KEPUTUSAN BRANDING

Pertemuan 2

24/01/2017 MAN15244 Strategi Merek Revisi : 00

 OUTLINE

1. Elemen Merek

2. Aspek Keputusan Branding

3. Proses keputusan Branding

24/01/2017 MAN15244 Strategi Merek Revisi : 00

 ELEMEN MEREK
NO ELEMEN TANGIBLE DAN ELEMEN INTANGIBLE
VISUAL
1 Simbol dan Slogan Identitas, merek
korporat, komuniaksi
terintegrasi, relasi
pelanggan
2 Nama, logo, warna, ---
brand-mark, dan slogan
iklan
3 Nama, merek dagang Positioning, komunikasi
merek

24/01/2017 MAN15244 Strategi Merek Revisi : 00

 NO ELEMEN TANGIBLE DAN ELEMEN INTANGIBLE
VISUAL
4 Kapabilitas fungsional, Nilai simbol, layanan,
nama, proteksi hukum tanda kepemilikan,
shothand notation
5 Fungsionalitas Representasionalitas
6 Kehadiran dan kinerja Relevansi, keunggulan,
ikatan khusus (bond)
7 Nama unik, slogan, desain ---
grafis dan fisik
8 Bentuk Fisik Keperibadian, relasi,
budaya, refleksi, cita diri
9 Nilai fungsional Nilai sosial dan personal

24/01/2017 MAN15244 Strategi Merek Revisi :00

 ASPEK KEPUTUSAN BRANDING

1. Keputusan Branding
2. Keputusan Brand Sponsor
3. Keputusan brand Hierarchy
4. Keputusan brand extention
5. Keputusan Multibrand
6. Keputusan Brand Repositioning

24/01/2017 MAN15244 Strategi Merek Revisi :00

 1. Keputusan Branding

Menggunakan merek atau tidak untuk produk

yang dihasilkan

2. Keputusan Brand Sponsor

Siapa yang harus mensponsori merek

a.Merek pemanufaktur (manufacturer’s brand)
b.House brand atau private label
c.Mixed brand strategy

24/01/2017 MAN15244 Strategi Merek Revisi :00

 3. Keputusan Brand Hierarchy

Menggunakan merek untuk setiap produk atau

menggunakan corporate brand.

Hirarki merek (menurut Kapferer)

a. Product brand
b. Line brand
c. Range brand
d. Umbrella brand
e. Source brand
f. Endorsing brand

24/01/2017 MAN15244 Strategi Merek Revisi :00

 3. Keputusan Brand Hierarchy

Hirarki merek (menurut Keller)

a. Corporate brand
b. Family brand
c. Individual brand
d. Modifier

4. Keputusan Brand Extention

Nama merek spesifik perlu diperluas pada produk-

produk lain

24/01/2017 MAN15244 Strategi Merek Revisi :00

 4. Keputusan Brand Extention

KATEGORI PRODUK

Saat Ini Baru

NAMA MEREK

Saat Ini
Line Extentsion Brand Extension

Baru
Multibrands New Brands

24/01/2017 MAN15244 Strategi Merek Revisi :00

 5. Keputusan Multibrand

Mengembangkan dua atau lebih merek dalam

kategori produk yang sama

6. Keputusan Brand Repositioning

Keputusan untuk mengubah produk dan citranya

agar lebih memenuhi ekspektasi pelanggan

24/01/2017 MAN15244 Strategi Merek Revisi :00

 PROSES KEPUTUSAN BRANDING
Keputusan Branding Keputusan Brand Sponsor Keputusan Brand Hierarchy
Perlu mengembangkan Siapa yang harus Merek sendiri atau
merek atau produk mensponsori corporate brand

- Bermerek - Merek pemanufaktur - Corporate brand

- Tanpa merek - Private brand - Family brand
- Mixed brand - Individual brand
- Modifier
Keputusan Brand Extension Keputusan Multibrand Keputusan brand
repositioning
Produk2 diberi merek Mengembangkan dua Pelu melakukan brand
yang sama ? atau lebih merek ? repositioning ?

- Brand extension - Satu merek - Brand repositioning

- Tidak melakukan - Lebih dari satu merek - Tidak melakukan
brand extension brand repositioning
24/01/2017 MAN15244 Strategi Merek Revisi :00
 TERIMA KASIH

24/01/2017 MAN15244 Strategi Merek Revis : 00