EFEKTIVITAS MEDIA

PENDAHULUAN

• Strategi dalam memilih media iklan harus

memperhatikan efektivitas media. Karena?
• Berkaitan dengan kelebihan atau kekuatas
serta kelemahan yang dimiliki masing-masing
media iklan
• Berbagai karakteristik media akan
mempengaruhi gaya komunikasi iklan yang
akan disampaikan.
• Pada media cetak ukuran efektivitas mulai
dari oplah, frekuensi penerbitan, dan
sebagainya
• Elektronik pada rating, masa penyiaran dan
sebagainya
SURAT KABAR
• Pemasangan iklan dalam surat kabar perlu
memperhatikan ukuran.
• Lazimnya ukuran yang digunakan adalah penggunaan
kolom
• Surat kabar yang standar ukurannya 8 atau 9 kolom ke
samping, namun ada juga yang menggunakan 6 kolom
demi kepentingan pragmatis dan estetika
• Surat kabar mingguan/tabloid memiliki ukuran
setengah dari ukuran standar yang terdiri dari 5 atau 6
kolom yang masing-masing memiliki lebar sekitar 5cm
dan panjang ke bawah sekitar 35cm. Sehingga tamplan
tabloid layaknya sebuah majalah namun tidak dijilid.
 JENIS-JENIS IKLAN PADA SURAT KABAR
IKLAN BARIS
• Iklan mini karena bentuknya kecil
• Terdiri dari kalimat-kalimat yang
singkat dan pendek dalam
menyampaikan pesan.
• Iklan baris memiliki pemasukan
yg potensial karenamenghasilkan
kuranglebih 25-30% pendapatan
total dari iklan
• Kelebihan: jangkauan luas,
fleksibel, mudah dibawa, pesan
iklan rinci, murah, penempatan
yang cepat
IKLAN DISPLAY
• Biasanya bervriasi dengan
ukuran 1kolom, 2 kolom, atau 1
halaman penuh.
• Biasanya dimuat melalui
kebijakan redaksi sepanjang
tidak mengganggu isi berita
• Berdasarkan permintaan
teretntu, dapat dipasang sesuai
dengan keinginan pengiklan
didukung dengan tarif
 CONTOH
DISPLAY
PADA SURAT
KABAR
IKLAN BARIS PADA SURAT KABAR
 KEKUATAN SURAT KABAR DALAM
EFEKTIVITAS IKLAN
• Efektivitas iklan pada meda berkatan dengan
kekuatan dan kelemahan media.

• jangkauan surat kabar yang menyangkup cakupan

market coverage
pasarnya bersifat nasional, regional atau lokal

Kebiasaan konsumen
membawa surat kabar
kemana-mana

Positive consumer • Konsumen yang menganggap pentingnya surat

attitudes kabar sebagai media

• Area strategis pengiklan yg akan menjadi prioritas

Flexibility
target market sesuai cakupan geografisnya
 KELEMAHAN

Short life span

• Hanya memiliki waktu 1 hari dengan efektivitas membaca 10-20
menit  informasi menjadi cepat basi

clutter
• Tata letak iklan yg terkadang mengacaukan mata dan daya serap pembaca

Limited coverage of ccertain groups

• Kelompok pasar tertentu (pembaca surat kabar biasanya diatas 20
tahun)
RATE CARD
DI
REPUBLIKA
 MAJALAH
• Jumlah pembaca majalah lebih sedikit
dibandingkan dengan koran.
• Majalah memiliki pasar yang sudah
mengelompok
• Frekuensi penerbitan: mingguan, bulanan
atau 3 bulanan.
• Target audience majalah beragam. Paling
banyak adalah majalah wanita remaja maupun
dewasa.
 EFEKTIVITAS DILIHAT DARI KEKUATAN
• Segi khalayak sasaran: kemampuan menjangkau
segmen pasar tertentu yang lebih segmentaatif
• Penerimaan khalayak  kemampuan
mengangkat produk iklan yang staandar dan
setara dengan persepsi khalayak sasaran terkait
prestise sebuah majalah
• Keunggulan iklan pada majalah 
kemampuannya dalam memuat naskah iklan yang
lebih panjang dan detail.
IKLAN DI
MAJALAH
R
A
T
E

C
A
R
D
CONTOH KOLOM PADA TABLOID
 MEDIA ELEKTRONIK (TELEVISI)
• Berbagai fenomena yang terjadi dalam dunia pertelevisian terkait
dengan jangkauan menyebabkan adanya bentuk-bentuk iklan yang
bermacam. Yakni

Pesan sponsir
• terjadi pada saat tayangan sebuah program dengan dana terbesar, ketika acara
berlangsung pesan tersebut akan terus ditayangkan pada waktu-waktu tertentu di
sela-sela program televisi tersebut ditayangkan.

partisipasi
• Tarif murah
• Disisipkan di antara saru atau beberapa spot acara durasi 15-60 detik
• Lebih fleksibel dari segi memilih jangkauan, khalayak sasaran, jadwal, anggaran
• Tidak bisa mengontrol isi dan mutu program bersangkutan
• Bentuk iklan ini terjadi permainan dari pengiklan besar membeli jam-jam prime
time pengiklan kecil jam-jam kurang efektif
Spot announcements
• Iklan ditempatkan pada pergantian acara atau
tayangan program
• Durasi 10-60 detik
• Dimanfaatkan oleh pengiklan lokal

Public service announcement

• Iklan layanan masyarakat ditempatkan di sela-sela
tayangan
• Biasanya dimuat atas dasar permintaan
pemerintah/LSM utk menggalang solidaritas pemirsa
terhadap suatu masalah
• Narkoba, dan lain-lain
 EFEKTIVITAS TELEVISI
• Dilihat dari kekuatan:

Jangkauan
Efisensi biaya kahalayak
sasaran yang luas
MEDIA LUAR RUANG (BILLBOARD)
• Jenis papan reklame berukuran besar
• Efektivitas berkaitan dengan keunggulan:
a. kemampuan menjangkau khalayak yang bersifat
lokal di sekitar billboard terpasang.
b. Dapat mengulang pesan iklan yang sama karena
tidak bergerak medianya.
c. Ukuran yang relatif besar tampil secara
mencolok
d. segi tata warna
 • Plakat yang berukuran
besar yang dicetak sesuai
POSTER dengan tema dan target
audience.
• Misal: dipasang di papan
pengumuman, pinggir jalan
maupun tempat umum
lainnya
MEDIA OUTDOOR ALTERNATIF

• Media iklan
yang
merupakan
pelepas
kejenuhan Iklan tulisan Balon
terhadap transit diudara iklan
media-media • Yang dipasang • Dikaitkan • Pesan dan
iklan lainnya pada bus, pada pesawat informasi iklan
taksi, kereta kecil (capung), langsung
• Contoh: transit, api dan balon diaplikan pad
iklan tulisan subway udara/gantole balon tersebut
udara yang
diikat pada
gantole, iklan
pada balon, dan
sebagainya