1.

Pengertian branding

Menurut American Marketing

Association (AMA), merek

Pengertian
adalah nama, istilah, tanda,
simbol, desain, atau kombinasi
dari semua yang dimaksudkan
Branding untuk mengidentifikasi barang
dan jasa dari suatu penjual atau

Strategy
sekelompok penjual untuk
membedakannya dengan produk
atau jasa kompetitor (Swasty,
2016).
 2. Pengertian strategi

menurut (Gelder, 2005):“The brand strategy

defines what the brand is supposed to achieve in
terms of consumer attitudes and behaviour” yang
artinya “strategi merek mendefinisikan apa yang
seharusnya dicapai suatu brand dalam kaitannya
dengan sikap dan perilaku konsumen”

Jadi brand strategy adalah suatu manajemen

brand yang bertujuan untuk mengatur semua
elemen brand dalam kaitannya dengan sikap dan
perilaku konsumen.
 Strategi Merek 01 Perluasan lini
(Line Extensions)
(Brand Strategy)
Perluasan lini merupakan langkah
strategis dengan cara menambah
Ada lima strategi merek menurut
varian atau jenis baru pada produk
Kotler (2004) yang dapat
yang mereka ciptakan. Perluasan lini
digunakandalam strategi bisnis
dilakukan untuk memperluas target
yang sedang dijalankan ke
pasar yang mereka jadikan sasaran
depannya:
dan membuat merek tersebut mudah
diingat di benak para pelanggan.
 Perluasan merek Strategi multi merek
02 (Brand Extensions)
03 (Multibrands)

Tidak hanya dengan menambah

Strategi ini sering dilakukan
jumlah varian baru pada produk,
perusahaan besar untuk menguasai
namun salah satu langkah strategi
pasar. Mereka memanfaatkan
pemasaran yang cukup efektif yaitu
merek yang sudah lama dikenal
dengan menggunakan tambahan
banyak orang, untuk mengeluarkan
merek untuk kategori produk yang
produk baru guna menjangkau
sama, dan strategi ini dapat dilakukan
pangsa pasar yang lebih luas.
oleh para pengusaha untuk menarik
minat daya beli konsumen dan
mengaet pembelian agar lebih luas.
 Luncurkan merek baru
04 (New Brand)
05
Jika sebuah perusahaan
meluncurkan sebuah produk dalam
kategori baru, namun tidak
memungkinkan untuk
menggunakan merek yang sudah
ada. Maka tidak ada salahnya jika
mereka menawarkna sebuah merek
baru bagi produk yang akan
mereka luncurkan.
Merek bersama
(Co-Brand)
Co-brand merupakan langkah
strategis dengan
menggabungkan dua atau lebih
merek yang sudah cukup dikenal
kedalam kegiatan yang
perusahaan tawarkan.
 Fungsi & Tujuan
Branding 2. Promosi dan Daya
Tarik
Produk yang memiliki brand
akan dengan mudah dipromosikan dan
menjadi daya tariknya. Promosi sebuah

1. Pembeda brand akan dengan mudah

mempromosikan produknya dengan
Suatu produk akan memiliki
menampilkan logo brand tersebut.
perbedaan dengan pesaingnya bila memiliki
brand yang kuat, sehingga sebuah brand
dapat dengan mudah dibedakan dari brand
yang lain.
 Fungsi & Tujuan
Branding
3. Pembangun Citra, Pemberi
Keyakinan, Jaminan Kualitas,
dan Prestise
Sebuah brand juga berfungsi
membentuk citra dengan memberi
alat pengenalan pertama kepada
masyarakat. Keyakinan, kualitas dan
prestise sebuah produk akan melekat
dalam sebuah brand dari pengalaman
dan informasi dari produk tersebut.
4. Pengendali Pasar
Pasar akan mudah dikendalikan
oleh brand yang kuat. Brand tersebut
akan menjadi peringatan bagi para
kompetitornya untuk mengambil
setiap langkah yang diambilnya, di
samping itu masyarakat akan dengan
mudah diberi informasi tambahan
dengan adanya brand yang diingat
olehnya.
 Strategi
Branding Strategi Branding Yang Baik

1. Menyampaikan pesan dengan jelas.

2. Mengkonfirmasi kredibilitas pemilik
brand.
3. Dapat dihubungkan dengan target
pemaaran yang lebih personal.
4. Memotivasi pembeli atau calon
pembeli.
5. Menciptakan kesetiaan pelanggan.
 Apa itu merek global?

Pencitraan merek global adalah

Brand Global proses menciptakan citra merek
yang konsisten di pasar di seluruh
Rules dunia. Tujuan dari branding global
adalah untuk membantu orang-
orang dari berbagai negara dan
budaya untuk mengenali merek.
 Manfaat merek global Note:

① Menawarkan lebih banyak konsistensi

② Meningkatkan kesadaran pelanggan
③ Mengurangi biaya pemasaran
④ Menghemat biaya produksi
⑤ Meningkatkan nilai merek
⑥ Menawarkan stabilitas ekonomi yg lebih
⑦ Mengoptimalkan keuntungan
Thank
you!