Hertiana Ikasari, SE, MSi

 Didefinisikan sebagai pasar dengan banyak produsen

yang menghasilkan komoditas yang berbeda
karakteristik
 Aspek diferensiasi komoditas:
1. Perbedaan bentuk fisik (design)
2. Perbedaan merk, logo
3. Perbedaan dalam jangka waktu kredit
4. Perbedaan dalam ketersediaan komoditas
5. Perbedaan dalam pelayanan
6. dll
 Terdapat cukup banyak perusahaan
 Komoditas berbeda karakteristik
 Perusahaan mempunyai sedikit kekuasaan
mempengaruhi harga
 Rendahnya hambatan memasuki industri
 Persaingan promosi penjualan sangat aktif
 Perusahaan dalam pasar persaingan
monopolistis mempunyai ukuran yang relatif
sama besarnya.
 Produksi perusahaan serupa, sehingga sulit
membedakan komoditas mana yang dihasilkan
oleh masing-masing perusahaan.
 Komoditas pada Pasar monopolistis berbeda
karakteristiknya
 Macam diferensiasi produk :
1. Riil

2. Artifisial
 Diferensiasi Riil:
Ditunjukkan oleh variasi-variasi karakteristik
fisik (contoh: variasi kandungan bahan kimia
pada deterjen)
 Diferensiasi artifisial:
Variasi produksi yang terbatas pada kemasan,
merk, perbedaan dalam bentuk jasa purna jual
dan perbedaan dalam cara pembayaran
ataupun promosinya
 Kekuasaan mempengaruhi harga oleh
perusahaan monopolistis diperoleh dari sifat
komoditas komoditas yang dihasilkannya yang
berbeda karakteristik.
 Adanya perbedaan menjadikan para pembeli
dapat memilih karena mereka mungkin lebih
menyukai komoditas yang dihasilkan oleh
suatu perusahaan dan kurang menyukai
komoditas yang dihasilkan perusahaan lainnya
 Harga bukanlah penentu utama besarnya
pangsa pasar suatu perusahaan
 Adanyaa diferensiasi komoditas
memungkinkan suatu perusahaan menjual
komoditasnya dengan harga yang relatif tinggi,
tetapi masih dapat menarik banyak langganan
 Untuk mempengaruhi cita rasa para pembeli,
pengusaha melakukan persaingan bukan harga
(nonprice competition).
 Non price competition: persaingan dijalankan
dengan memperbaiki mutu dan design,
melakukan kegiatan iklan yang terus menerus,
memberikan syarat penjualan yang menarik
 Kurva permintaan yang dihadapi oleh
perusahan dalam pasar Persaingan
monopolistis lebih elastis dari monopoli
 Artinya bila perusahaan menaikkan harga
maka jumlah komoditas yang dijual menjadi
sangat berkurang dan bila perusahaan
menurunkan harga maka jumlah komoditas
yang dijual menjadi sangat bertambah.