Adam Pratama Putra

1501117061
Pemasaran
 Segmentasi
• Segmentasi Geografik
• Segmentasi Demografik
• Segmentasi Psikografis
Mensegmentasi Pasar Industri
• Pembeli di pasar industri dapat
disegmentasikan secara geografis atau
menurut manfaat yang dicari, status
pengguna, tingkat penggunaan, dan
status loyalitas. Dalam industri terpilih
sebuah perusahaan dapat
mensegmentasi lebih lanjut
berdasarkan ukuran pelanggan atau
lokasi geografik.
 Mensegmentasi Pasar Internasional
• Hanya sedikit perusahaan mempunyai sumber dayaatau
bersedia beroperasi di semua negara yang ada diseluruh
dunia. Beroperasi di banyak negara menghadirkan banyak
tantangan baru. Satu negara dengan negara lain berbeda
bahkan yang letaknya berdekatan dapat berlainan dalam
susunan ekonomi, budaya dan politiknya sehingga perusahaan
internasional perlu mengelompokan pasar dunia menjadi
segmen dengan kebutuhan dan perilaku yang khas.
Syarat Segmentasi yang Efektif

• Dapat diukur ( Measurabel )

• Dapat dijangkau ( Accessible )
• Cukup besar ( Substantial )
• Dapat dibedakan ( Differentiabel )
• Dapat dilaksanakan ( Actionable )
 Evaluasi Segmen Pasar

- Ukuran dan pertumbuhan

segmen
- Daya tarik struktural segmen
- Sasaran dan sumber daya
perusahaan
 Menyeleksi Segmen Pasar

• Pemasaran tanpa pembedaan

• Pemasaran dengan pembedaan
• Pemasaran terkonsentrasi
 Strategi yang harus dipertimbangkan dalam
memilih strategi cakupan pasar

• Sumber daya perusahaan

• Varibilitas produk • Varibilitas pasar
• Daur hidup produk • Strategi pemasaran pesaing
 Positioning
• Posisi produk adalah bagaimana produk didefinisikan
oleh konsumen atas dasar atribut – atribut yang
menyertai dibanding dengan produk pesaing dalam
benak konsumen.
Strategi penentuan posisi
pasar

- Atas dasar atribut produk

- Peristiwa penggunaan
 Metro TV
• Segmentasi • Positioning

Sebagai spesialis TV berita, Metro TV memiliki Positioning pada Metro TV adalah sebagai News TV.
segmentasi audience tersendiri dengan target market Pemirsa mengingat Metro TV sebagai chanel berita
yang lebih spesifik pada khalayak tertentu. Khalayak karena kebanyakan dari Metro TV memang menampilkan
wanita atau pria dengan Socio Economic Status (SES) A berita.
dan B dengan usia 20+ adalah target potensial bagi
stasiun tv ini. ABG Nielsen Media Research menyebutkan
bahwa selama periode Januari 2007 hingga November
2008, Metro TV menjadi stasiun TV yang paling banyak
disaksikan oleh pemirsa dengan latar belakang SES A dan
B.
Program yang baik
• Mario Teguh Golden Ways. Mario
Teguh Golden Ways adalah acara
Metro TV yang acaranya bertujuan
untuk memberi motivasi – motivasi
super kepada penonton agar hidup
sukses.
 SEKIAN
TERIMAKASIH