1. 1 . Konsep produksi
Konsep produksi (production concept) menyatakan bahwa konsumen akan menyukai
produk yang tersedia dan harganya terjangkau. Karena itu, anda harus berfokus pada
peningkatan efisiensi produksi dan distribusi. Dengan adanya peningkatan efisiensi
produksi, maka harga akhir dapat ditekan sehingga konsumen akan mendapatkan
penawaran yang terjangkau
2. Konsep produk
Konsep ini bekerja berdasarkan asumsi bahwa pelanggan lebih menyukai produk
dengan kualitas dan harga yang lebih tinggi dan ketersediaan tidak memengaruhi
keputusan pembelian mereka. Maka perusahaan mengembangkan produk dengan
kualitas lebih tinggi yang biasanya ternyata mahal.
3. Konsep penjualan
Konsep produksi dan produk keduanya berfokus pada produksi tetapi konsep
penjualan berfokus pada membuat penjualan produk yang sebenarnya. Konsep
penjualan berfokus pada membuat setiap kemungkinan penjualan produk, terlepas
dari kualitas produk atau kebutuhan pelanggan. Konsep penjualan menyoroti bahwa
pelanggan akan membeli produk-produk perusahaan hanya jika perusahaan ingin
menjual produk-produk ini secara agresif. Filosofi ini tidak termasuk membangun
hubungan dengan pelanggan. Ini berarti bahwa penjualan berulang jarang terjadi,
dan kepuasan pelanggan tidak bagus.
4. Konsep pemasaran
Disebut juga marketing concept adalah keyakinan bahwa tujuan-tujuan
organisasional dapat dicapai dengan memuaskan pelanggan telah semakin besar di
antara para manager. Meskipun orientasi pelanggan dibatasi oleh tujuan laba dan
pertumbuhan, tetapi filosofi tersebut perlu dilaksanakan.
5. Konsep holistik
Konsep pemasaran holistik merupakan pengembangan dari konsep pemasaran yang
disebabkan oleh semakin populernya penggunaan internet dalam bisnis.
Pengembangan ini didasari oleh perkembangan, desain, dan implementasi program,
proses, dan aktivitas pemasaran yang dikenal sangat luas dan menggambarkan
adanya saling ketergantungan
soal A
2
Dapat Mengetahui Target Pasar yang Sesuai Dikarenakan Anda tidak bisa menjual produk atau
jasa ke semua orang, maka dengan menerapkan strategi pemasaran produk, Anda dapat
mengetahui siapa sebenarnya target pasar yang dituju dengan jelas dan spesifik.
Contoh :
Coca Cola
Bicara masalah minuman berkarbonasi, tentu kita kenal dengan banyak produk. Seperti Fanta,
Sprite, Pepsi, Coca Cola, dan lain sebagainya. Tapi mengapa hanya Coca Cola yang layak
dijadikan contoh strategi marketing.
Karena Coca Cola memiliki strategi marketing yang unik, yaitu dengan memanfaatkan
konsistensi brand. Terutama pada logo yang digunakan.
Bayangkan saja. Coca Cola didirikan pada Januari 1892 di Amerika. Hingga usianya 130 tahun,
logo dan slogan yang digunakan tetap sama. Hanya menyesuaikan pemasaran sesuai dengan
tren dunia.
Konsistensi brand inilah yang tidak dimiliki oleh perusahaan pesaing. Coca Cola tetap percaya
diri dengan logo yang tetap sama seperti 130 tahun yang lalu.
Soal A
3.
Seorang pemasar harus memahami faktor apa saja yang berubah sehingga upaya pemasaran
dapat diselaraskan.
5. Persaingan
Salah satu alasan terpenting untuk mempelajari perilaku konsumen adalah untuk menemukan
jawaban atas beberapa pertanyaan:
• Apakah pelanggan membeli dari pesaing Anda?
• Mengapa konsumen membeli dari pesaing Anda?
• Fitur apa yang menarik konsumen ke produk pesaing Anda?
• Kesenjangan apa yang diidentifikasi konsumen Anda dalam
produk Anda jika dibandingkan dengan pesaing Anda?
Soal A
4
1. 1. Tentukan tujuan dan indikator keberhasilan Langkah pertama yang perlu
kamu lakukan adalah menentukan tujuan yang kamu bangun. Karena sebagus apapun strategi
yang kamu buat akan terasa sia-sia jika kamu sendiri tidak mengetahui tujuannya
Contoh
1. Iklan berbayar
Contoh strategi marketing pertama adalah iklan berbayar. Jika menggunakan iklan berbayar,
perusahaan akan membayar penyedia ruang iklannya. Tujuannya supaya dapat menampilkan
produknya di ruang yang sudah dibayarkan tersebut
Soal A
Penempatan Gerai
Bukan menjadi rahasia lagi apabila Mixue telah berhasil melakukan penempatan gerai yang
merajalela. Dikutip dari CNBC Indonesia, Mixue berhasil membuka lebih dari 1.000 gerai di
seluruh Indonesia dalam kurun waktu 2 tahun saja.
Promosi
Strategi cukup fundamental yang dilakukan oleh Mixue adalah mengencangkan promosinya,
lebih tepatnya menggunakan kekuatan social media seperti pada Instagram dan TikTok.