MGMT6146
STRATEGIC MANAGEMENT
Week 1
OUTLINE MATERI :
Bab 1 ini akan memberikan gambaran secara keseluruhan tentang isi materi secara
keseluruhan dari buku, namun tidak secara detail. Terutama pada integrasi antara model
manajemen strategis dan aktivitas yang akan mendukungnya, sehingga di setiap bab
akan menampilkan gambar model manajemen strategis secara umum. Semoga dapat
membuat Anda memahami isi bab ini.
Pada intinya, rencana strategis adalah taktik permainan sebuah perusahaan, agar
bisa menang dalam persaingan. Hasil rencana strategi diperoleh melalui pemilihan dari
beberapa alternatif yang baik (memungkinkan) untuk dicapai dan komitmen dengan
pasar, kebijakan, prosedur dan operasional spesifik yang akan dituju perusahaan.
Pencapaian rencana strategis dilakukan perusahaan melalui integrasi antar fungsi di
perusahaan, contoh: manajemen, pemasaran, produksi, riset dan pengembangan,serta
manajemen sistem informasi.
Proses manajemen strategis terdiri atas tiga tahap: perumusan strategi, penerapan
strategi dan penilaian strategi. (1) Perumusan strategi mencakup pengembangan visi dan
misi, identifikasi peluang dan ancaman eksternal suatu organisasi, kesadaran kekuatan
Isu-isu perumusan strategi mencakup penentuan bisnis apa yang akan dimasuki,
bisnis apa yang tidak akan dijalankan, bagaimana mengalokasikan sumber daya, perlukah
ekspansi atau diversifikasi operasi dilakukan, perlukah perusahaan terjun ke pasar
internasional, perlukah merger atau penggabungan usaha dibuat, dan bagaimana
menghindari pengambilalihan yang merugikan.
(3) Penilaian strategi adalah tahap akhir dalam manajemen strategis. Tiga
aktivitas penilaian strategis yang mendasar adalah : (1) peninjauan ulang factor eksternal
dan internal yang menjadi landasan bagi strategi saat ini, (2) pengukuran kinerja dan (3)
pengambilan langkah korektif. Penilaian strategi diperlukan karena apa yang berhasil saat
ini tidak selalu berhasil nanti!. Keberhasilan senantiasa menciptakan persoalan baru dan
berbeda; organisasi yang mudah berpuas diri akan mengalami kegagalan.
Aktivitas perumusan, penerapan dan penilaian strategi terjadi di tiga level hirarki
di sebuah organisasi: strategi Korporat, strategi Divisional atau Unit Bisnis Strategis
(UBS) dan strategi Fungsional. Dengan menjaga komunikasi dan interaksi antar manajer
dan karyawan lintas tingkat hierarki, manajemen strategis membantu sebuah perusahaan
untuk menjadi suatu tim yang kompetitif.
Mengadaptasi Perubahan
4.5. Strategi
Strategi adalah sarana bersama dengan tujuan jangka panjang yang hendak
dicapai. Strategi bisnis mencakup ekspansi geografis, diversifikasi, akuisisi,
pengembangan produk, penetrasi pasar, divestasi, likuidasi dll.
4.7. Kebijakan
Ada 2 manfaat dari melakukan manajemen strategis, yaitu: (1) keuntungan keuangan
= menunjukkan perbaikan yang signifikan dalam penjualan, profitabilitas dan
produktivitas. (2) Keuntungan non keuangan seperti meningkatkan kesadaran akan
ancaman eksternal, naiknya produktivitas karyawan dan pemahaman yang lebih jelas
akan relasi kinerja dan imbalan.
(4) Meminimalkan efek-efek dari kondisi dan perubahan yang tidak menguntungkan.
(6) Memungkinkan alokasi yang lebih efektif dari waktu dan sumber daya untuk
mengejar peluang yang telah diidentifikasi.
Merupakan suatu fakta yang sudah dikenal dan diterima luas bahwa orang dan
organisasi yang memiliki rencana di depan punya kemungkinan lebih besar untuk sampai
di tempat yang mereka inginkan daripada mereka yang tidak mempunyai rencana sama
sekali.
Keberhasilan dalam bisnis semakin tergantung pada tawaran produk; barang atau
jasa yang kompetitif di pasar dunia. Semua organisasi memiliki strategi. Manajemen
strategi merepresentasikan pendekatan yang logis, sistematis dan objektif untuk
menentukan arah masa depan perusahaan.
Penyusun strategi yang berhasil akan menyisihkan waktu untuk berpikir tentang
bisnis mereka, ingin menjadi seperti apa mereka sebagai organisasi dan kemudian
mengimplementasikan berbagai program dan kebijakan untuk mencapai tujuan.
Wajib :
Pendukung :
Thomas L. Wheelen, J. David Hunger, Alan N. Hoffman and Charles E. Bamford. (2015).
Strategic Management and Business Policy: Globalization, Innovation, and Sustainability.
14. Pearson Education Limited. England. ISBN: 978-1-292-06794-0