media sosial seperti di beberapa grup WhatsApp serta
media sosial Instagram. Analisis uji validitas dan reabilitas menggunakan Statistical Product and Service
Solution (SPSS) V.21 pada 30 sampel untuk memastikan instrumen telah valid dan reabel (Karim, 2021)
Teknis analisis data menggunakan Partial Least Square-Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Adapun
teknik penarikan sampel menggunakan rumus Jacob Cohen dalam (Nazir, 2011) yang menghasilkan perhitungan
203,6 sampel yang di bulatkan menjadi 205 sampel konsumen. Kemudian alat yang digunakan untuk
menganalisis data PLS-SEM adalah SmartPLS 4.
Adapun langkah yang dilakukan dalam penelitian ini adalah sebagai berikut :
1. Pengujian Validitas pada Outer Model
a) Convergent Validity, dalam penelitian Juliana et.al. (2020) merupakan alat yang digunakan untuk mengukur
validitas reflektif sebagai pengukur variabel yang dapat dilihat melalui nilai outer loadings dari masing-masing
indikator variabel. Hair et al. (2017) mengemukakan bahwa untuk penelitian tahap awal nilai loading 0,5-0,6
sudah dianggap cukup baik. Hair et al. (2017) mengemukakan bahwa untuk penelitian tahap awal nilai loading
0,5-0,6 sudah dianggap cukup baik.

Page | 6
 JURNAL ONTOLOGI PROGRAM STUDI ILMU EKONOMI DAN KEUANGAN ISLAM
Volume x, Nomor x, Juli 2022, x halaman

b) Pengujian Reliabilitas (Composite Reliability dan Cronbach’s Alpha), pengujian ini dilakukan untuk
mengukur konsistensi internal atau mengukur keandalan model pengukuran dan nilainya harus di atas 0,70.
Namun jika nilainya 0.60 – 0.70 masih dapat diterima untuk explanatory research (Hair et al., 2017).
2. Pengujian Hipotesis (Resampling Bootstrapping)
Pada bagian ini akan menguji hipotesis penelitian yang dapat dilihat dari nilai t-statistik dan nilai probabilitas.
Untuk menguji hipotesis dalam penelitian ini menggunakan taraf signifikansi 5% sehingga nilai t-statistik
yang digunakan adalah 1,96. Kriteria diterima atau ditolaknya hipotesis Ha diterima dan Ho ditolak dengan
menggunakan t-statistik, yaitu jika t-statistik > 1,96 maka hipotesis diterima, dan sebaliknya. Selanjutnya
untuk menolak atau menerima hipotesis menggunakan probabilitas bahwa Ha diterima jika P- Values < 0,05.

4. HASIL DAN DISKUSI

Gambaran Umum Responden
Responden dalam penelitian ini ialah konsumen sociolla di Provinsi Jawa Barat, dengan jumlah 205
responden. Pada bagian ini akan dideskripsikan mengenai karakteristik responden berdasarkan hasil temuan
lapangan yang dilakukan peneliti berdasarkan jenis kelamin, generasi, pendidikan terakhir, pekerjaan, domisili,
rat-rata pendapatan per-bulan dan masa menjadi konsumen sociolla. Berikut adalah analisis deskriptif responden
dari hasil penelitian:
Tabel 1 Deskripsi Karakter Responden
Variabel Keterangan Jumlah Persentase (%)
Laki-laki 13 6%
Jenis Kelamin Perempuan 192 94%
Generasi Z 127 62%
Y 78 38%
SD/MI/Sederajat 0 0%
SMP/MTs/Sederajat 0 0%
Pendidikan SMA/MA/Sederajat 42 21%
Terakhir D1/D2/D3 37 18%
S1/D4 101 49%
S2 23 11%
S3 2 1%
ASN/TNI/POLRI 4 2%
Pegawai BUMN 1 1%
Pegawai Swasta 63 31%
Pekerjaan Profesional 16 8%
Wirausaha 7 3%
Pelajar/Mahasiswa 93 45%
Ibu Rumah Tangga 18 9%
Lainya 3 2%
Wilayah I 62 30%
Domisili Wilayah II 77 38%
Wilayah III 30 15%
Wilayah IV 36 18%
0-Rp2.500.000 51 25%
Pendapatan Rp2.500.000-Rp10.000.000 120 59%
Rata-Rata Per- Rp10.000.000-Rp25.000.000 27 13%
Bulan >Rp25.000.000 7 3%
Masa Menjadi < 1 tahun 49 76%
Konsumen > 1 tahun 24%
156
Sociolla
Gambaran Umum Sales Promotion mendorong konsumen agar melakukan keputusan
Sales promotion adalah kegiatan yang pembelian.
dilakukan oleh perusahaan untuk mempengaruhi Berdasarkan hasil pengkategorian, diketahui bahwa
konsumen dengan meyakinkan untuk segera kategori variabel sales promotion pada tiap responden
membeli produk/jasa yang ditawarkan pada saat itu secara dominan berada pada kategori tinggi, yang mana
juga untuk meningkatkan omzet. Media promosi frekuensi atau jumlahnya yaitu 175 responden atau
sekitar 85% dari total seluruh responden. Sehingga dapat
yang dipakai yaitu memberikan diskon, potongan dikatakan bahwa sales promotion memiliki peran yang
harga, voucher, melakukan demonstrasi dan besar terhadap keputusan pembelian produk kecantikan
memajang display dari barang/jasa (Kotler & di sociolla.
Keller, 2017). Menurut Lovelock (2007) sales Tingginya sales promotion pada penelitian ini
promotion juga mampu mempercepat dan menunjukkan bahwa strategi sales promotion sangat

Page | 7
efektif dan efisien untukJURNAL
meningkatkan pembelian
ONTOLOGI PROGRAM bahwa
STUDI variabel label halalDAN
ILMU EKONOMI padaKEUANGAN
tiap responden secara
ISLAM
produk kecantikan di sociolla. dominan berada
Volumepada kategori
x, Nomor x, Julitinggi,
2022, x yang mana
halaman
frekuensi atau jumlahnya yaitu 192 responden atau sekitar
Gambaran Umum Beauty Influencer
94% dari total seluruh responden. Sehingga dapat
Istilah beauty influencer berasal dari Bahasa
Inggris yang diterjemahkan yaitu sosok yang dikatakan bahwa label halal memiliki peran yang besar
memberikan pengaruh kepada konsumen di bidang terhadap keputusan pembelian produk kecantikan di
kecantikan (Thania & Anggarini, 2021). Beauty sociolla.
influencer adalah seorang yang mempengaruhi Label halal dapat mempengaruhi konsumen
konsumen dalam melakukan keputusan pembelian
khususnya seorang muslim untuk menggunakan produk
suatu produk. Beauty influencer dipercaya oleh
konsumen karena beauty influencer ahli di bidang tersebut. Karena label halal dapat memberikan keamanan
kecantikan sehingga dapat mempengaruhi keputusan dan kenyamanan ketika mengkonsumsi produk tersebut,
pembelian konsumen (Simamora, 2004). Beauty sehingga meningkatkan pembelian (Wibowo &
influencer merupakan seseorang yang memiliki Mandusari, 2018).
keahlian atau konsentrasi dalam bidang kecantikan
yang mana mereka dapat memberikan informasi Hasil Uji Analisis Data
mengenai produkproduk yang mana telah mereka
Pengujian ini dilakukan dengan metode Partial Least
gunakan, dan akan memberikan review atau sharing
Square-Structural Equation Modeling (PLS- SEM).
pengalaman dalam cara menggunakan produk-produk
Adapun software yang digunakan untuk melakukan
kecantikan (Syukur, 2020).
Berdasarkan hasil pengkategorian, diketahui analisis data dengan PLS- SEM adalah SmartPLS 4.
bahwa variabel beauty influencer pada tiap Berikut adalah hasil dari tahapan- tahapan analisis dengan
responden secara dominan berada pada kategori metode PLS-SEM.
tinggi, yang mana frekuensi atau jumlahnya yaitu 178 Pengujian Outer Model (Evaluasi Model
responden atau sekitar 87% dari total seluruh Pengukuran Refleksif)
responden. Sehingga dapat dikatakan bahwa beauty Pengujian outer model adalah pengujian yang
influencer memiliki peran yang besar terhadap dilakukan untuk menggambarkan bagaimana setiap blok
keputusan pembelian produk kecantikan di sociolla. indikator berhubungan dengan variabel latennya atau
Tingginya beauty influencer pada penelitian ini dengan kata lain menjelaskan tentang hubungan antar
menunjukkan bahwa strategi beauty influencer sangat variabel laten dengan indikatornya.
efektif dan efisien untuk meningkatkan keputusan 1. Convergent Validity
pembelian produk kecantikan sociolla. Hal tersebut Convergent Validity merupakan alat yang digunakan
dikarenakan beauty influencer dapat mempengaruhi untuk mengukur validitas reflektif sebagai pengukur
konsumen dalam menentukan keputusan pembelian variabel yang dapat dilihat melalui nilai outer loadings dari
suatu produk kecantikan (Pakan & Purwanto, 2022). masing-masing indikator variabel. Hair et al. (2017)
mengemukakan bahwa untuk penelitian tahap awal nilai
Gambaran Umum Halal Awareness loading 0,5-0,6 sudah dianggap cukup baik.
Menurut Pambudi (2018) kesadaran halal adalah
pemahaman seorang individu mengenai konsep,
prinsip dan proses halal sehingga menjadi lebih
selektif dalam memilih produk yang dikonsumsi.
Kesadaran halal adalah suatu tingkat pengetahuan
sebagai bekal seorang konsumen untuk
mengkonsumsi suatu produk yang halal sesuai syariat
islam (Abdul, Shaari, & Shahira, 2010).
Berdasarkan hasil pengkategorian, diketahui
bahwa kategori variabel tingkat kesadaran halal pada
tiap responden secara dominan berada pada kategori
tinggi, yang mana frekuensi atau jumlahnya yaitu 184
responden atau sekitar 90% dari total seluruh
responden. Sehingga dapat dikatakan bahwa halal
awareness memiliki peran yang besar terhadap
keputusan pembelian produk kecantikan di sociolla.
Tingginya variabel halal awareness pada penelitian
ini menunjukkan bahwa setiap responden memiliki
kesadaran dalam mempertimbangkan nilai-nilai
agama dan kehalalannya dalam melakukan konsumsi
produk kecantikan (Novianti, 2021).

Gambaran Umum Label Halal

Label halal memiliki fungsi untuk memberikan
informasi sebagai upaya pertimbangan konsumen
dalam memilih suatu produk hingga ke tahap
keputusan pembelian (Prasetyo & Anwar, 2021).
Berdasarkan hasil pengkategorian, diketahui

Page | 8
 JURNAL ONTOLOGI PROGRAM STUDI ILMU EKONOMI DAN KEUANGAN ISLAM
Volume x, Nomor x, Juli 2022, x halaman

Tabel 2 Nilai Outer Loading

Loading
Variabel Keterangan
Factor
Sales Promotion (X1)
Tingkat ketertarikan berbelanja di sociolla karena potongan harga yang
ditawarkan sangat beragam 0.849 Valid
Tingkat ketertarikan berbelanja di sociolla karena potongan harga yang Valid
0.792
ditawarkan sangat menarik
Tingkat ketertarikan berbelanja di sociolla karena voucher yang Valid
0.884
ditawarkan sangat menarik.
Tingkat ketertarikan berbelanja di sociolla karena price packs (paket Valid
0.776
harga) yang ditawarkan sangat beragam
Tingkat ketertarikan berbelanja di sociolla karena price packs (paket
harga) yang ditawarkan sangat menarik 0.848 Valid
Beauty Influence (X2)
Tingkat apresiasi attitude beauty influencer sociolla.
0.651 Valid
Tingkat apresiasi kreatifitas beauty influencer sociolla
0.808 Valid
Tingkat ketertarikan mengikuti beauty influencer sociolla karena
0.806 Valid
menyukai dunia kecantikan
Tingkat ketertarikan mengikuti beauty influencer sociolla karena
menyukai kosmetik 0.734 Valid
Halal Awareness (X3)
Tingkat kesadaran produk kecantikan sociolla memiliki label halal 0.663 Valid
Tingkat kesadaran memilih produk kecantikan sociolla yang berlabel
halal 0.538 Valid
Tingkat pengetahuan produk kecantikan berlabel halal sudah sesuai
0.566 Valid
syariat islam.
Tingkat pengetahuan konsep halal terhadap produk kecantikan
0.807 Valid
Tingkat kesadaran memilih produk kecantikan yang berbahan baku halal.
0.790 Valid
Tingkat kesadaran produk kecantikan berlabel halal itu baik dan aman 0.795 Valid
Tingkat prioritas memilih produk kecantikan berlabel halal
0.827 Valid
Tingkat prioritas berbelanja produk kecantikan yang berlabel halal. Valid
0.724

Label Halal (M)

Tingkat kejelasan gambar label halal pada kemasan produk kecantikan 0.732 Valid
Tingkat pengetahuan mengenai arti dari gambar label halal
0.629 Valid
Tingkat kejelasan tulisan label halal pada kemasan produk kecantikan
0.678 Valid
Tingkat pengetahuan mengenai arti dari tulisan label halal
0.809 Valid
Tingkat kejelasan gabungan gambar dan tulisan label halal pada kemasan
0.813 Valid
produk kecantiakan
Tingkat pengetahuan arti dari gabungan gambar dan tulisan label halal
0.606 Valid
Tingkat pentingnya pencantuman label halal pada kemasan produk
kecantikan 0.651 Valid
Tingkat keyakinan produk kecantikan berlabel halal itu baik dan aman 0.773 Valid
Keputusan Pembelian (Y)
Tingkat kemudahan berbelanja di sociolla karena dapat memilih produk Valid
0.847
yang sesuai dengan jenis kulit
Tingkat ketertarikan berbelanja di sociolla karena produk bervariasi 0.800 Valid
Tingkat ketertarikan berbelanja di sociolla karena pilihan merek beragam 0.825 Valid
Tingkat ketertarikan berbelanja di sociolla karena berkerja sama dengan Valid
0.806
distributor resmi
Page | 9
 JURNAL ONTOLOGI PROGRAM STUDI ILMU EKONOMI DAN KEUANGAN ISLAM
Volume x, Nomor x, Juli 2022, x halaman
Tingkat ketertarikan berbelanja di sociolla agar terhindar dari produk Valid
0.826
palsu dan ilegal
Tingkat ketertarikan berbelanja di sociolla karena desain menarik 0.873 Valid
Tingkat keputusan berbelanja di sociolla karena kualitas produk 0.841 Valid
Keputusan berbelanja di sociolla karena dapat memenuhi kebutuhan. 0.791 Valid
Tingkat kepuasan berbelanja produk kecantikan di sociolla 0.858 Valid
Tingkat rekomendasi berbelanja di sociolla kepada orang terdekat 0.806 Valid
Label Halal 0,512
Berdasar table 2 nilai outer loading dan AVE pada
penelitian ini sudah memenuhi kriteria yang Keputusan Pembelian 0,685
ditentukan. Maka dapat disimpulkan bahwa LH*SP 1,000
seperangkat indikator yang digunakan dapat LH*BI 1,000
mewakili dan mendasari variabel laten dalam LH*HA 1,000
penelitian.
2. Descriminant Validity
Berdasarkan hasil pengujian pada Tabel 4
Discriminant validity merupakan uji yang
menunjukkan bahwa seluruh variabel padapenelitian ini
digunakan untuk melihat tingkat prediksi konstruk
memiliki nilai AVE lebih dari 0.5. Dengan demikian dapat
laten terhadap blok indikatornya. Pengujian ini
disimpulkan bahwa seluruh variabel laten pada penelitian
dilakukan melalui analisis Fornell-Lacker Criterion
ini dikatakan baik dalam mewakili indikator.
yaitu uji validitas yang dilakukan dengan
4. Composite Reability
membandingkan korelasi antar variabel atau
Pengujian ini dilakukan untuk mengukur konsistensi
konstruk dengan akar kuadrat dari Average Variance
internal atau mengukur keandalan model
Extracted (√AVE). Prediksi dikatakan memiliki nilai
pengukuranilainya harus di atas 0,70. Namun jika nilainya
AVE yang baik apabila nilai akar kuadrat AVE setiap
0.60 – 0.70 masih dapat diterima untuk explanatory
variabel laten lebih besar daripada korelasi antar
research (Hair et al., 2017).
variabel laten lainnya.
Tabel 3 Fornell-Lacker Criterion Tabel 5 Nilai Composite Reliability
Cronbach's Composite
SP BI HA KP LH*SP LH*BI LH*HA Alpha Reliability
SP 0.831 SP 0.887 0.918
BI BI 0.813 0.870
0.723 0.758
HA 0.864 0.895
HA 0.771 0.734 0.837
KP
LH 0.862 0.892
0.744 0.744 0.723 0.715

LH 0.723 KP 0.949 0.956

0.799 0.799 0.771 0.828
*SP
LH*SP 1.000 1.000
LH - - -
-0.597 -0.509 1.000
*BI 0.580 0.574 0.483 LH*BI 1.000 1.000
LH - -
- LH*HA
* 0.
-0.623 0.61
0.
-0.571 0.956 1.000 1.000 1.000
H 58 55
A 2
9 0 Berdasarkan Tabel 5, hasil pengolahan SmartPLS pada
Berdasarkan hasil pengujian discriminant masing-masing variabel laten dalam penelitian ini
validity pada Tabel 3 melalui fornell-lacker criterion menunjukkan bahwa semua variabel dalam penelitian ini
terlihat bahwa akar AVE (√AVE) untuk setiap memiliki nilai cronbach's alpha dan composite reliability
konstruk lebih besar daripada korelasi setiap lebih dari 0,7. Oleh karena itu, dapat disimpulkan bahwa
konstruk dengan konstruk lainnya. Maka dapat semua variabel laten dalam penelitian ini dikatakan
disimpulkan bahwa semua konstruk dalam model reliabel dan model yang dibangun memiliki tingkat
yang di estimasi memenuhi kriteria discriminant reliabilitas yang sangat baik.
validity.
3. Average Variance Extracted (AVE) Pengujian Inner Model (Evaluasi Model
Average Variance Extracted merupakan uji Struktural)
untuk mengukur banyaknya varians yang dapat Setelah melakukan pengujian outer model, tahapan
ditangkap oleh konstruknya dibandingkan dengan selanjutnya yaitu pengujian inner model. Pengujian inner
varians yang disebabkan oleh kesalahan model dilakukan melalui analisis R- Square (R2),
pengukuran. Hair et al. (2017) menjelaskan bahwa Multicollinearity, F-Square (F2), Q- Square (Q2) dan Good
nilai AVEharus > 0.50 (untuk confirmatory maupun of Fit (GoF). Berikut merupakan uraian dari masing-masing
explanatory research) yang mana nilai tersebut komponen pengujiannya:
mengungkapkan bahwa setidaknya faktor laten 1. Analisis Pengujian R-Square (R2)
mampu menjelelaskan setiap indikator sebesar Analisis R-Square (R2) untuk variabel laten endogen
setengah dari nilai variance. yaitu hasil R-Square sebesar R2 = 0,67 (model kuat), R2 =
0,33 (model moderat) dan R2 = 0,19 (model lemah). Uji R-
Tabel 4 Nilai Average Variance Extracted (AVE) Square (R2) bertujuan untuk menjelaskan besarnya proporsi
variasi variabel dependen yang dapat dijelaskan oleh semua
Average Variance variabel independen.
Extracted (AVE) Berdasarkan, hasil pengujian koefisien
Sales Promotion 0,690 determinasi output smartPLS dapat diketahui bahwa nilai
Beauty Influencer 0,575 R-Square pada penelitian ini adalah sebesar 0,774.
Lahal Awareness 0,521 Dimana R-Square tersebut mengindikasikan bahwa
variabel pengaruh tingkat kesadaran halal, tingkat
Page | 10
 kepuasan pelanggan, dan JURNAL
tingkat citra merek mampu
ONTOLOGI PROGRAMmemiliki nilai predictive
STUDI ILMU EKONOMI relevance yang baik. ISLAM
DAN KEUANGAN
menjelaskan variabel dependen yaitu 77%, 4. Analisis Goodness ofNomor
Volume x, Fit (GoF)
x, Juli 2022, x halaman
sedangkan sisanya sebesar 23% dipengaruhi atau Pengujian Analisis Goodness of Fit (GoF) digunakan
dijelaskan oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam mengevaluasi model struktural dan pengukuran
dalam model penelitian ini. Hasil R2 sebesar 0,774 secara keseluruhan. Analisis data dengan menggunakan
tersebut mengindikasikan bahwa variabel dalam PLS-SEM mengharuskan perhitungan secara manual
model memiliki hubungan yang kuat. untuk mengatahui nilai GoF. Adapun kategori nilai GoF
yaitu 0.1 dikategorikan kecil, 0.25 dikategorikan
medium dan 0.38 dikategorikan besar. Berikut adalah
2. Analisis Multicollinearity rumus yangdigunakan untuk menghitung nilai Goodness
Analisis Multicollinearity yaitu pengujian of Fit:
mengenai ada tidaknya multikolinearitas dalam
model PLS – SEM yang dapat dilihat dari nilai Adapun nilai yang dibutuhkan dalam analisis ini yaitu
tolerance atau nilai Variance Inflation Factor (VIF). nilai rata-rata Average Varian Extracted (AVE) dan R2.
Jika nilai nilai tolerance < 0.20 atau nilai VIF > 5 Berdasarkan data yang diperoleh dari output smartPLS
maka diduga terdapat multikolinearitas (Garson, pengujian sebelumnya maka nilai rata-rata AVE adalah
2016). sebesar 0,747 dan nilai rata-rata dari R2 adalah 0,774.
Tabel 6 Nilai Variance Imflation Factor (VIF) Setelah mengetahui nilai rata-rata AVE dan R2, maka
langkah selanjutnya adalah menghitung nilai Goodness of
VIF VIF Fit berdasarkan rumus di atas:
VIF
KP8 2.773
𝐺𝑜𝐹 = √0,747𝑥 0,774
SP1 3.889 HA7 2.398
𝐺𝑜𝐹 = √0,578
KP9 3.540
SP2 3.263 HA8 1.967 𝐺𝑜𝐹 = 0,760
SP4 4.005 HA*LH 1.000 KP10 3.045 Berdasarkan hasil penghitungan yang telah dilakukan
SP5 1.878 LH1 1.873 maka hasil GoF adalah 0,760 dimana nilaiini lebih besar
SP6 3.533 LH2 1.749
dari 0,38. Dengan demikian dapatdinyatakan bahwa model
yang dibangun pada penelitian ini memiliki Goodness of
SP*LH 1.000 LH3 2.059
Fit yang baik.
B16 1.524 LH4 3.474

BI7 1.883 LH5 3.435 Pengujian dan Pembahasan Hipotesis Penelitian

BI8 2.128 LH6 1.845 Pada bagian ini akan dilakukan pengujian hipotesis
BI9 2.047 LH7 1.879 penelitian yang dapat dilihat dari nilai t- statistik dan nilai
BI10 1.867 LH8 2.138 probabilitas. Untuk melakukan pengujian hipotesis pada
BI*LH 1.000 KP1 3.653 penelitian ini menggunakan tingkat signifikasi 5%
HA1 1.758 KP2 2.689
sehingga nilai t-statistik yang digunakan adalah 1,96.
Adapun kriteria penerimaan atau penolakan hipotesis Ha
HA2 1.459 KP3 2.775
KP4 2.481
diterima dan Ho ditolak menggunakan t-statistik yaitu
HA3 1.429
apabila t-statistik > 1,96 maka hipotesis diterima, begitu
HA4 2.189 KP5 2.859
pun sebaliknya. Selanjutnya, untuk menolak atau
KP6 3.516
HA5 2.161 menerima hipotesismenggunakan probabilitas yaitu Ha di
KP7 3.142
HA6 2.374 terima jika P- Values < 0,05.

Dapat dilihat bahwa nilai VIF dalam penelitian Tabel 7 Hasil Uji Hipotesis
ini pada Tabel 6 menunjukkan nilai di bawah 5.
Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa Original Sample T- P-
penelitian ini terbebas dari masalah (O) Statistik Values
multikolinearitas, artinya konstruk yang dibangun SP -> KP 0.087 2.096 0.000
memiliki perbedaan karakteristik satu sama lain
BI -> KP 0.251 5.667 0.009
sehingga tidak diperlukan perubahan konstruk.
HA -> KP 0.195 2.627 0.000
3. Analisis Q-Square (Q2)
Analisis Q-Square Predictive Relevance LH -> KP 0.440 6.655 0.036
merupakan analisis yang berguna untuk mengukur LH*SP -> KP -0.023 0.918 0.359
seberapa baik nilai observasi dihasilkan oleh model LH*BI -> KP -0.078 1.690 0.091
dan juga estimasi parameternya. Nilai Q-Square LH*HA -> KP -0.030 0.631 0.528
lebih besar dari 0 (nol) memiliki nilai predictive
relevance yang baik, sedangkan nilai Q-Square Berdasarkan hasil uji hipotesis Tabel 7, maka analisis
kurang dari nol menunjukkan bahwa model kurang penerimaan atau penolakan hipotesis dijelaskan sebagai
memiliki predictive relevance. Rumus untuk berikut:
mencari nilai Q-Square adalah sebagai berikut:
Q2 = 1 – (1 – R2) 1. Pengujian Hipotesis I: Pengaruh Sales Promotion
= 1 – (1 – 0,774) Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kecantikan di
= 1 – 0,226 Sociolla
= 0,774 Berdasarkan hasil olah data yang dilakukan pada
Berdasarkan hasil perhitungan di atas, nilai Q- table 8 menunjukkan bahwa hubungan variabel sales
Square melebihi nol (0) atau 0,726. Dapat promotion terhadap variabel keputusan pembelian
disimpulkan bahwa artinya analisis Q-Square memiliki nilai t-statistik sebesar 2.096 ≥ 1,96 yang
berarti pada uji hipotesis ini H0 ditolak dan Hα diterima.
Page | 11
Adapun untuk nilai probabilitas atau p-value
JURNAL ONTOLOGI PROGRAM semakin
menunjukkan bahwa variabel sales promotion
terhadap variabel keputusan pembelian memiliki
nilai 0.00 < 0,05 yang berarti signifikan. Selain itu,
diketahui nilai original sample sebesar 0,087 atau
menunjukkan arah positif, sehingga dapat
disimpulkan variabel sales promotion berpengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian.
Hasil pengujian ini menunjukkan bahwa
semakin tinggi sales promotion yang diberikan
maka akan semakin tinggi pula keputusan
pembelian produk kecantikan di sociolla. Hasil
penelitian ini didukung oleh teori Kotler & Keller
(2017) yang menyebutkan bahwa sales promotion
adalah kegiatan yang dilakukan oleh perusahaan
untuk mempengaruhi konsumen dengan
meyakinkan untuk segera membeli produk/jasa
yang ditawarkan pada saat itu juga. Kegiatan yang
dilakukan dalam kurun waktu sebentar ini
dilakukan untuk meningkatkan omzet penjualan.
Media promosi yang dipakai yaitu berupa diskon,
potongan harga, voucher, melakukan demonstrasi
dan memajang display dari barang/jasa.
Hasil penelitian ini didukung oleh teori dan
beberapa penelitian terdahulu, beberapa di
antaranya penelitian (Kolifah, Maduwinarti, &
Nasution, 2020; Wirakanda & Pardosi, 2020;
Astut, 2019; Arnold, Wolok, & Juanna, 2020;
Yanurianto, 2019) di mana variabel sales
promotion berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian. Karena semakin
baik dan berkualitas produk yang ditawarkan
kepada konsumen akan menciptakan kepuasan
konsumen. Di mana hal ini juga akan membuat
perusahaan lebih kompetitif di pasar.
Sedangkan penelitian ini bertolak belakang
dengan penelitian yang dilakukan oleh (Yuvita,
Wahab, & Sulastri, 2019; dan Oktaria, Kumadji, &
Hidayat, 2015) menyatakan bahwa sales promotion
berpengaruh negatif tidak signifikan terhadap
keputusan pembelian.
Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa
berdasarkan hasil temuan pada penelitian ini yang
dikaitkan dengan konsep teoritis yaitu teori bauran
promosi serta didukung oleh hasil empiris
penelitian sebelumnya yaitu adanya pengaruh
antara sales promotion dengan keputusan
pembelian, sehingga hasil dari penelitian ini sesuai
dan mendukung beberapa hasil riset sebelumnya.
2. Pengujian Hipotesis II: Pengaruh Beauty
Influencer Terhadap Keputusan Pembelian
Produk Kecantikan di Sociolla.
Berdasarkan hasil olah data yang dilakukan pada
table 8 menunjukkan bahwa hubungan variabel
beauty influencer terhadap variabel keputusan
pembelian memiliki nilai t-statistik sebesar 5.667 ≥
1,96 yang berarti pada uji hipotesis ini H0 ditolak
dan Hα diterima. Adapun untuk nilai probabilitas
atau p-value menunjukkan bahwa variabel beauty
influencer terhadap variabel keputusan pembelian
memiliki nilai 0.09 < 0,05 yang berarti signifikan.
Selain itu, diketahui nilai original sample sebesar
0.251 atau menunjukkan arah positif, sehingga
dapat disimpulkan variabel beauty influencer
berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian.
Hasil pengujian ini menunjukkan bahwa
tinggiEKONOMI
STUDI ILMU pengaruh beauty influencer maka
DAN KEUANGAN ISLAMakan
semakin tinggi pulax, Nomor
Volume keputusan
x, Julipembelian produk
2022, x halaman
kecantikan di sociolla. Hal ini sejalan dengan penjelasan
Savitri (2019), bahwa beauty influencer adalah seorang
yang memiliki kemampuan dalam mempengaruhi
keputusan pembelian konsumen berdasarkan
pengetahuan, otoritas dan hubungan dengan audiensnya
pada dunia kecantikan.
Hasil penelitian ini didukung oleh teori dan beberapa
penelitian terdahulu beberapa di antaranya penelitian
(Thania dan Anggraini, 2021; Zukhrufani dan Zakiy,
2019; Bisri, 2022; Zia, Zahra, dan Hayat, 2021; Syukur,
2020) di mana variabel beauty influencer berpengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Karena semakin tinggi pengetahuan dan keahlian beauty
influencer dalam dunia kecantikan maka dapat
mempengaruhi keputusan pembelian konsumen dalam
membeli produk kecantikan.
Sedangkan penelitian ini bertolak belakang dengan
penelitian yang dilakukan oleh Siswandi (2019) didapat
bahwa beauty influencer memiliki pengaruh negatif
terhadap keputusan pembelian.
Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa
berdasarkan hasil temuan pada penelitian ini yang
dikaitkan dengan konsep teoritis serta didukung oleh
hasil empiris penelitian sebelumnya yaitu adanya
pengaruh antara beauty influencer dengan keputusan
pembelian, sehingga hasil dari penelitian ini sesuai dan
mendukung beberapa hasil riset sebelumnya.
3. Pengujian Hipotesis III: Pengaruh Halal Awareness
Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kecantikan
di Sociolla.
Berdasarkan hasil olah data yang dilakukan pada
table 8 menunjukkan bahwa hubungan variabel halal
awareness terhadap variabel keputusan pembelian
memiliki nilai t-statistik sebesar 2.627 ≥ 1,96 yang
berarti pada uji hipotesis ini H0 ditolak dan Hα diterima.
Adapun untuk nilai probabilitas atau p-value
menunjukkan bahwa variabel halal awareness terhadap
variabel keputusan pembelian memiliki nilai 0.00 < 0,05
yang berarti signifikan. Selain itu, diketahui nilai
original sample sebesar 0.195 atau menunjukkan arah
positif, sehingga dapat disimpulkan variabel halal
awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian.
Hasil pengujian ini menunjukkan bahwa semakin
tinggi pengaruh halal awareness maka akan semakin
tinggi pula keputusan pembelian produk kecantikan di
sociolla. Hal ini sejalan dengan penjelasan Pambudi
(2018) bahwa kesadaran halal pemahaman seorang
individu mengenai konsep, prinsip dan proses halal
sehingga menjadi lebih selektif dalam memilih produk
yang dikonsumsi.
Hasil penelitian ini didukung oleh teori dan beberapa
penelitian terdahulu, beberapa di antaranya penelitian
(Saputra & Tresnati, 2020; Hapsari, Kusumaningrum,
Aminah, & Puspitasari, 2019; Rizky, 2020; Sholikhah,
Fitri & Nahani, 2021; Khansa, 2019) di mana variabel
halal awareness berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian. Karena semakin tinggi
halal awareness maka semakin tinggi mempengaruhi
keputusan pembelian dalam membeli produk
kecantikan.
Sedangkan penelitian ini bertolak belakang dengan
penelitian yang dilakukan oleh (Aspan, Sipayung,
Muharrami, & Ritonga, 2017; Nursanti & Tielung, 2014;
Munir M, Hidayat, Fakhry, & Mu’tamar, 2019) yang
Page | 12
didapat bahwa halal awareness
JURNAL memiliki
ONTOLOGIpengaruh
PROGRAM Maharrami,
negatif terhadap keputusan pembelian.
Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa
berdasarkan hasil temuan pada penelitian ini yang
dikaitkan dengan konsep teoritis serta didukung
oleh hasil empiris penelitian sebelumnya yaitu
adanya pengaruh antara halal awareness dengan
keputusan pembelian, sehingga hasil dari penelitian
ini sesuai dan mendukung beberapa hasil riset
sebelumnya.
4. Pengujian Hipotesis IV: Pengaruh Label Halal
Memoderasi Sales Promotion Terhadap
Keputusan Pembelian Produk Kecantikan di
Sociolla
Berdasarkan Tabel 8 dapat dilihat bahwa
variable label halal memiliki t-statistik sebesar
6.655 artinya lebih besar 1.96. Selain itu didapatkan
nilai p-value sebesar 0,000 artinya label halal
memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian produk kecantikan di sociolla. Namun,
untuk mengetahui efek moderasi yang ditimbulkan
oleh variabel label halal terhadap sales promotion
dan keputusan pembelian dapat dilihat dari t-
statistik sebesar 0.918 artinya lebih kecil dari 1.96
dan nilai p-value yang ada pada LH*SP ->
Keputusan Pembelian sebesar 0,359 yang berarti di
atas nilai signifikansi 0,05 sehingga dapat dikatakan
tidak signifikan.
Kemudian jika dilihat dari data yang diolah
menunjukkan bahwa hasil dari original sample
yaitu sebesar -0.023 yang artinya label halal
memperlemah pengaruh sales promotion terhadap
keputusan pembelian.
Selanjutnya, akan dilakukan pengklasifikasian
efek moderasi yang dihasilkan. Apabila nilai p-
values variabel moderasi tersebut signifikan
terhadap variabel dependen dan efek variabel
moderasi terhadap variabel independen lainnya
tidak signifikan, maka jenis efek moderasi yang
dihasilkan yaitu prediktor moderasi. Prediktor
moderasi (predictor moderation) merupakan
variabel moderasi yang hanya berperan sebagai
variabel prediktor (independen) dalam model
hubungan yang dibentuk (Solimun, 2011). Hal ini
dapat diketahui pada nilai p-values efek moderasi
LH*SP -> KP yang lebih besar dari tingkat
signifikansi 5% (0,05). Hal ini membuktikan bahwa
variabel label halal lebih cocok untuk dijadikan
variabel independen.
Hasil penelitian ini selaras dengan yang
dilakukan oleh Sitompul (2021) yang menyatakan
bahwa label halal berpengaruh negatif dan tidak
signifikan terhadap keputusan pembelian kosmetik
emina di Kota Medan. Hal tersebut karena
kehalalan bagi generasi Y dan Z di Kota Medan
masih belum menjadi kewajiban dalam
menentukan penilaian produk sebelum membeli
kosmetik yang di dukung oleh penelitian (Cahaya
& Soimaturrohmah, 2021; dan Azzumi &
Samsumbar, 2021).
Namun, penelitian ini bertolak belakang dengan
penelitian yang dilakukan oleh Muharromah &
Rahmatika (2020) bahwa penelitian terdapat
pengaruh signifikan variabel label halal terhadap
keputusan pembelian produk kosmetik wardah
santri Pondok Pesantren Jagad 'Alimussirry yang
didukung oleh penelitian (Aspan, Sipayung,
STUDI ILMU & Ritinga,
EKONOMI 2017).
DAN KEUANGAN ISLAM
Adapun hipotesisnya yaitu menolak
Volume x, Nomor Ha dan
x, Juli 2022, menerima
x halaman
H0, artinya variable label halal tidak memoderasi sales
promotion terhadap keputusan pembelian produk
kecantikan di sociolla.
5. Pengujian Hipotesis V: Pengaruh Label Halal
Memoderasi Beauty Influencer Terhadap Keputusan
Pembelian Produk Kecantikan di Sociolla
Berdasarkan Tabel 4.38 dapat dilihat bahwa variable
label halal memiliki t-statistik sebesar 6.655 artinya
lebih besar 1.96. Selain itu didapatkan nilai p-value
sebesar 0,000 artinya label halal memiliki pengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian produk
kecantikan di sociolla. Namun, untuk mengetahui efek
moderasi yang ditimbulkan oleh variabel label halal
terhadap beauty inluencer dan keputusan pembelian
dapat dilihat dari t-statistik sebesar 1.690 artinya lebih
kecil dari 1.96 dan nilai p-value yang ada pada LH*BI -
> KP sebesar 0,091 yang berarti di atas nilai signifikansi
0,05 sehingga dapat dikatakan tidak signifikan.
Kemudian jika dilihat dari data yang diolah
menunjukkan bahwa hasil dari original sample yaitu
sebesar -0.078 yang artinya label halal memperlemah
pengaruh beauty inluencer terhadap keputusan
pembelian.
Selanjutnya, akan dilakukan pengklasifikasian efek
moderasi yang dihasilkan. Apabila nilai p-values
variabel moderasi tersebut signifikan terhadap variabel
dependen dan efek variabel moderasi terhadap variabel
independen lainnya tidak signifikan, maka jenis efek
moderasi yang dihasilkan yaitu prediktor moderasi.
Prediktor moderasi (predictor moderation) merupakan
variabel moderasi yang hanya berperan sebagai variabel
prediktor (independen) dalam model hubungan yang
dibentuk (Solimun, 2011). Hal ini dapat diketahui pada
nilai p-values efek moderasi LH*BI -> KP yang lebih
besar dari tingkat signifikansi 5% (0,05). Hal ini
membuktikan bahwa variabel tingkat religiositas lebih
cocok untuk dijadikan variabel independen.
Hasil penelitian ini sejalan dengan penelitian
(Cahaya dan Soimaturrohmah, 2021; Desmayonda &
Trenggana, 2019) yang menjelaskan bahwa label halal
berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap
keputusan pembelian. Menurut Prastiwi (2018) label
halal tidak dapat mempengaruhi keputusan pembelian
karena kurangnya informasi dan pemahaman konsumen
terkait produk yang terdapat label halal.
Namun penelitian ini bertolak belakang dengan hasil
penelitian Sahir, Rahmadhani dan Tarigan (2016) yang
menunjukkan bahwa variable label halal berpengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Adapun hipotesisnya yaitu menolak Ha dan
menerima H0, artinya variable label halal tidak
memoderasi beauty inluencer terhadap keputusan
pembelian produk kecantikan di sociolla.
6. Pengujian Hipotesis VI: Pengaruh Label Halal
Memoderasi Halal Awareness Terhadap Keputusan
Pembelian Produk Kecantikan di Sociolla
Berdasarkan Tabel 8 dapat dilihat bahwa variable
label halal memiliki t-statistik sebesar 6.655 artinya
lebih besar 1.96. Selain itu didapatkan nilai p-value
sebesar 0,000 artinya label halal memiliki pengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian produk
kecantikan di sociolla. Namun, untuk mengetahui efek
Page | 13
moderasi yang ditimbulkan oleh variabel
JURNAL label halal
ONTOLOGI
PROGRAM STUDI
terhadap halal awareness dan keputusan pembelian
dapat dilihat dari t-statistik sebesar 0.631 artinya
lebih kecil dari 1.96 dan nilai p-value yang ada pada
LH*HA -> KP sebesar 0.528 yang berarti di atas
nilai signifikansi 0,05 sehingga dapat dikatakan
tidak signifikan.
Kemudian jika dilihat dari data yang diolah
menunjukkan bahwa hasil dari original sample
yaitu sebesar -0.030 yang artinya label halal
memperlemah pengaruh halal awareness terhadap
keputusan pembelian.
Selanjutnya, akan dilakukan pengklasifikasian
efek moderasi yang dihasilkan. Apabila nilai p-
values variabel moderasi tersebut signifikan
terhadap variabel dependen dan efek variabel
moderasi terhadap variabel independen lainnya
tidak signifikan, maka jenis efek moderasi yang
dihasilkan yaitu prediktor moderasi. Prediktor
moderasi (predictor moderation) merupakan
variabel moderasi yang hanya berperan sebagai
variabel prediktor (independen) dalam model
hubungan yang dibentuk (Solimun, 2011). Hal ini
dapat diketahui pada nilai p-values efek moderasi
LH*HA -> KP yang lebih besar dari tingkat
signifikansi 5% (0,05). Hal ini membuktikan bahwa
variabel label halal lebih cocok untuk dijadikan
variabel independen.
Kemudian jika dilihat dari data yang diolah
menunjukkan bahwa hasil dari original sample
yaitu sebesar -0.030 yang artinya label halal
memperlemah pengaruh halal awareness terhadap
keputusan pembelian.
Hal penelitian ini sesuai dengan penelitian yang
dilakukan oleh (Azzumi & Samsumbar, 2021;
Sitompul, 2021), menjelaskan bahwa label halal
berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap
keputusan pembelian.
Namun penelitian ini bertolak belakang dengan
penelitain yang dilakukan oleh Wulandari (2021)
bahwa label halal berpengaruh secara positif dan
signifikan dalam mempengaruhi keputusan
konsumen indomie untuk membeli produk
indofood di Sidoarjo yang didukung oleh penelitian
Muharromah dan Rahmatika (2020).
Adapun hipotesisnya yaitu menolak Ha dan
menerima H0, artinya variable label halal tidak
memoderasi halal awareness terhadap keputusan
pembelian produk kecantikan di sociolla.
5. KESIMPULAN
Setelah melakukan berbagai pengujian, tahap
terakhir adalah menyimpulkan hasil penelitian dan
pembahasan di atas menjadi beberapa poin sesuai
dengan pertanyaan penelitian yang ada, di
antaranya:
1. Keputusan pembelian produk kecantikan di
sociolla berada pada kategori tinggi. Variabel
sales promotion, beauty influencer, dan halal
awareness. Selain itu, label halal berada pada
kategori tinggi. Hal ini menunjukkan bahwa
keputusan pembelian produk kecantikan di
sociolla sangat baik.
2. Sales promotion berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian produk
kecantikan di sociolla. Hal ini menunjukkan,
kuatnya
ILMUketertarikan
EKONOMI DAN konsumen
KEUANGANterhadap
ISLAMsales
promotion,Volume
yang memperkuat kecenderungan
x, Nomor x, Juli untuk
2022, x halaman
melakukan keputusan pembelian.
3. Beauty influencer berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian produk kecantikan di
sociolla. Hal ini menunjukkan, kuatnya pengaruh
beauty influencer terhadap konsumen, memperkuat
kecenderungan untuk melakukan keputusan
pembelian
4. Halal awarenenss berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian produk kecantikan di
sociolla. Hal ini menunjukkan, kuatnya pengaruh
halal awareness terhadap konsumen, memperkuat
kecenderunagan untuk melakukan keputusan
pembelian.
5. Label halal tidak memoderasi pengaruh sales
promotion terhadap keputusan pembelian produk
kecantikan di sociolla. Hal ini disebabkan karena
variable label halal merupakan variabel yang
berperan sebagai variabel prediktor moderasi, dimana
variabel ini hanya berperan sebagai variabel prediktor
(independen) dalam model hubungan yang dibentuk.
Sehingga variabel label halal tidak cukup untuk
memperkuat hubungan antara sales promotion
terhadap keputusan pembelian produk kecantikan di
sociolla.
6. Label halal tidak memoderasi pengaruh beauty
influencer terhadap keputusan pembelian produk
kecantikan di sociolla. Hal ini disebabkan karena
variable label halal merupakan variabel yang
berperan sebagai variabel prediktor moderasi,
dimana variabel ini hanya berperan sebagai variabel
prediktor (independen) dalam model hubungan yang
dibentuk. Sehingga variabel label halal tidak cukup
untuk memperkuat hubungan antara beauty
influencer terhadap keputusan pembelian produk
kecantikan di sociolla.
7. Label halal tidak memoderasi pengaruh halal
awareness terhadap keputusan pembelian produk
kecantikan di sociolla. Hal ini disebabkan karena
variable label halal merupakan variabel yang
berperan sebagai variabel prediktor moderasi,
dimana variabel ini hanya berperan sebagai variabel
prediktor (independen) dalam model hubungan yang
dibentuk. Sehingga variabel label halal tidak cukup
untuk memperkuat hubungan antara halal awareness
terhadap keputusan pembelian produk kecantikan di
sociolla.
6. IMPLIKASI DAN SARAN
Implikasi dari hasil penelitian ini jika ditinjau dari
segi teoretis bahwa hasil penelitian ini sesuai dengan
teori dan mendukung riset lain yang sudah ada dimana
sales promotion, beauty influencer, halal awareness dan
label halal berpengaruh postif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian. Hal ini disebabkan karena variable
label halal merupakan varibel predictor moderasi dimana
variable ini hanya berperan sebagai variable predictor
(independen) dalam model hubungan yang dibentuk.
Sehingga variable label halal tidak cukup memperkuat
hubungan pengaruh sales promotion, beauty influencer
dan halal awareness terhadap keputusan pembelian.
Secara praktis, berdasarkan pada hasil penelitian di
atas bahwa sales promotion, beauty influencer, halal
awareness dan label halal berperan penting dalam
Page | 14
menentukan keputusanJURNAL
pembelian produk
ONTOLOGI
PROGRAM STUDI
kecantikan di sociolla. Oleh karena itu, sociolla
perlu melakukan upaya-upaya untuk meningkatkan
keputusan pembelian. Upaya yang dapat dilakukan
sociolla adalah:
c. Untuk para akademisi yang akan melakukan
a. Melakukan upaya dengan memperbanyak
memberikan diskon, potongan harga, voucher
dan price packs terhadap produk yang best
seller serta menyebarkan sales promotion di
media social karena generasi Y dan Z adalah
generasi yang aktif menggunakan media sosial,
sehingga meningkatkan keputusan pembelian
produk kecantikan di sociolla.
d. Bagi para pemangku kebijakan seperti KNEKS,
b. Kemudian, melakukan upaya memanfaatkan
peran beauty influencer secara maksimal.
Sociolla dapat bekerja sama dengan beauty
influencer seperti melakukan endorsement dan
menjadikan beauty influencer ternama sebagai
brand ambasador, mengingat banyaknya
konsumen yang mencari tahu infomasi dan
review tentang produk kecantikan sociolla
melalui akun Instagram dan youtube para
beauty influencer.
yang
digunakan.
ILMU EKONOMIDengan
DAN adanya
KEUANGAN sosialisasi
ISLAMlebih
lanjut diharapkan masyarakat
Volume x, Nomor x, Juli 2022,dapat lebih
x halaman
memahami tentang kehalalan produk yang
dikonsumsi.
penelitian dalam bidang yang sama, agar dapat
lebih mengembangkan model yang lebih baik lagi,
memasukan variabel lain yang sesuai, serta
menggunakan indikator yang lebih beragam.
Kemudian, dapat menambahkan dan memperluas
jangkauan populasi dan jumlah pada sampel
penelitian.
BPJPH, dan kementrian terkait untuk dapat
membantu sosialisasi mengenai label halal dan
kesadaran halal kepada masyarakat serta dapat
menciptakan regulasi yang memperkuat agar
mampu meningkatkan industry halal. Sehingga
Indonesia bisa mencapai target menjadi role model
dalam perkembangan Ekonomi Syariah dunia
khususnya Industri Halal.

c. Selain itu, melakukan upaya untuk

mengedukasi, sosialisasi, dan monitoring
kepada masyarakat dalam rangka membangun
kesadaran halal sehingga meningkatkan
keputusan pembelian serta menjadikan halal
lifestyle berkembang di Indonesia.

d. Terakhir, melakukan upaya dengan

memperbanyak produk kecantikan yang
mempertahankan konsep halal dan
mencantumkan label halal pada kemasan
produk. itu senantiasa melakukan inovasi terus
menerus terhadap produk kecantikan halal.

Berdasarkan hasil penelitian yang telah

dijabarkan, saran yang dapat penulis berikan adalah
sebagai berikut:

a. Untuk konsumen produk kecantikan di

sociolla khususnya muslim, diharapkan untuk
lebih memperhatikan dan lebih meningkatkan
pemahaman terhadap karakteristik produk
halal yang boleh dikonsumsi khususnya pada
produk kecantikan. Konsumen perlu
memperhatikan kehalalan suatu produk yang
akan dikonsumsi karena hal tersebut dapat
mempengaruhi keabsahan ibadah. Terlebih
seorang muslim penting untuk mengetahui asal
bahan baku dan proses pembuatan produk
konsumsi, karena persyaratan syariah yang
menyatakan bahwa setiap muslim harus
mengkonsumsi barang halal atau thoyyib.

b. Untuk Sociolla dan para pelaku usaha di

industri platform produk kecantikan di
Indonesia, diharapkan dapat melakukan
sosialisasi yang lebih masih berkaitan dengan
informasi tentang kehalalan suatu produk,
mulai dari proses produksi hingga bahan baku
Page | 15
 JURNAL ONTOLOGI PROGRAM STUDI ILMU EKONOMI DAN KEUANGAN ISLAM
References
abdul, J., Shaari, N., & Shahira, N. (2010). Dimension
Of Halal Purchase Intention : A Preliminary
Study Shaari & Arifin. International Review
Of Business Research Papers, 6(4), 444-456.
Alessandrina, D. (2022). Inventure-Alvara: Efek
Glowing Jadi Tren Kecantikan Selama
Pandemi. From Maeketeers.Com:
Https://Www.Marketeers.Com/Inventure-
Alvara-Efek-Glowing-Jadi-Tren-Kecantikan-
Selama-Pandemi/
Al-Mawardi, I. (2006). Al-Aḥkām As-Sultaniyyah Fi
Al-Wilāyah Ad-Diniyyah, Alih Bahasa Fadli
Bahri, Cet. 2. Jakarta: Darul Falah.
Ananda, A. F., & Wandebori, H. (2016). The Impact Of
Drugstore Makeup Product Reviews By
Beauty Vlogger On Youtube Towards
Purchase Intention By Undergraduate
Students In Indonesia. International
Conference On Ethics Of Business,
Economics, And Social Science.
Annur, C. M. (2022). Ada 204,7 Juta Pengguna
Internet Di Indonesia Awal 2022. From
Databoks.Katadata.Co.Id:
Https://Databoks.Katadata.Co.Id/Datapublish
/2022/03/23/Ada-2047-Juta-Pengguna-
Internet-Di-Indonesia-Awal-
2022#:~:Text=Menurut%20laporan%20we%
20are%20social,Tercatat%20sebanyak%2020
2%2c6%20juta.
Arief, A. M. (2022, Januari). Asosiasi Sebut 85%
Kosmetik Yang Beredar Di Ri Kategori
Barang Ilegal. From Katadata.Co.Id:
Https://Katadata.Co.Id/Maesaroh/Berita/61ee
824b03717/Asosiasi-Sebut-85-Kosmetik-
Yang-Beredar-Di-Ri-Kategori-Barang-Ilegal
Arnold, M. D., Wolok, T., & Juanna, A. (2020).
Pengaruh Sales Promotion Terhadap
Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada
Mitra Elektronok Superstore Kota Gorontalo).
Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis.
Aspan, H., Sipayung, I. M., Maharrami, A. P., &
Ritinga, H. M. (2017). The Effect Of Halal
Label, Halal Awareness, Product Price, And
Brand Image To The Purchasing Decision On
Cosmetic Products (Case Study Of Sari Ayu
Martha Tilaar In Binjai City). International
Journal Of Global Sustainability.
Bashir, A. M. (2019). Effect Of Halal Awareness, Halal
Logo And Atittude On Foreign Consumer
Purchase Intention. British Food Journal,
121(9), 1998-2015.
Bibit.Id. (2020). Brand Kecantikan Apa Saja Yang Ada
Di Sociolla? From Artikel.Bibit.Id:
Https://Artikel.Bibit.Id/Lifestyle1/Brand-
Volume x, Nomor x, Juli 2022, x halaman
Kecantikan-Apa-Saja-Yang-Ada-Di-Sociolla
Burhanuddin. (2011). Pemikiran Hukum Perlidungan
Konsumen Dan Sertifikasi Halal. Malang: Uin-
Maliki-Press.
Cysara, F. A. (2015). Perilaku Konsumen Indikator
Keputusan Pembelian.
Darmayana, H. (2017). Perempuan Ternyata Tidak
Melulu Berperilaku Konsumtif. From Cnn
Indonesia:
Https://Www.Cnnindonesia.Com/Gaya-
Hidup/20170302222708-277-197499/Perempuan-
Ternyata-Tidak-Melulu-Berperilaku-Konsumtif
Djakfar, M. (2009). Hukum Bisnis Membangun Wacana
Integrasi Perundangan Nasional Dewan Syariah.
Malang: Uin Press.
Evelina, L. W., & Handayani, F. (2018). Penggunaan Digital
Influencer Dalam Promosi Produk (Studi Kasus
Akun Instagram @Bylizzieparra). Warta Iski.
Garson, G. D. (2016). Partial Least Squares : Regression &
Structural Equation Models. Usa: Statistical
Associates Publishing.
Hapsari, A. B., & Sukardani, P. S. (2018). Representasi
Konsep Kecantikan Perempuan Di Era Millennials
Melalui Beauty Influencer Pada Media Sosial
Instagram (Analisis Semiotika Roland Barthes Pada
Akun Instagram @Sarahayuh_, @Abellyc, Dan
@Rachgoddard). Jurnal Mahasiswa Unesa.
Herman, M. P. (2017). Manajemen Pemasaran. Yogyakarta:
Cakra Ilmu.
Hermawan, A. (2012). Komunikasi Pemasaran. Jakarta:
Erlangga.
Irrubai, M. L. (2015, Juni). Strategi Labeling, Packaging Dan
Marketing Produk Hasil Industri Rumah Tangga Di
Kelurahan Monjok Kecamatan Selaparang Kota
Mataram Nusa Tenggara Barat. Journal Uin
Mataram, 6(1).
Izzuddin, A. (2018). Pengaruh Label Halal, Kesadaran Halal
Dan Bahan Makanan Terhadap Minat Beli
Makanan Kuliner Jember. Prosiding 4th Seminar
Nasional Dan Call For Papers, 287-294.
Kamilah, G., & Wahyuati, A. (2017). Pengaruh Labelisasi
Halal Dan Brand Image Terhadap Keputusan
Pembelian Melalui Minat Beli. Jurna Ilmu Dan
Riset Manajeman (Jirm), 6(2).
Kotler, & Amstrong. (2012). Prinsip-Prinsip Pemasaran
Edisi 14. Jakarta: Erlangga.
Kotler, P., & Keller , H. A. (2016). Marketing Management
Edisi 15. Jakarta: Erlangga.
Lovelock, C. H. (2007). Priciples Of Service Marketing And
Management. Jakarta: Index.
Mashitoh, A. S., & Alina, N. R. (2013). Perception Toward
Halal Awarenessand Its Correlation With Halal
Certification Among Muslims. Middle-East
Journal Of Scientific Research, 1-4.
Merdeka. (2019). 30 Persen Produk Kecantikan Di Sociolla
Milik Anak Bangsa. From Merdeka.Com:
Https://Www.Merdeka.Com/Uang/30-Persen-
Produk-Kecantikan-Di-Sociolla-Milik-Anak-
Bangsa.Html
Muharromah, G. L., & Rahmatika, R. (2020). The Effect Of
Halal Labels On Purchasing Decisions For Wardah
Cosmetics Of Students Islamic Building School Of
Page | 16
 Jagad 'Alimussirry.JURNAL
JournalONTOLOGI
Intellectual
PROGRAM STUDI Pt Raja Grafindo
Sufism Research (Jisr), 83-86.
Nathania, L. (2021). Tetap Bisa Tampil Cantik Tanpa
Kantong Jebol Untuk Beli Skincare. From
Finansialku.Com:
Https://Www.Finansialku.Com/Tetap-Bisa-
Tampil-Cantik-Tanpa-Kantong-Jebol-Untuk-
Beli-Skincare-21081105/
Nazir, M. (2011). Metode Penelitian. Bogor: Ghalia
Indonesia.
Nofalia, I. (2019). Mengenal Sociolla, E-Commerce
Kecantikan Terbaik Di Indonesia. From
Finansialku.Com:
Https://Www.Finansialku.Com/Sociolla/
Novianti, N. (2021). Pengaruh Halal Awareness,
Pendapatan Dan Harga Terhadap Keputusan
Pembelian Makanan Halal Mui (Studi Pada
Millenial Muslim Di Kota Malang). Jurnal
Ilmiah Mahasiswa Feb, 9(2).
Novianti, N. (2021). Pengaruh Halal Awareness,
Pendapatan, Dan Harga Terhadap Keputusan
Pembelian Makanan Halal Mui (Studi Pada
Milenial Muslim Di Kota Malang).
Nurcahyo, A., & Hudrasyah, H. (2017). The Influence
Of Halal Awareness, Halal Certification, And
Personal Societal Perception Toward
Purhcase Intention: A Study Of Instant
Noodle Consumption Of College Student In
Bandung. Journal Of Business And
Management, 6(1), 21-31.
Pakan, E. D., & Purwanto, S. (2022). Pengaruh Beauty
Influencer Dan Kualitas Produk Terhadap
Keputusan Pembelian Produk Facial Wash
Garnier Di Surabaya. Scientific Journal Of
Reflection: Economic, Accounting,
Management And Business.
Pambudi, B. G. (2018). Pengaruh Kesadaran Halal Dan
Sertifikasi Halal Terhadap Nat Beli Produk
Mie Instan (Studi Pada Pemuda Muslim
Bandar Lampung). Universitas Lampung
Bandarlampung.
Pasha, A. R. (2021). Hindari Produk Palsu, Ini Tips
Memilih Skin Care Dan Kosmetik Yang Asli
Dan Bpom. From Cermati.Com:
Https://Www.Cermati.Com/Artikel/Hindari-
Produk-Palsu-Ini-Tips-Memilih-Skin-Care-
Dan-Kosmetik-Yang-Asli-Dan-Bpom
Peraturan Pemerintah Nomor 69 Tahun 1999 Tentang
Label. (1999).
Prasetyo, F. H., & Anwar, M. K. (2021). Pengaruh
Labelisasi Halal Terhadap Keputusan
Pembelian Produk Air Minum Dalam
Kemasan (Amdk) Pada Masyarakat Muslim
Kabupaten Tulungagung. Jurnal Ekonomika
Dan Bisnis Islam, 4(1), 139-150.
Prastiwi, Y. N. (2018). Pengaruh Label Halal Dan Citra
Merek Terhadap Perilaku Pembelian
Kosmetik Sari Ayu Dengan Religiusitas
Sebagai Variabel Moderating.
Rizky, R. N. (2020). Pengaruh Harga, Pendapatan, Dan
Halal Awareness Terhadap Keputusan
Pembelian Produk Kosmetik Impor Pada
Konsumen Pengguna E-Commerce Sociolla.
Rozalinda. (2014). Ekonomi Islam, Teori Dan
Aplikasinya Pada Aktivitas Ekonomi. Jakarta:
ILMU Persada.
EKONOMI DAN KEUANGAN ISLAM
Sahir, S. H., Ramadhani, A.,
Volume x, & Tarigan,
Nomor E. D.
x, Juli 2022, (2016).
x halaman
Pengaruh Gaya Hidup, Label Halal Dan Harga
Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah
Pada Mahasiswa Program Studi Manajemen
Fakultas Ekonomi Universitas Medan Area Medan.
Jurnal Konsep Bisnis Dan Manajemen.
Savitri, A. (2019). Menggali Pundi-Pundi Lewat Tren Sosial
Media. Yogyakarta: Charissa.
Setyanto, E. I., & Sunarti. (2017). Pengaruh Atribut Produk
Terhadap Keputusan Pembelian (Survei Pembeli
Apple Iphone Pada Mahasiswa/Mahasiswi S1
Fakultas Ilmu Administrasi Program Studi Ilmu
Administrasi Bisnis Angkatan 2013/2014
Universitas Brawijaya Malang). Jurnal
Administrasi Bisnis S1 Universitas Brawijaya, 19-
27.
Shaari, J. A., & Shahira, N. M. (2010). Dimension Of Halal
Purchase Intention: A Preliminary Study.
International Review Of Business Research
Papers, 444-456.
Simamora, B. (2004). Panduan Riset Perilaku Konsumen. Pt
Gramedia Pustaka Utama.
Siswandi, R. A. (2019). Pengaruh Celebrity Endorser ,
Korean Wave , Brand Image , Word Of Mouth
Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmu Dan
Riset Manajemen.
Sitompul, S. (2021). Pengaruh Pengetahuan Label Halal Dan
Kesadaran Merek Terhadap Keputusan Pembelian
Kosmetik Melalui Rekomendasi Kelompok
Sebagai Variabel Moderating. Shar-E: Jurnal
Kajian Ekonomi Hukum Syariah.
Slamet. (2021). Pengguna Internet Di Indonesia. From
Kompas.Id:
Https://Kompaspedia.Kompas.Id/Baca/Infografik/
Peta-Tematik/Pengguna-Internet-Di-Indonesia
Syukur, E. F. (2020). Pengaruh Beauty Influencer Jawa
Barat Terhadap Minat Beli Produk Kecantikan
Pengguna Media Sosial Youtube Pada Mahasiswi
Perguruan Tinggi.
Tempo.Co. (2020). Belanja Online Saat Pandemi, 3
Kategori Produk Ini Paling Diminati. From
Bisnis.Tempo.Co:
Https://Bisnis.Tempo.Co/Read/1377415/Belanja-
Online-Saat-Pandemi-3-Kategori-Produk-Ini-
Paling-Diminati/Full&View=Ok
Terence, S. (2003). Periklanan Promosi. Jakarta: Erlangga.
Thania, G. S., & Anggarini, Y. (2021). Pengaruh Gaya
Hidup, Online Festival, Dan Beauty Influencer
Terhadap Keputusan Pembelian Produk Di Masa
Pandemi Covid - 19. Cakrawangsa Bisnis, 2(2),
275-286.
Tuten, T. L. (2008). Advertising 2.0: Social Media
Marketing In A Web 2.0 World. Greenwood
Publishing Group.
Uli. (2021). Konsumen Belanja Online Ri Melonjak 88
Persen Pada 2021. From Cnnindonesia.Com:
Https://Www.Cnnindonesia.Com/Ekonomi/20211
229141536-92-740093/Konsumen-Belanja-
Online-Ri-Melonjak-88-Persen-Pada-
2021#:~:Text=Jakarta%2c%20cnn%20indonesia%
20%2d%2d,Yang%20hanya%2017%20juta%20or
ang.
Utami. (2010). Manajemen Ritel: Strategi Dan
Implementasi Operasional Bisnis Ritel Modern Di
Page | 17
 Indonesia 7 Ed. Jakarta: Salemba
JURNAL Empat. PROGRAM STUDI ILMU EKONOMI DAN KEUANGAN ISLAM
ONTOLOGI
Wahid, K. (2018). Signifikansi Lembaga Al-Hisbah Volume x, Nomor x, Juli 2022, x halaman
Dalam Sistem Ekonomi Islam. Jurnal Ilmiah
Mizani Wacana Hukum, Ekonomi Dan
Keagamaan, 5(2).
Wibowo, D. E., & Mandusari, B. D. (2018). Pengaruh
Labelisasi Halal Terhadap Keputusan
Pembelian Oleh Konsumen Muslim Terhadap
Produk Makanan Di Kota Pekalongan .
Indonesian Journal Of Halal.
Widyaningrum, P. W. (2016). Pengaruh Label Halal
Dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan
Pembelian (Survei Pada Konsumen Wardah
Di Ponogoro). Jurnal Ekonomi Syariah
Indonesia, 83-98.
Widyanto, H. A., & Agusti, C. R. (2020). Beauty
Influencer In The Digital Age: How Does It
Influence Purchase Intention Of Generation
Z? Jurnal Manajemen Dan Pemasaran Jasa,
13(1).
Wiedmann, K. P., & Mettenhein, W. V. (2020).
Attractive, Trustworthiness And Expertise -
Soscial Influencers' Winning Formula?
Journal Of Product & Brand
Management.
Yuliastuti, D. (2022). Prospek Industri Kosmetik
Kian Cantik Di 2022. From
Fortuneidn.Com:
Https://Www.Fortuneidn.Com/Business/
Desy/Prospek-Industri-Kosmetik-Kian-
Cantik-Di-2022
Yuswohady. (2015). Marketing To The Middle
Class Muslim- Kenali Perubahannya,
Pahami Perilakunya. Jakarta: Gramedia
Pustaka Utama.
Zukhrufani, A., & Zakiy, M. (2019). The Effect Of
Beauty Influencer, Lifestyle, Brand Image
And Halal Labelixation Toward Halal
Cosmetikal Purchasing Desicions. Jurnal
Ekonomi Dan Bisnis Islam.

Page | 18