wb
Salah satu kendala terbesar para Pemula dalam berjualan via Sosial media
adalah kebingungan menuliskan kata – kata yang membuat pembaca nya
tertarik.. tidak jarang ketika ide sudah ada di dalam pikiran.. mendadak
menjadi Blank ketika akan di tuangkan menjadi Tulisan.
Perlu di ketahui, bahwa iklan yang Menarik adalah iklan yang memang di susun
dan di Rencanakan sebagai mana POLA nya..
Nah POLA nya ini lah banyak yang orang tidak mengetahui nya..
Tulisan singkat di ebook ini saya harapkan bisa bermanfaat bagi anda Khusus
nya yang berjualan via Sosial meda..
Itulah yang melatarbelakangi saya membuat tulisan yang tidak seberapa ini..
Tulisan yang saya buat sebagai proses saya belajar dalam melakukan penjualan
via sosial media maupun dari guru - guru saya yang lebih berpengalaman..
Selamat membaca..
Wisnu Andrianto
Sebelum saya bahas cara menulis Copywriting yang baik dan benar.. Perlu
diketahui bahwa Faktor Paling Utama agar Iklan Anda di Sosial Media Laris
bukan lah TULISAN COPYWRITING nya..
Karenanya, di materi pertama ini saya tidak membagikan tips, trick atau
strategi dalam menulis copywriting.
Mohon bersabar, karena ini saya buat berurutan jadi kalau prosesnya di loncat,
hasilnya tidak maksimal...
Begini, kita semua sepakat, ya, kalau BISNIS itu harus menghasilkan UANG.
Dan Uang itu HASIL dari PENJUALAN.
Dan bukan hanya itu PENJUALAN adalah hasil dari INFORMASI yang Anda
kirimkan ke PROSPEK Anda.
Gimana? bingung?
Jadi begini...
Saya perjelas ya...
Sayangnya, Anda tidak bisa begitu saja mengambilnya dari rekening mereka.
Anda tidak punya kontrol untuk itu...
Jadi, 3 tugas yang Anda lakukan untuk menghasilkan uang di internet adalah:
1. MENDATANGKAN TRAFIC
2. MENINGKATKAN KONVERSI PENJUALAN
3. MEMBANGUN RELASI
Ya, HANYA 3
Berikut rinciannya...
Anda punya produk sebagus apapun, semurah apapun, dan diskon segede
apapun kalau tidak ada yang melihat penawaran Anda, tidak ada yang kenal
dengan Anda.
1. Organic Traffic
2. Paid Traffic
3. Direct Traffic
Di sini saya perjelas tentang ini.
Karena bisa jadi, setelah Anda belajar copywriting dan hasilnya tidak ada. maka
bisa jadi, memang traffic nya dikit.
Gimana mau laris, kalau yang baca copywriting aja nggak ada.
Sebenarnya, ada satu hal lagi yang membuat konversi kita bagus.
3. Membangun Relasi
Ini adalah skill bagaimana membangun relasi terus menerus dengan pelanggan
Anda atau dengan CALON pelanggan Anda.
kalau ke calon pelanggan, ya agar mereka beli.
kalau ke pelanggan lama, agar mereka beli lagi (repeat order)
upsell (membeli lebih banyak) dan Referral (merekomendasikan produk Anda
ke teman temannya)
Yang harus Anda lakukan adalah, berhenti sejenak membaca materi ini.
ambil buku catatan Anda, lalu jawab pertanyaan saya di bawah ini,
dengan tulis jawabannya di buku catatan.
Oke, sudah?
Ini pertanyaannya :
Bisnis saya .. Jualan buku edukasi bisnis online dan Kursus online..
Orang yang mau belajar dan mendapatkan solusi untuk bisnis nya..
Terutama para pebisnis Online Pemula..
PERSONA TARGET
Sebelum saya menjelaskan lebih dalam tentang PERSONA , saya ingin tahu
dulu, apakah Anda sudah menjawab 6 pertanyaan yang saya berikan di Bab
Sebelum nya sebagai tugas?
Jika belum, ayo jawab dulu, buka materi BAB sebelumnnya, lalu jawab
pertanyaan itu di buku catatan Anda.
Ya, benar, jawaban Anda saya prediksi sama, jawabannya adalah : PENGUSAHA
BISNIS ONLINE
Tapi kejadian berbeda, Ceritanya, saat saya dapat pembeli utk pemesanan
buku 10 juta perbulan dari Facebook
Lalu saya CrossSelling untuk juga membeli buku 7 Langkah membangun Tim
Bisnis Online.
Dia hanya mau membeli 1 buku saja berjudul 10 juta perbulan dari Facebook
(jangan salah sebut ya, ini PERSONA, bukan PERSONAL atau PESONA, beda
jauh! hehehe)
Buku 10 juta perbulan dari Facebook cocok untuk pengusaha online yang
jualan lewat Facebook
Buku 7 Langkah membangun Tim Bisnis Online cocok untuk pengusaha online
yang sudah berkembang jauh sehingga membutuhkan tim atau karyawan utk
membantu nya
Untuk mendapatkan calon pembeli 10 juta perbulan dari Facebook, saya biasa
menulis artikel
berjudul "tips penghasilan 8 digit lewat Facebook"
Dari artikel itu, pada bagian akhir saya berikan link untuk pembelian buku 10
juta perbulan dari Facebook
Berbeda dengan buku satunya, untuk buku 7 Langkah membangun Tim Bisnis
Online saya menulis artikel/copywriting tentang "Mendeteksi kapan saat yang
tepat anda butuh tim bisnis "
Seperti yang bisa Anda tebak, di bagian bawah saya memberikan link order 7
Langkah membangun Tim Bisnis Online Hasilnya : MEMUASKAN!!!
Okey, sekarang, pikirkan PERSONA untuk masing masing produk yang Anda jual
kenali betul untuk siapa produk Anda dibuat.
Kalau Anda benar benar mengerjakan tugas Bab Sebelum nya, Anda akan
dengan mudah menentukan PERSONA pada produk Anda.
"lalu, kalau udah tau PERSONA nya, bagaimana langkah selanjutnya mas?"
Pertanyaan bagus!
Target market itu, orang yang masih Anda incar. sesuai dengan persona nya
Katakanlah Anda menjual hijab, target marketnya
perempuan usia 18-24 thn, mahasiswi, dan belum nikah.
Kalau Anda belum punya nomor hp mereka, belum punya email mereka
atau belum masuk facebook group Anda, maka dia masih sebatas TARGET
MARKET.
Berbeda dengan Prospek, PROSPEK itu, adalah orang yang Anda incar tadi, tapi
mereka sudah kenal Anda, sudah tau kalau Anda jual hijab. sudah tanya tanya,
tapi belum beli.
Caranya..
Berikan GIVEAWAY hijab gratis dulu. dengan syarat, share postingan (misalnya)
Atau Anda memberikan free trial. 1 hari kursus bimbel, syarat, setor nomor HP.
Contoh lain, kalau misal Anda jual properti, apakah memberikan tanah 5 cm x 5
cm ?
Tentu tidak! hehehe...
Anda bisa memberikan ebook TIPS MEMBELI RUMAH TANPA KPR, TANPA
RIBA
(misalnya)
Baru saja Anda belajar tentang PERSONA dan bagaimana mengubah TARGET
MARKET menjadi PROSPEK.
Sebelum Saya melanjutkan ke Bab Berikut nya, tugas BAB pertama dan kedua,
sudah Anda kerjakan.??
Dan yang pasti, orang yang sekedar tau masak tanpa praktek, itu sama saja
dengan orang yang TIDAK TAHU.
Oke, sekarang saya asumsikan Anda sudah praktek materi di materi pertama
dan kedua.
Maka, sekarang
Nah, di materi ini, sesuai janji saya kemaren, kita akan membahas bagaimana
menulis copywriting untuk jualan.
Mengawali pembelajaran ini, saya akan mengutip sebuah quote dari Simon
Sinek...
Kadang, awalnya kita menyangka, kalau belajar bisnis itu, harus belajar
akutansi, manajemen, mengelola stok, programming, dan lain sebagainya..
Mungkin memang iya, harus belajar itu, tapi ada satu yang terpenting adalah:
BELAJAR PSIKOLOGI
Nah lo! Artinya, kita juga harus mempelajari ilmu tentang kejiwaan.
Kita juga harus mempelajari, bagaimana perasaan pembaca tulisan kita, agar
dia mau beli.
ingat: yang kita jualin itu manusia, bukan robot.
Ketika dijualin dengan mengatakan "BELI SEKARANG!" ada yang beneran beli,
ada yang mengatakan "ih ngapain!"
Hati hati...
Materi ini saya dapat inspirasi dari pak Tung Desem Waringin, dalam seminar
yang saya ikuti, dia mengatakan
"manusia itu bergerak hanya karena dua hal, satu mengejar nikmat, dua,
menghindari sengsara"
contoh :
contoh lain:
- Ada jenis orang yang punya impian untuk punya perut sixpack, otot kekar
(pleasure)
- Ada jenis orang yang takut gemuk, takut buncit, takut kolesterolnya tinggi
(pain)
dan sebagainya...
Dan menurut penelitian, 80% orang itu tipe (MENGHINDARI PAIN) dan 20%
sisanya adalah mengejar nikmat ( pleasure / gain )
Maka dari itu, kalau Anda sudah menjawab pertanyaan pada materi pertama
Sekarang Anda sudah tau, apa yang terjadi kalau tidak menggunakan produk
Anda.
dalam prakteknya, tulislah keresahan apa kalau prospek Anda tidak pakai
produk Anda (pleasure)
Tulis semuanya...
Terus pembaca nya berpikir "aku baik baik saja kok, udah sehat ini"
sekarang kita meneruskan materi sebelumnya plus 1 hal yang ingin saya
sampaikan soal WHITE COPYWRTING.
simak ya...
Berikut ini, saya akan menuliskan beberapa kata 'pemancing' agar Anda mudah
membuat PAIN dan PLEASURE.
- Menurunkan (apa)
- Mencegah (apa)
- Menghemat (berapa)
- Menghindari (apa)
- Melindungi dari (apa)
- Tidak lagi (apa)
- Tidak perlu (apa)
- Agar tidak (apa)
- Terbebas (dari)
dan masih banyak lagi...
- memudahkan (untuk)
- Membantu (untuk)
- Menaikkan (apa)
- Mempercepat (apa)
- Menghasilkan (apa)
- Mendapatkan (apa)
- Membantu (apa)
- Solusi (dari)
PAIN >> "Sekarang anda tidak perlu resah lagi soal berat badan Anda..." (jualan
obat pelangsing)
PLEASURE >> "Amazing, Hanya dengan bantuan ini Anda bisa menghasilkan
video yang berkelas!" (jualan software)
Tapi ada satu Pemancing PAIN yang mungkin sudah familiar di telinga Anda.
apa itu?
Kalimat : "BESOK HARGA NAIK !" dan “BESOK PENDAFTARAN DITUTUP !!!”
Hati hati...
Okey, sekarang, setelah Anda membaca materi ini, Anda jadi makin mudah
membuat copywriting.
Dan jujur saja, Sebenarnya, materi ini sudah cukup membuat copywriting Anda
berhasil...
Ada satu hal lagi yang membuat copywriting Anda nyaman dibaca.
tanpa merasa takut duluan dengan dijualin.
Termasuk bagaimana cara agar orang berhenti scrol, diam sejenak lalu
membaca
copywriting kita.
DIJAMIN SERU!
CERITA AJA !!!
Tidak terasa, Sudah memasuki materi kelima dalam Belajar Nulis Iklan Biar
Laris Semoga jualan Anda Makin laris...
- Tips #1
Biasanya, kejadian yang sudah kita alami, akan lebih mudah menuliskannya
daripada mengarang atau membayangkan.
- *TIPS #2*
MENGARANG CERITA.
Ya, ini bukan cerita Anda. Karena Anda mengarangnya...
Agar lebih mudah dalam mengarang, Ada beberapa tips yang dapat membantu
Anda
dalam mengarang, tips itu adalah :
Caranya cukup simple, Anda cari saja costumer Anda, yang sudah order
produk Anda, sudah merasakan dampak positif dari produk Anda.
dan sudah terbebas dari masalahnya (ingat materi Pain dan pleasure kan?)
contoh:
Anda awalnya cerita tentang teman SMA Anda yang lama tidak ketemu.
setelah ketemu, wajahnya lagi sedih.
setidaknya, orang jadi tau kalau produk A itu bisa buat ini itu.
khasiatnya A, B, dan C.
Nah, 2 tips tadi, akan membuat Anda bisa membuat cerita dalam
copywriting Anda, kalau menemukan IDE, silahkan segera CATAT.
Lebih bagus lagi, Anda langsung saja menuliskan cerita atau StoryTelling.
Selamat PRAKTEK!
PENDUKUNG COPYWRITING
Sekiranya Anda belum begitu paham di salah satu langkahnya. maka saya
saranka Anda baca ulang materi saya.
Nah, spesial di Bab ini , Anda aka belajar 3 hal pendukungnya. namanya juga
pendukung, bisa dikatakan ini juga penting.
Siap?
Pendukung #1 : VISUAL
Garis besar nya adalah, buatlah design, foto/video yang menarik dalam
copywriting Anda.
Barulah, ketika ada headline menarik, atau foto yang menggugah, dia akan
berhenti scroll, lalu melihat sejenak.
Lalu, dilanjutkan dengan membaca kata demi kata yang kita tulis. dan diakhiri
dengan CTA (call to action) yang mengarah ke produk kita.
Jadi, intinya adalah, tampilan yang menarik, keren dan wow,letaknya di paling
depan, paling awal...
Ibarat perang, pasukan yang berada paling depan harus yang paling menusuk.
dalam bisnis, buat orang datang dulu, lalu diberikan service yang terbaik.
Jadi, mau nggak mau, Anda harus mengalokasikan bajet/waktu untuk design.
Jadi pilihannya, ada dua, Anda punya WAKTU atau UANG berlebih?
lalu alokasikan untuk design.
Lalu, Template design yang udah mereka buat, tinggal kita edit dikit.
misal ganti foto produknya dengan produk kita. ganti text dengan nomor hp
kita,
hasilnya udah sangat profesional.
Ingat, seperti di pembahasan kia di hari pertama,
kalau di dunia offline kerapian seorang sales membuat
prospek menjadi trust.
Kan ada tuh,orang beralasan "Enak ya, jadi mas Wisnu, jualan apa aja laku"
Padahal, saya sendiri tidak sebentar membangun personal brandingnya
sebagai : Founder MEU
"caranya?"
1. Foto Anda yang sesuai dengan persepsi market. dan cocok dengan produk
yang Anda jual.
- Pendukung #3 : OFFER/PENAWARANNYA
jadi, penawaran yang "nafsuin" untuk dibeli pun tidak dapat diremehkan.
- DISKON yang antara 20-80% (lebih dari 80% dianggap terlalu muluk muluk)
- BONUS yang senilai lebih tinggi dari harga produknya
- Sekian persen royalti untuk sedekah (charity)
- GARANSI 100% uang kembali kalau nggak bermanfaat.
- Produk terbatas hanya sekian sekian.
- Besok harga naik, (hari ini terakhir promo)
- Dibuat Paket, (beli banyak lebih murah)
- Telah digunakan oleh tokoh (artis, tokoh, presiden, gubernur, dll)
- dan lain lain...
Dari pilihan diatas, pilih penawaran seperti apa yang menurut Anda
sangat masuk akal untuk segera Anda praktekkan.
Membahas headline ini unik, karena hampir setiap copywriter yang saya kenal,
dan guru guru saya pun meyakini, kalau memikirkan headlne ini membutuhkan
waktu yang paling lama.
Oiya, tahukah Anda, kalau sebenarnya headline itu bisa disebut juga 'iklan'nya
iklan Anda.
Jadi, sebelum kita belajar lebih jauh, harus dipahami dulu GOAL nya... tujuan
utamanya.
Jadi jangan sampai Anda membuat headline yang buru buru menyuruh untuk
beli.
paham ya?
Sampai disini harus dipahami dulu nih, soalnya kalau salah fokus, bisa bisa
- headline Anda nggak bikin orang mau baca ke bawahnya...
- akibatnya, secara otomatis, copywriting tidak dibaca...
- kalau tidak dibaca, maka penjualan nol atau minus
Nah, sekarang, dari keseriusan Anda membaca e- book ini, seprtinya Anda
sudah tidak sabar ingin belajar membuat HEADLINE.
1. SELECTIVE HEADLINE
Namanya juga selective, artinya, Headline Anda membuat target market yang
spesifik tertarik, tapi secara tidak langsung 'mengusir' orang lain yang tidak
sesuai dengan PROSPEK Anda.
contohnya banyak, tapi ingatkah Anda saat Anda mendapatkan e – book ini,
ada kata – kata khusus yang mau belajar Nulis iklan.
dapat ide?
2. FEAR HEADLINE
Headline jenis ini, bertujuan untuk menakut nakuti pembaca agar segera klik,
atau ada info berbahaya yang harus pembaca tau.
Nah, Kalau Anda benar benar sudah mencatat apa krugian orang lain kalau
tidak memiliki produk Anda, maka membuat headine ini cocok.
contoh :
- Hati hati! penyakit ini bisa menjangkiti setiap orang usia berapapun!
- Yakin? Air yang Anda minum benar benar aman?
- Jangan sampai kehabisan! seat terbatas!
- Awas bangkrut!
3. CURIOUS HEADLINE
contoh :
4. BENEFIT HEADLINE
contoh:
Yuk praktekin!
5. NEWS HEADLINE
contoh :
Baik itu di
- Status Facebook,
- WhatsApp
- Telegram Channel,
atau media lainnya...
Sehingga saya berani mengatakan 5 headline yang baru saja Anda pelajari
adalah jenis headline terbaik!
1. Pain
2. Pleasure
3. Logic
3. Logic
Orang membeli bukan karena butuh solusi atau manfaat produknya, tapi
karena secara logika wajar dibeli.
Misalnya diskon cuma 10%, Gratis cuma dapet pin kecil, dll kurang bagus jadi
headline
Harus ekslusif, besar atau bernilai, baru cocok dijadikan judul headline ini 😊
PENAWARAN
Banyak sekali calon pembeli yang kemudian jadi 'mental' ngga jadi beli setelah
membaca penawaran kita
Karena penawarannya hanya bicara fitur produk dan segala hal tentang Anda
(bukan pembeli)
Mau produk Anda terbuat dari herbal alami dari kumis kucing, cocor bebek,
ceker ayam, ekor sapi dll...
Pebisnis jangan baper kalau temen sendiri aja gamau beli produk kita, kalau
memang NGGA ada manfaatnya untuk dia
Nah jadi saat membuat penawaran, jangan fokus pada fitur produk
Tapi....
Fokus-lah pada MANFAAT apa yang bisa diberikan UNTUK KONSUMEN
Apa yang produk Anda bisa tawarkan, solusi dari masalah mereka? manfaat-
manfaat yang mereka bisa rasakan? atau bonus/kelebihan yang mereka bisa
peroleh?
Konsumen ngga peduli, mereka bilang, terus kalau terbuat dari bahan alami
kenapa? So what? Harus bilang wow gitu? Hehe
Krim pemutih ini memakai bahan herbal alami sehingga aman digunakan
segala usia dan jenis kulit, termasuk yang hamil dan menyusui, bisa cantik
tanpa perlu khawatir lagi
Mantap?
Satu contoh lagi yah, biar semakin paham
Cocok buat anda Pemula yang ingin Jualan laris dari FB dan WA..