Kelompok 3

Tugas Manajemen Strategik

STRATEGI PENGEMBANGAN PRODUK ( APPLE, INC )

GUIDO BERNADINO (23216100)

MARIA RESSA TAMBUNAN (24216259)
NADINA SABILA IMANI (25216267)
NURUL SHAFIRA (25216634)
RIZQI LAILA FAUZIAH (26216631)
RONALDO SOLEMAN J M (26216674)
Latar Belakang

Apple inc. merupakan sebuah perusahaan yang bergerak di bidang teknologi computer.
Berdiri di daerah Silicon Valley, Cupertino, California pada 3 Januari 1977. Dengan nama
Apple Computer Inc. pada awalnya, Apple inc membuat Apple II yang merupakan awal
revolusi computer pribadi yang kemudian mengalami kemajuan hingga sekarang
dengan Macintosh pada tahun 1980-an. Produk perangkat keras Apple, seperti iMac,
Macbook, perangkat pemutar lagu iPod, dan telepon genggam iPhone hingga sekarang
dikenal oleh berbagai kalangan. Beberapa perangkat lunak ciptaanya pun mampu bersaing
di bidang kreatif seperti penyunting video Final Cut Pro, penyunting suara Logic Pro dan
pemutar lagu iTunes yang sekaligus berfungsi sebagai toko lagu online.
Pembahasan

Apple adalah salah satu penguasa industri teknologi dunia. Berbagai produk teknologi
buatan Apple selalu menjadi tren dan laris terjual di berbagai belahan dunia saat ini. Akan
tetapi sebelum merajai bisnis di bidang teknologi, Apple pernah mengalami masa-masa sulit.
Tapi Apple bisa bangkit dari keterpurukan dan meraih sukses bisa jadi prestasi yang lebih
spektakuler dibandingkan dengan sukses namun tak pernah mengalami kegagalan. Ide-ide
kreatif Steve Jobs berhasil diterapkan ke dalam produk Apple yang unik dan menarik,
sehingga mudah untuk menarik hati banyak orang untuk membelinya. Iphone, Mac dan
Itunes adalah beberapa contoh produk Apple yang sangat sukses di pasaran.
 01 Fokus Pada Nilai Keunikan Dibanding Harga

Strategi 02 Terus melakukan pengembangan produk

Pemasaran
Produk 03 Strategi branding dalam pemasaran
04 Mendengarkan masukan dari pelanggan

05 Bangun Sebuah Pengalaman

 Analisis SWOT
STRENGTHS WEAKNESS
 Budaya inovasi pada setiap produk Apple  Bangsa pasar di luar Amerika yang masih kecil
 Brand image apple sangat kuat  Di Amerika iphone dijual secara ekslusif di salah satu
 Kepuasan dan loyalitas konsumen Apple tinggi operator
 Platform distribusi aplikasi yang terintegrasi  Selalu terdapat produk cacat setiap kali memproduksi
secara khusus dengan produk Apple seperti iphone
appstore dan itunes  Harga yang relative mahal dibandingkan dengan
 Kualitas produk yang tinggi dan spesifikasi produk competitor
khusus yang tidak dimiliki pesaing

OPPORTUNITIES THREATS
 Potensi peningkatan produk Apple yang terjual di  Persaingan yang tinggi
pasaran  Perubahan teknologi yang begitu cepat
Dari analisis SWOT diatas, maka sebaiknya Apple Inc. melakukan beberapa langkah berikut:

• Berusaha untuk mempertahankan brand image
Trend smartphone dan loyalitas
di dunia 
konsumen.
yang semakin Imitasi atau tiruan
• Melakukan ekspansi pasar di luar Amerika atau internasional secaraagresif.
meningkat Peningkatkan biaya pekerja pada negara dimana
• Memperbanyak konten
 aplikasi di
Memperluas iTunespasar
ekspansi dan Appstore sehingga lebih menarik
internasional konsumen.
Apple ditanamkan
• Membuat skema bisnis konten aplikasi yang unik dan adil baik dari sisi depeloper, konsumen maupun
 Unggul dibidang teknologi dibandingkan
Apple.
• Selalu meningkatkan kompetitor
kualitas produk Apple untuk memperkuat posisi bersaing.
• Memperluas kerjasama dengan multi operator telekomunikasi.
• Segera melakukan perbaikan kualitas software dan mengurangi produksi cacat setiap kali mengeluarkan
generasi terbaru.
 STRENGTH WEAKNESS
OPPORTUNITY • Melakukan inovasi Apple TV • Lebih fokus pada
untuk pengembangan TV digital pemasaran produk konten
• Memanfaatkan brand loyalti yang digital non-musik dan
tinggi untuk melebarkan pangsa
video melalui i-tunes
pasar pengguna macbook dan
• Masuk kepasar negara
produk lainnya.
• Memanfaatkan brand loyalti yang negara dunia berkembang
tinggi untuk memasuki pasar
konten digital baru

THREATS • Mendorong inovasi teknologi • Menciptakan fitur aplikasi

aplikasi dan OS baru
• Membuat OS yang lebih stabil • Menjalin kerja sama yang
dari teknologi pesaing panjang dengan supplier
Dari analisis SWOT diatas, maka sebaiknya Apple Inc. melakukan beberapa
langkah berikut:

• Berusaha untuk mempertahankan brand image dan loyalitas konsumen.

• Melakukan ekspansi pasar di luar Amerika atau internasional secara
agresif.
• Memperbanyak konten aplikasi di iTunes dan Appstore sehingga lebih
menarik konsumen.
• Membuat skema bisnis konten aplikasi yang unik dan adil baik dari sisi
depeloper, konsumen maupun Apple.
• Selalu meningkatkan kualitas produk Apple untuk memperkuat posisi
bersaing.
• Memperluas kerjasama dengan multi operator telekomunikasi.
• Segera melakukan perbaikan kualitas software dan mengurangi produksi
cacat setiap kali mengeluarkan generasi terbaru.
Perusahaan Apple merupakan perusahaan global yang memiliki kekuatan yang besar di
bidang IT, baik itu dari perangkat komputer, smartphone dan elektronik lainnya. Perusahaan
ini memiliki kekuatan dari pengguna setianya, dengan begitu Apple pun mudah untuk
memasarkan produknya. Hal ini dikarenakan produk yang ditawarkan apple memang sesuai
dengan kebutuhan pelanggannya, servis yang diberikan pun memuaskan, serat
pelayannanya dan kualitas produk yang terjamin.

Tetapi dari semua kelebihan yang dimiliki Apple , terdapat beberapa kekurangan dan
ancaman yang dihadapi. Ancaman tersebuat tentunya adalah persaingan yang cukup ketat
dan pesaing yang cukup kuat dibidang yang sama seperti samsung dan merek lainnya.
Persaingan di berbagai produk antar merek appel dan pesaing dapat mempengaruhi banyak
hal seperti pendapatan perusahaan. Itu dikarenakan apple memiliki kekurangan yaitu
produknya hanya bisa dijangkau oleh masyarakat menengah keatas atau yang memiliki
kelebihan materi.
THANK YOU
For Your Attantion