Nama : Nabila Syahadati Arsha

NIM : 042256785
Mata Kuliah : Manajemen Pemasaran

TUGAS 2
A. Strategi pemasaran adalah suatu rencana yang diutamakan untuk mencapai
tujuan perusahaan. Beberapa tujuan perusahaan mungkin terdapat
persamaan, melainkan strategi yang digunakan oleh perusahaan tersebut
untuk mencapai tujuan perusahaan berbeda beda yang disesuaikan dengan
sumber daya yang dimiliki oleh tiap perusahaan. Sedangkan taktik
pemasaran merupakan tahap atau Langkah tertentu yang digunakan untuk
melaksanakan strategi. Jika manajer sudah merumuskan tujuan dan
strateginya, maka ia baru bisa menentukan taktik apa yang tepat digunakan
untuk mengoptimumkan strategi yang telah dirancang untuk mencapai
tujuan perusahaan secara efisien.
Perbedaan strategi dan taktik sebagai berikut :
a) Strategi memiliki ruang lingkup yang lebih luas daripada taktik.
b) Strategi pemasaran memerlukan keputusan dari manajer tentang elemen
marketing mix perusahaan, sedangkan taktik merupakan program
tertentu untuk jangka pendek.
c) Strategi bersifat permanen sehingga sulit dan memakan biaya besar jika
diadakan perubahan sedangkan taktik dapat diubah dengan mudah.

Contoh : Produsen sabun cuci, menggunakan : strategi untuk memenuhi

keinginan masyarakat akan sabun untuk membersihkan cuci, sedangkan
taktik berupa penawaran harga yang murah, dan dalam jumlah pembelian
tertentu akan mendapatkan piring cantik.

B. Menurut saya, yang lebih penting dibanding keduanya yakni strategi,

dimana dari pemaparan di atas bahwa strategi merupakan suatu rencana
perusahaan untuk mencapai tujuan. Karena strategi juga bersifat permanen
sehingga tidak memakan biaya besar, dibandingkan dengan taktik yang
merupakan program tertentu untuk jangka pendek. Namun tetap tidak dapat
dipisahkan penggunaan keduanya, namun perlu perumusan terlebih dahulu
dalam praktiknya yakni dengan Menyusun strategi untuk mencapai tujuan
perusahaan.
C. Menurut Kotler dan Amstrong (2019;62) bauran pemasaran adlaah
serangkaian alat pemasaran yang digunakan oleh perusahaan untuk
 mencapai tujuan perusahaan dalam pasar sasaran. Bauran pemasaran
merupakan kumpulan variabel pemasaran yang digabungkan dan
dikendalikan oleh sebuah perusahaan untuk menghasilkan respon yang
diinginkan dari target pasar. Bauran pemasaran mengacu pada serangkaian
Tindakan yang digunakan untuk mempromosikan jasa atau produk yang
dijual di pasar, dengan mengkombinasi produk, penentuan harga, promosi,
serta distribusi. Konsep bauran pemasaran yang dikemukakan oleh Neil
Borden terdapat empat unsur utama sebagai berikut :
1) Product; sesuatu yang dijual oleh perusahaan, baik itu jasa, barang,
maupun layanan. Produk yang dijual juga harus sesuai dengan target
pasar, agar penjualan produk bisa tepat sasaran dan sesuai ekspektasi.
2) Price; biaya yang harus dikeluarkan oleh pembeli untuk membeli dan
menggunakan produk yang ditawarkan. Penetapan harga disesuaikan
dengan nilai produk yang dirasakan oleh konsumen. Penetapan harga
produk harus sesuai dengan target konsumen dan disesuaikan dengan
biaya produksi yang dikeluarkan oleh perusahaan, agar perusahaan tetap
mendapatkan keuntungan dan melangsungkan usahanya.
3) Place; Lokasi dimana konsumen dapat menemukan, menggunakan, dan
membeli produk yang dijual. Selain lokasi fisik, aspek digital yang bisa
digunakan sebagai lokasi penjualan, seperti meda sosial, marketplace,
website dan platform digunakan untuk memasarkan produk guna
memperluas jangkauan pasar.
4) Promotion; cara untuk mempromosikan suatu produk agar dapat
menjangkau target market sehingga menghasilkan penjualan yang
menggunakan berbagai media yang sesuai dengan tujuan pasar, baik
media konvensional maupun digital.
5) People; orang orang yang menjalankan pasar yang meliputi customer
service, staff marketing, staff pengemasan, trainer, yang memiliki tiga
aspek utama yang dibutuhkan dalam menjalankan pemasaran untuk
memberikan layanan yang berkualitas, memiliki semangat tinggi serta
terbuka untuk menerima kritikan dan masukan.

Sumber : BMP ESPA 4227