MAKALAH TARGETING PEMASARAN

Dosen pengampu : Maheran mulyadi, S. P., M

Di susun oleh :
1.Pemra hakiki :2054201017
2.Feldilatul imam :2054201024
3.Cendi apria :2054201065

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH BENGKULU

FAKULTAS PERTANIAN DAN PETERNAKAN
TAHUN AJARAN 2022-2023
 BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang
Di era persaingan bisnis yang semakin ketat ini, setiap pengusaha yang ingin
Memenangkan persaingan di pasar yang kompetitif harus benar-benar
memperhatikan Strategi pemasaran yang ditditerapkannya. Strategi pemasaran pada
dasarnya adalah cara yang tepat untuk memasarkan suatu Produk atau jasa untuk
mencapai tujuan yang telah ditetapkan oleh perusahaan yang Bersangkutan. Praktik
pemasaran pada dasarnya menggunakan strategi untuk memenuhi Keperluan dan
kebutuhan masyarakat. Dimulai dengan memenuhi kebutuhan masyarakat,
Kemudian menetapkan harga suatu produk atau jasa, mendistribusikan produk atau
jasa Yang dibutuhkan, dan kemudian melakukan promosi atau pemasaran..
Salah satu masalah utama yang menjadi penghambat pemasaran adalah banyaknya
Pesaing di pasar itu sendiri, tetapi juga oleh produk sejenis dan produk lainnya. Ini
adalah Tugas besar yang harus diatasi oleh sebuah perusahaan jika ingin berada
dalam persaingan Bisnis. Persaingan yang ketat dan perubahan yang terus
berlangsung akan menjadi Pelajaran bagi manajemen pasar agar dapat
mengantisipasi perubahan yang terjadi baik Saat ini maupun di masa yang akan
datang. Untuk membahas hal tersebut, lebih dalam Kita akan membahas mengenai
strategi pemasaran.

B. Rumusan Masalah
Berdasarkan uraian pada latar belakang, rumusan masalah dalam makalah ini
Adalah sebagai berikut :
1.Apa itu Strategi Pemasaran ?
2.Apa Fungsi Strategi Pemasaran ?
3.Apa itu Strategi Bauran Pemasaran (Marketing Mix)?

C. Tujuan Penulisan
Dari rumusan masalah diatas, maka dapat dikemukakan tujuan dari makalah ini
Ialah sebagai berikut :
1.Untuk Mengetahui Strategi Pemasaran ?
2.Untuk Mengetahui Fungsi Strategi Pemasaran ?
3.Untuk Mengetahui itu Strategi Bauran Pemasaran (Marketing Mix)?
 BAB II
PEMBAHASAN

A. Pengertian Strategi Pemasaran

Menurut (Untari & Fajariana, 2018) Strategi pemasaran pada dasarnya adalah
Rencana yang menyeluruh, dan terpadu untuk pemasaran barang dan jasa. Dengan
kata Lain, strategi pemasaran adalah seperangkat tujuan dan sasaran kebijakan,
serta Seperangkat aturan yang memandu pemasaran barang dan jasa. Strategi
pemasaran adalah Suatu rencana yang terkelola di bidang pemasaran untuk
mencapai hasil yang optimal.
Sedangkan menurut (Rachmawati, 2018) Strategi pemasaran adalah rencana yang
Memungkinkan perusahaan untuk mengoptimalkan pemanfaatan sumber daya
mereka Untuk mencapai pemasaran dan tujuan perusahaan.
Dari beberapa pernyataan di atas terkait dengan pengertian strategi pemasaran,
Dapat disimpulkan bahwa strategi pemasaran adalah serangkaian tindakan yang
ditujukan Untuk mencapai tujuan dan dengan pola pikir yang inovatif dan kreatif
untuk menyikapi Perkembangan yang terjadi di dalam perusahaan maupun di luar
perusahaan. Yang akan Berdampak pada kepentingan dan masa depan perusahaan
itu sendiri (Untari & Fajariana,2018).

B. Fungsi Strategi Pemasaran

Menurut (Mahardika, 2020) terdapat 4 fungsi dari strategi pemasaran, yaitu sebagai
berikut:
1.Meningkatkan Motivasi untuk Melihat Masa Depan Strategi pemasaran berusaha
untuk mendorong eksekutif perusahaan untuk berpikir Dan melihat masa depan
Secara berbeda.
2. Koordinasi Pemasaran yang Lebih Efektif Setiap perusahaan pasti memiliki strategi
pemasarannya masing-masing. Strategi Pemasaran ini berfungsi untuk memandu
strategi perusahaan sehingga akan terbentukTim koordinasi yang lebih efisien dan
tepat sasaran..
3. Merumuskan Tujuan Perusahaan Para pelaku tentu ingin melihat dengan jelas apa
yang menjadi tujuan perusahaan. Kebijakan pemasaran akan membantu pelaku
usaha menetapkan tujuan tertentu yang Ingin dicapai, baik dalam jangka pendek
maupun jangka panjang.
4. Pengawasan Kegiatan Pemasaran
Dengan strategi pemasaran, perusahaan akan memiliki standar prestasi kinerja
bagiPara anggotanya. Hal ini akan memudahkan untuk memantau aktivitas anggota
guna Mendapatkan kualitas kerja yang bermutu tinggi dan efisien.
C. Strategi Bauran Pemasaran (Marketing Mix)
Salah satu strategi pemasaran yang sering dilakukan oleh perusahaan adalah Dengan
cara penyebaran pemasaran itu sendiri atau yang lebih dikenal dengan bauran
Pemasaran. Bauran pemasaran merupakan salah satu metode pemasaran untuk
Menyebarkan informasi secara luas, mempromosikan produk dan jasa, merangsang
Konsumen untuk memberi bahkan menciptakan preferensi pribadi untuk citra produk.
Oleh karena itu, komposisi pemasaran dianggap sebagai salah satu aspek strategis
Pemasaran produk yang paling potensial (Selang, 2013).Strategi Bauran Pemasaran
adalah sekumpulan alat pemasaran yang digunakan Perusahaan untuk mencapai tujuan.
Bauran pemasaran juga dikenal dengan strategi 4P. 4P adalah produk/product,
harga/price, tempat/place, dan promosi/ promotion. Adapun Bauran pemasaran
meliputi :
1.Strategi Produk Produk adalah keseluruhan konsep dari suatu objek atau proses yang
memberikan Berbagai manfaat kepada konsumen. Keputusan kebijakan produk yang
perlu diperhatikan Adalah jenis, merek, label dan kemasan. Untuk itu, ada beberapa
pilihan, misalnya Membuat model tertentu sebagai ciri sebagian atau seluruh produk
yang dipasarkan Perusahaan (Rachmawati, 2018).
2.Strategi Harga Harga adalah nilai yang ditukarkan konsumen untuk manfaat memiliki
produk Atau jasa (Budiman & Steven, 2021). Cara menentukan harga yang tepat adalah
dengan Melihat harga jual pesaing sejenis, tentunya dengan kualitas yang kurang lebih
sama Dengan segmen produk. Kemudian menetapkan harga jual produk sedikit lebih
murah dari Harga jual produk pesaing sejenis agar konsumen mau mencoba produk yang
ditawarkan. Namun harga jual tidak selalu lebih rendah dari pesaing sejenis, jika
perusahaan memiliki Fitur khusus yang menarik konsumen. Jadi perusahaan memiliki
nilai lebih dari pesaing Yang sebanding (Rachmawati, 2018).
3.Strategi Penyaluran / Distribusi Strategi penempatan menekankan pada bagian saluran
distribusi produk yang Berfungsi untuk mengkomunikasikan produk kepada pengguna
sasaran. Hal ini mencakup Beberapa aktivitas seperti transaksi, inventaris, logistik dan
kelengkapan fasilitas (Budiman & Steven, 2021).Keputusan saluran akan mempengaruhi
dua hal, yaitu transaksi penjualan dan Biaya. Setiap pilihan jelas dipengaruhi oleh faktor
lain dalam bauran pemasaran Perusahaan. Misalnya tujuan yang ingin dicapai,
karakteristik pasar sasaran dan Karakteristik produk yang ditawarkan. Evaluasi pilihan
saluran didasarkan pada kriteriaEfisiensi, efektivitas dan pengendalian (Rachmawati,
2018).
4.Strategi Promosi Promosi adalah suatu tindakan untuk menyampaikan,
menginformasikan, Menawarkan, membujuk, atau menyebarluaskan suatu produk atau
jasa kepada calon Konsumen tersebut pada akhirnya melakukan pembelian (Budiman &
Steven, 2021). Promosi adalah suatu kegiatan yang dilakukan untuk mencari konsumen,
tidak Hanya sekali, tetapi juga konsumen yang akan melakukan pembelian berulang
(pelanggan). Tujuan dari promosi adalah untuk meningkatkan kesadaran, meningkatkan
Persepsi konsumen, menarik pembeli pertama, mencapai proporsi pelanggan tetap yang
Lebih tinggi, menciptakan loyalitas merek, meningkatkan rata-rata cek, meningkatkan
Penjualan tertentu atau waktu khusus dan memperkenalkan produk baru (Budiman &
Steven, 2021).

BAB III
PENUTUP

A. Kesimpulan
- Strategi pemasaran adalah serangkaian tindakan yang ditujukan untuk
mencapai Tujuan dan dengan pola pikir yang inovatif dan kreatif untuk
menyikapi Perkembangan yang terjadi di dalam perusahaan maupun di luar
perusahaan. Yang Akan berdampak pada kepentingan dan masa depan
perusahaan itu sendiri.
- Fungsi strategi pemasaran ialah (1) meningkatkan motivasi, (2) koordinasi
pemasaran Yang lebih efektif, (3) merumuskan tujuan perusahaan, (4) dan
pengawasan kegiatan Pemasaran
- Strategi Bauran Pemasaran adalah sekumpulan alat pemasaran yang
digunakan Perusahaan untuk mencapai tujuan. Bauran pemasaran juga
 dikenal dengan strategi 4P. 4P adalah produk/product, harga/price,
tempat/place, dan promosi/ promotion.

DAFTAR PUSTAKA

Budiman, J., & Steven, S. (2021). Analisis Strategi Bauran Pemasaran Pada Pelanggan PT.
Nusantara Surya Sakti Cabang Pontianak. Jurnal Pemasaran Kompetitif, 5(1), 94-102
Mahardika, R. (2020). Strategi Pemasaran Wisata Halal. Mutawasith: Jurnal Hukum
Islam, 3(1), 65-86.
Rachmawati, R. (2011). Peranan bauran pemasaran (marketing mix)
terhadapPeningkatan penjualan (sebuah kajian terhadap bisnis restoran). Jurnal
Kompetensi Teknik, 2(2), 143-150.

Selang, C. A. (2013). Bauran pemasaran (marketing mix) pengaruhnya terhadap loyalitas

Konsumen pada fresh mart Bahu Mall Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi,
Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 1(3), 71-80.
Untari, D., & Fajariana, D. E. (2018). Strategi Pemasaran Melalui Media Sosial Instagram
(Studi Deskriptif Pada Akun@ Subur_Batik). Widya Cipta: Jurnal Sekretari dan
Manajemen, 2(2), 271-278.