Produk Lini, Merek dan

Kemasan
Nerince
Marlia
PRODUK
Semua hal yang dapat ditawarkan kepada pasar untuk
menarik perhatian, akuisisi, penggunaan, atau konsumsi
yang dapat memuaskan suatu keinginan atau kebutuhan
Lima level produk
manfaat inti
produk
dasar
produk yang
diharapkan
produk yang
ditingkatkan
Produk
potensial
Hierarki produk
Rumpun kebutuhan
Rumpun produk
Kelas produk
Lini produk
Jenis produk
merk
Unit produk
Klasifikasi Produk
1. Menurut Daya tahan dan wujud
Barang tidak tahan lama
Barang tahan lama
Jasa
Klasifikasi Produk
2. Menurut Penggunaan
a. Barang Industri
1. Bahan Baku
2. Barang modal
3. Perlengkapan &
Jasa Bisnis
Klasifikasi Produk
b. Barang Konsumen
1 Barang conviniece
Staples
Kebtuhan pokok
emergency
Impulse
dadakan
2. Barang shopping
3. Barang khusus
4. Barang unsought
Tidak dicari
Bauran
Kotler dan Keller: Produk
bauran adalah kumpulan
semua produk dan barang
yang ditawarkan untuk
dijual oleh penjual
tertentu. Di dalam bauran
produk tersebut, terdapat
berbagai lini produk
Lini Produk
Kotler dan Keller: Produk
lini produk itu adalah
kelompok produk di dalam
kelas produk yang
berhubungan erat karena
mempunyai fungsi yang
serupa, dijual kepada
kelompok pelanggan yang
sama, dipasarkan melalui
gerai atau saluran yang
sama, atau masuk dalam
kisaran harga tertentu

Dimensi Bauran Produk
HOME
Luas Bauran Produk adalah jumlah lini produk yang ada dalam bauran produk


Panjang Bauran Produk adalah jumlah item total yang ada dalam bauran produk
Kedalaman Bauran Produk adalah jumlah varian yang ditawarkan pada setiap lini produk
Konsistensi Bauran Produk adalah seberapa dekat lini-lini produk yang ada berhubungan
satu sama lain dalam penggunaannya, persyaratan produksi dan saluran distribusi
lini produk
Ada dua cara untuk memperpanjang
lini produk yaitu:
1). Merentangkan lini produk
- Merentang ke belakang
- Merentang keatas
- Perpanjangan dua arah
2). Mengisi lini produk
- Modernisasi lini produk
- - Memberi arti dan corak lini produk
Perpanjangan Lini
1. Perpanjangan Bawah Pasar
3 alasan perusahaan yang diposisikan di pasar menengah
ingin memperkenalkan harga lebih murah:
a.Memperhatikan peluang pertumbuhan yang kuat.
b.Mengikat pesaing di kelas bawah yang jika tidak terikat
mungkin berusaha bergerak naik ke sisi atas pasar.
c.Menemukan bahwa pasar menengah dalam keadaan
satgan atau menurun.


Perpanjangan Lini
2. Perpanjangan Atas Pasar
Perusahaan mungkin ingin memasuki bagian atas pasar untuk
mencapai pertumbuhan yang lebih besar, untuk mewujudkan
margin yang lebih tinggi, atau hanya memposisikan dirinya
sendiri sebagi produsen lini penuh.


Perpanjangan Lini
HOME
3. Perpanjangan Dua-Aarah
Perusahaan yang melayani pasar menengah dapat
memutuskan untuk memperpanjang lini mereka ke
kedua arah.



Pengisian Lini (Filling Product Line) :



Menambah lebih banyak item dalam rentang lini produk
yang ada



BMW mini-cooper
BMW sport
Modernisasi, Penampilan dan
Pengurangan Lini
Tanpa OS
OS Android
MODERNISASI
Modernisasi, Penampilan dan
Pengurangan Lini
Bentuk Botol
Kemasan Kotak
PENAMPILAN
Modernisasi, Penampilan dan
Pengurangan Lini
Nokia 6600 tidak
lagi diproduksi
saat ini
PENGURANGAN LINI
MEREK




Kotler : Merek adalah Nama, istilah, tanda,
simbol, rancangan atau kombinasi dari hal-hal
tersebut, yang dimaksudkan untuk
mengidentifikasi barang atau jasa dari
seseorang atau sekelompok penjual dan untuk
membedakan dari produk pesaing
Enam Level Pengertian Merek
1. Atribut, mengingatkan pada atribut-
atribut tertentu
2. Manfaat, atribut yang diterjemahkan
menjadi manfaat fungsional dan
emosional
3. Nilai, menyatakan sesuatu nilai
produsennya
4. Budaya, mewakili budaya tertentu
5. Kepribadian, mencerminkan pribadi
tertentu
6. Pemakai, menunjukkan jenis konsumen
yang membeli atau menggunakan
produk tersebut
Manfaat Pemberian Merek
1. Memudahkan penjual memproses pesanan dan
menelusuri masalah
2. Memberikan perlindungan hukum atas produk
3. Memberikan kesempatan menarik pelanggan
setia dan menguntungkan
4. Membantu penjual melakukan segmentasi
pasar
5. Membangun citra perusahaan, memudahkan
perusahaan meluncurkan merek baru

Keputusan Strategi Merek Utama
Positioning Merek
Atribut
Manfaat
Kepercayaan &Nilai
Pemilihan Nama
Merek/
Tanpa Merk
Pemilihan
Perlindungan
Sponsor Merek
Merek produsen
Merek pribadi
Lisensi
Merek bersama
Pengembangan
Merek
Perluasan lini
Perluasan merek
Multi merek
Merek baru
Positioning Merek
Atribut
Manfaat
Kepercayaan &
Nilai
Keputusan Nama Merek
Nama merek
individual
Nama dagang
Perusahaan di
Kombinasikan
Dengan produk
individual
Nama kelompok
Yang berbeda
untuk semua
produk
Nama kelompok
untuk semua
Produk
Pemilihan Nama Merek

Nama Orang Nama Tempat Mutu Produk
Nama Buatan
Singkat
Menggambarkan
Mutu Produk
Tidak Berkonotasi
Negatif
Keputusan Sponsor Merek
Merek Produsen
Merek Pribadi
Merek Lisensi
Merek Bersama
Keputusan Strategi Merek
Perluasan
Lini
Perluasan
Merek
Multi Merek
Merek Baru
Keputusan Penentuan Ulang Posisi Merek
Tanpa penentuan
Posisi ulang
Penentuan
Posisi ulang
Pengemasan dan Pelabelan
PENGEMASAN

Pengemasan, mencakup semua kegiatan
merancang dan memproduksi wadah atau
pembungkus suatu produk

Manfaatnya :
Swalayan
Kemakmuran konsumen
Citra perusahaan dan merek
Peluang inovasi
Pelabelan, bisa berupa tempelan
sederhana pada produk atau gambar
yang dirancang dengan rumit yang
merupakan satu kesatuan dengan
kemasan

Fungsinya :
Mengidentifikasi produk atau merek
Menentukan kelas produk
Menjelaskan produk
Mempromosikan produk

Label wajib mencantumkan :

1. Tanggal produksi & kadaluarsa
2. Harga perunit
3. Tingkat mutu
4. Persentase dari tiap unsur utama
5. Cara penggunaan
6. Nama perusahaan
7. Alamat perusahaan
8. Indikasi penggunaan
9. Merek
Ada Pertanyaan ??