BRAND EQUITY

Pertemuan 4

24/01/2017 MAN15244 Strategi Merek Revisi : 00

 OUTLINE

1. Pendahuluan

2. Aspek Pertimbangan Brand Equity

3. Brand Valuation

24/01/2017 MAN15244 Strategi Merek Revisi : 00

 PENDAHULUAN

Jalur utama mendapatkan merek kuat :

1.Membangun dan mengembangkan sendiri
2.Membeli merek atau perusahaan yang memiliki
potensi spesifik

Jalur 1 : Berisiko tinggi, waktu lama, biaya besar

Jalur 2 : Koleksi portofolio, merek-merek lokal
yang potensial

24/01/2017 MAN15244 Strategi Merek Revisi : 00

 ASPEK PERTIMBANGAN BRAND EQUITY

1.Daya tarik pasar

2.Pertumbuhan pasar
3.Sinergi potensial akuisisi
4.Peluang strategik merek
5.Situasi perusahaan

24/01/2017 MAN15244 Strategi Merek Revisi : 00

 ASPEK PERTIMBANGAN BRAND EQUITY

ASPEK PERTIMBANGAN PILIHAN

MEMBANGUN MEREK MEMBELI MEREK
1. Daya tarik pasar
• Pertumbuhan pasar Tinggi Rendah
• Kekutan pesaing Lemah Kuat
• Kekuatan pengecer Lemah Kuat

2. Pertumbuhan pasar
• Daya tarik industri Tinggi Rendah
• Penilaian perusahaan Penuh Undervalued
• Potensi restrukturisasi Rendah Tinggi
• Potensi merek Terealisasi Belum terealisasi

24/01/2017 MAN15244 Strategi Merek Revisi : 00

 ASPEK PERTIMBANGAN PILIHAN
MEMBANGUN MEREK MEMBELI MEREK
3. Sinergi potensial akuisisi
• Potensi reduksi biaya Rendah Tinggi
• Kompetensi
pemasaran Tidak berubah Meningkat
• Komplementaritas Rendah Tinggi
• Keahlian manajemen
relevan Rendah Transfer
4. Peluang strategik merek
• Kinerja produk Breakthrough Me-too
• Konsep positioning Baru Dewasa/matang
• Peluang pasar Tinggi Rendah
5. Situasi perusahaan
• Potensi pertumbuhan Tinggi Rendah
• Situasi kas Rata-rata Berlimpah
• Kapabilitas pemasaran Kuat Lemah

24/01/2017 MAN15244 Strategi Merek Revisi : 00

 BRAND VALUATION

 Akuisis merek berimplikasi pada

penilaian merek (Brand Valuation)
 Aplikasi Brand Valuation
1. Manajemen merek strategik
2. Transaksi finansial

24/01/2017 MAN15244 Strategi Merek Revisi : 00

Aplikasi Brand Valuation dalam Transaksi
finansial :

1.Penilaian harga transfer secara fair

2.Penentuan tarif loyalti merek
3.Pengkapitalisasian aset merek dalam neraca
4.Penentuan harga untuk aset merek
5.Penetuan kontribusi merek
6.Penggunaan merek sebagai sekuritisasi fasilitas
hutang
24/01/2017 MAN15244 Strategi Merek Revisi : 00
Aplikasi Brand Valuation dalam Manajemen merek
strategik :
1.Keputusan investasi bisnis
2.Pengukuran Return on Brand Investments
3.Keputusan investasi merek
4.Perubahan departemen pemasaran
5.Pengalokasian pengeluaran pemasaran
6.Pengorganisasian dan pengoptimalisasian
7.Penilaian inisiatif co-branding
8.Penentuan branding yang tepat
9.Penyusunan brand value
10.Pengelolaan portofolio

24/01/2017 MAN15244 Strategi Merek Revisi : 00

 TERIMA KASIH

24/01/2017 MAN15244 Strategi Merek Revis : 00