Digital Marketing

Bab 3 – Landing Page

  Pada umumnya orang TIDAK membaca
secara teliti suatu artikel/ situs web (hanya
membaca cepat)

Kebiasaan  Keputusan untuk lanjut membaca atau tidak:

searching di 2-8 detik

 Website harus informatif/ menarik (dalam
internet waktu 2-8 detik tsb, sehingga konsumen
memutuskan untuk tetap membaca dan
melanjutkan ke tahap berikutnya)
a single web page that appears in
response to clicking on a search
engine optimized search result

WIKIPEDIA

Landing Page
  adalah halaman web yang tampil setelah user
meng-click link dari iklan, PPC, email, situs
web lain, dll.
 Tujuan utama:
 Memberikan informasi yang lebih relevan

Landing Page  Mengubah calon pelanggan yang tertarik

menjadi pelanggan sesungguhnya (membeli)

 Jenis-jenis Landing Page:

 Stand-alone Landing page (berdiri sendiri)
 On-Site Landing page
 Microsites
  Halaman web khusus, yang terpisah dengan
situs web utama perusahaan
 Tujuan:
 Memberikan informasi yang lebih fokus sesuai
1. Stand-alone iklan dan juga minat konsumen

Landing Page  Mengarahkan konsumen untuk melakukan

transaksi

 Umumnya digunakan untuk promosi barang

atau jasa tertentu
  Halaman web yang merupakan bagian dari
situs web perusahaan
 Tujuan:
 Memberikan informasi yang relevan dgn
iklan/ produk ybs,
2. On-site  Menyediakan informasi lainnya

Landing Page (konsumen bisa browsing situs web

perusahaan)

 Kurang cocok untuk yang ingin mengarahkan

konsumen untuk melakukan transaksi
  Situs web kecil (3-5 halaman) yang terpisah
dari situs web utama
 Tujuan:
 Memberikan informasi yang relevan ttg
produk/ jasa

3. Microsite  Memberikan informasi lainnya yang masih

cukup relevan dg produk/ jasa
 Sub-tipe Landing Page

Stand alone On-Site

Microsites
Landing Page Landing Page

Info-
Teaser Squeeze Viral
mercial
  Halaman ini berisi informasi singkat agar
konsumen melanjutkan ke halaman/ proses
selanjutnya dalam suatu proses pembelian
produk/ jasa
 Konsumen yang tertarik untuk lanjut (click,
dsb) ke proses berikutnya bisa jadi adalah
pelanggan yang potensial

1. Teaser Pages
  Halaman ini bertujuan mendapatkan data
pribadi untuk ditindaklanjuti kemudian.
Tindak lanjut dapat berupa menghubungi
lebih intensif, atau sekedar mengirimkan
email secara berkala
2. Squeeze Pages  Agar konsumen mau memberikan data
pribadinya, biasanya perusahaan memberikan
fasilitas khusus seperti diskon, akses, trial
gratis, dsb
  Halaman yang berisi promosi yang menarik,
atau tawaran lainnya (lebih lengkap, spesifik

3. Infomercial dibandingkan info di iklan PPC)

 Infomercial Pages yang baik mampu
Pages “menahan” untuk terus membaca/
mempelajari tawaran tsb.
  Halaman yang bertujuan mendapatkan
konsumen potensial melalui seorang
konsumen.
 Halaman dapat berisi gambar, video atau
materi lainnya dgn logo perusahaan, yang
mendorong konsumen membagikannya
dengan yang lain (lucu, inspiratif, dsb)

4. Viral Pages  Dapat juga menawarkan hadiah jika

menyebarluaskan informasi yang tertera pada
halaman tersebut.
 Syarat kesuksesan viral pages:
 Isi yang baik (luar biasa)
 Insentif yang menarik
 Kemudahan untuk share (mis: share on Twitter,
Facebook, dll)
 Peningkatan penjualan dapat diperoleh melalui:
1. Peningkatan pengunjung (traffic) -> butuh biaya
2. Peningkatan tingkat konversi (pengunjung yg jadi
pelanggan) -> landing page hrs efektif
3. Up Selling: pelanggan lama membeli lbh banyak

Peningkatan
penjualan

Pengunjung Tk. Konversi Pelanggan

12.000 1% 120
12.000 3% 360
  Sesuai dengan tujuan
Ada banyak tujuan: lgs menjual, membangun
image/brand, dsb
 Tetapkan profil konsumen
Profil konsumen yang dijadikan target harus
Tips Landing jelas (umumnya ditetapkan konsumen fiktif

Page yg efektif (persona) meliputi mis: umur, status,

pekerjaan, dsb
[1]:  Membuat sketsa dari desain halaman web
Judul, dan point-point harus efektif dan
menarik (hanya 20% yang membaca isi -> isi
tetap penting)
  Desain menarik, efektif
Desain harus mendukung:

Tips Landing 
Relevan,
Sederhana,
Page yg efektif  One Click Action,

[2]:  Coba dan Coba lagi

Beberapa yang dapat dipertimbangkan untuk dicantumkan pada suatu Landing Page:

• Logo • Tagline
• Tombol (beli, dsb) •Testimonial
• Penjelasan singkat •Spesifikasi teknis
• Judul Utama •Garansi
(headline) •Richmedia (video,
• Link untuk informasi gbr, dll)
rinci
Komponen • Deadline
Landing Page
  Terlalu banyak teks :
pengunjung hanya baca 2-8 detik, umumnya
banyak judul dan point-point
 Error pages, error link, dsb
 Untuk form isian: cukup informasi awal
yang paling penting -> the less you ask for,
Bbrp hal yang the more you’ll get

perlu dihindari:  Reset Button: tombol utk mengosongkan

seluruh form
 Kurang pilihan cara komunikasi -> perlu
mencantumkan nomor telepon
 Terlalu banyak link
 Informasi harga, pengiriman tidak jelas
 Studi
Kasus
Anda adalah pemilik sebuah toko Online yang
menjual berbagai macam pakaian dengan kategori :
• Pakaian Pria
• Kemeja 1. Tetapkan Tujuan dan Target Calon
• Kaus KONSUMEN
• Celana 2. Komponen apa saja yang akan Anda
• Pakaian Wanita tampilkan pada masing-masing Landing Page?
• Blouse 3. Landing page seperti apakah yang akan Anda
• Dress sediakan untuk setiap kategori pakaian pada
• Celana / Rok website toko Online Anda? Sebutkan jenis
Landing Page yang akan Anda gunakan dan
jelaskan alasannya!

Tugas dikerjakan 2-3 orang dan jawaban di kirim ke

skype
Berikut nama dan NPM anggota kelompok ^_^