Riset Pemasara!!!
Riset Pemasara!!!
JUDUL
TUJUAN PENELITIAN penelitian tentang pengaruh dari Tujuan penelitian ini adalah
faktor kualitas produk, harga dan untuk mengetahui pengaruh
layanan terhadap restoran cepat Strategi Promosi, Kualitas Produk
saji di Surabaya. Sehingga Kualitas Layanan Terhadap
dilakukan penelitian tentang Kepuasan Pelanggan Restoran
“Pengaruh Kualitas Produk, Cepat Saji McDonald’s Manado
Harga, dan Kualitas Pelayananan dengan melihat data pelanggan
Terhadap Kepuasan Konsumen Restoran Cepat Saji McDonald’s
Restoran Cepat Saji KFC Basuki Manado bulan Agustus, dari
Rahmat Surabaya”yang tanggal 6-13 Agustus.
diharapkan mampu menjadi
tolak ukur kepuasan konsumen
dapat dibuktikan kebenaranya.
Latar belakang:
Kepuasan konsumen merupakan tonggak keberhasilan suatu perusahaan. Wujud kepuasan konsumen,
akan menciptakan citra positif dan kepercayaan untuk tetap menggunakan produk/jasa bahkan
merekomendasikan kepada orang lain sehingga akan menambah konsumen baru dari waktu ke waktu.
Konsumen akan merasa puas terhadap produk/jasa yang ditawarkan apabila apa yang mereka dapatkan
sesuai bahkan melebihi dari apa yang mereka harapkan. Pelanggan yang puas juga cenderung akan
memberikan referensi yang baik terhadap produk kepada orang lain (Lupiyoadi dan Hamdani, 2011).
Metode penelitian:
Penelitian ini menggunakan metode korelasi dengan pendekatan kuantitatif karena bertujuan untuk
mengetahui pengaruh kualitas produk, harga, dan kualitas pelayanan terhadap kepuasan konsumen
restoran cepat saji KFC Basuki Rahmat Surabaya.
Kesimpulan:
1. Terdapat pengaruh kualitas harga dan kualitas layanan terhadap kepuasan konsumen Restoran Cepat
Saji KFC Basuki Rahmat secara parsial atau individu
2. Tidak ada pengaruh kualitas produk terhadap kepuasan konsumen Restoran Cepat Saji KFC Basuki
Rahmat secara parsial atau individu
3. Terdapat pengaruh kualitas produk, kualitas harga dan kualitas layanan terhadap kepuasan konsumen
Restoran Cepat Saji KFC Basuki Rahmat secara simultan
Hasil penelitian:
Hasil menunjukan bahwa kualitas produk tidak mempengaruhi secara parsial. Dan variabel harga dan
kualitas layanan mempengaruhi kepuasan konsumen secara parsial. Variabel bebas yang mempengaruhi
kepuasan konsumen secara parsial yang dominan adalah variabel kualitas layanan dengan nilai T hitung
sebesar 3.562 lalu diikuti oleh variabel harga dengan nilai T hitung sebesar 2.050.
Diperoleh nilai F hitung sebesar 9,432 dengan signifikansi sebesar 0.000 < 0.05, maka dapat disimpulkan
Kualitas Produk (X1), Harga (X2) dan Kualitas Layanan (X3) berpengaruh secara simultan/memiliki
pengaruh secara bersama-sama terhadap Kepuasan Konsumen (Y). Maka hal ini menerangkan hipotesis
yang menyatakan bahwa kualitas produk, harga dan kualitas layanan secara simultan mempengaruhi
kepuasan konsumen di KFC Basuki Rahmat, diterima. Pengaruh kualitas produk Terhadap Kepuasan
Konsumen di Restoran Cepat Saji KFC Basuki Rahmat Surabaya.
Tujuan:
penelitian tentang pengaruh dari faktor kualitas produk, harga dan layanan terhadap restoran cepat saji
di Surabaya. Sehingga dilakukan penelitian tentang “Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Kualitas
Pelayananan Terhadap Kepuasan Konsumen Restoran Cepat Saji KFC Basuki Rahmat Surabaya”yang
diharapkan mampu menjadi tolak ukur kepuasan konsumen dapat dibuktikan kebenaranya.
Latar belakang:
Pelanggan saat ini dihadapkan dengan berbagai alternatif dalam memilih restoran yang sesuai dengan
minat dan kebutuhannya. Pelanggan tidak sekedar membeli produk namun sekaligus membeli layanan
yang menyertainya. Pada umumnya pelanggan akan merasa senang jika dilayani dengan sopan, ramah,
dengan penuh perhatian dan dipandang penting sehingga akan timbul kepuasan dalam membeli
barang / jasa dan menjadi loyal pada perusahaan tersebut. Kepuasan pelanggan terhadap perusahaan
tidak terlepas dari jenis strategi promosi yang digunakan, kualitas produk yang ditawarkan, dan kualitas
pelayanan yang diberikan oleh perusahaan itu sendiri.
Tujuan:
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Strategi Promosi, Kualitas Produk Kualitas
Layanan Terhadap Kepuasan Pelanggan Restoran Cepat Saji McDonald’s Manado dengan melihat data
pelanggan Restoran Cepat Saji McDonald’s Manado bulan Agustus, dari tanggal 6-13 Agustus.
Metode penelitian:
Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisa regresi linier berganda.
Analisis regresi linear multiples atau berganda berfungsi untuk mencari pengaruh dari dua atau lebih
variabel independent (variabel bebas atau X) terhadap variabel dependent (variabel terikat atau Y). Uji
normalitas, dimana asumsi yang harus terpenuhi adalah model regresi berdistribusi normal.
Hasil penelitian:
Salah satu faktor yang menentukan tingkat keberhasilan perusahaan adalah kemampuan perusahaan
dalam memberikan kualitas pelayanan kepada konsumen untuk mencapai kepuasan. Ryan (2010)
menyatakan bahwa kualitas pelayanan merupakan tingkat keunggulan yang diberikan restoran secara
konsisten untuk memenuhi harapan konsumen.
Kesimpulan: