Scribd Logo
Unggah

Selamat datang di Scribd!

  • Manajemen Pemasaran Bab 6

    Diunggah oleh

    nabila insyira
    8 tayangan14 halaman
    Dokumen tersebut membahas tentang konsep ekuitas merek, pengembangan dan pengelolaan merek, serta perancangan strategi merek. Secara ringkas, dokumen menjelaskan bahwa ekuitas merek muncul dari perbedaan respons konsumen yang dihasilkan dari pengetahuan merek, dan dapat diukur melalui persepsi dan preferensi konsumen. Dokumen juga menjelaskan cara memperkuat dan merevitalisasi merek demi meningkatkan ekuitas

    Deskripsi Asli:

    Ekuitas merk dan strategi branding

    Judul Asli

    PPT Manajemen Pemasaran bab 6

    Hak Cipta

    © © All Rights Reserved

    Format Tersedia

    PPTX, PDF, TXT atau baca online dari Scribd

    Apakah menurut Anda dokumen ini bermanfaat?

    Apakah konten ini tidak pantas?

    Laporkan Dokumen Ini
    Dokumen tersebut membahas tentang konsep ekuitas merek, pengembangan dan pengelolaan merek, serta perancangan strategi merek. Secara ringkas, dokumen menjelaskan bahwa ekuitas merek muncul dari perbedaan respons konsumen yang dihasilkan dari pengetahuan merek, dan dapat diukur melalui persepsi dan preferensi konsumen. Dokumen juga menjelaskan cara memperkuat dan merevitalisasi merek demi meningkatkan ekuitas

    Hak Cipta:

    © All Rights Reserved
    Unduh sebagai PPTX, PDF, TXT atau baca online dari Scribd
    Tandai sebagai konten tidak pantas
    8 tayangan14 halaman

    Manajemen Pemasaran Bab 6

    Diunggah oleh

    nabila insyira
    Dokumen tersebut membahas tentang konsep ekuitas merek, pengembangan dan pengelolaan merek, serta perancangan strategi merek. Secara ringkas, dokumen menjelaskan bahwa ekuitas merek muncul dari perbedaan respons konsumen yang dihasilkan dari pengetahuan merek, dan dapat diukur melalui persepsi dan preferensi konsumen. Dokumen juga menjelaskan cara memperkuat dan merevitalisasi merek demi meningkatkan ekuitas

    Hak Cipta:

    © All Rights Reserved
    Unduh sebagai PPTX, PDF, TXT atau baca online dari Scribd
    Tandai sebagai konten tidak pantas
    dari 14

    Ekuitas Merek

    dan Strategi
    Branding
    Manajemen Pemasaran

    Nabila Khadijah Insyira 195020207111006


    Tasya Tabriza 195020207111003
    Muhammad Wahyu Priyambudi 195020207111004
    Table of Contents

    01 03
    KONSEP 02
    PENGEMBANGAN PENGELOLAAN PERANCANGAN
    DAN EKUITAS MEREK STRATEGI MEREK
    MEREK
    Konsep
    Pengembangan dan
    Ekuitas Merek

    01
    Guiding Principles
    Peran Merek Ruang Lingkup Branding

    Merek mengidentifikasi sumber atau Branding menciptakan struktur psikologis yang


    produsen produk dan memungkinkan dapat membantu konsumen mengatur pemahaman
    konsumen (baik individu atau organisasi) mereka tentang produk dan layanan dengan cara
    untuk memberikan tanggung jawab atas pengambilan keputusan yang jelas, dan
    kinerja mereka kepada produsen atau memberikan nilai kepada perusahaan dalam
    prosesnya.
    kontributor tertentu.
    Definisi Ekuitas Merek
    Ekuitas merek adalah nilai tambah yang diberkahi pada produk dan layanan. Ini
    mungkin tercermin dalam cara konsumen berpikir, merasakan, dan bertindak
    sehubungan dengan merek, serta dalam harga, pangsa pasar, dan profitabilitas
    perintah merek.
    Ekuitas Merek Berbasis Pelanggan

    Ekuitas merek muncul dari perbedaan


    1. respons konsumen

    Perbedaan respons adalah hasil dari


    2. pengetahuan merek konsumen

    Ekuitas merek tercermin dalam persepsi, preferensi,


    3. dan perilaku yang terkait dengan semua aspek
    pemasaran merek
    Mengukur Ekuitas Merek
    Pengelolaan
    Merek

    02
    Penguatan
    Merek

    Revitalisasi
    Merek
    Penguatan Merek
    Pemasar dapat memperkuat ekuitas merek dengan secara
    konsisten menyampaikan arti merek dalam hal

    (1) Produk apa yang diwakilinya, manfaat inti apa yang diberikannya,
    dan kebutuhan apa yang dipusingkannya
    (2) Bagaimana merek membuat produk unggul, dan asosiasi merek
    yang kuat, menguntungkan, dan unik harus ada dalam merek
    konsumen.
    Revitalisasi Merek
    Biasanya, hal pertama untuk meremajakan merek
    adalah memahami sumber ekuitas merek. Apakah
    hubungan positif kehilangan kekuatan atau
    keunikannya? Apakah merek terkait dengan
    asosiasi negatif? Lalu memutuskan apakah
    perusahaan akan mempertahankan positioning
    yang sama atau menciptakan positioning baru.
    Perancangan
    Strategi
    Merek

    03
    Strategi merek korporat biasanya disebut arsitektur merek, yang mencerminkan jumlah dan
    sifat elemen merek yang umum dan unik. Memutuskan bagaimana merek produk baru
    sangat penting. Perusahaan memiliki tiga opsi utama yaitu:

    1 Dapat mengembangkan elemen baru untuk produk baru.

    2 Dapat menerapkan beberapa elemen merek yang ada

    3 Dapat menggabungkan elemen baru dan elemen yang ada.


    Thanks
    Apabila teman-teman sekalian ada pertanyaan
    atau ingin menambahkan, feel free untuk
    menanggapi!

    CREDITS: This presentation template was created by


    Slidesgo, including icons by Flaticon, infographics &
    images by Freepik and illustrations by Stories

    Anda mungkin juga menyukai