BRAND ARCHITECTURE

Bagaimana strategy membuat brand anda segar dan tertata baik

MASIH INGAT MATERI INI DI WUB ?
 MARKETING, SELLING
Selling
BRANDING

Marketing Selling
Goals: Market Share. Goals: Omset.
Menciptakan Permintaan Menciptakan pembeli
“agar di kenal” “agar dibeli”

Marketing Branding Branding MAKNA BRAND

Reputasi / Turst Brand : ( Nama + Makna)
Loyality Customer, Branding : Aktivitas menaikan value
Menciptakan Pelanggan Rumus Value
“beli lagi beli lagi” Fisik, Emotional dan Spiritual
 Membangung Brand Mulai dr mana?

Masalah Konsumen Delivery Persepsi

Produk
Pengalaman Membeli
Positioning Promise ( Brand comm +
Visual identity) Konsumsi

Rasional Value Reputasi

Emotional Value Loyalitas
Profit
Hukum Positioning

1 Brand
1 Positioning
 BAGAIMANA JIKA PRODUK
ANDA MAKIN BERAGAM?

YUK DITATA LAGI AGAR MUDAH

DIINGAT OLEH CUSTOMER ANDA
 Dalam strategi Branding utamanya
perusahaan yang memiliki banyak Brand
perlu dilakukan penataan pada posisi-posisi
setiap Brand yang dimiliki.

Penataan ini menghasilkan portfolio Brand

yang lebih rapi, mudah dipahami dan efektif,
serta efisien.
Brand Architecture adalah sebuah sistem
yang menata portfolio Brand, Produk,
atau Servis sehingga memudahkan
konsumen dalam memahami dan
mengenali sebuah Brand.
Poin-poin yang menjadi pertimbangan dalam penyusunan Brand
Architecture adalah:
a. Segmen Konsumen (Seberapa banyak segmen konsumen
yang ingin dijangkau)
b. Lini Bisnis (Seberapa jauh dan relevan pengembangan lini
bisnis/produk/jasa)
c. Investasi (Sebesar apa Investasi Branding yang ingin
dikeluarkan)
d. Kompleksitas Brand (Seberapa kompleks managemen Brand
yang dihadapi)
e. Relevansi (Seberapa besar relevansi yang di inginkan antara
Brand dan Perusahaan)
 3 Tipe Brand Architecture

1
Keuntungan : efisiensi biaya yang sangat besar ketika mengembangkan banyak lini
produk. Jika produk sudah terpercaya maka tidak diperlukan usaha banyak untuk
mensukseskan lini produk lainnya.

Kelemahan : karena hanya memiliki satu brand maka persepsi yang dimasukan tidak
bisa banyak, jika mengeluarkan lini produk yang sangat jauh sekali kategorinya maka
akan menciptakan kebingungan. Coba bayangkan Mie Instan merek Garnier mungkin
bisa bikin cantik

Cocok untuk :
• Tipe Master Brand ini cocok digunakan saat memiliki lini produk yang sejenis dan
masih dekat persepsinya pada produk utama.
• Cocok digunakan saat awal mengembangkan produk karena akan sangat efisiensi
dalam hal biaya.
 3 Tipe Brand Architecture

2
Keuntungan :
• Mempercepat persepsi yang baik pada produk baru dan mempercepat proses Branding pada
produk baru.
• Perusahaan bisa memasuki lini baru yang lebih luas baik dari lini produk maupun lini segmen
konsumen.
Kelemahan :
• Posisinya yang berada di tengah-tengah, Jika harus bersaing dengan kompetitor Master Brand yang
kuat maka cara ini akan lebih sulit karena persepsi yang muncul terbagi antara Brand dan Brand
yang mengendorse.
• Jika terlalu jauh kategorinya akan tidak ada efeknya. Misal contohnya adalah Sabun “XYZ” by
Garuda Food, persepsi Garuda Food adalah dimakanan bukan produk pembersih,
• Selain itu jika terjadinya kualitas yang buruk pada Sub-Brand akan mempengaruhi Brand utama
yang mengendorse dan menurunkan citranya.
Cocok untuk :
Saat kita sudah memiliki posisi yang kuat dipasar dan berencana mengembangkan lini produk baru.
Produk baru yang dibuat harus dipastikan dapat saling mendukung citra Brand utama dan juga
memperkuat persepsinya juga, sehingga kesatuan yang kuat antara Sub-Brand dan Brand Utama akan
menciptakan ekosistem Brand yang sangat solid.
 3 Tipe Brand Architecture

3
Keuntungan :
• Dapat menjangkau segmen konsumen yang sangat luas dan dapat menciptakan
diversifikasi produk yang sangat luas sekali.
• Brand yang diciptakan kekuatannya dapat bersaing dengan Master Brand yang sudah
kuat dipasar karena setiap Brand diciptakan untuk konsumen yang spesifik atau
niche market.
Kelemahan :
Dibutuhkan biaya dan investasi yang besar dalam setiap pengembangan Brand-nya.
Biaya iklan dan marketing harus di split ke beberapa Brand dan tiap Brand butuh Brand
Manager-nya sendiri-sendiri..
Cocok untuk :
Untuk pengembangan produk dengan diversifikasi yang sangat luas dan tidak
berhubungan. Tipe ini juga sangat cocok untuk digunakan pada segmen konsumen
spesifik pada lini produk yang sama dengan tujuan mengisi semua celah lini produk
untuk terus mendominasi pasar..
Kopi Kapal Api untuk penikmat kopi murni, Good Day untuk kopi modern anak
muda, Kopi ABC untuk lini kopi susu, dll. semua segmen pasar pecinta kopi di isi
oleh brand-brand yang berbeda tanpa mereka sadari mereka telah didominasi
satu perusahaan saja dalam produkya.
Apa Strategy yang
tepat untuk anda?
 Tabel Memilih Strategy
No Strategy Cocok untuk
1 Master Brand Untuk Brand Baru
2 Endorsed / Sub Untuk Anda yang sudah memiliki Brand yang kuat dan berencana
Brand mengembangkan lini produk
Namun pastikan 2 hal, yakni :
Pertama : lini produk masih harus relevan dan tidak menyimpang
terlalu jauh.
Kedua : pastikan lini konsumen yang dituju untuk produk baru ini
berbeda dan tidak bersinggungan yang bisa menjadi kanibalisme
Brand dan mempertarungkan Brand kita sendiri.
3 House of Brand Jika Anda memiliki rencana untuk memasuki lini konsumen niche
yang berbeda-beda dan dipersonalised dengan segmen karena tipe
ini merupakan tipe yang sangat spesifik pada market tertentu.
BRANDING & POSITIONING
• Bingung mengembangkan brand mulai dari mana?

• Bingung kebanyakan jenis produk dan brand tidak jelas kemana arah pengembangannya?
• Bingung harus selling atau branding dulu?

• Bingung kalahkan kompetitor tanpa turunkan harga?

• Bingung punya produk berkualitas tapi tidak laku?
• Bingung membangun reputasi brand dalam waktu singkat dengan low budget?

Mana masalah yang masih Anda keluhkan?

Atau ternyata malah ada masalah lain?

thebrandmasterclass.id 24
Nahhh..
Sampai sekarang, Saya masih sering dapat permintaan untuk dibikinin logo saja
untuk BRANDING bisnisnya.

Alias masih banyak sekali yang menyangka kalau BRANDING itu cuma bikin Logo
dan Iklan. Hanya itu.Sampai situ, SELESAI. Semua akan jadi makin memuaskan,
termasuk datangnya konsumen loyal dan profit yang makin membengkak.

Padahal itu SALAH BESAR.

thebrandmasterclass.id 25
 Kenapa perlu BRAND

Dikenal

Diingat

“ ”
Dibeli Loyal
CHAPTER 1

Definisi BRAND & BRANDING

Nah Nama Brand dan Makna itu satu kesatuan, saling melengkapi
Brand adalah
untuk menyempurnakan kegunaan kepentingannya.

Bukan hanya nama tapi harusnya dengan ditambah Makna (Value). NAMA
+
Apalah arti sebuah NAMA tanpa MAKNA?
MAKNA
Value dalam nama Brand itu memang PENTING banget loh.
(VALUE)
Memangnya, apa sih pentingnya sebuah VALUE itu?
(Pak Bi)
Saya berikan penjelasan di page berikutnya ya..

thebrandmasterclass.id 28
Memangnya, Apa sih Value Itu?
Bayangin HP kalian rusak, pasti kalian pengen service HP itu kan. (Mungkin kalau Sultan, langsung
ganti hpnya ga pake di service… hehehe). Kemudian kalian cari informasi di OLX. Ada Agung Cell
yang bisa service HP; bisa service saluran mampet; bisa service genteng bocor; bisa menjahit;
bisa design rumah; terima konsultasi keluarga. KEREN BENERRR… KOMPLIT…!!!

Pas ditanya, kenapa pasang iklannya kok ditulis semuanya gitu?

“Habis ikut workshop brand, katanya dengan banyakin VALUE, akan semakin sedikit kompetitor
dan konsumen semakin suka… makanya saya banyakin valuenya”

Bener sih..
Semakin banyak VALUE maka competitor akan sulit mengikuti.
Semakin banyak VALUE, konsumen semakin suka.
Sampai sini.. Ga ada yang salah.

Tapiiii….

Yang perlu disepakati definisi VALUE-nya.

Nampaknya Abang Agung beda tafsir tentang arti VALUE.
Yuk kita bahas..

thebrandmasterclass.id 29
 Inilah yang disebut dengan fitur.
Apa yang bisa Anda lakukan atau
miliki.

bisa service HP
bisa service saluran mampet
bisa service genteng bocor
bisa service HP
bisa menjahit
bisa design rumah
terima konsultasi keluarga.

Agung Cell Konsumen,

KOMPETENSINYA KEBUTUHAN & MASALAH
Tidak semua fitur bisa jadi Value
Kenapa?

thebrandmasterclass.id 30
Martabak Dia Martabak Kita
 Di antara kompetensi/FITUR itu manakah yang sesuai dengan
KEBUTUHAN KONSUMEN?

bisa service HP
bisa service saluran mampet
bisa service genteng bocor Bisa
bisa menjahit Service Service HP
HP
bisa design rumah
Bisa terima konsultasi
keluarga.

Agung Cell Konsumen,

KOMPETENSINYA KEBUTUHAN & MASALAH
Jadi… apa itu value….
Value adalah pertemuan Kebutuhan Konsumen & Fitur
apa yang bisa Anda lakukan.
Jika kalian bisnis apapun mau jilbab, kosmetik, kuliner
pun, mau jilbab, kosmetik, kuliner pun sama.
Value dibuat berdasarkan kebutuhan konsumen
thebrandmasterclass.id 32
 Nah..
Sampai sini sudah paham kan VALUE pada nama brand?
Sekarang saatnya kita memahami BRANDING ya..

thebrandmasterclass.id 33
 Branding tentunya masih berhubungan dengan BRAND.
Kalau Brand adalah Nama + Makna (Value), maka

Branding adalah
CARA MENDELIVER VALUE
TERSEBUT KE PELANGGAN.

Mendeliver Value Brand pun ada banyak cara.

Bisa dengan melalui komunikasi brand atau pun juga iklan.

Sudah paham belum?

Saya beri contoh studi kasus di page berikutnya ya..

thebrandmasterclass.id 34
 Seperti yang sudah Saya beritahukan sebelumnya bahwa Nama Brand itu
PENTING BANGET. Sebab, nama brand ini juga berpengaruh besar dalam
branding.

Eh tunggu dulu..

Sudah paham belum tentang Branding?

Kalau brand itu Nama+Makna(Value), maka Branding adalah
penyempurnanya. Untuk lebih lengkapnya, yuk langsung simak
halaman selanjutnya..

Kalau Anda mendengar brand Sepatu Udu-Udu, apa yang pikirkan atau
persepsi Anda?

Pernah Saya tanya ke audience dan mereka menjawab kalau nama tersebut
seperti nama sepatu bayi, bahkan ada yang menganggap di luar konteks.
Yaitu seperti nama brand camilan enak dan jualan ikan hias. Sisanya
menjawab belum kenal dan tidak ada asosiasi apapun.

Artinya apa?
Nama Brand Udu-Udu tidak memiliki makna dipikiran mereka. Kalau Anda?

thebrandmasterclass.id 35
Kemudian bandingkan kalau Anda mendengar Brand Sepatu Nike.

Apa yang ada di persepsi kalian?

Dan saat Saya tanya ke audience, mereka menjawab sepatu keren, sepatunya juara,
sepatu sport, dan ada juga sepetu mahal.

Nah apa artinya?

Nama Nike sudah menjadi sebuah brand di kepala teman-teman semuanya,
karena nama tersebut memilki makna.
Apa yang terlintas di pikiran teman-teman, itulah yang disebut dengan MAKNA
Kalau nama Udu-Udu ga ada artinya bisa jadi yang memberikan persepsi itu hanya
berdasarkan imajinasi dan mengarang saja.
Berbeda dari persepsi Nike, yang menjawab berdasarkan experience dan sudah
mengenalnya.

Kenapa kok bisa begitu?

Karena Nike berhasil menyampaikan valuenya kepada customer mereka. Bukan hanya
memilih nama brand sembarangan.

Berhasilnya value sebuah brand yaitu jika customer atau audience memiliki persepsi
yang kita inginkan dalam brand.

thebrandmasterclass.id 36
Nah..
Sudah paham kan kalau Branding itu
cara mendeliver Value.

Kemudian, sudah paham betul tentang

value brand yang akan dideliver ke
pelanggan kan?

Oke ini waktunya kita pelajari insight

selanjutnya..

Yuk langsung aja..

thebrandmasterclass.id 14
CHAPTER 2

Dalam Branding sendiri ada 2 Jenis Value

yang bisa diterapkan dengan maksimal
dalam sebuah brand.
Yaitu :
• Rational Value

Rational Value & Emotional Value

• Emotional Value

thebrandmasterclass.id 38
1. Rational Value / Positioning :
• Rational Value
Alasan konsumen membeli dari brand Anda.
Kenapa membeli dari brand Anda?
Karena brand Anda kompeten di bidang tersebut.

thebrandmasterclass.id 39
Contoh Positioning :
Neyma : Agency Visual Identity untuk klien
yang membutuhkan lebih dari sekedar visual.

Lifebuoy : Sabun Kesehatan

thebrandmasterclass.id 40
CHAPTER 3

2. Emotional Value
Atribut di dalam brand yang membuat
konsumen menjadi loyal. Brand Personality
Emotional bukanlah satu statement, Brand Association
melainkan 8 atribut di dalamnya. Brand Tone of Voice
Brand Tone & Manner
Brand Story
Brand Values
Brand Soul

thebrandmasterclass.id 41
 3 Atribut yang Paling Penting dalam Emotional Brand adalah
1. Brand Vision
2. Brand Soul
3. Brand Personality

Contoh punya Neyma yang sudah terisi (yang paling penting no.3)
1. Brand Vision : membantu setiap entitas mencapai mimpinya
2. Brand Soul : partner bertumbuh Anda
3. Brand Personality : -rahasia ya-

thebrandmasterclass.id 42
Dari semua itu, yang paling penting adalah Proses Menemukannya.
Mengapa kata & kalimat tersebut dipilih?
Pemahaman Fundamentalnya jauh lebih penting.

Jika tidak memahami..

Yang terjadi adalah berhenti di kata-kata, tidak menjadi Tindakan.
Setelah menemukan Rational Value & Emotional Value barulah
melakukan brand delivery atau yang sering disebut dengan Branding.

thebrandmasterclass.id 43
 CHAPTER 4

Brand adalah Nama & Makna (value)

– Pak Bi

Branding adalah cara mendeliver

Value tersebut ke pelanggan.

thebrandmasterclass.id 44
 Mendeliver Value tersebut, ada 6 cara
branding atau brand delivery
1. Brand Expression
2. Brand Comm
3. Brand behavior
4. Product
5. Distribution Channel
6. Audience

c
Dan dari 6 cara branding tersebut, dapat
dibagi menjadi 2 kelompok agar lebih
mudah dipahami dan diaplikasikan pada
brand.
Langsung ke chapter selanjutnya saja
untuk insight lanjutannya..

thebrandmasterclass.id 45
 CHAPTER 5
6 cara branding dapat dibagi menjadi 2
kelompok :

Kelompok 1 disebut Brand Promise

1. Brand Expression
2. Brand Comm
3. Brand Behaviour
Atribut branding tugasnya membuat janji
atau ekspetasi.
c
Kelompok 2 disebut Brand Proof

4. Produk
5. Distribution Channel
6. Audience
Atribut branding yang tugasnya
membuktikan janji yang sudah dibuat.

thebrandmasterclass.id 46
 CHAPTER 6

Nah itu artinya ada 6 cara melakukan branding. Bukan

cuma Iklan.
Yuk kupas tuntas satu persatu..

1. Brand Expression

Kalau udah ketemu Positioning atau Rational Value.

Buat Visual Identity yang sesuai dengan Positioning &
Emotional Valuenya.
(Buang jauh-jauh pemikiran kalau logo
Dalam Neyma Way, Visual Identity meliputi 6 atribut yang adalah segala-galanya)
merupakan satu kesatuan, untuk memberikan dampak yang
lebih besar agar lebih mudah diingat oleh konsumen.

thebrandmasterclass.id 47
 2. Brand Comm
Nah.. Di sinilah Iklan, Copywriting, maupun
Fotografi.
Deliver positioning kalian dalam bentuk
content.
Jika tanpa positioning & emotional value.
Content berantakan.
Diombang-ambingkan oleh trend yang hype.
3. Brand Behaviour
Perilaku sebuah brand. Yang diwujudkan dalam
bentuk SOP layanan atau sering disebut
dengan brand contract.
Misalnya dari sapaan.
Bagaimana cara Anda menyapa konsumen.
4. Produk
Produk itu bagian dari branding loh..
Titik kritis pelanggan akan lanjut membeli atau
tidak akan lanjut membeli atau tidak di sini.
Apakah sesuai yang dijanjikan?
Jangan hanya pintar bikin copywriting tapi
produknya ga sesuai janji. Konsumen ya
enggak repeat order.
Yang termasuk dalam produk juga layanannya.
Misalnya Bakery, Produk Roti.
Tapi layanannya yang ramah juga bagian dari
Produk.

thebrandmasterclass.id 48
 5. Dist Channel Ferrari tidak ingin mobilnya di parkir di tempat
Jangan sampai iklannya ke seluruh Indonesia yang dapat merusak citra Ferrari.
pake FB & IG Ads, tapi produknya susah Ini hanya sebagai salah satu contoh.
didapetin. Bagaimana menggunakannya untuk UKM?
Sama aja bohong. Pikirkan sosok ideal pengguna brand Anda siapa?

6. Audience Atau seperti apa orangnya?

Pengguna dari sebuah brand dapat digunakan
menjadi branding.
Nanti mereka akan menjadi sarana branding Anda.
Contohnya Ferrari.
Misal, sebut saja si Fulan. Fulan punya duit cash &
mendatangi showroom Ferrari. Ferrari akan
melakukan survey. Apakah Fulan layak membeli
Ferrari atau tidak.
Dari tempat tinggalnya, pekerjaannya, dll.

thebrandmasterclass.id 49
 Membangung Brand Mulai dr mana?

Masalah Konsumen Delivery Persepsi

Produk
Pengalaman Membeli
Positioning Promise ( Brand comm
+ Visual identity) Konsumsi

Rasional Value Reputasi

Emotional Value Loyalitas
Profit
 Membangung Brand Mulai dr mana?

Mandi Pengen
Logo, Desain, tagline, Promosi,Fitur dari
Sehat (Masalah sabun tersebut
konsumen)

Sabun
(Produk)

Positinong
(Sabun
Kesehatan)
Mulailah dari
akarnya…

Ketika ingin memiliki

buah jeruk,
Maka akarnya pun
harus akar pohon
jeruk…
AKAR ITU ADALAH…
 POSITIONING

Positioning bukanlah apa yang anda lakukan

terhadap produk, tapi apa yang anda lakukan
terhadap benak konsumen. Yaitu memposisikan
produk anda dalam benak konsumen.
 Membangung Brand Mulai dr mana?

Mandi Pengen
Logo, Desain, tagline, Promosi,Fitur dari
Sehat (Masalah sabun tersebut Persepsi
konsumen)
Pengalaman Membeli
Sabun Konsumsi
(Produk)
Reputasi
Positinong
(Sabun
Loyalitas
Kesehatan)
Profit

Menciptakan Positioning Menciptakan Persepsi Mencitapkan Reputasi

“Konsumen bukan memilih realita tapi persepsi/
reputasi/ trust”
 Bagaimana Orang Mau Beli

Percaya Persepsi
Tips agar orang
percaya dengan
brand anda

“Manusia melihat subjek yang sama

7 kali berturut-turut. Trust akan
terbentuk dengan sendirinya”
 Puas
Enak

Enak

Pedas
Murah

Lezat
 Single Message

Tentukan Pesan Tunggal Konsisten dan kontinyu

Tukang A
Tukang B
 RASIONAL
VALUE
+
EMOTIONAL
VALUE
RASIONAL VALUE

ALASAN ORANG
MEMBELI

ENAK, Nyaman, bikin

kenyang dll
EMOTIONAL VALUE

RAHASIA ORANG
JATUH CINTA
PEMBEDA DENGAN PESAING BUKAN
DARI FITUR PRODUK TAPI DARI POSITIONING.
FITUR PRODUK MENGIKUTI POSITIONING
“GUE…BANGEEET”
Tiap tablet mengandung : Paracetamol 500 mg,
Hyoscyami Extract 7,6 mg
 Kompetensi + Persepsi
Spesial
Krupuk
Soto Pembeda bukan dari fitur
produk tapi dari persepsi

Produk Menjadi Generik

Promosi jadi tidak terarah
Rational Value
menggiring
audience untuk
mendekat &
Emotional
membuat orang
jatuh cinta
Hukum Positioning

1 Brand 1
Positioning
Tentukan
Positioning
Produkmu
Sekarang!
“Orang cenderung
membeli produk
dengan value yang
sama dengan
dirinya”
“Siapa
pesaingmu dan
apa unik
selling mu”
LOYAL ; Beli lagi dan beli lagi
PERSEPSI + REPUTASI
 PELATIHAN
KEMASAN dan LABEL UMKM
2022
Fungsi Kemasan
Fungsi mendasar dari kemasan adalah:

 Sebagai wadah dari suatu produk agar tidak tercecer/ tumpah/berantakan

dari tempat produksi sampai ke consumer (Collection)
 Melindungi dan mengawetkan produk, mis. dari sinar
matahari, panas, kelembaban udara, oksigen, benturan, kuman, kotoran,
debu yang dapat menurunkan mutu produk (Protection)

Physical Protection Barrier Protection

Physical Protection
Barrier Protection

Good Things IN
Bad Things OUT
 Proses Kimiawi & Mikrobiologi

Oxygen
Microorganism • Udara
• Kelembapan
• Cahaya
Processing temperature
• Suhu Penyimpanan
Light Moisture
• Karakter produk
• Suhu proses
• Mikro organisme
(Bakteri & Fungi)
Storage temperature

Product parameters
(composition, acidity,
water content)
 Komunikasi suatu produk, alat identitas, informasi dan promosi kepada
konsumen melalui label yang terdapat pada kemasan (Communication)
 Memudahkan bagi Brand Owner dan Consumen
(Convenience)

 Distribution
 Handling
 Stacking
 Display
 Opening
 Reclosing
 Use
 Dispensing
 Reuse
Category Kemasan
1. Plastic Rigid
2. Glass Container
3. Metal Cans
4. Paperboard/Corrugated
5. Tube
6. Woven Sack
7. Flexible Packaging
Tingkatan Kemasan

Kemasan Produk

Kemasan Kemasan Kemasan

Pertama Kedua Ketiga
(Primary) (Secondary) (Tersier)
 Label &
Kemasan Printing

Collection, Komunikasi
Protection, (Identifikasi/
Convenience Promosi)
Trend

Today’s consumer wants to be

engaged, informed, and
entertained
Kemasan Fleksibel
Kemasan yang merupakan Kombinasi atau Gabungan 2 atau lebih material
yang berbentuk Plastik, Aluminium Foil dan sejenisnya, atau Kertas untuk
mendapatkan
karakteristik yang diperlukan didalam memberikan
perlindungan terhadap :
Oksigen (O2)
Uap Air (H2O)
Hilangnya Aroma
Penetrasi Cahaya
 Single Layer

* Oxygen-O2TR
( cm3 / m2 .atm.24 hour )

GAS

Oxygen-
Moisture

UAP AIR
* Uap Air-WVTR
( g /m2 .24 hours )
Plastic Porosity/Permeability
 Multi Layer

Lapisan 1 Lapisan 2 * Uap Air-WVTR

( g /m2 .24 hours )
* Oxygen-O2TR
( cm3 / m2 .atm.24 hour )

WVTR O2/TR
Plastik A 45 120
GAS Plastik B 7.5 2087.5
6.428571 113.4768

WVTR O2/TR
Oxygen- Plastik C 7 1500
Plsatik B 7.5 2087.5
Moisture 3.62069 872.8223

WVTR O2/TR
Plastik D 260 90
Plastik E 11 2100
10.55351 86.30137

UAP AIR

Tahap I : Gas melarut dalam film Tahap II : Gas

terdifusi melalui film Tahap III : Gas keluar dari film
ke tempat yang baru
Bahan Kemasan yang Umum Digunakan
SYMBOL DESCRIPTION APPLICATION
OPP Oriented Poly Propylene Printing, Good on Moisture Barrier
PET Poly Ethylene Terephtalate Printing, Good on Gas Barrier
NY Nylon Printing, Good on Gas Barrier, Aroma
ALU ALUMINIUM Excellent on Moisture, Gas, Aroma, Light

LDPE (PE) LLDPE Low Density Polyethylene General Purpose Packaging Sealant High Strength PE
EVA Linear Low Density Poly Ethylene Ethylene Vynil Sealant
EAA HDPE Acetate Low Temperature Sealant Hot Tack
CPP Ethylene Acrylid Acid Moisture Barrier, Stiffness Moisture Barrier,
High Density Poly Ethylene Casted Poly Sealant
Propylene

▶ 1. Materi al untuk printing/main subtr al untuk ate

▶ 2. Materi barrier
▶ 3. Material untuk heat seal
▶ 4. Material untuk melekatkan material - material di atas termasuk
adhesive
1. Plastik Kemasan Vakum
2. Plastik Kemasan Bening/Lighpact
3. Plastik Kemasan Aluminium/Super
4. Plastik Kemasan Kombinasi/Transmetz
5. Plastik Kemasan Paper Kraft/Ecopack
6. Plastik Kemasan Boilpack
7. Plastik Retort
 Segment Range

FOOD NON FOOD PHARMA

Snack Culinary Household Car Care Medicine

• Extruded snack packaging
• Peanuts product packaging
• Crispy chip packaging
Confectionery
• Pillow pack inner
• Outer wrapper
• Twistable material
• Chocolate candy wrapper
• Alu-paper or Alu-PE material
Biscuit
• Single pack wrapper
• Matt-look OPP
Beverages
• Instant seasoning
• Cooking oil pouch
Dairy
• Milk powder packaging
• Liquid milk alu-cap
Fresh & Frozen
• Fresh vegetable packaging
• Anti fogging material
• Frozen vegetables
• Sausage packaging
• Ice cream wrapper
• Vacuum product packaging
Preserved
• Detergent packaging
• Floor / glass cleaner pack
• Mosquito repellent
• Dish washer packaging
Personal Care
• Soap wrapper
• Liquid soap pouches
• Plastic tube packaging
• Wet tissue sachet
• Shampoo sachet
Chemical
• Fertilizer packaging
• Cement packaging
• Ink toner wrapper
• Lubricant oil pouch
• Fuel additive sachet
• Motor shampoo sachet
• Tire polisher pouch
Industrial equipment
• Cable insulator
• AC construction insulator
• Electric transformer wrapper
• Blister lidding
• Strip foil
• Tropical blister
• Form pack
• COC material
• Anti counterfeit
Nutrition
• Energy drink powder
• Vitamin strip pack
• Nutritional instant powder

• Instant beverages sachet

food/Retort
• Lid cup • Sea food retort-able pack
• Mushroom retort-able pack
©
Noodles 2005
slide 21 Alcan
• Single pack wrapper Inc.
Plastik Vakum
Kemasan dengan struktur material yang kuat dan tahan untuk divakum

 Segmen Produk : Frozen/Culinary/Snack/Beras dan sejenisnya

Confectionary/Biscuit/Noodle/Dairy/Beverages/Fresh/Household/Personal
Care/Chemical/Medicine/Nutrition

 Proses Packaging : Biasa, Vakum, Scavenger/Absorber, Hot-Filling

 Distribusi/Cara Penjualan : Freezer, Chiller, Etalase

 Packaging Mesin : Portable-Vacuum-Sealer, Rotary-Vacuum-Sealer, Chamber, Handsealer

 End User Treatment : Biasa, Rebus, Microwave

Plastik Standing Pouch Nylon
Kemasan yang memiliki material nylon yang transparant 2 sisi dengan ketebalan
diatas 100 micron

 Segmen Produk : Culinary/Household/Personal

Care/Chemical/Frozen/Beverages

Snack/Confectionary/Biscuit/Noodles//Dairy/Fresh/Medicine

 Proses Packaging : Biasa, Scavenger/Absorber, Hot-Filling

 Distribusi/Cara Penjualan : Freezer, Chiller, Etalase

 Packaging Mesin : Hand Sealer, Pedal Sealer, Rotary Sealer

 End User Treatment : Biasa, Rebus, Microwave

Plastik Kemasan Bening/Lightpack

Kemasan yang memiliki material yang transparant 2 sisi

 Segmen Produk :
Snack/Confectionary/Biscuit/Beverages/Noodles/Culinary/Dairy/Frozen/Fresh
/Household/Personal Care/Chemical/Medicine/Nutrition

 Proses Packaging : Biasa, Scavenger/Absorber, Gas Flushed, Hot-Filling

 Distribusi/Cara Penjualan : Freezer, Chiller, Etalase

 Packaging Mesin : Hand Sealer, Pedal Sealer, Rotary Sealer

 End User Treatment : Biasa, Rebus, Microwave

Plastik Kemasan Aluminium/Super

Kemasan yang memiliki material aluminium 2 sisi

 Segmen Produk : Medicine/Nutrition/Higroskopis/Snack/Confectionary/Biscuit/Beverages/Noodl

es/Culinary/Dairy/Frozen/Household/Personal Care/Chemical

 Proses Packaging : Biasa, Hot-Filling, Valve

 Distribusi/Cara Penjualan : Freezer, Chiller, Etalase

 Packaging Mesin : Hand Sealer, Pedal Sealer, Rotary Sealer

 End User Treatment : Biasa, Rebus, Microwave

Plastik Kemasan Kombinasi/Transmetz

Kemasan yang memiliki material aluminium metal di satu sisi, transparan di satu
sisi

 Segmen Produk : Semua makanan ringan

 Proses Packaging : Biasa, Scavenger/Absorber, Gas Flushed, Valve

 Distribusi/Cara Penjualan : Etalase

 Packaging Mesin : Hand Sealer, Pedal Sealer, Rotary Sealer

 End User Treatment : Biasa, Microwave

Plastik Kemasan Paper Kraft

Kemasan yang memiliki material kraft paper di dua sisi atau

kombinasi

 Segmen Produk : Snack/Powder/Coffee Bean

 Proses Packaging : Biasa, Scavenger/Absorber, Valve

 Distribusi/Cara Penjualan : Etalase

 Packaging Mesin : Hand Sealer, Pedal Sealer, Rotary Sealer

 End User Treatment : Biasa

Plastik Kemasan Sachet
Snack/Confectionary/Biscuit/Beverages/

 Segmen Produk : Powder/Seed/Culinary/Medicine/Nutririon

 Proses Packaging : Biasa

 Distribusi/Cara Penjualan : Etalase

 Packaging Mesin : Hand Sealer, Pedal Sealer, Rotary Sealer

 End User Treatment : Biasa

Plastik Kemasan Direbus/Boilpack

Kemasan yang memiliki material yang tahan direbus di suhu 97 - 100 °C

 Segmen Produk : Makanan yang perlu di sterilisasi/pasteurisasi/Ready to

Eat

 Proses Packaging : Hot Filling, Rebus

 Distribusi/Cara Penjualan : Freezer, Chiller, Etalase

 Packaging Mesin : Hand Sealer, Pedal Sealer, Rotary Sealer

 End User Treatment : Biasa, Rebus, Microwave

Plastik Kemasan Direbus Bertekanan/Retort

Kemasan yang memiliki material yang tahan direbus di suhu tinggi dan
bertekanan

 Segmen Produk : Makanan yang perlu di retort/Ready to Eat

 Proses Packaging : Retort

 Distribusi/Cara Penjualan : Etalase

 Packaging Mesin : Vacuum Sealer, Retort Machine

 End User Treatment : Biasa, Rebus, Microwave

Plastik Kemasan Sayur dan Buah
 Segmen Produk : Sayuran dan Buah

 Proses Packaging : Biasa, Oxygen Scavenger, Etylene Absorber, Micro Hole

 Distribusi/Cara Penjualan : Chiller, Freezer, Etalase

 Packaging Mesin : Hand Sealer, Pedal Sealer, Rotary Sealer

 End User Treatment : Biasa

MAP
Kesimpulan Pemilihan Kemasan :

 Jenis Isi/Product Segmen

 Packaging Process

 “Shelf Life” (masa kadaluarsa)

 Distribusi, dan Cara Penjualan

 Harga Jual

 Keinginan Khusus

 Proses Tambahan
Bentuk Kemasan Fleksibel
1. Standing Pouch: Kemasan yang dapat berdiri/tegak, bagian bawah
bulat
2. Bag 3 Side Seal : Kemasan yang berbentuk kantong/ bantal dan dapat digantung
3. Bag Center Seal : Bag dengan seal di tengah
4. Gusset: Kemasan yang lebar di bgn samping, dapat berdiri tergantung pada produk
yang dimasukkan
5. Sachet: kemasan dengan ukuran kecil
6. Flat Bottom Pouch: Kemasan yg dapat berdiri/ tegak, bagian bawah
datar
7. Roll
Standing Pouch

SP Full SP Nylon
Alumnium Foil

SP Kombinasi
SP Cetak
Paper Metal

SP Transparan
Gusset & Flat Bottom

Gusset
Metalize

Gusset Paper
Metal (kiri)

Flat Bottom Alu Flat Bottom

Foil Transparan
Gusset
Transparan
Bentuk Kemasan: Bag (Kantong)

Bentuk Kemasan: Sachet

Bentuk Kemasan produk non pangan
Label
“Setiap keterangan mengenai pangan yang berbentuk gambar,
tulisan, kombinasi keduanya atau bentuk lain yang disertakan
pada pangan, dimasukkan kedalam, ditempelkan pada, atau
merupakan bagian kemasan pangan”
Fungsi LabeL

 Identitas/Tanda Pengenal Usaha untuk memudahkan konsumen dalam

memilih suatu produk

 Pembeda dari Kompetitor

 Informasi brand, kualitas, legalitas, kode produksi, petunjuk
penggunaan

 Keamanan dan kenyamanan konsumen

 Dll
Informasi pada LabeL
(PP no. 69 thn 1999 tentang pelabelan produk pangan dan BPOM no. HK.00.05.52.4321: Pedoman Umum Pelabelan Produk Pangan.)

Nama Produk

Daftar Bahan yang

digunakan

Nama & alamat

Produsen/Importir

Masa Kadaluarsa Nomor Registrasi Berat bersih / Isi bersih

Fungsi Marketing

 Informasi lengkap tentang ciri-ciri produk dapat meyakinkan

konsumen dan memberi kesan yang
mendukung produk
 Konsumen bersedia membayar lebih
mahal bagi kemudahan, penampilan,
 ketergantungan dancepat
Konsumen dapat lebih prestise darimengingat perusahaan/merk produk dari kemasan
dan mudah
kemasan yang lebih baik
yang dirancang dengan baik dan cermat
 Kemasan yang inovatif dapat bermanfaat bagi konsumen dan memberi keuntungan bagi
produsen
Why ?
Hampir 1/3 dari faktor penentu
66% konsumen mengatakan mereka
keputusan membeli ditentukan dari
mencoba produk baru karena
kemasan
kemasannya
Usaha Bisnis yang sangat
memperhatikan kemasan
produknya mendapatkan
peningkatan perhatian dari
konsumen 30%
45% konsumen akan
74% anak usia 18-25 tahun akan
mempostingkan pendapat negatif
menshare packaging produk melalui
mereka di social media
social media
Lebih dari 70% keputusan
pembelian ditentukan di dalam
toko
Berdasarkan penelitian
kemasan bisa mendorong
keputusan membeli lebih kuat
dibandingkan aktivitas
marketing di TV, Radio dan
online review
52% pembeli online mengatakan mereka
akan belanja lagi kalau kemasannya
premium
Good Design :
▶ 3 crucial questions
▶ What is the product?
▶ Who’s buying the product?
▶ How are people buying the product?

▶ Brand requirements

▶ Colors
CMYK values or Pantone Matching Values (PMS) colors.

▶ Fonts

▶ Logo

▶ Content that needs to go on the packaging

▶ Written copy
Name of your product to a description to words enticing someone to purchase.
▶ Imagery
Photos on your packaging

▶ Required marks
Depending on your product / industry, you may be required to include
a barcode, nutrition information, association marks, etc.

▶ Know what temporary content you need.

▶ Style likes and dislikes

▶ Budget
https://99designs.com/blog/tips/ultimate-guide-to-product-packaging-design/
Label Sticker
PRODUCT Range & Market

Food Beverage Personal Care Home Care Pharmaceutical

labelling labelling labelling labelling labelling

Retail, Logistics & Oil & Industrial

Battery Durable Tyre Transport labelling Chemical labelling
labelling labelling labelling
Label Sticker

Kriteria pemilihan material label sticker

▶ Apakah sticker ingin permanen atau removable?

▶ Jenis material dari permukaan yang akan ditempelkan sticker?
▶ Bagaimana tekstur permukaan?
▶ Bagaimana bentuk media yang akan ditempelkan?
▶ Apakah permukaan media bersih atau kotor?
▶ Ada aditif di permukaan material?
▶ Apakah ada kebutuhan supaya sticker tahan terhadap perlakukan khusus
atau kondisi tertentu ?
Struktur Material

Face-stock

Adhesive

Release Coating

Release Liner
Jenis Material

▶ Paper
▶ Glossy coated paper
▶ Semi gloss coated paper
▶ Woodfree paper
▶ Film
▶ PE
▶ PP
▶ PO
Jenis Adhesive

▶ PERMANENT
▶ REMOVABLE

▶ RUBBER BASE
▶ ACRYLIC
▶ SOLVENT BASE
Faktor Penentu Adhesive

▶ Kondisi media yang ditempelkan

▶ Composition/Surface energy
▶ Tekstur

▶ Bentuk

▶ Kontaminasi di permukaan
▶ Suhu

▶ Tingkat kelembapan
▶ Service conditions
▶ Perlakuan setelah ditempelkan
Liner

▶ Glassine Paper
▶ Kraft Paper
▶ Film-PET
Contoh desain label di flexible packaging
Fitur Printing Sticker

 Screen Ink
 Tactile Printing
 Foil Stamping
 Glossy and Doff Varnish
 Booklet
 Scratch off
 Rub & Smell
Printing/Teknik Cetak
1. Rotogravure
2. Offset
3. Flexo
4. Digital
5. Sablon
rotoGRAVURE
OFFSET
FLEXOGRAFI
DIGITAL
SABLON
SQUEEGE

INK

STENCIL

OPEN
SCREEN

SCREENED
IMAGE
FRAME
SUBSTRATE
BEBERAPA TIPE MESIN PACKAGING
Mesin Yang Umum digunakan UMKM

Pedal Sealer

Handsealer/Impulse Sealer
Continuous Sealer
Portable Vacuum Sealer
Portable Vacuum Sealer Yang Tidak
Umum
Chamber Vacuum Sealer
Packaging Cost Comparison

SUP 16x24 : Rp 950 Plastik PP : Rp 500 Sablon 1

Sticker chromo : Rp 200 clr : Rp 250
Total packaging cost : Rp 1150 Harga jual Total packaging cost : Rp 750 Harga
Rp 20.000 Kontribusi packaging : 5.75% jual : Rp 10.000 Kontribusi packaging :
Kadaluarsa > 6 bulan 7.5% Kadaluarsa < 6 bulan
SUP 14x22 : Rp 600
Sablon 1 clr : Rp 250
Total packaging cost : Rp 850 Harga
jual Rp 10.000 Kontribusi packaging :
8.5% Mudah bocor
Lightpack 14x23: Rp 800
Sablon 1 clr : Rp 250
Total packaging cost : Rp 1050 Harga jual
: Rp 15.000 Kontribusi packaging : 7%
Tidak bocor
Plastik VB 20x30 : Rp 800 Sablon
2clr : Rp 600
Total packaging cost : Rp 1400

Plastik VB 20x30 : Rp 800 Sticker PE

Full Print : Rp 900 Total packaging cost :
Rp 1700
1. Meningkatkat pengaruh. Lebih dari 50% keputusan membeli ditentukan oleh kemasan
2. Pengiriman lebih efisien dan cost effective
3. Produk lebih bersih
4. Memenuhi trend permintaan terhadap kemasan yang ready to eat
5. Meningkatkan Brand Loyalty. Pengenalan merk 93% ditentukan oleh penampilan visual
6. Meningkatkan efisiensi operasional
7. Proses rotasi,restock, remove lebih sedikit
8. Bisa memberikan nilai tambah dengan informasi cara penggunaan, nutrisi, dll
9. Melindungi dari kerusakan untuk kualitas lebih baik
10. Bisa berkomunikasi lebih baik dengan konsumer
PACKAGING As A Silent
Salesman
Pentingnya Packagin
1. Memasuki area persaingan beb
2. Berlomba untuk di beli
3. Bersaing dengan brand Lokal
maupun International
4. Menjadi keputusan konsumen
FUNGSI PACKAGING
1 Proteksi Untuk Produk

2 Proteksi bagi konsumen

3 Kemudahan dalam transportasi

4 Informasi Produk

5 Kemudahan dalam penyimpanan

6 Pertimbangan ekonomi

7 Nilai Promosi dan Sosialisasi

FUNGSI SALESMAN
1 Penampilan yang menarik

2 Profesional

3 Keyakinan diri tinggi

4 Pengetahuaan Produk

5 Empathy, Memebrikan Solusi, Care kepada

konsumen
6 Tidak berteriak

7 Bersih
Jika di Lebur
Maka Akan
Menjadi…
 SILENT SALESMAN
1. Packaging harus memiliki penampilan yang menarik
2. Packaging harus professional
3. Packaging harus berkeyakinan tinggi
4. Packaging harus memahami produk
5. Packaging harus berempathy
6. Packaging harus memberikan solusi
7. Packaging harus care kekonsumen
8. Pckaging tidak boleh berteriak
9. Packaging harus hygiene
Komponen Desain Packaging

1. Komponen Estetik ( Fisik )

• Ukuran & bentuk
Fisik
• Material
• Warna
• Huruf Karakter
• Grafis
Grafis
2. Komponen Fungsional
• Desain Struktur
• Identitas brand personality
SELLING VS
BRANDING
KUNCI PACKAGING
STIMULAN
Sesuatu yang memberikan rangsangan
PACKAGING SEBAGAI STIMULAN
PACKAGING SEBAGAI STIMULAN
PACKAGING SEBAGAI STIMULAN
PACKAGING SEBAGAI STIMULAN
PACKAGING SEBAGAI STIMULAN
PACKAGING SEBAGAI STIMULAN
PACKAGING SEBAGAI STIMULAN
PACKAGING SEBAGAI STIMULAN
PACKAGING SEBAGAI STIMULAN
 JANGAN LUPAKAN
STP DALAM PACKAGING
STP DALAM PACKAGING
STP DALAM PACKAGING
STP DALAM PACKAGING
STP DALAM PACKAGING
STP DALAM PACKAGING
 &
JENIS LOGO

VISUA
IDENTITY
L
OLEH : AGUS SETIAWAN
 Introduction
Apa sih yang dimaksud dengan Visual Identity

Visual identity/Identitas visual adalah suatu bentuk visual dan ekspresi grafis yang diciptakan untuk
merepresentasikan image suatu perusahaan atau brand serta merupakan tampilan wajah pertama yang akan
dikenali oleh masyarakat ketika sebuah brand muncul ke permukaan.
Visual identity dapat berbentuk logo, warna, layout khas, arsitektur, nama , seragam, dan lain-lain.
 Kenapa identitas visual itu penting?

Fungsi identitas visual juga untuk memindahkan identitas Brand ke dalam bentuk grafis sehingga
setiap orang yang melihatnya akan mendapatkan gambaran yang jelas mengenai gambaran identitas
Brand, perusahaan atau organisasi melalui logo dan stationery perusahaan, yaitu kop surat, kartu
nama, kemasan dan sebagainya
Identitas produk berperan penting dalam menarik perhatian konsumen untuk melihat secara nyata produk tersebut.
Sebuah produk akan berhasil menarik perhatian masyarakat ketika identitas dari produk tersebut dapat memberikan
kesan yang unik dengan konsep branding yang kuat. Sistem identitas visual penting untuk membedakan produk Anda
dengan produk pesaing sehingga customer mudah mengenali suatu brand hanya dengan melihat tampilan visualnya.

3 tahapan apa saja yang dilalui untuk
merancang identitas visual?
Perancangan identitas visual ini melalui
beberapa tahap berkarya dengan urutan :
pra produksi, produksi, dan pasca produksi.
6 elemen yang secara bersama-sama
membentuk suatu sistem identitas visual
6 Elemen mulai dari Bentuk, warna, tipografi,
ilustrasi, gambar, pola dan tekstur.
Kombinasi 6 elemen dapat menciptakan sebuah
identitas visual yang dinamis bagi perusahaan
Anda selama penerapannya konsisten.
 Warna
Warna memainkan peran kunci dalam sistem
identitas visual, karena keputusan penggunaan
warna mempengaruhi penampilan secara
keseluruhan. Warna adalah penanda yang
sangat kuat untuk membuat produk Anda
menjadi berbeda dari yang lain. Warna
membantu memastikan bahwa brand Anda
mudah dikenali, bahkan tanpa benar-benar
melihat unsur-unsur lain dari identitas visualnya.

Untuk itu jangan memilih warna bagi perusahaan

Anda berdasarkan selera atau asal pilih. Karena
belum tentu warna yang Anda bisa
merepresentasikan perusahaan Anda.

Berikut beberapa contoh warna identitas

perusahaan serta makna yang
merepresentasikannya.
 Typografi
Tipografi berperan penting dalam mengatur visual, baik dari segi tingkat keterbacaannya maupun daya tariknya.
Pemilihan tipografi yang brilian tidak hanya mampu menarik perhatian customer, tetapi juga mampu mempertahankan
vitalitasnya untuk jangka waktu tertentu. Untuk itu perlu juga untuk memahami jenis-jenis font sebagai elemen identitas
visual perusahaan Anda.

Tipografi itu dibagi menjadi 4 jenis, yaitu serif, san serif, script dan dekoratif.
Serif
Jenis huruf Serif mempunyai kaki yang berbentuk lancip pada ujungnya, memiliki
ketebalan dan ketipisan yang kontras pada garis-garis hurufnya. Memberi kesan
klasik, formal, dan elegan.

Sans Serif
Jenis huruf Sans Serif tidak memiliki kaki pada ujung hurufnya dan memiliki
ketebalan huruf yang sama. Melambangkan kesederhanaan, lugas, dan terarah.

Script
Huruf Script menyerupai goresan tangan yang dikerjakan dengan pena, kuas, atau
pensil tajam dan biasanya miring ke kanan. Memberi kesan kasual dan
menyenangkan.

Dekoratif
Huruf Dekoratif ini merupakan bentuk-bentuk huruf yang sudah ada namun
ditambah ornamen atau garis-garis dekoratif. Memiliki kesan dekoratif dan
ornamental.
 Bentuk

Bentuk adalah elemen visual dasar yang tak kalah penting

dari elemen-elemen lainnya. Bentuk dapat menjadi bahan
yang membentuk DNA identitas, di mana bentuk
dipadukan dengan satu set warna dalam urutan tertentu.

Terdapat tiga bentuk dasar yaitu persegi, lingkaran, dan

segitiga.
Setiap bentuk memiliki makna tersendiri.

Untuk menentukan bentuk logo yang sesuai dengan

konsep dan kepribadian perusahaan Anda, penting untuk
mengenal sifat atau makna yang terkandung di dalamnya.

Bagaimana setiap bentuk logo merepresentasikan image

setiap perusahaan bisa terlihat pada gambar di samping.
 Illustrasi

Pendekatan ilustratif.
Ilustrasi adalah suatu gambar yang tidak dihasilkan
dari kamera atau fotografi untuk visualisasi. Dengan
kata lain, ilustrasi yang dimaksudkan di sini adalah
gambar yang dihasilkan secara manual.

Ilustrasi digunakan untuk membantu

mengkomunikasikan pesan dengan tepat dan cepat
sehingga bisa membentuk suatu suasana yang hidup
dan penuh emosi.

Sebagai strategi komunikasi, ilustrasi mampu

meningkatkan ketertarikan customer Anda untuk
melihat gambar sebelum membaca teks.
 Image atau Background
Elemen gambar dapat berupa foto, artworks, infografis, dan
lain-lain yang digunakan untuk memperkuat kesan terhadap
persona brand.
Gambar berperan penting untuk membuat suasana hati,
perasaaan, atau situasi khusus menjadi terlihat sehingga
sangat tepat untuk bercerita lewat media yang digunakan.

Gambar membantu mengomunikasikan nilai-nilai atau cerita

sebuah brand, menghubungkan konten dengan lingkungan
hidup yang sebenarnya dari customer, dan juga
mengomunikasikan pesan pada tingkat yang emosional.

Dalam sistem identitas visual, terkadang elemen gambar

ditempatkan sebagai latar belakang (background). Background
ini bisa menjadi unsur pengikat antar elemen-elemen desain.
Secara keseluruhan tampilan bisa bervariasi, namun kesannya
tetap satu kesatuan.
 Pola atau Tekstur

Dari segi visualnya, pola ini berupa bentuk visual yang berulang sehingga memberikan nuansa
visual yang variatif, sementara tekstur berupa gambaran visual dan rasa sentuhan akan halus atau
kasarnya suatu objek.

Pola dan tekstur berperan untuk membantu menyoroti konten atau jenis informasi yang spesifik,
membuat informasi yang kompleks menjadi mudah dipahami, dan untuk
menghubungkan/memisahkan teks dan gambar secara visual.

Berbagai tampilan dapat dibuat dengan menggunakan elemen tersebut sehingga setiap kali
hasilnya akan berbeda namun tidak mengubah ciri khas perusahaan.
 Penerapan Visual identity
Penerapan identitas pada berbagai media didasarkan pada berbagai faktor, seperti besar kecilnya
perusahaan, besar kecilnya budget, sektor industri, brand architecture, bidang usaha dan lain-lain.
Media apa saja yang umumnya digunakan?

Stationary
Terdapat kartu nama, surat, amplop, kwitansi, tanda terima, memo, label/sticker dan tanda pengenal
(name tag).

Marketing/Sales
Company profile, katalog/menu, brosur, banner, billboard, majalah, media sosial dan website.
Berbeda jenis usahanya tentu berbeda pula kebutuhan akan medianya. Misalnya perusahaan makanan
lebih membutuhkan menu dan kemasan, sedangkan perusahaan asuransi lebih membutuhkan amplop
dan kartu nama.
Apapun media yang Anda gunakan, pastikan untuk mengaplikasikan keseluruhan elemen, baik warna,
bentuk, tipografi, dan elemen lainnya secara konsisten.

Contohnya KFC, dari segi warna, kita bisa lihat bahwa selalu ada warna merah pada kemasan,
billboard, dan bahkan desain interiornya. Sehingga warna merah dan brand KFC seolah sudah
Sampel Logo dan Jenisnya
Logo Pada Kemasan
Logo Pada Label
 5 MENIT
MEMBUAT DESAIN
PROFESIONAL
SEMUA BISA PAKAI CANVA
Desain seperti ini dalam waktu 5
menit bahkan kurang?

TANPA BELAJAR
DESAIN
BISA BANGET !
ASAL PUNYA HP ANDROID & QUOTA INTERNET
 Apa itu CANVA ?

Canva adalah aplikasi desain grafis yang

digunakan untuk membuat grafis media sosial,
presentasi, poster, dokumen dan konten visual
lainnya. Aplikasi ini juga menyediakan
beragam contoh desain untuk digunakan.
 Mengapa CANVA ?

Aplikasi HP
Aplikasi Komputer
Template Gratis
Penggunaan Gratis
Mudah Di Gunakan
Asset Gratis

ADOBE ADOBE COREL AFFINITY

CANVA INKSCAPE
ILLUSTRATOR PHOTOSHOP DRAW DESIGNER
 Bisa Buat Apa Aja Di CANVA ?

Story IG Poster
Brainstrom
Infographic Logo
Flyer
Youtube Tumbnail Photo Collage
Facebook Post
IG Post
Phone Wallpaper Invitation
 Download CANVA

Buka aplikasi GOOGLE PLAY STORE lalu

ketikkan CANVA di pencarian.

Pilih aplikasi CANVA yang berwarna

BIRU dan klik INSTALL

Tunggu hingga proses INSTALL selesai

lalu klik tombol BUKA/OPEN
 Daftar/Masuk Ke CANVA

Setelah membuka CANVA maka kita

harus MASUK dengan menggunakan
GMAIL atau FACEBOOK atau EMAIL
lainnya.

Silahkan selesaikan proses DAFTAR dan

masuk ke halaman awal CANVA
Menggunakan Template CANVA

Tap tombol + (PLUS) bulat

berwarna ungu di pojok
kanan bawah layer untuk
memulai membuat desain
di CANVA.

Akan muncul daftar desain

yang CANVA sudah siapkan
untuk kita. Pilih FLYER
untuk mulai membuat
design FLYER.
Menggunakan Template CANVA

Setelah itu, ketikkan “FOOD” lalu

pilih “FOOD FLYERS (POTRAIT).
Maka akan muncul semua
template terkait dengan FOOD
atau MAKANAN. Tap pada
“HUNGRY?” untuk memilih.

Halaman akan berpindah

ke mode EDIT desain. Yang
mana semua asset dapat di
RUBAH/EDIT disini.
Menggunakan Template CANVA

Tap pada tulisan untuk merubah

isinya. Pilih tulisan mana saja
untuk mengganti isi dari tulisan.
Cubit layer untuk ZOOM IN/OUT
untuk mempermudah mengganti
tulisan.

Cobalah untuk menambah lebar

kotak kuning “NOODLE –PIZZA –
BURGER”. ZOOM lalu pilih kotak
tersebut, pada lingkaran kecil di
pojok objek tap dan geser ke kanan
untuk membuatnya lebih Panjang.
Menggunakan Template CANVA

Kotak tersebut menjadi tidak lagi

ditengah desain. Di bagian
bawah pilih “POSITION” lalu
pilihlah CENTER.
Note: Pastikan kotak kuning
sudah terpilih.

Kita terlah berhasil

memposisikan kotak tersebut di
tengah. Selanjutnya kita akan
mengganti semua warna kuning
menjadi HIJAU TERANG atau
warna lainnya.
Menggunakan Template CANVA

Pilih lingkaran kuning di

bagian atas desain kita.
Setelah itu pada bagian
bawah pilihlah COLOR
untuk mengubah warna.

Pilih kotak pelangi di kiri

lalu kita bisa memilih
warna yang diinginkan.
Menggunakan Template CANVA

Selanjutnya, tap pada panah ke

kiri diatas kiri panel warna. Dan
tap pada tombol CHANGE ALL
untuk mengganti semua warna
kuning menjadi hijau terang atau
warna lainnya.

Selanjutnya menyimpan desain

ke GALLERY. Tap pada tombol
panah ke bawah dibagian atas
layer. Maka otomatis proses
penyimpanan sedang
berlangsung
Menggunakan Template CANVA

Jika proses penyimpanan sudah selesai maka akan

muncul fitur SHARING. Sebaiknya kita batalkan atau
CANCEL/BACK. Di karenakan jika menggunakan fitur
sharing tersebut. Maka akan ada link yang akan
disandingkan bersama desain kita.

Sebaiknya cek ke GALLERY masing-masing jika ingin

membagikan atau SHARE ke banyak pihak.
Selamat Anda Telah Berhasil Membuat
Desain Dengan Menggunakan Template
CANVA.
PRINSIP DASAR DESAIN DI
FREE CANVA
1. Maksimal 3 Font
2. Maksimal 3 Warna Utama
3. Konsisten
4. Jangan Pilih Yang Bermahkota
Mendisain Dari Nol Di CANVA

Tap tombol plus berwarna

ungu untuk membuat file
desain baru. Setelahnya
pilih “INSTAGRAM POST”.

Pilih ELEMENT pada bagian

bawah layer dan ketikkan
BACKGROUND lalu mulai
pencarian. Kita pilih salah
satu background.
Mengatur BACKGROUND

Seperti yang terlihat

BACKGROUND terposisi di
tengah layer. Selanjutnya
tarik setiap sisi/sudut
BACKGROUND.

Atur agar seluruh bagian

canvas tertutup oleh
BACKGROUND seperti
terlihat pada gambar di
samping kanan.
Menambah Background DEKORASI

Tap tombol plus berwarna

ungu untuk ke mode
pencarian asset background
kedua. Ketikkan “MODERN
SHAPE” pada pencarian lalu
mulai pencarian.

Jangan lupa pilih

ELEMENTS pada bagian
menu bawah. Cari dan
pilih bentuk yang kita
inginkan. Dan akan terlihat
seperti ini.
Mengatur Background DEKORASI

Atur ukuran asset dekorasi

tersebut agar berada di
tengah halaman.

Masuk ke mode
COLOR/WARNA dengan
men tap ikon COLORS di
menu di bawah. Pilih
warna yang sesuai.
Mengatur Background DEKORASI

Lalu kita ubah transparansi

asset kotak tersebut dengan
men tap asset dan memilih
ikon TRANSPARENCY pada
menu di layer bagian bawah.

Setelah itu geser slide

TRANSPARANCY untuk
membuat asset menjadi
transparan. Sesuaikan
tingkat transparan asset.
Menambah DEKORASI Lainnya

Kita tambahkan dekorasi

lainnya dengan mencari asset
pendukung desain kita. Tulis
“LINE” pada pencarian. Lalu
pilih GRAPHICS. Dan pilih
ELEMENTS.

Pilih asset yang sesuai dan

selanjutnya kita akan
menyesuaikan dengan
kebutuhan kita.
Mengedit DEKORASI DAUN

Ubah warna asset menjadi

warna putih. Dengan men tap
tombol COLOR di bagian
bawah layer.

Pada menu
TRANSPARANCY kita akan
membuat asset menjadi
soft, dengan membuatnya
jadi transparan.
Mengedit DEKORASI DAUN

Atur posisi asset daun

tersebut agar menghiasi
pinggir kanvas kita. Ini akan
mempercantik desain yang
kita buat.

DUPLIKASI asset yang kita

tambahkan tadi (daun) dengan men
tap tanda plus kecil yang muncul
saat asse kita ter SELECT. Setelah itu
posisikan bersebrangan dengan
asset sebelumnya seperti ini.
 FLIP & ROTATE

FLIP
SETIAP ASSET SELAIN TEXT DAPAT DI FLIP ATAU DI BALIK.
BAIK SECARA HORIZONTAL ATAU VERTIKAL FUNGSI FLIP
AKAN MUNCUL DI MENU BAWAH SAAT SEBUAH ASSET
DI PILIH.

ROTATE
ADALAH FUNGSI MEMUTAR ASSET. FUNGSI INI MUNCUL
SAAT ASSET TERPILIH, YANG BERBENTUK DUA ANAK
PANAH YANG SALING BERLAWANAN ARAH MEMBENTUK
LINGKARAN. BERBEDA DENGAN FLIP, ROTATE ADA DI
SEMUA JENIS ASSET
 Menambah TEXT

Kembali tap tombol ungu di

bawah kiri layer untuk
menambahkan TEXT yang kita
inginkan. Dan pilih TEXT
dibagian bawah.

Kalau kita tidak punya banyak

waktu, kita dapat
memanfaatkan style text yang
sudah ada. Tapi kita akan
menggunakan ADD A TEXT BOX
saja kali ini.
 Meng-Edit TEXT

Akan terlihat seperti di kiri.

Text ini dapat kita edit, ganti
warna, dan masih banyak
tools di bagian bawah untuk
mengubah text tersebut.

Tap EDIT di bagian bawah

yang bergambar
KEYBOARD agar kita bisa
mengetikkan TEXT yang
kita inginkan.
 Memilih FONT

Jika sudah mengetik JUDUL

yang kita mau. Maka kita akan
mengganti jenis FONT dengan
cara men tap ikon FONT di
menu bagian bawah.

Untuk mempermudah pencarian

jenis FONT. Tap di pencarian FONT,
maka akan muncul tipe font di
bagian bawah SEARCH BAR. Kali ini
kita akan menggunakan font
bertipe BRUSH.
 Font Tipe BRUSH

Setelah memilih TIPE FONT berjenis

BRUSH, maka semua font bertipe
BRUSH akan muncul. Pilih salah satu
yang sesuai dengan desain yang
dibuat. Hindari font yang memiliki
mahkota ya.

Untuk mempermudah pencarian

jenis FONT. Tap di pencarian FONT,
maka akan muncul tipe font di
bagian bawah SEARCH BAR. Kali ini
kita akan menggunakan font
bertipe BRUSH.
Meng-Edit Font Tipe BRUSH

Jika ukuran font terlalu kecil tap lah

ikon FONT SIZE di menu bawah
untuk mengubah ukuran FONT. Lalu
kita tinggal menggeser SLIDE ke
kanan atau kiri untuk mendapatkan
ukuran FONT yang diinginkan.

Cobalah ubah warna TEXT dengan

menggunakan fitur COLOR di menu
bawah. Pilihlah warna yang kontras
dengan warna BACKGROUND. Agar
mudah terbaca atau kita bisa
mencoba warna apa yang cocok.
Mengganti Font Tipe BRUSH

Kita coba mengganti lagi FONT STYLE

tipe BRUSH yang lebih tebal agar
judul tersebut menjadi lebih
menarik perhatian. Kali ini kita
menggunakan LUMINOS BRUSH.
Secara tebal dan bentuk cukup tebal
dan mudah dibaca.

Kita akan menambahkan text lain

dengan cara men-DUPLIKASI dari
text judul yang telah kita buat. Pilih
text yang akan kita duplikasi lalu tap
pada ikon plus kecil di menu yang
muncul di tengah layer.
Mengganti Font Tipe SANS SERIF

Hasil DUPLIKASI akan muncul seperti

terlihat di sebelah kiri. Dari sini kita
akan mengganti FONT STYLE,
WARNA TEXT, UKURAN, POSISI
seperti yang sudah kita lakukan pada
text judul sebelumnya.

Cobalah untuk mengganti warna

menjadi warna yang mudah untuk
dibaca. Dalam desain ini kita akan
menggunakan warna putih. Dan
kita akan mengganti tipe font
menjadi font yang mudah dibaca
yaitu SANS SERIF.
HEADER & PARAGRAF TEXT

HEADER TEXT
SERING DISEBUT DENGAN JUDUL. GUNAKAN FONT YANG
MENARIK PERHATIAN. FONT-FONT TIPE DEKORATIF BISA KITA
GUNAKAN PADA HEADER. HANYA SAJA JANGAN LUPAKAN
READABILITY NYA. JANGAN SAMPAI DESAIN KITA SULIT DIBACA
SEHINGGA TIDAK TERSAMPAIKAN PESAN PADA DESAIN KITA.

PARAGRAF TEXT
MERUPAKAN ISI DARI SEBUAH PESAN. SEMUA DETAIL
ADA DI PARAGRAF TEXT. GUNAKAN FONT YANG
READABILITY NYA TINGGI. UNTUK ITU FONT TIPE SANS
DAN SANS SERIF SERING DIGUNAKAN PADA PARAGRAF
TEXT.
Menambah DETAILS INFO

Lalu posisikan text HEADER 2

di bawah HEADER UTAMA.
Atur agar HEADER 2 tidak
lebih menonjol dari pada
HEADER UTAMA.

Mari kita tambahkan beberapa

text lainnya sebagai isi dan
detail dari desain yang kita buat.
Dalam hal ini saya membuat
sebuah desain untuk sebuah
pelatihan CANVA.
PENGATURAN JARAK ASSET

HEADER TEXT
JARAK ANTAR INFORMASI YANG BERBEDA HARUS KITA ATUR.
PENGELOMPOKKAN INFORMASI YANG SEJENIS ITU SANGAT
PENTING. DIKARENAKAN OTAK MANUSIA AKAN MENGENALI
SUATU DESAIN DENGAN CARA SCANING. YANG MANA ASSET-
ASSET YANG BERDEKATAN AKAN DIANGGAP MEMILIKI
KESAMAAN ATAU TIPE YANG SAMA.

MISALKAN, HEADER UTAMA HARUS BERDEKATAN DENGAN SUB

HEADER. LALU PENGISI MATERI DIDEKATKAN DENGAN INFO
LOKASI DAN JAM.

HAL INI AKAN MEMBUAT PEMBACA MERASA LEBIH MUDAH

MENANGKAP PESAN DARI DESAIN YANG KITA BUAT.
 Menambah RIBBON

Tambahkan asset baru dengan

keyword RECTANGLE. Lalu
jangan lupa pilih ELEMENT &
GRAPHIC. Karena hanya graphic
yang dapat kita rubah
warnanya.

Ganti lah dengan warna

merah dan kemudian
posisikan kotak tersebut
seperti pada gambar di
sebelah kanan.
Informasi Pada RIBBON

Buat sebuah asset TEXT baru,

bisa dengan menambahkan
atau menduplikasikannya. Lalu
tulis kata GRATIS !. Seperti
pada gambar di sebelah kiri.

ROTATE posisi text seperti pada

gambar di sebelah kanan. Dan
RIBBON pun selesai. Tapi saya
merasa kurang puas dana akan
mengganti ribbon dengan yang
lebih bagus.
 Mengganti RIBBON

Ribbon yang saya ganti adalah seperti

yang terlihat. Lebih ramping dan
memiliki garis di pinggirnya. Dan
untuk text saya jadikan UPPERCASE
atau HURUF BESAR semua agar lebih
terbaca.

Secara umum desain yang kita buat sudah cukup.

Hanya saja kita kekurangan sesatu yang penting yaitu
CTA. Atau CALL TO ACTION atau dengan bahasa
sederhana MAU DAFTARNYA GIMANA ?
 Membuat CTA

Buat TEXT baru yang isinya NOMOR

HP yang bisa dihubungi. Buat TEXT
tersebut sewarna dengan HEADER
UTAMA atau warna yang lebih
DOMINAN. Dan ukuran FONT di
perbesar sedikit. Lalu posisikan sesuai
dengan gambar.

Posisi nomor telpon bisa diatur Kalau

dirasa perlu menggeser sedikit-sedikit.
Kita dapat menggunakan fitur NUDGE
yang ada di menu bawah layer. Jika posisi
atas bawah jaraknya sama maka akan
muncul nilai jarak antar asset. Ini bisa kita
jadikan kunci agar desain kita lebih rapi.
 Mendownload DESAIN

Setelah DESAIN selesai Langkah

selanjutnya adalah mendapatkan
desain dalam format yg kita inginkan.
Kali ini kita akan menggunakan format
jpg dengan cara men tap ikon
DOWNLOAD di menu bagian atas
kanan layer.

Setelah proses download selesai

akan memunculkan fitur berbagi.
Dari sini kita bisa membagikan ke
mana saja. Hanya saja akan ada
link CANVA di desain yang kita
sharing.
SHARING/MEMBAGIKAN Desain

Saat kita men-DOWNLOAD

desain. File itu akan tersimpan
ke GALLERY hp kita. Bagikan
lah dari gallery atau aplikasi
yang umum kita gunakan. Agar
link CANVA tersebut tidak
muncul di desain yang kita
sharing.