CARA MEMBANGUN

CORPORATE BRAND
Solusi bangun brand buat yang nggak PD bangun personal brand

Disusun oleh Tim Dewa Snack Indonesia

Apa itu corporate brand ?
Definisi sederhana dari
corporate brand bagi Saya ada
persepsi publik terhadap
produk/perusahaan Anda

Bedanya dengan personal

brand terletak pada objectnya

Jika corporate brand objectnya

adalah produk/bisnis Anda,
maka personal brand objectnya
adalah diri Anda
Akan tetapi, ada sebuah masalah yaitu tidak semua
orang PD untuk membangun personal brand

Entah karena merasa personalnya kurang bisa

dibranding, atau memang dirinya lebih ingin
menonjolkan corporate brand yang dia miliki

Beberapa contoh publik figur yang sukses dengan

personal brandnya adalah
• Dewa Eka Prayoga dengan brand Dewa Selling
• Robert Downey Jr. dengan Iron Man
• Helmy Yahya dengan MC
• Cak Lontong dengan komedinya, dll

Sedangkan beberapa produk yang terbilang sukses

dengan corporate brandnya adalah
• Oskadon
• Kit Kat
• Nutrisari
• Rexona
• Susu dancow
• Maspion

Kebetulan, keenam perusahaan diatas memiliki brand

yang sukses. Terbukti menurut laporan dari
@topbrandaward, keenam perusahaan diatas
merupakan perusahaan dengan tagline paling terkenal
Tapi apakah Anda mengenali semua
pemilik 6 perusahaan diatas ?

Terbukti ada perusahaan besar yang

personal brand ownernya tidak
ditampakkan dan sekarang giliran
Anda membangun corporate versi
produk/bisnis Anda sendiri. Siap ?
5 CARA MEMBANGUN
CORPORATE BRAND
Sebelum masuk ke cara membangun
corporate brand, perlu diketahui bahwa yang
namanya corporate brand bukan cuma logo
perusahaan dan profile picture instagram. NO!

Karena masih banyak hal yang perlu disiapkan

untuk membangun corporate brand

Gimana caranya ?
TAHAP 1 : MULAI DARI MEMBERIKAN
DEFINISI BRAND YANG TEPAT
Menurut Pak Subiakto (Pakar brand 49
tahun), brand adalah gabungan dari
NAMA + VALUE

Value pada corporate brand itu begini :

• Jika orang membutuhkan pakaian
muslimah dengan yang nyaman dan
harga dibawah 500 ribu, yang diingat dan
dihubungi adalah onlineshop Anda
• Jika orang butuh jenis herbal tertentu,
yang diingat dan dihubungi adalah
onlineshop Anda

Jadi, apa itu value ?

" Yaitu pertemuan Kebutuhan Konsumen
& Fitur apa yang bisa Anda lakukan "
(Dodi Zulfikli, Neyma)
Naah sekarang ditahap pertama ini,
tugas Anda ada 3 :

1. Menentukan target pembeli. Jangan bidik

semua market, bidiklah target market tertentu
2. Menentukan value onlineshop Anda
3. Menyampaikan value onlineshop Anda ke
target pembeli. Bisa dengan iklan, endorse
influencer tertentu, kolaborasi, service,
memperluas saluran penjualan, dll

Silahkan luangkan kembali untuk membaca

ulang materinya dari atas sampai bagian ini

Siap kerjakan tugasnya ?

TAHAP 2 :
TENTUKAN NAMA BRAND
Pengaruh pemilihan nama sebuah bisnis bisa
jadi sangat kecil atau besar tergantung pada
jenis bisnis yang kamu mulai. Sebuah brand
lebih dari sekedar nama. Hal hal lain seperti
kualitas pelayanan, reputasi, kemasan, isi
produk dari sebuah brand yang akan
membuatnya dikenal dan membuatnya
memiliki arti dihadapan para target market

Namun sebagai pemilik onlineshop, nama

brand merupakan salah satu komitmen
penting yang harus kamu tetapkan di awal
pendiriannya. Nama brand akan berpengaruh
pada pembuatan logo, penentuan nama
domain website, marketing, hingga
pendaftaran merk dagang.
TAHAP 3 :
TENTUKAN TAGLINE BRAND
Tagline yang unik dan mudah diingat akan
memudahkan target pembeli untuk
mengenali brand Anda dan bisa
menempatkannya sebagai headline di website,
kartu nama, bahkan di media sosial.

Sang Dewa punya tagline Dewanya Pisang

Diawal Saya menyebutkan 6 perusahaan

dengan brand tagline paling terkenal.
Tagline mereka adalah
• Oskadon - Pancen Oye
• Kit Kat - Ada break, Ada kitkat
• Nutrisari - Jeruk kok minum jeruk
• Rexona - Setia setiap saat
• Susu dancow - Aku dan kau, suka Dancow
• Maspion - Cintailah produk produk Indonesia
Beberapa langkah yang bisa
Anda lakukan untuk
membuat tagline adalah
1. Mengandung pesan yang
jelas dan singkat
2. Sesuaikan dengan produk
yang Anda ditawarkan
3. Tonjolkan value dan
tujuan bisnis
4. Kenali siapa target
konsumen Anda
5. Bersifat ajakan secara
persuasif
TAHAP 4 :
TENTUKAN PENAMPILAN BRAND
Baik warna dan font yang terkandung dalam
brand kamu merupakan sesuatu yang sangat
penting untuk ditetapkan.

Hal yang harus Anda persiapkan dalam

menentukan penampilan brand adalah
1. Pemilihan font
2. Kemasan produk/pengiriman
3. Warna brand
4. Tampilan web, akun media sosial, dll
Panduan singkatnya :
1. Jika Anda fokus di niche produk kuliner,
hindari warna biru pada makanan Anda karena
menurut hasil 3 riset menyatakan bahwa warna
biru bisa mengurangi nafsu makan seseorang.
Adapun kemasan atau logo berwarna biru
masih dibolehkan.

- Tango mengemas varian vanilla berwarna

biru, tapi isinya tetap putih
- Sedangkan Burger King menyelipkan garis
berwarna biru pada logo mereka sebagai
pemanis. Tapi tidak diselipkan diinterior dan
makanan mereka
2. Panduan warna pada corporate brand
- Warna hitam
Akan tetapi dalam dunia desain, hitam
meninggalkan kesan kuat, elegan, dan netral.
Warna ini bagus bagi sebuah brand yang
formal atau mengutamakan kecanggihan
dalam produknya.

Brand Mercedes Benz dan brand fashion

Channel memakai warna hitam pada logonya

- Warna biru
Biru menurut psikologis diartikan sebagai
warna yang meninggalkan kesan ketenangan,
kedamaian, dan kesegaran. Oleh karena itu,
warna ini biasanya digunakan oleh logo
perusahaan air minum.
- Warna merah
Merah memancarkan energi semangat,
keberanian, cinta, dan kekuatuan. Besar uga
kemungkinan warna merah bisa menggugah
calon konsumen untuk mencoba suatu produk.

Brand Coca Cola dan Supreme menggunakan

warna hitam pada brandnya

- Warna hijau
Warna alam adalah julukan bagi si Hijau.
Diartikan sebagai sumber kehidupan,
kesegaran, dan rasa aman. Biasanya hijau ini
dipakai dalam sebuah perusahaan yang
berbasis teknologi atau minuman. Karena juga
memiliki arti kesuburan, warna hijau juga
memberikan kesan ambisi, uang, dan kekayaan.

Sprite, Starbucks, WBS Pro adalah contohnya

- Warna kuning
Kuning adalah warna kegembiraan dan harapan.
Dalam dunia desain logo, warna kuning
meninggalkan kesan kebahagiaan dan kejayaan.
Oleh karena itu, dalam industri kreatif kuning
dipilih sebagai warna logo branding.

Subway burger, Sang Dewa dan Nikon adalah

contohnya

- Warna cokelat
Warna yang identik dengan warna kayu ini mampu
menimbulkan kesan yang ditimbulkan. Jika
digunakan sebagai background maka akan
meninggalkan kesan retro atau jaman dahulu.

Cocok digunakan untuk logo sebuah perusahaan

yang sudah ada sejak lama.

Contoh perusahaan berwarna cokelat adalah Fast

food A&W, Nescafe dan cokelat m&m
- Warna ungu
Selanjutnya adalah warna ungu. Seperti halnya
warna hitam, ungu memberikan kesan yang
misterius yang menggoda.

Tidak hanya itu, ungu juga berarti kekreativan,

imajinasi yang tinggi serta elegan. Tidak heran jika
warna ungu sering digunakan dalam logo produk
kecantikan, fashion, atau perhiasan.

Dalam dunia desain juga sering menggunakan

kombinasi warna dari warna-warna di atas untuk
meninggalkan kesan tertentu. Selain warna-warna
yang sudah disebutkan, masih banyak lagi yang
bisa dipelajari dari warna lainnya.

Seperti merk ice cream Baskin Robbin, LG dan

Dunkin Donuts
Di Dewa Snack sendiri,
kami menggunakan warna brand :
- Pink pada Kirun Makarun
- Kuning pada Sang Dewa

Kemasan standingpouch, mudah

dibuka, anti air dengan bahan yang
terbuat dengan teknik rotografur

Jika onlineshop Anda belum

menentukan hal detail seperti ini,
silahkan dibuatkan dulu. Dicicil
dimulai bertahap
Tahap 5 :
MEMBUAT LOGO BRAND
Logo tak selalu yang rumit dan tidak
harus juga selalu sempurna diawal.
Ini sudah dibuktikan oleh brand besar
seperti Nike, Coca Cola, KFC, dll
Ada beberapa panduan yang bisa Anda
lakukan dalam membuat logo brand
1. Cari referensi sebanyak mungkin
entah dari direct competitor maupun
indirect competitor
2. Sesuaikan budget
3. Jika memainkan banyak object masih
belum memungkinkan, buat aja
dengan satu huruf seperti logo
McDonald dan Facebook
4. Make it simple. Jangan terlalu ribet
Demikian ebook tentang cara membangun
corporate brand. Semoga bermanfaat

Terimakasih sudah membaca sampai selesai

Jangan lupa praktik ya ...

Semoga apapun bisnisnya, Allah karuniakan

keberkahan yang banyak