Logo

Manajemen pemasaran lanjutan

Materi : Manajemen Merek strategik

Kelompok 6

Andre fajar (20

Ariska Astuti (2021110006)

1 Manajemen Merek strategik

Adalah strategi yang dipakai oleh tim pemasaran untuk merancang suatu Merek yang sesuai dengan
ekspektasi dan kebutuhan pasar.

Manajemen Merek strategik memegang peranan penting dalam bisnis agar berhasil dan sukses
menjalankan strategi pemasaran dengan baik. Jika manajemen merk strategik ini bisa efektif maka akan
lebih mudah bagi konsumen mengenal serta mengingat suatu produk ketika akan berbelanja dilain
waktu berikutnnya

2. Tujuan

-membentuk komunitas pelanggan yang loyal agar tetap memakai produk nya dalam jangka panjang

-membangun, mengendalikan dan mengukur sejauh mana keberhasilan suatu merk

-menciptakan loyalitas pelanggan dan meningkatkan penjualan

3. Fungsi

- dapat mengenali potensi dan nilai perusahaan yang sesuai dengan kebutuhan pasar yang relevan

-menyampaikn pesan dan nilai perusahaan yang sesuai dengan kebutuhan pasar

-dapat menginformasikan manfaat merk kepada pelanggan

-membangun ekuitas Merek yang lebih optimal seiring waktu

-membangun brand indetity( identitas Merek)

-menjaga keselarasan komunikasi antara Merek dan konsumen

4. metode yang digunakan

-mengenali posisi Merek pasar

Hal ini penting agar dapat menyusun strategi menghadapi persaingan dengan para pemain di kategori
produk yang sama.

-menyusun strategi manajemen pemasaran Merek

Langkah untuk menyusun strategi manajemen pemasaran Merek meliputi:

Membuat naming brand/ nama merek, logo, kemasan, simbol, karakter/ font, dan tagline.

Memilih media pemasaran yang tepat.

Serta menyusun materi pemasaran.

-mengukur dan menafsirkan kinerja Merek

melakukan audit Merek, pelacakan Merek, serta membangun manajemen ekuitas Merek dengan tim ahli dan
berpengalaman

5. strategi Merek

Secara umum ada 5 pilihan untuk menentukan strategi Merek

1).Strategi Perluasan Lini Produk (Product Line Extension Strategy)

Strategi perluasan lini produk artinya perusahaan membuat produk baru atau produk tambahan dalam
lini produk yang sama dan juga menggunakan merek yang sama, tetapi dengan tambahan atau feature
tertentu, seperti bentuk, rasa, kandungan, ukuran kemasan, dan lain sebagainya.

2).Strategi Perluasan Merek (Brand Extension Strategy)

Strategi perluasan merek adalah saat perusahaan memutuskan untuk menggunakan merek yang sudah
ada yang biasanya memang sudah berhasil di pasar untuk digunakan sebagai merek produk baru dalam
lini produk yang berbeda.

3)Strategi Banyak Merek (Multi Brand Strategy)

Strategi multi brand adalah strategi di mana perusahaan menggunakan banyak merek untuk setiap
produknya, dalam kategori produk yang sama.

4)Strategi Merek Baru (New Brand Strategy)

Penggunaan merek baru untuk meluncurkan produk baru biasanya dipilih oleh perusahaan dengan
alasan tertentu

5)Strategi Merek Bersama (Co-Branding Strategy)

Merek bersama atau co-branding adalah penggunaan dua merek untuk satu produk, atau biasa disebut
juga kerjasama branding, dan strategi ini ditempuh perusahaan untuk mendapatkan kekuatan dari
masing-masing merek tersebut

Bagaimana merancang strategi Merek? berikut ini adalah strategi untuk mencapai kesuksesan bisnis:

1.Menggunakan logo yang sesuai. Dalam branding, tentunya wajib menggunakan logo yang sesuai
dengan image produk.

2.Memiliki pesan brand

3.Mengintegrasikan brand.

4.Menciptakan pesan yang sesuai dengan brand

5.Melakukan soft campaign.

6. Konsisten.

Fungsi Merek bagi penjual dan pembeli

Bagi penjual Merek memainkan fungsi fasilitas dengan mempermudah beberapa tugas yang harus
dilakukan beberapa penjual.merek memudahkan :
1.pembelian ulang

2. Pengenalan produk baru.

Bagi pembeli Merek mengurangi

1.biaya pencarian dengan mengidentifikasi produk dengan cepat dan akurat

2.resiko yang dirasakan oleh pembeli

3 resiko sosial dan psikologi yang terkait dengan memiliki dan menggunakan produk yang salah

Apa itu manajemen?

Manajemen adalah proses pengorganisasian, pengaturan dan pengelolaan sumberdaya daya yang ada
untuk mencapai suatu tujuan tertentu .

Apa itu Merek ?

Merek adalah tanda yang berupa gambar,nama,kata, huruf,angka,susuan warna atau kombinasi dari
unsur-unsur tersebut yang memiliki daya pembeda yang digunakan dalam kegiatan perdagangan
barang/jasa

Apa itu strategik?

Strategik/strategi adalah suatu perencanaan jangka panjang yang disusun untuk menghantarkan pada
suatu pencapaian akan tujuan dan saran tertentu

Kesimpulan : manajemen Merek strategik satu sama lain saling berkaitan karena yang mana kegiatan
atau aktivitas tersebut mengatur semua elemen yang mempunyai tujuan untuk membentuk suatu
brand/ merek