Session 11

Brand

Copyright © 2009 Pearson Education, Inc.  

Chapter 8 - slide 1
Publishing as Prentice Hall
 Product and Service Decisions
Individual Product and Service Decisions

Brand is the name, term, sign, or design—or a combination of

these—that identifies the maker or seller of a product or
service
Merek adalah nama, istilah,tanda ataupun desain atau kombinasi dari beberapa hal tersebut.
Yang dapat meindetifikasi siapa pembuat ataupun penjual dari suatu produk atau jasa.

Brand equity is the differential effect that the brand name

has on customer response to the product and its
marketing
Efek pembeda dari suatu nama merek terhadap konsumen dan
bagaimana si konsumen merespon suatu produk ataupun kegaitan
pemsaran yang dilakukkan perusahaan rerssebut dan bagaimana
 The Role of Brands
• Identify the maker
Dapat mengidentifikasi siapa pembuat produk tsb
• Simplify product handling
Memudahkan dalam penanganan suatu produk
• Organize accounting
Memudahkan perusahaan dalam pencatatan
• Offer legal protection
Memberikan suatu lindungam hokum dari suatu produk
yang kita miliki
 The Role of Brands
• Signify quality
Mencerminkan suatu kualitas tertentu
• Create barriers to entry
Membuat suatu penghalang bagi suatu perusahaan lain untuk suatu
perusahaan lain masuk ke pasar kita.
• Serve as a competitive advantage
Memberikan keunggulan yang kompetitif
• Secure price premium
Memberikan kesempatan untuk perusahaan meningkatkan harga/
mengaman selisih harga yang dapat menjamin keuntungan perusahaan.
Contoh jika diberi merek Mercedes benz jika diberi merek mahal maka anda
akan blg wajar.
 What is Branding?
Branding is endowing products
and services with the
power of the brand. Bagaimana
perusahaan dapat
menggabungkan produk dan jasa
dari kekuatan merek itu sendiri
Branding Strategy: Building Strong Brands
Brand represents the consumer’s perceptions and feelings about a product and its
performance. It is the company’s promise to deliver a specific set of features,
benefits, services, and experiences consistently to the buyers
Merek meresenprestasikan presepsi dari konsumen maka merek harus dapat
menepati janjinya kpd kosnumennya. Seperti: fitur,pengalaman jasa
Branding Strategy: Building Strong
Brands
Brand Positioning
Bagaiman perusahaan dapat memutuskan
stratefgi dari perususahaan tsb dan
mencakup Contoh blackberry. Push
emailnya.
Brand strategy decisions include:
• Product attributes
• Product benefits
• Product beliefs keperrcayaann and
values: blackberry nilai2 eksklusifitas dan
profesionalitas bagi pemakainya.
Branding Strategy: Building Strong Brands
Brand Name Selection
Desirable qualities
1. Suggest benefits and qualities
Dapat menggambarkan manfaat maupun kualitas dari produk anda
1. Easy to pronounce, recognize, and remember
Mudah di ucapkan mudah dikenali dan juga mudah di ingat
1. Distinctive
berbeda
1. Extendable
Dapat digunakan di beberapa produk
1. Translatable for the global economy
Apabila diterima diluar negeri dapat diterima dengan baik

1. Capable of registration
and legal protection
Dapat didaftarkan aagar mendapat perlindungan hukum
 Branding Strategy: Building Strong
Brands
Brand Sponsorship
Beberapa pendekatan
Manufacturer’s brand
Adalah pihak perusahaan yang memproduksi mempunyai mereknya. Contoh : Toyota
memproduksi mobil dna diberi nama toyota
Private brand
Hanay memiliki mereknya dan meminta perusahaan lain memproduksinya. Contoh: gula
indomart alfamart
Licensed brand
Perusahaan tidak memiliki merek tertentu. Jadi dia meminjam merek lain dan
digunakan oleh barang2 yg dia produksi.
Co-brand
bagaimana perusahaan atau lebih memeperluas pangsa pasarnya dengan
menggabungkan dua merek tsb. Contoh karte kredit mencantukan carefour atau
giant
 Branding Strategy: Building Strong Brands
Brand Development Strategies

: perusahaan dapat menggunakkan nama merek yang sudah ada dan

ada jadi yang dikembangkan hanya varian produk dengan katergori yang
n : Indofood ngeluarin varian rasa baru dan tetap menggunakkan merek

on: perusahaan mengeluarkan jenis nproduk baru merek yang lama.

dari kartupilar dan juga jam karta pilar.
erusahaan dapat menggunakkan mereka baru jenis produk yang sama.
ver
ama baru untuk suatu jenis baru.

an menggunakkan merek yang sudah ada maka merek akan ikut serta
yang baru. Kelamahannya adalha maka apabila ada permasalhan pada
smua produk akan menerima akibat dari permasalahan tsb

arkan upaya yang lebih besar. Kelebihannya adalah perusahaan dapat

merek2 baru yang kan menjadi aset. Bisa dikembangkan tidak terbatas
ebelumnya
• Line extension: perusahaan dapat menggunakkan nama merek yang sudah ada dan produk
sudah ada jadi yang dikembangkan hanya varian produk dengan katergori yang sama.
Misalkan : Indofood ngeluarin varian rasa baru dan tetap menggunakkan merek indomie tsb
• Brand extension: perusahaan mengeluarkan jenis nproduk baru merek yang lama. Cotnoh
produk dari kartupilar dan juga jam karta pilar.
• Multibrands: perusahaan dapat menggunakkan mereka baru jenis produk yang sama. Contoh :
unillever
• New brands: nama baru untuk suatu jenis baru.

• Jika peursahaan menggunakkan merek yang sudah ada maka merek akan ikut serta pada
produk2 yang baru. Kelamahannya adalha maka apabila ada permasalhan pada merk tsb maka
smua produk akan menerima akibat dari permasalahan tsb

• New: Mengeluarkan upaya yang lebih besar. Kelebihannya adalah perusahaan dapat
mengeluarkan merek2 baru yang kan menjadi aset. Bisa dikembangkan tidak terbatas pada
nama2 sebelumnya
Thank you