Nama : Euricoh Hamonangan Pardede

NPM : 202110325178

RESUME
Manajemen Pemasaran
Pertemuan 5 Menciptakan Ekuitas Merek Dan Membangun Brand
Positioning
Pengetahuan merek bisa di dapat dari pikiran, keyakinan, perasaan,gambaran serta
pengalaman yang membuat kita semakin menemukan mere kapa yg kita ingin gunakan
tergantung dari jenis usaha apa yang ingin kita jalani.
Langkah-langkah dalam Manajemen Merek Strategi

 Mengidentifikasi dan menetapkan positioning merek

 Merencanakan dan mengimplementasikan pemasaran merek
 Mengukur dan menafsirkan kinerja merek
 Menumbuhkan dan mempertahankan nilai merek

Peran Merek
 Identifikasi pembuatnya
 Sederhanakan penanganan produk
 Mengatur akuntansi
 Menawarkan perlindungan hukum
 Menandakan kualitas
 Buat hambatan untuk masuk
 Berfungsi sebagai keunggulan kompetitif
 Harga premium yang aman

Keuntungan menggunakan merek yang kuat yaitu Persepsi yang lebih baik tentang kinerja
produk, Loyalitas yang lebih besar, Lebih sedikit kerentanan terhadap Tindakan pemasaran
yang kompetitif, lebih sedikit krisis kerentanan, margin lebih besar, Kerjasama perdagangan
lebih besar
BAV (Brand Asset Valuator) memberi ukuran komparatif ekuitas merk dari ribuan merk di
ratusan katagori berbeda. Ada lima komponen atau pilar kunci dari ekuitas merk, menurut
BAV: 
 Diferensiasi (Defferentiation) mengukur tingkat sejauh di mana merk dianggap tidak sama
dari merk lain 
 . Daya (Energy) mengukur makna momentum merek 
 Relevansi (Relevance) mengukur cakupan daya tarik merek 
 Harga diri (Esteem) mengukur seberapa baik merk dihargai serta dihormati 
 Pengetahuan (Knowledge) mengukur kandungan keakrapan serta keintiman customer dengan
merek
Model AAKER
 Kesadaran Merek (Brand Awareness) yaitu kemampuan pelanggan untuk mengenali
atau mengingat kembali sebuah merek dan mengaitkannya dengan satu kategori
produktertentu. Untuk mempelajari bradn awareness secara lebih mendalam silakan
baca artikel berikut ini Brand Awareness.
 Persepsi Kualitas (Perceived Quality) yaitu menggambarkan respons keseluruhan
pelanggan terhadap kualitas dan keunggulan yang ditawarkan merek.
 Asosiasi Merek (Brand Associations) yaitu berkenaan dengan segala sesuatu yang
terkait dalam memori pelanggan terhadap sebuah merek.
 Loyalitas Merek (Brand Loyalty) yaitu komitmen kuat dalam berlangganan atau
membeli kembali suatu merek secara konsisten di masa mendatang
Cara memilih merek
 Mengesankan
 Dapat Diadaptasi
 Dapat Dilindungi
 Bermakna
 disukai
Merancang Kegiatan Pemasaran Holistik
pemasaran holistik adalah suatu cara pemasaran yang menyatukan pengembangan, desain,
implementasi dan rangkaian kegiatan pemasaran pada umumnya. empat pilar yang menjadi
komponen utama dalam pemasaran holistik :
 Relationship Marketing (Hubungan Pemasaran)
Tujuan dari konsep pemasaran holistik adalah untuk mengembangkan hubungan
jangka panjang dan juga mendalam yang saling memuaskan dengan para konstituen
utama, agar bisa memperoleh dan mempertahankan bisnisnya.
 Integrated Marketing (Pemasaran Terintegrasi) 
Integrasi yang baik akan terjadi saat perusahaan membuat suatu kegiatan dan
menyusun program pemasaran untuk bisa diciptakan, berkomunikasi dan juga
memberikan nilai untuk konsumennya. Karena di dalamnya menggabungkan seluruh
unsur pemasaran, maka nilai yang akan diberikan ke konsumen pun nantinya akan
menjadi lebih besar dan juga lebih menarik.
 Internal Marketing (Pemasaran Internal)
Komponen internal memiliki tugas untuk melatih, merekrut, dan memberikan
motivasi agar setiap karyawan mampu memberikan pelayanan yang baik dengan
konsumennya. Perusahaan harus lebih fokus ke dalam perusahaan karena sumber
daya yang kompeten adalah aset perusahaan yang sangat berharga.
 Performance Marketing (Kinerja Pemasaran) 
Performa pemasaran pada suatu pemasaran tidak hanya bisa diukur dari pendapatan
saja, namun juga bisa dengan memeriksa scorecard pemasaran dan menyimpulkan apa
yang sebenarnya sedang terjadi
Istilah merek
 Garis merek
 Merek keluarga
 Portofolio merek
 Campuran merek
 Produk berlisensi
 Merek induk Pengenceran merek
 Ekstensi kategori
 Varian bermerek
 Sub-merek