5 STARTEGI + 7 TAKTIK

MENENTUKAN NAMA BRAND

 CHAPTER#1

Fundamental
Kesalahan paling
sering dilakukan
1| MENGGUNAKAN
NAMA ANAK
Kalau anda mau buka bisnis
Retail Hijab, apa pilihan
namanya?
"Abbas Salon Muslimah..."
2| MENGGUNAKAN
KATEGORI PRODUK
ATAU DOMAIN WEB
BOTOL KACA ASI.COM
KERUGIAN
• Kesulitan membuat produk turunan lainnya,
contohnya Sabun pencucinya.
• Ga bisa dipaten & siapa aja boleh pake nama ini.
Kalau ditiru gimana. atanya ga mau ditiru tapi ga
mempersiapkan diri
SOLUSI
• Gunakan nama kata kunci tidak masalah, namun
saat masuk ke web sudah ada nama brand yang
dipersiapkan.
Seberapa penting
nama?
 ( Pak Bi )

BRAND = NAMA + MAKNA

UDU-UDU
NIKE
 ( Pak Bi )

BRAND = NAMA + MAKNA

Nike Mahal
Keren
Sepatu
Spott
 ( Pak Bi )

BRAND = NAMA + MAKNA

Udu-Udu Ga ada
apapun
BRAND = NAMA + MAKNA
File

FD sudah ada
Filenya
BRAND = NAMA + MAKNA
File
FD Kosongan
Udu-udu Tidak ada
ingatan
apapun
 File adalah Makna adalah
Persepsi & reputasi yang anda
bangun.

BRAND = NAMA + MAKNA

File
 Nama adalah tempat
menyimpan semua makna.

BRAND = NAMA + MAKNA

File
 Begitu ada filenya, dicolok ke
komputer & komputernya
adalah pikiran anda.
Langsung terbca filenya seperti
NIKE

BRAND = NAMA + MAKNA

File
GANTI
NAMA
Jebakan Pemilihan
Nama
UNIK & BEDA DIBUTUHKAN,
TAPI ITU SAJA TIDAK CUKUP
SETAN VS KUNTILANAK
BAGUS SAJA TIDAK CUKUP.
SULTAN
SHAMPO
• Untuk Wanit
• Untuk anak-anak
• Harga murah
 CHAPTER#2

STRATEGI
STARTEGY VS TAKTIK
• Startegy cara mencapai Goal
• Taktik Cara mengeksekusi startegi
TAKTIK STRATEGY GOAL
TAKTIK STRATEGY GOAL
Ke
Jakarta
TAKTIK STRATEGY GOAL
Mobil Ke
Jakarta
Kereta

Pesawat
TAKTIK STRATEGY GOAL
Cek ban Mobil Ke
Siapkan e toll Jakarta
Siapkan supir
Kereta
Siapkan surat
masuk Jakarta
dll Pesawat
 BUTUH
SEMUANYA
START WITH END
TAKTIK STRATEGY GOAL
Membuat
nama seusai
positioning /
brand
blueprint
Neyma Way Canvas

Csboe!!
Efmjwfsz
TAKTIK STRATEGY GOAL
1. Sesuai Personality
Membuat
2. Sesuai Segmentasi
nama seusai
3. Sesuai Market
positioning /
Category
brand
4. Sesuai kutub blueprint
5. Sesuai UVP
Neyma Way Canvas

Csboe!
Cmvfqsjou
 TAKTIK STRATEGY GOAL
1. Mudah diucapkan 1. Sesuai Personality Membuat nama
2. Jangan mirip dengan 2. Sesuai Segmentasi seusai
brand lain 3. Sesuai Market positioning /
brand blueprint
3. Jangan Memiliki Category
makna negatif 4. Sesuai kutub
4. Jangan Panjang 5. Sesuai UVP
5. Bisa didaftarkan
6. Jangan kategori
produk
7. Jangan nama
domain
 TUSBUFHZ!2

Sesuai Brand
Personality
SULTAN
 1 2 3 4 5

FEMINIMIN MASKULIN

MODERN TRADISIONAL

FUN SERIUS

ANAK DEWASA

EKONOMIS MEWAH
 1 2 3 4 5

FEMINIMIN MASKULIN

MODERN TRADISIONAL

FUN SERIUS

ANAK DEWASA

EKONOMIS MEWAH
 1 2 3 4 5

FEMINIMIN MASKULIN

MODERN TRADISIONAL

FUN SERIUS

ANAK DEWASA

EKONOMIS MEWAH
 1 2 3 4 5

FEMINIMIN MASKULIN

MODERN TRADISIONAL

FUN SERIUS

ANAK DEWASA

EKONOMIS MEWAH
 1 2 3 4 5

FEMINIMIN MASKULIN

MODERN TRADISIONAL

FUN SERIUS

ANAK DEWASA

EKONOMIS MEWAH
 1 2 3 4 5

FEMINIMIN MASKULIN

MODERN TRADISIONAL

FUN SERIUS

ANAK DEWASA

EKONOMIS MEWAH
SEBELUM MEMBUAT
NAMA
BRAND PERSONALITY
ADA DULU
LATIHAN
• Buat brand persoanlity untuk brand anda.
Bayangkan jika brand anda menjadi seorang
manusia seperti apa. Personality bukan
segmentasi anda
•
LATIHAN
• Buat brand persoanlity untuk brand anda.
Bayangkan jika brand anda menjadi seorang
manusia seperti apa. Personality bukan
segmentasi anda
• Evaluasi nama brand anda apakah match?
Berikan skala 1 sangat tidak cocok | 10 sangat cocok
Neyma Way Canvas

Csboe!
Cmvfqsjou
Apa itu brand
personality
BRAND PERSONALITY
Sifat-sifat manusia yang
dilekatkan kepada sebuah
brand
Kenapa Butuh?
 BRAND
Yang sukses adalah banyak
loyalitasnya.
BRAND PERSONALITY
Manusia hanya bisa percaya
(trust)& jatuh cinta (love)
hanya kepada manusia
lainnya.
 TUSBUFHZ!3

Sesuai Segmentasi
RIVER SIDE
RESIDENCE
Perumahan seperti apa yang anda bayangkan ?
PERUMAHAN
PINGGIR KALI
Perumahan seperti apa yang anda bayangkan ?
LATIHAN
• Tuliskan segmentasi anda
Neyma Way Canvas

Csboe!
Cmvfqsjou
 TUSBUFHZ!4

Sesuai Market
Category
BIMBEL
CROWN
Bimbel Premium
APA ITU MARKET
CATEGORY ?
Bukan hanya sekedar dari jenis
produk.
Neyma Way Canvas

Csboe!
Cmvfqsjou
 TUSBUFHZ!5

Sesuai Kutub
FMCG Jasa
Murah Mahal
 FMCG Jasa
Murah Mahal

Sedikit Banyak
pertimbangan pertimbangan
 Pendekatan Pendekatan
namanya : namanya :

Product / Filosofis /
Category Based Story based

FMCG Jasa
Murah Mahal

Sedikit Banyak
pertimbangan pertimbangan
 Pendekatan Pendekatan
namanya : namanya :

Product / Filosofis /
Category Based Story based

FMCG Jasa
Murah Mahal

Sedikit Banyak
pertimbangan pertimbangan
 Pendekatan Pendekatan
namanya : namanya :

Product / Filosofis /
Category Based Story based

FMCG Jasa
Murah Mahal

Sedikit Banyak
pertimbangan pertimbangan
 Pendekatan Pendekatan
namanya : namanya :

Product / Filosofis /
Category Based Story based

FMCG Jasa
Murah Mahal

Sedikit Banyak
pertimbangan pertimbangan
LATIHAN
• Anda di kutub yang mana?
• Evaluasi apakah nama anda sudah sesuai
 TUSBUFHZ!6

Sesuai UVP
TEA RTD
 TEA RTD

Teh dari Teh Teh Teh rasanya

UVP nya dibotol
pucuknya digelas dikotak legit
LATIHAN
• Apa UVP anda?
 Sesuai Personality Sesuai market Category Sesuai Segmentasi Sesuai UVP Sesuai Kategori Produk Skor (total centang)

Nama 1

Nama 2

1. 100 nama sebagai ide masukan ke kolom 1

2. Berikan centang jika lolos syaratnya.
3. Minimal lolos 50 nama
4. 50 nama akan di filter ke 2
 7 taktik

R I S E K E Y N O T E P R E S E N T A T I O N T E M P L A T E
 CHAPTER#3

7 TAKTIK
 TAKTIK STRATEGY GOAL
1. Mudah diucapkan 1. Sesuai Personality Membuat nama
2. Jangan mirip dengan 2. Sesuai Segmentasi seusai
brand lain 3. Sesuai Market positioning /
brand blueprint
3. Jangan Memiliki Category
makna negatif 4. Sesuai kutub
4. Jangan Panjang 5. Sesuai UVP
5. Bisa didaftarkan
6. Jangan kategori
produk
7. Jangan nama
domain
 UBLUJL!2

Mudah diucapkan
HAUSTMILK --> MILKO
TASNIM PRINT
 UBLUJL!3

JANGAN MIRIP BRAND

LAIN
 oreo & rode

kecuali memang itu startegy anda

R I S E K E Y N O T E P R E S E N T A T I O N T E M P L A T E
 UBLUJL!4

Jangan memiliki
makna negatif
Client Harapan Bunda
Category Pendidikan
 UBLUJL!5

Jangan terlalu
panjang
 UBLUJL!6

Jangan sempit di
kategori produk
 UBLUJL!7

Jangan nama domain

 UBLUJL!8

Bisa didaftar
 Tidak mirip brand Tidak memiliki Bukan kategori
Mudah diucapkan Tidak panjang Bukan nama domain Bisa didaftarkan Skor (total centang)
lain makna negatif produk

Nama 1

Nama 2

1. Berikan centang jika lolos syaratnya

2. Ambil 30 teratas (wajib yang bisa didaftarkan. Cek di situs HAKI)
3. Pilih 5 yang menurut anda paling menjual. Lanjutkan dengan survei ke konsumen