Strategi produk
Karakteristik dan Klasifikasi
Produk
Menetapkan Diferensiasi
strategi
Produk
Hubungan Produk dan
Merk
Pengemasan, Pelabelan,
Jaminan dan Garansi
Karakteristik dan Klasifikasi Produk
Tingkat Produk ; Klasifikasi
hirarki nilai Produk
pelanggan
Calon Produk
Produk yang
ditingkatkan
Produk yang
diharapkan
Daya tahan dan wujud
Produk
dasar Klasifikasi barang konsumen
Klasifikasi barang industrial
MANFAAT
INTI
Diferensiasi
Diferensiasi produk
1. Bentuk
2. Fitur
3. Mutu kinerja
4. Mutu kesesuaian
5. Daya tahan
6. Keandalan
7. Mudah diperbaiki
Hubungan antara produk dan
merk
Hirarki Produk Analisis Lini Produk
Bauran dan Sistem
1. Keluarga kebutuhan (need Produk Penjualan dan laba
family)
Memiliki konsep sbb : 1. Produk inti
2. Keluarga produk (product family)
1. Lebar 2. Kebutuhan pokok
3. Kelas produk (product class)
2. Kedalaman 3. Kekhususan
4. Lini produk (product line)
3. Keluasan 4. Barang kemudahan
5. Jenis produk (product type)
6. Barang (item) 4. Konsistensi
Profil pasar
Pengisian lini
Panjang Lini Produk
Motif pengisian lini :
Cara yang dapat ditempuh :
Memperoleh tambahan laba
Perentangan lini
Berupaya untuk memuaskan
a. Perentangan ke pasar penyalur yang mengeluhkan
atas kehilangan penjualan karena
tidak memiliki jenis produk
b. Perentangan ke pasar dalam lini tersebut.
bawah Berupaya memanfaatkan
c. Perentangan dua arah kapasitas yang berlebihan
Berupaya menjadi perusahaan
terdepan dengan lini lengkap
Mencoba menutup lubang
agar tidak diisi oleh pesaing.
Modernisasi Lini, Penonjolan Jenis Penentuan Merek Bersama dan
Produk, dan Pemangkasan Lini Merek Ramuan