MENGELOLA LINI

PRODUK DAN MEREK

“Bila Anda Cukup Peduli” untuk

Mengharapkan yang Terbaik, Anda Menjadi
Merek Sejati (Hallmark)
 Produk dan Bauran Produk

Lima Level Produk Hierarki Produk

1. Manfaat inti 1. Rumpun kebutuhan (need
2. Produk dasar family)
3. Produk yang 2. Rumpun produk (product
diharapkan family)
4. Produk yang 3. Kelas produk (product class)
ditingkatkan 4. Lini produk (product line)
5. Produk potensial 5. Jenis produk (product type)
6. Merek (brand)
7. Unit produk (item)
 Klasifikasi Produk

Jasa
Barang tidak tahan lama

Barang tahan lama

 Klasifikasi Produk
Barang Industri
2. Barang modal

1. Bahan Baku

3. Perlengkapan &
Jasa Bisnis
 Klasifikasi Produk
Barang Konsumen
1 Barang conviniece
emergency impulse
staples

2. Barang shopping 3. Barang khusus 4. Barang unsought

 Bauran Produk

Lebar bauran, berapa banyak

macam lini produk perusahaan
Panjang bauran, jumlah unit
produk dalam bauran
produknya
Product mix adalah Kedalaman bauran produk,
kumpulan dari semua berapa banyak varian yang
produk dan unit produk ditawarkan tiap produk dalam
lini tersebut
yang ditawarkan Konsistensi bauran produk,
penjual tertentu mengacu pada seberapa erat
kepada pembeli hubungan berbagai lini produk
dalam hal penggunaan akhir,
persyaratan produksi, saluran
distribusi dll.
 MEREK

Nama, istilah, tanda, simbol, rancangan atau

kombinasi dari hal-hal tersebut, yang
dimaksudkan untuk mengidentifikasi barang
atau jasa dari seseorang atau sekelompok
penjual dan untuk membedakan dari produk
pesaing
 Enam Level Pengertian Merek
1. Atribut, mengingatkan pada atribut-atribut
tertentu
2. Manfaat, atribut yang diterjemahkan
menjadi manfaat fungsional dan emosional
3. Nilai, menyatakan sesuatu nilai produsen
4. Budaya, mewakili budaya tertentu
5. Kepribadian, mencerminkan pribadi tertentu
6. Pemakai, menunjukkan jenis konsumen
yang membeli atau menggunakan produk
tersebut
 Tantangan Dalam Pemberian Merek

Keputusan Keputusan Keputusan Keputusan Keputusan Penentuan

Pemberian Merek Sponsor Merek Nama Merek Strategi Merek Ulang Posisi Merek

•Nama Individu
•Nama Keluarga
Keseluruhan •Perluasan Lini
•Merek Produsen • Penentuan
•Nama Keluarga •Perluasan Merek
•Merek •Merek Pribadi Posisi Ulang
Berbeda •Multi-Merek
• Tanpa Merek •Merek Lisensi • Tanpa Penetuan
•Nama Perusahaan •Merek Baru
Posisi Ulang
Dikombinasikan •Merek Bersama
dgn produk
Individual
 Manfaat Pemberian Merek

1. Memudahkan penjual memproses pesanan dan

menelusuri masalah
2. Memberikan perlindungan hukum atas produk
3. Memberikan kesempatan menarik pelanggan
setia dan menguntungkan
4. Membantu penjual melakukan segmentasi
pasar
5. Membangun citra perusahaan, memudahkan
perusahaan meluncurkan merek baru
 Keputusan Sponsor Merek

Merek Pribadi
Merek Produsen Merek Lisensi
 Keputusan Nama Merek

Nama kelompok
Nama merek
untuk semua
individual
produk

Nama dagang
Nama kelompok Perusahaan di
Yang berbeda Kombinasikan
untuk semua Dengan produk
produk individual
 Nama Merek
Nama Orang Nama Tempat Mutu Produk

Nama Buatan

Menggambarkan Tidak Berkonotasi

Singkat Negatif
Mutu Produk
Keputusan Strategi Merek

Multi Merek
Perluasan Merek Baru
Lini

Perluasan
Merek Bersama
Merek
Keputusan Penentuan Ulang Posisi Merek

Penentuan
Posisi ulang
Tanpa penentuan
Posisi ulang
 Pengemasan dan Pelabelan

PENGEMASAN

Pengemasan, mencakup semua kegiatan

merancang dan memproduksi wadah atau
pembungkus suatu produk

Manfaatnya :
 Swalayan
 Kemakmuran konsumen
 Citra perusahaan dan merek
 Peluang inovasi
Pelabelan, bisa berupa tempelan
sederhana pada produk atau gambar
yang dirancang dengan rumit yang
merupakan satu kesatuan dengan
kemasan

Fungsinya :
 Mengidentifikasi produk atau merek

 Menentukan kelas produk

 Menjelaskan produk

 Mempromosikan produk
Label wajib mencantumkan :
1. Tanggal produksi & kadaluarsa
2. Harga perunit
3. Tingkat mutu
4. Persentase dari tiap unsur utama
5. Cara penggunaan
6. Nama perusahaan
7. Alamat perusahaan
8. Indikasi penggunaan
9. Merek
 KONSEP SIKLUS HIDUP PRODUK

Mengatakan bahwa sebuah produk memiliki siklus hidup,

menegaskan empat hal :
1. Produk memiliki umur yang terbatas
2. Penjualan produk melalui berbagai tahap yang berbeda,
yang memberikan tantangan, peluang, dan masalah yang
berbeda
3. Laba naik dan turun pada berbagai tahap yang berbeda
4. Produk memerlukan strategi pemasaran, keuangan,
manufaktur, pembelian dan sumber daya manusia yang
berbeda
 DAUR HIDUP PRODUK

1. Perkenalan
2. Pertumbuhan
3. Kedewasaan
4. Penurunan