KOMUNIKASI MASSA

SEBUAH PENGANTAR
OLEH :
Mutia Dewi

APA ITU KOMUNIKASI???

Setiap makhluk hidup apapun

jenisnya, membutuhkan
sesama untuk dapat terus
mempertahankan eksistensinya

Untuk dapat mencapai

tujuan hidupnya maka
manusia sebagai makhluk
hidup melakukan interaksi.

Interaksi dengan
sesamanya dapat
dilakukan dengan
berbagai cara,
tergantung zamannya

Fisher menyebutkan, tidak

ada persoalan dari waktu
kewaktu yang tidak
melibatkan komunikasi.
Komunikasi bisa
diistilahkan dengan serba
hadir artinya komunikasi
itu berada dimanapun dan
kapanpun juga.
Karena sifatnya yang serba
hadir terkadang membuat
sulitnya merumuskan
defenisi komunikasi.
Sebagai makhluk
sosial, salah satu
bentuk interaksi nya
adalah dengan
berkomunikasi
dengan sesamanya.

Berikut sebuah ilustrasi :

1. Dua orang yang sedang bercakap-cakap
di beranda rumah dengan topik Haji
LuLung
2. Andre mahasiswa berprestasi di sebuah
perguruan tinggi sedang
mempresentasikan artikel ilmiah yang
telah dibuatnya.
3. Rombongan pengendara motor beriringan
sambil meneriakkan yel-yel, mereka baru
saja pulang dari sebuah lapangan untuk
mendengarkan orasi ketua partainya.
4. Presiden Korea terpilih mendeklarasikan
untuk memulai uji nuklir meskipun
ditentang oleh negara-negara barat.

Komunikasi,
communication
berasal dari kata
latin communis
yang memiliki arti
sama

Saya belajar tentang komunikasi

Tulisan anda kurang komunikatif
Dosen dan mahasiswa tidak ada
komunikasi
Saya sudah mengkomunikasikan
kepada beliau
Susi memang mampu berkomunikasi
dengan baik sehingga kedua belah
pihakPernyataan
paham
dengan
masalah
diatas
telah menunjukkan
bahwa
komunikasi memiliki multi makna
sesungguhnya.
1. Komunikasi sebagai proses sosial
2. Komunikasi sebagai peristiwa
3. Komunikasi sebagai ilmu
4. Komunikasi sebagai salah satu
keterampilan

Beberapa Defenisi Komunikasi

Faktanya para pakar telah
merumuskan komunikasi
dengan cara sendiri-sendiri.
Ini berarti tidak ada yang
salah dalam
mendefenisikan
komunikasi, hanya saja
tergantung pada tempat
dan konteksnya.

Keberadaan ilmu komunikasi

banyak dari hasil sumbangan
pemikiran para ilmuwan dengan
disiplin ilmu yang berbeda-beda
seperti Sosiologi (Everett
M.Rogers), Politik (Harold
D.Laswell), Psikologi (Paul
Lazarsfeld), Bahasa (Wilbur
schramm) serta Matematika dan
Teknik (Shannon dan Weaver)

Oleh karena itu banyak ditemukan

defenisi komunikasi, misalnya Thayer
(1963) merumuskan 25 arti komunikasi
Stappers (1966) 34 defenisi komunikasi
Battinghaus (1966) lebih dari 50 rumusan
defenisi
Dance (1970) 98 rumusan defenisi.

Wilbur Schramm menyebutkan komunikasi

sebagai proses saling membagi atau
menggunakan informasi secara bersama dimana
setidaknya terdiri dari sumber, pesan, dan tujuan

Komunikasi merupakan proses dimana seseorang

menyampaikan perangsang-perangsang
(lambang dalam bentuk kata) untuk mengubah
tingkah laku orang lain.
(Shannon,Weaver&Hoveland)
Stappers menyebutkan komunikasi dalam :
a. Aktivitas dari suatu pihak
b. Aktivitas dari pihak lain
c. Hubungan
d. Hasil
e. Transmisi informasi
f. Penggunaan lambang

Formula Harold D.Laswell

WITH
WHAT
EFFECT

SAYS
WHAT

IN WHICH
CHANNEL

Siapa

Berkata apa

Melalui
saluran apa

Kepada
siapa

Dengan
efek apa

Komunikato
r

Pesan

Media

Penerima

Efek

Control
Studies

Analisis
pesan

Analisis
media

Analisis
khalayak

Analisis
efek

WHO

TO WHOM

Dimana kedudukan komunikasi

massa dalam kajian komunikasi?

Beberapa istilah dalam pengelompokan

bentuk komunikasi

Klasifikasi komunikasi secara umum

berdasarkan konteks

Komunikasi
Komunikasi
Komunikasi
Komunikasi
Komunikasi

Intrapribadi
Antarpribadi
Kelompok
Publik
Organisasi

KOMUNIKASI MASSA

Apa itu massa ???

Dua konsep mengenai

komunikasi massa
1. Proses dimana organisasi media
memproduksi dan menyebarkan
pesan kepada publik secara luas
2. Proses dimana pesan tersebut
dicari, digunakan, dan
dikonsumsi oleh audience.

* Organisasi media merupakan organisasi yang

menyebarkan informasi yang berupa produk budaya
atau pesan yang mempengaruhi dan mencerminkan
budaya dalam masyarakat

Jadi komunikasi massa

adalah.

 Messages communicated through a mass medium to a large

number of people. (Pesan yang dikomunikasikan melalui
media massa pada sejumlah besar orang ). Oleh Bittner
Komunikasi massa merupakan produksi dan distribusi yang
berlandaskan teknologi dan lembaga dari arus pesan yang
kontinyu serta paling luas dimiliki oleh
orang dalam masyarakat industri . Oleh George Gebner
Komunikasi Massa didefenisikan ketika sebuah sumber,
biasanya sebuah organisasi menggunakan teknologi untuk
berkomunikasi dengan khalayak yang besar. Oleh Stanley
dan Dennis

 komunikasi massa adalah suatu proses dimana

organisasi-organisasi media memproduksi dan
mentransmisikan pesan-pesan kepada publik yang
besar, melalui proses dimana pesan-pesan itu dicari,
digunakan, dimengerti, dan dipengaruhi oleh
audience. Oleh Little Jhon
komunikasi massa merupakan suatu proses melalui
komunikator dengan menggunakan media untuk
menyebarkan pesan-pesan secara luas dan terus
menerus menciptakan makna-makna serta diharapkan
dapat mempengaruhi khalayak yang besar dan
beragam dengan melalui berbagai cara. Oleh Defeur&
Mcquails

Keterampilan terkait dengan teknik-teknik fundamental,

seni terkait dengan tantangan kreatif, ilmu terkait
dengan prinsip-prinsip tertentu. Oleh Severin Tankard
Komunikasi massa merupakan bentuk komunikasi yang
menyampaikan pernyataan secara terbuka melalui
media penyebaran teknis secara tidak langsung dan
satu arah pada publik yang tersebar. Oleh Meletzke

Komunikasi massa merupakan

penggunaan teknologi oleh
keseluruhan institusi yang
dapat mendesiminasikan pesan
secara luas, sangat beragam,
tersebar luas kepada penerima.

Kharakteristik Komunikasi
Massa

Komunikasi massa bersifat satu arah

Lebih mengutamakan isi daripada hubungan
Selalu ada proses seleksi
Karena media mampu menjangkau khalayak secara
luas, jumlah media yang diperlukan sebenarnya tidak
terlalu banyak sehingga kompetisinya sangat ketat.
Komunikatornya merupakan individu yang
terlembagakan yang bersifat costliness, complexity,
competitiveness.
Pesan bersifat umum.
Audience nya berjumlah besar, heterogen, anonim,
tersebar dalam hubungan sosial tertentu.
Bersifat serentak

Perbedaan dengan bentuk

komunikasi lainnya
Komponen
Komunikasi

Komunikator
Komunikan
Saluran
Pesan
Respon

Komponen
Komunikasi Massa

Komunikator
Kode dan kontent
Gatekeepers
Media
Regulators
Filter
Audience
feedback

Ciri-ciri komunikasi massa

Pesan yang disampaikan bersifat
umum, bukan perorangan atau
pribadi
Pesan yang disampaikan berkala,
tidak bersifat kontemporer atau lebih
dikenal dengan periodeisasi
Isi pesan mencakup seluruh aspek
kehidupan khalayak

Ruang lingkup komunikasi

massa:
1.
2.
3.
4.
5.
6.

Budaya media
Bahasa media
Audience media
Institusi media
Efek media
Lingkungan sosial

Titik Awal Kemunculan

Komunikasi Massa

Berbicara perkembangan
komunikasi massa juga terkait
dengan perkembangan
peradaban manusia itu sendiri.

Lima revolusi komunikasi massa

yang dikemukakan oleh Melvin
DeFleur :
Zaman penggunaan tanda dan
isyarat.
Zaman bahasa lisan
Zaman Tulisan
Zaman Cetak
Zaman komunikasi massa

Zaman Tanda dan Isyarat

Sebelum masuk pada zaman tanda dan isyarat,
proses komunikasi manusia lebih berdasarkan
instingnya bukan rasionya. Pola komunikasi nya
hampir menyerupai kehidupan binatang seperti
menggunakan tangisan, jeritan dan bentuk tubuh.
Masuk pada zaman tanda dan isyarat, pola
komunikasi mulai terbentuk dengan cara penggunaan
tanda-tanda yang disepakati untuk tujuan tertentu.
Sinyal dan isyarat disepakati untuk tujuan komunikasi
tertentu.
Sebagai contoh penggunaan tangan dan jari, gerak
tubuh, dan kesepakatan tanda-tanda sosial lainnya.

Zaman Bahasa Lisan

Era ini terjadi sekitar 300.000 tahun sampai 200.000
tahun sebelum masehi.
Ditandai dengan lahirnya embrio kemampuan untuk
berbicara dan berbahasa secara terbata-bata dalam
kelompok masyarakat tertentu.
Komunikasi mulai digunakan sebagai sarana untuk
bertahan hidup hal ini terkait dengan kegiatan berburu,
berpindah-pindah yang semata-mata untuk mampu
menghadapi tantangan lingkungan fisik dan sosial.
Dengan kegiatan itu mulai ada kesepakatan bahasa dan
lisan untuk proses kebudayaan yang baru.
Bahasa masih sederhana sesuai dengan kesepakatan
kelompok sosial.

Zaman Tulisan
Era ini muncul sekitar 5000 tahun SM. Artinya komunikasi yang
dilakukan tidak lagi mengandalkan lisan tetapi tertulis.
Dari penggunaan gambar ke surat sederhana untuk
menyampaikan maksud.
Zaman ini muncul ketika orang menyadari kebutuhan untuk
menyimpan informasinya.
Tulisan ini terdiri dari gambar-gambar atau lukisan yang dibuat
di batu dan media lainnya untuk menyepakati kondisi sosial.
Peristiwa di yunani menjadi awal baru standarisasi huruf,
kemudian masuk ke Roma yang kemudian kita kenal hurufhuruf kapital dan huruf kecil.
Mulai ada peralihan dari menggunakan batu ke media kertas
terkait dengan perkembangan agama,karena kepentingan
untuk membukukan ajaran agama.

Zaman Cetak
Lepas dari zaman tulisan, penyempurnaan paling
besar dari perkembangan komunikasi manusia
ditemukannya cetakan.
Ini dilatarbelakangi karena kebutuhan untuk
memperbanyak tulisan yang dibuat agar informasi
bisa disebarkan secara luas, terutama tekait dengan
agama.
Mesin cetaknya pun masih sangat sederhana
diawali dengan salinan tulisan hingga mencetak
dengan menggunakan balok.
Hal ini menjadi titik awal munculnya ide dasar
pengembangan surat kabar.

Dua hal penting dalam era zaman cetak

menurut Melvin D. Fleur :
1. Media surat kabar dan juga
media cetak lainnya bisa muncul
setelah seperangkat
kompleksitas elemen budaya
muncul dan terus berkembang di
masyarakat.
2. Penemuan mesin cetak
merupakan gabungan antar
elemen dalam masyarakat

Akhir abad ke-19 menjadi jelas munculnya

beberapa bentuk media cetak seperti
surat kabar, buku dan majalah yang
digunakan secara luas oleh masyarakat.
Zaman ini lebih efektif karena:
1. membawa perluasan gagasan
2. mengatasi waktu
3. mengatasi ruang.
4. diffussion( jalan masuk ke kelas-kelas
yang ada dalam masyarakat.

Zaman Komunikasi Massa

Setelah kemunculan media cetak, peradaban
komunikasi semakin berkembang pesat.
Mulai
ditemukannya
teknologi-teknologi
dan
diterapkan dalam proses penyampaian pesan.
Pada awal abad ke-20 mulai dikembangkannya
motion picture sebagai media hiburan keluarga.
Diikuti pada tahun 1920 dengan pengembangan
radio rumah tangga dan tahun 1940 dengan
dimulainya televisi rumah tangga.
Abad komunikasi massa dipaksa berkembang lebih
cepat lagi dengan munculnya internet sebagai
bagian dari media massa

Pentingnya mempelajari
komunikasi massa
Saat ini kita tengah berada dalam era masyarakat informasi,
salah satu ciri yang menonjol adalah penggunaan media
massa sebagai alat penyebaran pesan serta kemudahan
akses bagi masyarakat untuk memanfaatkannya
Informasi yang disampaikan dalam komunikasi massa
melalui perantara media telah menghantarkan pada
terbentuknya budaya baru dalam masyarakat kita.
Penelitian-penelitian dalam bidang kajian komunikasi massa
merupakan sesuatu yang menarik apabila terus diikuti. Hal
ini dikarenakan dinamika perubahan sosial dan
perkembangan pesan media massa tidak statis.

Terima Kasih