PEMASARAN
DISUSUN OLEH :
Pada dasarnya setiap perusahaan memiliki strategi pemasaran yang dapat membantu
perusahaan mencapai tujuan dan hasil yang diinginkan. Strategi pemasaran adalah
serangkaian tindakan yang ditujukan untuk mencapai tujuan dan dengan pola pikir yang
inovatif dan kreatif untuk menyikapi perkembangan yang terjadi di dalam perusahaan
maupun di luar perusahaan. yang akan berdampak pada kepentingan dan masa depan
perusahaan itu sendiri. Fungsi dari strategi pemasaran ialah (1) meningkatkan motivasi, (2)
koordinasi pemasaran yang lebih efektif, (3) merumuskan tujuan perusahaan, (4) dan
pengawasan kegiatan pemasaran. Loyalitas pelanggan adalah hasil dari perusahaan yang
menciptakan nilai bagi pelanggannya, sehingga mereka dapat terus berdagang dan bahkan
meningkatkan pembelian melalui organisasi. Untuk membangun loyalitas pelanggan,
pengusaha perlu memiliki strategi bisnis yang tepat dalam memasarkan produknya. Salah
satu jenis strategi pemasaran yang dapat mendukung pemasaran produk untuk membangun
loyalitas pelanggan adalah dengan menggunakan strategi bauran pemasaran yang meliputi
produk, harga, distribusi, dan promosi. Strategi bauran pemasaran merupakan salah satu
metode pemasaran untuk menyebarkan informasi secara luas, mempromosikan produk dan
jasa, merangsang konsumen untuk memberi bahkan menciptakan preferensi pribadi untuk
citra produk. Oleh karena itu, komposisi pemasaran dianggap sebagai salah satu aspek
strategis pemasaran produk yang paling potensial
ii
DAFTAR ISI
HALAMAN SAMPUL.........................................................................................................i
ABSTRAK............................................................................................................................ii
DAFTAR ISI........................................................................................................................iii
KATA PENGANTAR..........................................................................................................iv
BAB I PENDAHULUAN....................................................................................................1
A. Latar Belakang..........................................................................................................1
B. Rumusan Masalah.....................................................................................................2
C. Tujuan Penulisan......................................................................................................2
BAB II PEMBAHASAN......................................................................................................3
A. Kesimpulan...............................................................................................................7
DAFTAR PUSTAKA...........................................................................................................8
iii
KATA PENGANTAR
telah melimpahkan rahmat-Nya, sehingga penulis akhirnya dapat menyelesaikan makalah ini
Adapun tujuan utama makalah ini ialah untuk menyelesaikan tugas pada mata kuliah
Tak lupa saya mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada semua pihak
yang telah membantu hingga terselesaikannya penulisan makalah ini. Semoga semua bantuan
Terlepas dari itu saya menyadari bahwa makalah ini banyak kekurangan dan jauh dari
kata sempurna. Oleh karena itu saya mengharapkan kritik dan saran dari ibu dosen maupun
para pembaca demi perbaikan pembuatan makalah ini di masa yang akan datang.
Akhir kata semoga makalah ini dapat memberikan wawasan yang lebih luas dan
iv
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang
Di era persaingan bisnis yang semakin ketat ini, setiap pengusaha yang ingin
Strategi pemasaran pada dasarnya adalah cara yang tepat untuk memasarkan suatu
produk atau jasa untuk mencapai tujuan yang telah ditetapkan oleh perusahaan yang
kemudian menetapkan harga suatu produk atau jasa, mendistribusikan produk atau jasa
Salah satu masalah utama yang menjadi penghambat pemasaran adalah banyaknya
pesaing di pasar itu sendiri, tetapi juga oleh produk sejenis dan produk lainnya. Ini adalah
tugas besar yang harus diatasi oleh sebuah perusahaan jika ingin berada dalam persaingan
bisnis. Persaingan yang ketat dan perubahan yang terus berlangsung akan menjadi
pelajaran bagi manajemen pasar agar dapat mengantisipasi perubahan yang terjadi baik
saat ini maupun di masa yang akan datang. Untuk membahas hal tersebut, lebih dalam
1
B. Rumusan Masalah
Berdasarkan uraian pada latar belakang, rumusan masalah dalam makalah ini
C. Tujuan Penulisan
Dari rumusan masalah diatas, maka dapat dikemukakan tujuan dari makalah ini
2
BAB II
PEMBAHASAN
Menurut (Untari & Fajariana, 2018) Strategi pemasaran pada dasarnya adalah
rencana yang menyeluruh, dan terpadu untuk pemasaran barang dan jasa. Dengan kata
lain, strategi pemasaran adalah seperangkat tujuan dan sasaran kebijakan, serta
seperangkat aturan yang memandu pemasaran barang dan jasa. Strategi pemasaran adalah
suatu rencana yang terkelola di bidang pemasaran untuk mencapai hasil yang optimal.
dapat disimpulkan bahwa strategi pemasaran adalah serangkaian tindakan yang ditujukan
untuk mencapai tujuan dan dengan pola pikir yang inovatif dan kreatif untuk menyikapi
perkembangan yang terjadi di dalam perusahaan maupun di luar perusahaan. yang akan
berdampak pada kepentingan dan masa depan perusahaan itu sendiri (Untari & Fajariana,
2018).
Menurut (Mahardika, 2020) terdapat 4 fungsi dari strategi pemasaran, yaitu sebagai
berikut :
3
2. Koordinasi Pemasaran yang Lebih Efektif
pemasaran ini berfungsi untuk memandu strategi perusahaan sehingga akan terbentuk
Para pelaku tentu ingin melihat dengan jelas apa yang menjadi tujuan perusahaan.
Kebijakan pemasaran akan membantu pelaku usaha menetapkan tujuan tertentu yang
Dengan strategi pemasaran, perusahaan akan memiliki standar prestasi kinerja bagi
para anggotanya. Hal ini akan memudahkan untuk memantau aktivitas anggota guna
Salah satu strategi pemasaran yang sering dilakukan oleh perusahaan adalah
dengan cara penyebaran pemasaran itu sendiri atau yang lebih dikenal dengan bauran
konsumen untuk memberi bahkan menciptakan preferensi pribadi untuk citra produk.
Oleh karena itu, komposisi pemasaran dianggap sebagai salah satu aspek strategis
perusahaan untuk mencapai tujuan. Bauran pemasaran juga dikenal dengan strategi 4P.
4
1. Strategi Produk
Produk adalah keseluruhan konsep dari suatu objek atau proses yang memberikan
berbagai manfaat kepada konsumen. Keputusan kebijakan produk yang perlu diperhatikan
adalah jenis, merek, label dan kemasan. Untuk itu, ada beberapa pilihan, misalnya
membuat model tertentu sebagai ciri sebagian atau seluruh produk yang dipasarkan
2. Strategi Harga
Harga adalah nilai yang ditukarkan konsumen untuk manfaat memiliki produk
atau jasa (Budiman & Steven, 2021). Cara menentukan harga yang tepat adalah dengan
melihat harga jual pesaing sejenis, tentunya dengan kualitas yang kurang lebih sama
dengan segmen produk. Kemudian menetapkan harga jual produk sedikit lebih murah dari
harga jual produk pesaing sejenis agar konsumen mau mencoba produk yang ditawarkan.
Namun harga jual tidak selalu lebih rendah dari pesaing sejenis, jika perusahaan memiliki
fitur khusus yang menarik konsumen. Jadi perusahaan memiliki nilai lebih dari pesaing
berfungsi untuk mengkomunikasikan produk kepada pengguna sasaran. Hal ini mencakup
Keputusan saluran akan mempengaruhi dua hal, yaitu transaksi penjualan dan
biaya. Setiap pilihan jelas dipengaruhi oleh faktor lain dalam bauran pemasaran
perusahaan. Misalnya tujuan yang ingin dicapai, karakteristik pasar sasaran dan
5
karakteristik produk yang ditawarkan. Evaluasi pilihan saluran didasarkan pada kriteria
4. Strategi Promosi
menawarkan, membujuk, atau menyebarluaskan suatu produk atau jasa kepada calon
konsumen tersebut pada akhirnya melakukan pembelian (Budiman & Steven, 2021).
Promosi adalah suatu kegiatan yang dilakukan untuk mencari konsumen, tidak
hanya sekali, tetapi juga konsumen yang akan melakukan pembelian berulang
persepsi konsumen, menarik pembeli pertama, mencapai proporsi pelanggan tetap yang
penjualan tertentu atau waktu khusus dan memperkenalkan produk baru (Budiman &
Steven, 2021).
6
BAB III
PENUTUP
A. Kesimpulan
tujuan dan dengan pola pikir yang inovatif dan kreatif untuk menyikapi
akan berdampak pada kepentingan dan masa depan perusahaan itu sendiri.
- Fungsi strategi pemasaran ialah (1) meningkatkan motivasi, (2) koordinasi pemasaran
yang lebih efektif, (3) merumuskan tujuan perusahaan, (4) dan pengawasan kegiatan
pemasaran
perusahaan untuk mencapai tujuan. Bauran pemasaran juga dikenal dengan strategi
7
DAFTAR PUSTAKA
Budiman, J., & Steven, S. (2021). Analisis Strategi Bauran Pemasaran Pada Pelanggan
PT. Nusantara Surya Sakti Cabang Pontianak. Jurnal Pemasaran Kompetitif, 5(1), 94-
102.
Untari, D., & Fajariana, D. E. (2018). Strategi Pemasaran Melalui Media Sosial Instagram
(Studi Deskriptif Pada Akun@ Subur_Batik). Widya Cipta: Jurnal Sekretari dan
Manajemen, 2(2), 271-278.