KONSEP PEMBUATAN

PROTOTYPE PRODUCT
Nama | ……………………………………………………. |
NAMA PRODUK : ________________________________________

A. ATRIBUT PRODUK
1. Keistimewaan (Features) adalah karakteristik yang melengkapi
fungsi dasar atau kegunaan utama suatu
produk.
DESKRIPSI

2. Kualitas Kinerja (Performance Merupakan tingkatan atau level dimana

Quality) karakteristik-karakteristik primer produk
bekerja.
DESKRIPSI

3. Kualitas Kesesuain (Conformance Adalah parameter yang menunjukan

Quality) sejauhmana desain dan karakteristik
operatif produk mendekati kadar sasaran
(standar target)
DESKRIPSI

PAGE 1
4. Daya Tahan (Durability) Adalah ukuran umur pakai harapan
(expected operating life) suatu produk. Bisa
umur teknis, bisa juga umur ekonomis
tetapi biasanya umur teknis.
DESKRIPSI

5. Keandalan (Reliability) Adalah ukuran profitabilitas atau

keandalan dari produk.
DESKRIPSI

6. Kemampuan Diperbaiki Adalah tingkat kemudahan memperbaiki

(Repairability) suatu produk

DESKRIPSI

PAGE 2
7. Gaya (Style) Adalah ukuran keelokan dan kenyamanan
produk di mata pembeli

DESKRIPSI

8. Design (Desain) Adalah daya integratif yang dapat

mengagumkan pandangan pembeli
DESKRIPSI

PAGE 3
 B. TINGKATAN PRODUK
1. Manfaat Inti (Core Product) Adalah jasa atau manfaat dasar yang
sesungguhnya yang dibeli pelanggan
DESKRIPSI

2. Basic Product (Core Product) Manfaat bentuk dasar/memenuhi fungsi

dasar produk. Mengubah manfaat inti
menjadi produk dasar (basic product)
DESKRIPSI

3. Produk Diharapkan (Expected Serangkaian atribut dan kondisi yang

Product) diharapkan dan disenangi ketika membeli
produk tersebut.
DESKRIPSI

4. Produk Ditingkatkan (Kelebihan manfaat dan pelayanan yang dapat

Produk) (Augmented Product) membedakan produk tersebut dengan

PAGE 4
 produk pesaing.
DESKRIPSI

5. Potensi Masa Depan Produk Bagaimana harapan masa depan produk

(Potential Product) tersebut apabila terjadi perubahan dan
perkembangan teknologi, serta selera
konsumen.
DESKRIPSI

C. HIRARKI PRODUK

PAGE 5
1. Keluarga Kebutuhan (Need Family) Kebutuhan Inti yang mendasari
keberadaan suatu kelompok produk

DESKRIPSI

2. Keluarga Produk Semua keluarga produk yang dapat

(Product Family) memenuhi kebutuhan inti dengan efektif

DESKRIPSI

3. Kelas Produk (Product Class) Sekelompok Produk dalam keluarga

produk yang diakui mempunyai ikatan
fungsional tertentu

DESKRIPSI

4. Lini Produk (Product Line) Sekelompok Produk dalam keluarga

PAGE 6
 produk yang diakui mempunyai ikatan
fungsional tertentu

DESKRIPSI

Gambarkan Bauran Produk yang akan Dibuat : Kumpulan dari semua produk
dan unit produk yang ditawarkan penjual tertentu kepada pembeli dilihat dari:

1. Width/ lebar bauran produk : banyak lini produk yang ditangani perusahaan
2. Length/ panjang bauran produk; seluruh jumlah unit produk (produk item)
yang ada dalam bauran produk.
3. Depth/ kedalaman; berapa banyak barang berbeda yang ditawarkan setiap
lini produk.
4. Consistency/ konsistensi; seberapa erat hubungan berbagai lini produk pada
saat penggunaan akhir, persyaratan produksi, saluran distribusi, atau fungsi
lainnya.

5. Jenis Produk (product type) Sekelompok produk dalam lini produk

yang sama-sama memiliki salah satu dari

PAGE 7
 beberapa kemungkinan bentuk produk
DESKRIPSI

6. Barang (Item) Disebut juga unit pencatatan persediaan

(stockeeping unit) atau varian produk
(product variant)
DESKRIPSI

D.BRANDING – PACKAGING – LABELLING

PAGE 8
1. Merek
Adalah nama, istilah, tanda, simbol, rancangan, atau kombinasi dari hal-hal tersebut,
yang dimaksudkan untuk mengidentifikasi barang atau jasa dari sekolompok penjual
untuk membedakannya dari produk pesaing.

BRAND NAME : sebagian dari merek dan dapat diucapkan

DESKRIPSI DAN GAMBAR

BRAND MARK : sebagian dari merek yang dapat dikenal, tetapi tidak dapat
diucapkan
DESKRIPSI DAN GAMBAR

COLOUR : Pemakaian Warna pada Merek untuk membedakannya dari Produk

Pesaing
DESKRIPSI DAN GAMBAR

SYMBOL: Simbol adalah gambar, bentuk, gerakan, atau benda yang mewakili
suatu gagasan.
DESKRIPSI DAN GAMBAR

TAGLINE : merupakan slogan atau frasa yang dibuat para pengiklan dalam
bentuk visual maupun verbal yang mengungkapkan betapa pentingnya manfaat
dari produk tertentu
DESKRIPSI DAN GAMBAR

LOGO : adalah suatu tanda atau simbol yang bertujuan mengidentifikasi sebuah
perusahaan atau entitas.

PAGE 9
DESKRIPSI DAN GAMBAR

MANFAAT MEREK: Manfaat merek bagi konsumen setelah menggunakan suatu

produk

NILAI MEREK: Penghantaran Nilai Bagi Pelanggan (Customer Delivered Value)

yaitu: Perbandingan antara expected value (nilai yang diharapkan) konsumen
terhadap produk yang akan dibeli dengan Cost Value : biaya yang harus
dikeluarkan konsumen untuk mendapatkan produk yang akan dibeli.
DESKRIPSI

PENGGUNA : Penggambaran pengguna/konsumen yang akan menggunakan

produk
DESKRIPSI

KEPRIBADIAN : Ciri-ciri kepribadian yang ingin disampaikan merek dari

penggunanya
DESKRIPSI

PAGE 10
BUDAYA: Menggambarkan ciri-ciri budaya dari merek
DESKRIPSI

2. Packaging (Kemasan)
adalah semua kegiatan merancang dan memproduksi wadah atau pembungkus suatu
produk.
Kemasan dasar (primary package) : bungkusan langsung dari suatu produk
DESKRIPSI DAN GAMBAR

Kemasan Tambahan (secondary Package): Bahan yang melindungi kemasan

dasar dan dibuang apabila produk tersebut akan digunakan
DESKRIPSI DAN GAMBAR

PAGE 11
Kemasan pengiriman (shipping package) : Kardus besar atau peti yang
diperlukan untuk penyimpanan dan pengiriman
DESKRIPSI DAN GAMBAR

3. Labelling memuat keterangan-keterangan tentang produk atau penjualnya

Brand Identitiy Label : nama merek yang diberikan pada produk atau
dicantumkan pada kemasan
DESKRIPSI DAN GAMBAR

Descriptive Label : Label yang menggambarkan cara penggunaan, pemeliharaan,

konstruksi/pembuatan, perawatan/perhatian, kinerja produk dan features
lainnya dari produk
DESKRIPSI DAN GAMBAR

PAGE 12
Grade Label: Label yang menunjukan tingkat kualitas sesuatu barang (product
judge quality), dengan suatu huruf.
DESKRIPSI DAN GAMBAR

PAGE 13