PEMASARAN SOSIAL

Pengertian Pemasaran: Kegiatan pemasar untuk menjalankan usaha (profit dan nonprofit) guna memenuhi kebutuhan pasar dengan barang dan jasa, mendistribusikan, mempromosikan melalui proses pertukaran agar memuaskan konsumen dan mencapai tujuan pemasaran (Teguh Budiarto,1993).

UNSUR POKOK KEGIATAN PEMASARAN

Pemasar: Lembaga atau perorangan yang mempunyai tujuan tertentu bagi lembaga maupun pribadinya. Pemasar bisa > Produsen (orientasi keuntungan), Organisasi (orientasi belum tentu profit), Pemerintah (orientasi kesejahteraan umum) Produk (barang dan jasa) Pasar (lembaga atau pribadi yang mempunyai kebutuhan terhadap produk) Proses pertukaran

POLA PENGARUH LINGKUNGAN BAGI PEMASARAN

Lingkungan Eksternal Lingkungan Internal

Peluang-Ancaman Pemasaran

Kekuatan-Kelemahan Pemasaran

Tujuan atau target Pasar

Strategi Pemasaran

PASAR DAN PERILAKU PASAR KONSUMEN

Pengertian Pasar: Kelompok individual (perorangan atau organisasi) yang mempunyai kebutuhan terhadap produk tertentu. Perilaku Pasar: Pola kebiasaan pasar meliputi proses (mental) pengambilan keputusan serta kegiatan fisik individual atau organisasional terhadap produk tertentu, konsisten selama periode waktu tertentu. Kegiatan perilaku meliputi tindakan penilaian, keyakinan, usaha memperoleh, pola penggunaan, maupun penolakan suatu produk. Konsep 5 W 1 H ditambah Berapa

Pasar Konsumen: Kelompok individual (perorangan atau rumah tangga) yag membeli dan menggunakan barang atau jasa (produk) untuk kepentingan pribadi maupun keluarganya, tidak untuk maksud lain.

MODEL PERILAKU KONSUMEN

STIMULUS Pemasaran Lingkungan
Faktor personal Faktor sosial Proses pengambilan keputusan

PROSES PERILAKU

RESPONS Perilaku

STIMULUS PEMASARAN DAN LINGKUNGAN

Stimulus Pemasaran: Aspek produk Aspek harga Aspek promosi Aspek distribusi Stimulus Lingkungan: Kondisi ekonomi Perkembangan teknologi Situasi politik Kondisi budaya

FAKTOR PENGARUH PADA PROSES PENGAMBILAN KEPUTUSAN

Faktor

Sosial:

Faktor

Kultur Subkultur Kelas sosial Kelompok referensi Keluarga Peran dan status

personal: Motivasi Persepsi Pemahaman Kepercayaan Sikap Kepribadian

SEGMENTASI PASAR
Geografis (wilayah, pemukiman,
perkotaan, dsb) Demografis (usia, jenis kelamin, pendapatan, tingat pendidikan, pekerjaan, dsb) Psikografis (sikap, motivasi, persepsi, dsb) Kebiasaan (menggunakan, kesukaan membeli, dsb)

APA GUNANYA KITA MENGETAHUI PASAR DAN PERILAKUNYA DALAM PEMASARAN SOSIAL (Misal: KESEHATAN)?

Pemilahan pasar yang semula heterogen menjadi beberapa kelompok pasar yang lebih seragam atau berperilaku seragam, akan menjadikan tujuan utama pemasaran kita akan tercapai atau menjangkau target tujuan. Pemahaman tentang pasar dan perilakunya akan menentukan media apa yang tepat untuk digunakan menjangkau mereka.