BRANDS AND IMC

(INTERGRATED
MARKETING
COMMUNICATION)
AKMAL 185030207111066
AMALIA SEKARIFNI 185030200111094
ZAHRAH KRISHASTANTO 185030201111082
 PERAN IMC DALAM MEMBANGUN
MEREK
Arti asli dari kata merek diperkirakan berasal dari kata Norse kuno yang berarti 'membakar’. .
Meskipun ini mungkin secara harfiah yang dimaksud dengan merek, sesuatu yang mengidentifikasi produk
atau layanan tertentu.
Arti dari Komunikasi pemasaran adalah setiap kontak antara merek dan pasar. Ini berarti lebih dari
sekedar iklan dan promosi. Bahkan jika kita mengambil ide tentang sebuah merek dan memperluasnya ke
politisi atau selebritis (sering menjadi metafora), intinya tetap ada.
MAKNA SOSIAL
Dalam konteks sosial, antara lain, merek dapat menjadi katalisator untuk diferensiasi atau integrasi sosial,
dan untuk komunitas merek. Faktor kunci lain dalam mempersonalisasi makna merek berasal dari asosiasi
emosional yang dimiliki orang tersebut dengan merek yang mereka gunakan.

Ada banyak bukti bahwa pria dan wanita memahami eksekusi periklanan yang sama dengan cara yang
sangat berbeda. . Hal ini menawarkan potensi IMC yang efektif untuk mencerminkan identitas gender
dalam menciptakan strategi merek diferensiasi sosial atau di sisi lain, untuk menerapkan strategi kreatif
yang berbeda untuk meminimalkan diferensiasi.
POSITIONING
◦ Salah satu pilar komunikasi pemasaran yang sama juga mendorong makna sosial untuk merek yaitu
positioning. Positioning dalam komunikasi pemasaran melibatkan bagaimana sebuah merek harus
diposisikan dalam eksekusi pesan kepada audiens target. . Seperti yang tersirat dalam istilahnya,
positioning yang dibedakan mencari cara untuk membedakan merek dari pesaingnya. Satu-satunya
pengecualian untuk ini adalah ketika sebuah merek diyakini sebagus pemimpin kategori, terutama jika
harganya lebih rendah.
Memahami bagaimana pasar didefinisikan
◦ positioning pemasaran akan menginformasikan strategi positioning untuk komunikasi pemasaran suatu
merek. Jembatan antara keduanya adalah bagaimana pasar dipahami dan ditentukan oleh konsumen.
manajer merek akan melihat bagaimana pesaing diposisikan di dalam pasar, dan sepanjang dimensi
manfaat apa. Keputusan harus dibuat seperti apakah yang akan memposisikan merek, atau menyerang
posisi pesaing tertentu
◦ 2 kriteria yang sering digunakan dalam penentuan posisi pasar

Strategi Harga

Fitur Produk
Positioning dan brand awareness
◦ positioning adalah membangun hubungan antara merek dan kategori kebutuhan di benak konsumen,
sehingga ketika kebutuhan itu muncul, merek muncul di benak. Inilah yang dimaksud dengan kesadaran
merek.

◦ Salah satu cara untuk melihat bagaimana konsumen 'melihat' pasar adalah dengan sesuatu yang disebut
partisi hierarkis. Pemikiran di balik pendekatan ini adalah bahwa ada sekumpulan atribut produk tertentu
yang akan dipertimbangkan konsumen ketika mendefinisikan pasar, dan bahwa mereka menggunakan
sekumpulan atribut itu untuk membagi pasar menjadi segmen-segmen yang lebih kecil berturut-turut.
Positioning dan brand attitude
◦ Masalah kedua yang harus dipertimbangkan dalam memposisikan merek dalam komunikasi pemasaran
adalah bagaimana hal itu akan disajikan dalam pesan dan pelaksanaannya. Salah satunya adalah mencari cara
terbaik untuk mengkomunikasikan apa yang ditawarkan merek, dan yang dilihat tidak hanya berbeda dari
merek pesaing, tetapi lebih baik. Ini mencerminkan keputusan positioning untuk mengoptimalkan sikap
merek.

◦ Sikap merek (brand attitude) adalah kesan konsumen terhadap merek tertentu, yang dibentuk oleh emosi dan
logika atau keyakinan kognitif. Sikap merek akan memberi tahu apa yang dipikirkan orang tentang suatu
produk atau layanan. Apakah produk menjawab kebutuhan konsumen, dan seberapa banyak produk yang
diinginkan oleh konsumen? Pengetahuan tentang sikap merek sangat membantu dalam merencanakan
kampanye iklan. Kesan merek diwakili oleh tiga faktor: keyakinan tentang merek, evaluasi merek, dan
kecenderungan untuk bertindak.
SIKAP MEREK
◦ Sikap merek adalah pilar kedua dalam fondasi untuk membangun merek yang kuat dengan IMC.

◦ Konsumen mengetahui pengetahuan merek yang berasal dari penginformasian sikap merek melalui
komunikasi pemasaran dan bagaimana merek diposisikan dalam pesan

◦ Setiap merek dalam kategori yang disadari memiliki makna yang mencerminkan pengalaman,
pengetahuan, keyakinan, dan perasaan tentangnya: sikap merek.
MEMBANGUN EKUITAS MEREK
◦ Sikap merek yang positif mengarah pada ekuitas merek yang kuat.

◦ Ekuitas merek merepresentasikan nilai tambah pada suatu produk, nilai yang melampaui karakteristik
objektif dari produk itu sendiri sendiri

◦ Merek hanya ada di benak konsumen, dalam arti yang dibangun dari waktu ke waktu melalui komunikasi
pemasaran. Dan timbul sikap merek yang positif, ekuitas merek yang berkembang, dan mengarah pada
loyalitas merek.
PERTIMBANGAN PORTOFOLIO MEREK
◦ Kebanyakan pemasar, bahkan yang relatif kecil, menawarkan lebih dari satu produk atau merek. Ini
dapat berupa sesuatu yang sederhana seperti sederet item di bawah satu nama merek hingga beberapa
produk dan merek yang ditawarkan oleh perusahaan multinasional besar

◦ Manajemen portofolio produk dan merek melihat segala sesuatu yang dipasarkan perusahaan sekarang,
serta rencana masa depan untuk akuisisi, perluasan lini produk, dan perluasan merek, untuk
mengoptimalkan kontribusi setiap produk dan merek untuk kesehatan perusahaan secara keseluruhan.
Contoh Portofolio Merek
STRATEGI MEREK
◦ Strategi merek melibatkan sesuatu yang Kapferer (1997) sebut sebagai 'hierarki merek', yang
mencerminkan tingkat di mana nama merek digunakan.

◦ Dibagi menjadi dua yaitu:

Berdiri sendiri

Sub Merek
Merek yang berdiri sendiri
◦ Keuntungan dari merek yang unik atau berdiri sendiri adalah memungkinkan merek untuk menciptakan
identitasnya sendiri terlepas dari merek induk.

◦ Ini juga menghindari kemungkinan asosiasi negatif citra merek dari induknya, atau bahkan kemungkinan
tanggapan negatif terhadap merek yang mencerminkan induknya.

◦ Contoh, Pantene (PnG)

Sub-Merek
◦ Sub-merek umumnya mengikuti strategi branding sumber atau pendukung.

◦ Keuntungan dari sub-merek adalah memungkinkan terciptanya keyakinan khusus merek, tetapi tanpa
perlu memulai dari awal.

◦ Contoh, FedEx
THANK YOU