STRATEGI BRANDING FIND ME BEAUTY

Pengertian Brand
Pengertian brand dalam pemasaran sangat beragam. Menurut Asosiasi Pemasaran
Amerika Serikat (The American Marketing Association) (dalam Kotler dan Gertner;
Touminen; Boomsma & Arnoldus, brand didefinisikan sebagai, ...name, term, sign, symbol, or
design, or a combination of them intended to identify the goods and service of one seller or
group of sellers and to differentiante them from those of competitors. Dilihat dari definisi
diatas, brand dapat menyangkut satu atau gabungan dari beberapa faktor (nama, istilah, tanda,
simbol, atau desain) untuk mengidentifikasi suatu produk atau pelayanan yang diberikan oleh
penjual (gabungan penjual) yang membedakannya dengan pesaingnya. Dilihat dari definisi
diatas, brand dapat menyangkut satu atau gabungan dari beberapa faktor (nama, istilah, tanda,
simbol, atau desain) untuk mengidentifikasi suatu produk atau pelayanan yang diberikan oleh
penjual (gabungan penjual) yang membedakannya dengan pesaingnya. Kotler dan Gertner
menyatakan bahwa “brand dapat membedakan satu produk dengan yang lainnya dan
memberikan nilai tertentu terhadap produk tersebut”. Brand dapat memperkuat rasa percaya
seseorang akan produk tertentu. Brand membangkitkan emosi tertentu, dan menjadi salah satu
yang berpengaruh ataumendorong seseorang untuk berperilaku tertentu, misalnya membeli
atau tidak membeli sesuatu. Brand identity yang kuat akan membuat sebuah brand dapat
bertahan dipasaran meskibanyak pesaing-pesaing yang bermunculan. Menurut Crainer dan
Dearlove (2003), brand identity adalah suatu konsep yang menjadi dasar dari teori tentang
merek. Sedangkan merek yang memiliki identity yang kuat berrati memiliki diferensiasi yang
kuat. Brand yang bagus adalah brand yang mempunyai identity, karena brand yang sudah
beridentity itu lebih mudah untuk memfokuskan strategi marketingnya, tapi yang menjadi
kendala adalah strategi itu harus relevan dengan kondisi pasar, karena era yang sudah mulai
berubah. (Alina; 2010)
Sebuah brand dapat saja usang seiring dengan berjalannya waktu, karena dunia terus
berubah dan diinginkan pasarpun juga turut berubah, apabila perusahaan tidak bisa membaca
kondisi tersebut, maka ia dapat tertinggal. Karena itu sebuah perusahaan harus terus melakukan
inovasi, salah satunya melakukan perubahan pada identitas brandnya. Hal ini pula ditekankan
oleh Williams (2006), “Untuk memaksimalkan kepuasan konsumen, sebuah brand tidak harus
berada dalam posisi atau bentuk, baik bentuk fisik maupun non fisiknya. Strategi branding jika
menurut Schultz dan Barnes (1999), dapat diartikan manajemen suatu merek dimana terdapat
sebagai kegiatan yang mengatur semua elemen-elemen yang bertujuan untuk membentuk suatu
brand. 1 Sedangkan menurut Gelder (2005), “The strategy defines and behavior”, yang artinya
strategi merek mendefinisikan apa yang seharusnya dicapai suatu brand dalam kaitannya
dengan sikap dan perilaku konsumen. Jadi brand strategy adalah suatu manajemen brand yang
bertujuan untuk mengatur semua elemen brand dalam kaitannya dengan sikap dan perilaku
konsumen. Dapat juga diartikan sebagai suatu sistem komunikasi yang mengatur semua kontak
point dengan suatu produk atau jasa organisasi itu sendiri dengan stakeholder dan secara
langsung men-support bisnis strategi keseluruhan.
Menurut Schultz dan Barnes (1999), yang juga termasuk ke dalam brand strategi yaitu
brand communication. Komunikasi pemasaran memiliki peran kunci dalam membentuk
citra/image brand dan dalam meningkatkan penjualan sebuah produk. Menurut Prof M.
Suyanto yang mengutip dari buku Jack Trout, inti dari strategi komunikasi pemasaran adalah
bagaimana bertahan hidup dalam dunia kompetitif, bagaimana membuat persepsi yang baik di
benak konsumen, menjadi berbeda, mengenali kekuatan dan kelemahan pesaing, menjadi
spesialisasi, menguasai satu kata sederhana di kepala, kepemimpinan yang memberi arah dan
memahami realita pasar dengan menjadi yang pertama daripada yang terbaik.3 Ketatnya situasi
persaingan usaha, perkembangan teknologi, dan perubahan perilaku konsumen membuat
pemasar harus menerapkan komunikasi pemasaran terpadu.
Tujuan Branding Produk Find Me Beauty

Tujuan Branding untuk produk ini tentunya untuk lebih mengenalkan ke masyarakat
tentang produk Find Me Beauty ini. Selain itu tujuan dalam Branding produk ini adalah untuk
meningkatkan Brand Awareness agar konsumen dapat dengan mudah mengenali produk 4 In
Find Me Beauty ini. Brand awareness mengacu kepada kekuatan akan kehadiran sebuah brand
yang ada di dalam benak konsumen dan juga berarti kesanggupan konsumen untuk mengenali
atau mengingat kembali bahwa suatu merek merupakan sebuah bagian dari kategori produk
tertentu. Kesadaran ini juga menyangkut berbagai cara konsumen dalam mengingat sebuah
brand.

a) Unaware of brand (tidak menyadari brand)

Merupakan tingkat yang paling rendah dalam piramida brand awareness, dimana
konsumen tidak menyadari akan kehadiran suatu brand.
b) Brand recognition (pengenalan brand)
Tingkat minimal dari piramida kesadaran brand. Dalam tingkat ini pengenalan
suatu brand muncul setelah dilakukan pengingatan kembali dengan bantuan (aided
recall).
c) Brand recall (pengingatan kembali terhadap brand)
Pengingatan kembali suatu brand yang didasarkan pada permintaan seseorang
untuk menyebutkan brand tertentu dalam suatu kelas produk. Diistilahkan juga
dengan pengingatan kembali tanpa bantuan (unaided recall).
d) Top of mind (puncak pikiran)
Brand yang disebutkan pertama kali oleh konsumen atau yang pertama kali muncul
di dalam benak konsumen tanpa bantuan apapun. Brand tersebut merupakan brand
utama dari berbagai brand yang ada dan diingat dalam benak konsumen.
Strategi Brand Find Me Beauty
Strategi branding adalah sebuah tool yang membantumu memahami brand-mu lebih baik
dan membuat rencana untuk mengomunikasikannya ke audiens. Sebuah brand
strategy yang well-developed mempengaruhi keseluruhan suatu brand. Tidak hanya itu,
strategi ini pun memiliki hubungan langsung dengan konsumen dan perasaannya.Strategi ini
menjelaskan hal-hal non-fisik dan manfaat sebuah brand, membantu membuat brand
image dan meng-highlight USP (unique selling point)-nya, serta membangun tujuan jangka
panjang dan keberlangsungan suatu brand.
a) Tema Pesan/Big Idea
Pesan utama yang ingin disampaikan yaitu produk ini memiliki konsep yang unik
dan multifungsi yaitu 4 in 1 Make Up Pen. Dari konsep ini kemudian dipilih tagline
yang sesuai dan mewakili, yaitu “Shorcut to ur Touch Up time”.
b) Strategi Penyampian Pesan
Pesan disampaikan melalui media promosi dilakukan secara lugas dan to-the-point
dengan melibatkan segi emosional konsumen. Penggunaan bahasa dipilih untuk
menggunakan bahasa Inggris dengan pertimbangan kalangan muda modern saat ini
lebih menyukai hal-hal yang terlihat modern dan berkelas, dengan penggunaan
bahasa Inggris maka secara tidak langsung dapat menimbulkan kesan berkelas.
c) Gaya Penampilan Grafis
Gaya desain yang digunakan adalah gaya desain simplicity yang modern dan
minimalis untuk menonjolkan brand image Find Me Beauty Shortcut to ur Touch
Up Time, yang ingin ditampilkan, yaitu image sebagai kosmetik yang terlihat elegan
dan Fancy namun tetap terlihat simple dan moderen.
d) Konsep Visual
Konsep utama visualisasi perancangan branding ini adalah untuk menampilkan
keunggulan brand agar dapat menarik perhatian audiens secara elegan namun tetap
sederhana dan authentic Tone warna utama yang digunakan adalah warna Very dark
cyan degan campuran Bright orange.

e) Tipografi
Karakter tipografi yang digunakan menggunakan Jenis huruf Brush MN dan
Eloquia Text Italic, Huruf ini digunakan karena memiliki kesan terlihat mewah dan
klasik dengan digabungkan dengan warna soft yang membuat tampilannya menjadi
lembut dan nyaman untuk di pandang.

f) Sosial Media
Perencanaan dan pemilihan strategi media merupakan hal yang fundamental.
Perencanaan ini termasuk juga di dalamnya adalah identifikasi khalayak sasaran
yang dituju, pemilihan media yang efektif, perancangan strategi media, serta
penetapan waktu untuk masingmasing media. Perencanaan strategi media yang
dimaksud adalah menentukan media utama dan media penunjang dari perancangan
branding Find Me Beauty sehingga dapat menjadi media yang menarik, fungsional,
dan tepat sasaran. Berikut adalah desain dan aplikasi media-media yang akan
digunakan dan diproduksi dalam rancangan branding, Media sosial dipilih menjadi
media utama promosi karena didasari oleh adanya fakta masyarakat modern saat ini
yang sangat lekat hubungannya dengan dunia sosial dan gadget. Selain itu sifat
media sosial yang terbuka, gratis, dan mudah diakses siapa saja sangat sesuai untuk
penyebaran informasi secara cepat dan meluas sehingga memungkinkan untuk
menjangkau kalangan yang lebih luas. Media sosial yang digunakan yaitu sebagai
berikut:
• Instagram

• TikTok
Manfaat Strategi Branding Find Me Beauty
Setelah menjelaskan beberapa strategi branding yang ada di atas, Adapun manfaat yang
strategi branding dari produk Find Me Beauty Pen ini, berikut adalah manfaat dari strategi
branding tersebut,
a) Membedakan brand dengan kompetitor, atau menegaskan hal apa yang membuat
brand-mu unik bagi konsumen.
b) Menimbulkan perasaan pada konsumen terhadap brand-mu, karena brand strategy
turut membangun hubungan emosional dengan konsumen.
c) Strategi branding pun turut membangun brand equity, sehingga konsumen ingin
membeli produk atau layanan karena brand-mu.
d) Menunjukkan brand yang kohesif dan mudah dimengerti, karena branding strategy
turut menjelaskan tujuan, visi, nilai, misi, dan atribut sebuah brand.
e) Memberikan setiap anggota atau pegawai perusahaan pemahaman yang sama dan
baik tentang brand, sehingga membuat mereka lebih siap untuk beradaptasi
terhadap perubahan di pasar.

Cara Melakukan Strategi Branding

a) Menggunakan logo yang sesuai

Dalam branding, tentunya wajib menggunakan logo yang sesuai dengan image
produk. Hal ini penting dilakukan agar lekat dalam ingatan konsumen. Logo yang
sesuai dapat ditempatkan pada setiap marketing material yang disiapkan. Misalnya,
dalam kemasan produk, ataupun pada foto profil yang dipasang di akun bisnis
media sosial.
b) Memiliki pesan brand
Branding strategy berikutnya yaitu membuat pesan
dari brand. Buatlah tagline yang singkat, namun ampuh menyampaikan pesan
dari brand tersebut agar strategi pemasaran lebih efektif.
c) Mengintegrasikan brand
Sebuah brand akan tersampaikan dengan efektif apabila menaruh branding pada
setiap kegiatan bisnis yang dijalankan. Misalnya, yaitu dengan meletakkan logo
pada setiap produk kemasan, iklan yang ditayangkan, ataupun pada media sosial.
Dengan mengintegrasikan brand, brand akan lebih dikenal luas dengan konsumen.
 d) Menciptakan pesan yang sesuai dengan brand
Dalam branding, memiliki gaya komunikasi yang sesuai dengan brand itu wajib.
Jika suatu brand merefleksikan kesan maskulin, maka pilihlah gaya komunikasi
yang sesuai.
e) Melakukan soft campaign
Soft campaign bisa dilakukan di media online maupun media offline. Namun, kini
banyak pelaku bisnis yang melakukan soft campaign di media sosial karena
jangkauannya lebih luas, terukur, dan biaya relatif affordable. Misalnya, buatlah
konten yang berisi informasi mengenai brand yang ingin dikenalkan. Dengan
begitu, konsumen akan teredukasi dan menciptakan image yang baik bagi suatu
brand.
f) Konsisten
Strategi branding yang terakhir adalah konsisten. Kamu sebaiknya menjalani
strategi ini dengan konsisten, sehingga branding yang ingin dikomunikasikan
berhasil dan juga sukses. Selain itu, konsumen juga tidak akan bingung saat
berusaha memahami suatu brand tertentu.

Kesimpulan
Brand merupakan sebuah elemen penting dari sebuah usaha atau perusahaan, untuk dapat
membangun brand yang baik maka diperlukan strategi branding yang tepat dan efektif. Proses
branding wajib dilakukan oleh perusahaan jika ingin usahanya bertahan dan dapat bersaing di
pasaran. Proses branding ini mencakup perancangan identitas perusahaan yang jelas dan sesuai
dengan image dan visi misi perusahaan hingga media dan strategi promosi yang tepat untuk
dapat menjangkau dan menarik perhatian khalayak target sasaran serta dapat menimbulkan
brand awareness di benak masyarakat.
Find Me Beauty adalah sebuah priduk kosmetik dengan menggunakan konsep 4 in 1 Make
Up Pen. Sebuah produk yang bisa memudahkan kita dalam menggunakan alat MakeUp dengan
hanya menggunakan satu alat saja berbentuk seperti pena. Maka dari itu untuk meningkatkan
Brand Identity. Perlu dilakukanya perencanaan dan strategi branding yang baik agar dapat
meningkatkan Brand Awereness pada peroduk tersebut.
Perancangan branding dengan memberikan identitas usaha yang tepat melalui logo dan
penciptaan image usaha di mata masyarakat. Didukung pula dengan media-media pendukung
dan promosi seperti media kiit, website, media sosial. Diharapkan dengan hasil perancangan
branding ini dapat membawa pengaruh positif terhadap usaha Find Me Beauty pada prakteknya
sehingga dapat lebih dikenal, tercipta brand awareness, dan dapat meningkatkan angka
penjualan serta profit usaha. Hal ini juga diharapkan dapat membuka peluang bagi Find Me
Beauty untuk mengembangkan usahanya lebih luas lagi dan tidak lagi hanya melayani
pembelian secara online namun juga dapat berdiri sebagai sebuah brand yang berkembang.