BRAND BUILDING

Itu, memasukkan brand

kedalam otak konsumen

sourch: dr Prof. DR Subiakto Msc

Praktisi branding-
Iklan & sutradara-
Marketing politik-
#.1
published @dafid_f
Otak manusia
itu punya banyak laci,
Tentukan terlebih dulu
laci mana yg anda mau duduki.

Ini yg disebut ‘positioning’

#.2
published @dafid_f
Sebaiknya yg dituju adalah laci
‘KOSONG’.
Jadi brand anda akan menjadi
satu2nya.
Begitu masuk langsung buat

‘KLAIM’ yg kuat.

#.3
published @dafid_f
Positioning pada laci kosong itu
bahasa langitnya

‘FIRST IN CATEGORY’

#.4
published @dafid_f
nah,kalau laci sudah terisi,
maka buatlah folder baru untuk diduduki.
bahasa langitnya

‘TO BE THE FIRST

IN NEW CATEGORY’

#.5
published @dafid_f
contohnya: Produk bebek goreng
Mereknya Bebek-Joss.
kalau diposisikan sbg bebek goreng
dia bukan yg pertama

#.6
published @dafid_f
Lalu buatlah bumbu yg unik.
Bumbu telor asin. Nah...
bebek-joss jadi ‘first in new category’.
bila terjadi customer satisfaction
jadilah Brand

#.7
published @dafid_f
Bagaimana memasukkan brand kita
ke laci yg ada di otak Konsumen?...

#.8
published @dafid_f
 Brand anda harus punya
STOPPING POWER
STRIKING POWER dan
STICKING POWER.
Barulah brand anda bisa menembus
otak konsumen

#.9
published @dafid_f
 Untuk menciptakan ke 3 jenis
power tersebut anda perlu 3 key.
KEYVISUAL
KEYWORD
KEYSOUND

#.10
Faktor paling penting
dlm menciptakan
Brand ada 2.
yang pertamaUNIK
yang kedua SATISFACTION

#.11
 PRODUK
=
sesuatu yg di konsumsi

LOGO/MERK
=
identitas visual

BRAND
=
merek + kepuasan konsumen

#.12
 Tampilan UNIK bisa pada
‘Visualnya’ (keyvisual),
pada kata2nya/slogan (keywords)
pada cara pengucapannya (keysound)

#.13
 STOPPING POWER
diperlukan oleh brand anda untuk
membuat khalayak menghentikan
kegiatannya dan menelisik
‘brand’ anda

#.14
Apakah brand anda bisa ciptakan
‘Stopping Power’?...
Apakah Keyvisual.nya ?.....
Keyword.nya ?......
Keysound.nya ?....

Bagaimana menciptakannya?....

#.15
 Memasukkan ‘brand’
kedalam otak konsumen

Brand adalah PERSEPSI.

Bukan yg menempel di produk/iklan,
tp dalam pikiran konsumen.

#.16
 Brand adalah
ketika anda makan bukan makanan
yg masuk ke dalam mulut,
tp makanan yg ada dalam pikiran anda !

#.17
 Yang terjadi adalah
‘kalau saya makan ini
maka saya akan menjadi SIAPA’
atau
‘kalau saya pakai jam ini
saya akan jadi siapa’

#.18
 Dengan keywords
‘ROLEX’.
‘Crown to every achievement’ maka
bila anda memakai Rolex anda
akan (merasa) menjadi orang sukses.

#.19
Brand yg dipakai biasanya yg bisa
mengangkat gengsi
(emotional benefit) dan membuat
dirinya dipandang menjadi
‘seseorang’

#.20
 Mari kita coba
‘Brand apa yg anda pakai dgn harapan
anda akan dipandang sbg somebody’.
Jawab satu saja......

#.21
 Nah, Sekarang giliran
brand asli Indonesia apa yg membuat
anda menjadi seseorang?....

#.22
 Membangun Brand membutuhkan
¬ Added Value pd produk
¬ Customer Satisfaction
¬ Pride
¬ Brand Loyalty
¬ Brand Value

#.23 nilai tambah

kepuasan pelanggan
kebanggaan
loyalitas merek
nilai merek
Menjual PRODUK
=
konsumen dapat APA

Membangun BRAND
=
konsumen jadi SIAPA

published @dafid_f