BRAND

MANAGEMENT
Dosen Pengampu : Dodik Yunarwanto,SE,.MM

MARKETING// 2022
Nama Kelompok 5 :
1. Asyik Emilia Sandi 22101081097
2. Ria Irawan 22101081182
3. Ahmad Fauzan Alfi 22101081173
4. Fitra Sasi Romadhon 22101081158
5. Dimas Sholahudin 22101081170
6. Dini Faizatul M 22101081095

MARKETING // 2022
 Merek(Brand)
Merek adalah tanda yang dikenakan oleh pengusaha
pada barang atau jasa yang dihasilkan sebagai tanda
pengenal.

MARKETING // 2022
Pentingnya Sebuah
Merek

MARKETING // 2022
Pentingnya Sebuah Merek

Merek atau brand tidak hanya sekadar logo, simbol, lambang, atau
kemasan. Merek adalah semua hal mulai dari logo, pengalaman berbelanja,
kemasan, hingga perasaan yang dirasakan konsumen. Orang cenderung
membeli produk dari perusahaan yang mereka kenali. Jika merek konsisten
dan mudah dikenali, hal ini dapat membantu orang merasa lebih nyaman saat
membeli produk.
Pentingnya Sebuah Merek

01. Meningkatkan 02. Meningkatkan loyalitas

pengenalan produk

03. Membantu positioning 04. Memudahkan

product pengenalan produk baru

MARKETING // 2022
Mengembangkan
Strategi Merek

MARKETING // 2022
Strategi Merek/Brand
Strategi merek atau Brand strategy adalah strategi jangka
panjang yang digunakan oleh bisnis untuk menetapkan
identitas mereknya dan menemukan posisi unik di benak
audiens target atau para konsumen.

MARKETING// 2021
Beberapa hal yang dapat dilakukan dalam
mengembangkan strategi merek :
Menggunakan Logo Yang
Sesuai
Hal ini penting dilakukan agar lekat
dalam ingatan konsumen. Logo yang
sesuai dapat ditempatkan pada setiap
marketing material yang disiapkan.
Memiliki Pesan Brand
Branding strategy berikutnya yaitu membuat
pesan dari brand.Buatlah tagline yang
singkat, namun mampu menyampaikan
pesan dari brand tersebut agar strategi
pemasaran lebih efektif.
MARKETING// 2022
 Beberapa hal yang dapat dilakukan dalam
mengembangkan strategi merek :

Mengintegrasikan Brand Menciptakan Pesan Yang

Sesuai Dengan Brand
Sebuah brand akan tersampaikan dengan efektif
apabila menaruh branding pada setiap kegiatan
Dalam branding, memiliki gaya komunikasi yang
bisnis yang dijalankan seperti mencantumkan logo
sesuai dengan brand sangat diperlukan. Jika suatu
pada setiap produk kemasan, iklan yang
brand merefleksikan kesan maskulin, maka
ditayangkan, ataupun pada media sosial. Dengan
pilihlah gaya komunikasi yang sesuai.
mengintegrasikan brand, brand akan lebih dikenal
luas dengan konsumen.

MARKETING// 2022
 Beberapa hal yang dapat dilakukan dalam
mengembangkan strategi merek :
Melakukan Soft Campaign
Soft campaign bisa dilakukan di media online
maupun media offline. Saat ini banyak pelaku
bisnis yang melakukan soft campaign di media
sosial karena jangkauannya lebih luas, terukur,
dan biaya relatif affordable.
Konsisten
Strategi branding yang terakhir adalah
konsisten, sehingga branding yang ingin
dikomunikasikan berhasil dan juga sukses.
Selain itu, konsumen juga tidak akan bingung
saat berusaha memahami suatu brand tertentu.
MARKETING// 2022
Memilih Equitas Merek
dan Membangun Brand
Equity

MARKETING // 2022
 EQUITAS MEREK /
BRAND EQUITY
Brand Equity” adalah nilai tambah yang
menempel pada sebuah produk atau jasa. Nilai
ini berkaitan dengan bagaimana customer
berpikir, berpendapat, dan bertindak mengenai
merek bisnis

MARKETING // 2022
 Cara Membangun Ekuitas Merek :

Brand Awareness Brand Associatin

Brand awareness atau kesadaran
merek merupakan dimensi proses di
mana customer memiliki
1 2 Brand association atau asosiasi
merek memiliki kaitan erat dengan
ingatan atau memori customer. Pada
kemampuan untuk mengenali serta dimensi ini mulai terjadi
mengingat suatu merek pembentukan pemikiran dan kesan
yang positif terhadap merek.

MARKETING // 2022
 Cara Membangun Ekuitas Merek :
Perceivede Quality Brand Loyalty
Perceived Quality atau persepsi
kualitas merupakan proses dimensi
di mana customer mulai
3 4 Brand loyalty atau kesetiaan merek.
Pada dimensi ini, customer telah
menunjukkan sikap komitmen
memberikan respon yang lebih terhadap sebuah merek.
terhadap sebuah merek.

MARKETING // 2022
 Cara Membangun Ekuitas Merek :

Brand asssets atau asset merek yaitu

Brand Assets
5 terdiri dari symbol logo atau lambang
merek yang ditampilkan secara visual.
Kesan positif yang ditampilkan dalam
logo sebuah merek.

MARKETING // 2022
Mengelola Merek dari
Waktu ke Waktu

MARKETING // 2022
 Mengelola merek dari waktu ke waktu
berguna untuk mengimbangi perubahan-
perubahan didalam dunia pemasaran, baik
perubahan eksternal maupun internal.
Perubahan eksternal contohnya seperti
berkembangnya strategi pesaing dan
perubahan peraturan pemerintah sedangkan
perubahan internal seperti inovasi-inovasi
yang dilakukan oleh perusahaan itu sendiri.

MARKETING // 2022
 A.Memperkuat Merek

Secara umum, kita dapat memperkuat brand equity dengan

tindakan pemasaran yang secara konsisten dapat menyampaikan
makna dari sebuah merek kepada konsumen dalam hal brand
awareness dan brand image. Dalam hal perkuatan merek ini,
tindakan pemasaran harus dapat menjawab pertanyaan tentang
sejauh mana sebuah produk dapat merepresentasikan suatu merek
serta keuntungan-keuntungannya.

MARKETING // 2022
 B. Revitalisasi Merek
Perubahan dari selera dan pilihan konsumen, competitor
atau teknologi yang baru, atau perkembangan di lingkungan
pemasaran secara potensial akan mempengaruhi keberuntungan
dari sebuah merk. Hampir, setiap category produk, yang
memiliki sesuatu yang khas dan mencolok, justru dapat kali
terjatuh di masa kesusahan dan tidak menutup kemungkinan bisa
menghilang.

MARKETING // 2022
 C. Mengatur Portofolio Merek
Dalam mengatur atau mengurus brand equity dan brand
portfolio pada jangka panjang dapat memperlihatkan pengaturan
jangka panjang dari brand. Bagian dari harapan jangka panjang.
Hal ini dibutuhkan kehati-hatian berdasarkan aturan yang berbeda
pada tiap merek dan hubungan di antara merek-merek yang
berbeda dalam suatu portofolio. Secara parsial sebuah strategi
perpindahan merek haruslah didesain dan diimplementasikan
dengan baik.

MARKETING // 2022
TERIMAKASIH 

MARKETING // 2022