MENGELOLA PRODUK DI

PASAR INTERNASIONAL
By: Kelompok 7
Presentation title

OUR TEAM

NI PUTU DIAH SUKMADIARI NI KOMANG INDAH SARI DEWI WAYAN ADI PUTRA LAKSANA

1932122155 202032122126 202032122124​

 MANAJEMEN PRODUK

Kegiatan pemasaran dalam mengelola produk – produk perusahaan dapat

dibagi ke dalam 3 kelompok kegiatan besar yaitu :

 Mengelola lini atau lini – lini produk perusahaan (Produk Line

Management)

 Mengembangkan dan meluncurkan produk atau produk – produk baru

(New Productc Development And Launching)

 Mengelola merek secara strategis (Strategic Brand Management)

PENGGOLONGAN PRODUK

Keegen dan Green (2005: 330) membahas mengenai klasifikasi produk

1). Consumer goods dengan industrial goods

2). Antara convenience, preference, shopping dan specialty goods

3). Serta durable dan non durable dan disposable goods

 PENGGOLONGAN PRODUK
5
INTERNASIONAL

a) Produk atau merek lokal adalah produk atau merek yang telah berhasil di sebuah pasar

nasional.

b) Produk atau merek internasional adalah produk dan merek yang ditawarkan di

beberapa pasar host country di sebuah wilayah tertentu.

c) Produk global berdasarkan fakta yang diketahui bahwa hanya sebagian dari desain

akhir yang dapat distandarisasikan, membangun berdasarkan fleksibilitas untuk

menyesuaikan produk akhir pada kebutuhan pasar – pasar individula.

 HAL-HAL YANG PERLU DIPERTIMBANGKAN DALAM MENENTUKAN STRATEGI
Presentation title 6

PRODUK INTERNASIONAL

DESAIN PRODUK
KUALITAS
MEREK – MEREK DAGANG
KEMASAN Philip B. Crosby
 Sifat produk
mendefinisikan kualitas
Menurut fungsinya, kemasan
 Perkembangan pasar sebagai kepatuhan
terhadap kriteria atau
 Sistem pendukung dapa dibagi 3 golongan : norma yang telah
ditetapkan. Dengan
Nama dagang sebuah produk harus dilindungi dari kata lain, suatu produk
 Lingkungan fisik
1) Kemasan primer dianggap berkualitas
penyalahgunaan oleh pihak – pihak lain dengan cara jika spesifikasinya
 Kondisi – kondisi pasar
2) Kemasan sekunder memenuhi kriteria
mendaftarkan nama dagang pada lembaga kualitas yang telah
 Persaingan
3) Kemasan tersier ditetapkan.
pemerintah terkait sehingga menjadi nama dagang
 Persyaratan hukum
terdaftar (registered trademark)
 Hubungan antara biaya –

manfaat
Presentation title
PELABELAN
• Pelabelan (labeling) adalah
menyediakan informasi kepada
para konsumen dan menggunakan
beberapa bahasa.
7
JAMINAN
• Jaminan yang dinyatakan (express
waranty) adalah jaminan yang
tertulis yang menjamin pembeli
akan memperoleh apa yang
dibayarnya atau menyediakan cara
pemecahan seandainya kinerja
produk ternyata dibawah harapan.
 PENETAPAN MEREK

Merek adalah nama, istilah, tanda, lambang atau desain atau kombinasinya yang
dimaksudkan untuk mengidentifikasi barang atau jasa dari seseorang atau kelompok
penjual dan untuk membedakan mereka dari barang dan jasa para pesaing. Syarat
penetapan merek adalah mudah dibaca dan diingat.

Keuntungan – keuntungan sebuah merek global yaitu

1. Skala ekonomis

2. Sebuah merek global memiliki visibilitas yang jauh lebih luas daripada merek

lokal

3. Adanya faktor gengsi (prestige)

4. Meningkatkan asosiasi sebuah negara dengan produk

 PENETAPAN MEREK
9

PILIHAN STRATEGI MEREK DIBAGI NAMA MEREK DIBAGI

MENJADI EMPAT YAITU : MENJADI TIGA JENIS YAITU :

1) Local brand. Menggunakan nama merek yang

1. Satu nama merek untuk seluruh dunia
berbeda – beda untuk setiap pasar host country
(global brand)
2) International brand. Nama merek yang digunakan di

2. Modifikasi nama merek di setiap pasar beberapa negara dalam sebuah kawasan

3. Nama merek yang berbeda- beda di pasar 3) Global brand. Nama merek yang sama digunakan di

– pasar yang berbeda (local brand) pasar global. Merek global adalah merek – merek

yang menggunakan nama merek yang sama, sebuah

4. Nama perusahaan sebagai nama merek
positioning dan citra yang serupa di seluruh dunia.
 Click icon to add picture
Click icon to add
Click icon to add picture
PROSES PELUNCURAN 10
PILIHAN STRATEGI LINI PRODUK PENGEMBANGAN DAN PRODUK BARU KE PASAR
YANG DAPAT DIPERTIMBANGKAN PELUNCURAN PRODUK BARU INTERNASIONAL
OLEH SEBUAH PERUSAHAAN
INTERNASIONAL / GLOBAL ADA 3 1. Menciptakan ide
YAITU
• Penegrtian produk baru dapat berupa :
2. Penyaringan ide

 Produk baru yang benar – benar baru bagi

3. Pengembangan konsep
1. Replicate pasar maupun perusahaan

4. Pengembangan pengujian
2. Develop subset  Produk baru bagi pasar di sebuah negara

3. Develop subset with additional product namun tidak baru bagi perusahaan 5. Pengembangan strategi pemasaran

 Produk tidak baru bagi pasar di sebuah

6. Analisis bisnis
negara namun merupakan produk baru bagi
7. Pengembangan produk
perusahaan

 Produk merupakan pengembangan dari 8. Pengujian pasar

produk yang telah dipasarkan

9. komersialisasi
 11

SEKIAN
TERIMAKASIH