MARKETING

Kelompok 4
 Anggota KIKI APRIZAL
PAULUS VENTENSIUS ROBBI
Kelompok ANASTASIA AYUNI ULANDARI
 KEKUATAN MEREK a. Indikator brand equity
Menurut Soehadi pada tahun 2005, indikator
dapat diukur berdasarkan tujuh indikator yang
dipaparkan dalam poin-poin berikut.
Kekuatan merek (brand equity) 1. Leadership
2. Stability
merupakan kondisi ketika 3. Market
mereka akan menghadapi 4. Internationality
5. Trend
persaingan merek. Menurut Keller 6. Support
pada tahun 1993, brand equity 7. Protection

merupakan keinginan seseorang

untuk melanujutkan atau
tidaknyamenggunakansuatumerek.
 b. Brand equity menurut
ahli 2. Menurut East pada tahun
1997
1. Menurut Susanto
dan
Wijanarko
Ekuitas merek atau
Kekuatan merek
kekuatan merek adalah
merupakan
kendali atas pembelian
seperangkat aset dan
yang dilakukan oleh
liabilitas merek yang
sebuah merek.
berkaitan dengan suatu
merek, nama, maupun,
simbolnya.
 C. Kategori brand equity
Menurut Susanto dan Wijanarko pada tahun
2004, kekuatan merek dikategorikan menjadi
enam kategori berikut.
1. Brand awareness
3. Menurut Kotler d Armstrong pada a. Memahami brand awareness
tahun 2004 Brand awareness didefinisikan
menjadi tiga hal yang diuraikan
sebagai berikut.
Ekuitas merek adalah efek
diferensial positif yang 1. Mengingatkan kembali
(brand recall
dimiliki. 2. . Pengenalan
(brandrecognition)
3. . Puncal (top of
the mid)
 3
Purchase adalah jauhnya konsumen
b) Indikator brand akan memsukan merek untuk
awareness dijadikan pilihan alternatif pada saat
akan membeli produk atau layanan.

1 2
4
Recall adalah jauhnya Recognition
Comsumption adalah jauhnya
konsumen untuk adalah jauhnya
konsumen dalam mengingat merek
mengingat produk konsumen dapat
pada saat menggunakan produk atau
pada saat diberikan mengenali suatu
layanan dari perusahaan lain.
pertanyaan terhadap merek tersebut
suatu merek yang termasuk dalam
diingat. kategori tertentu.
 3
Tagline
C. faktor yang memengaruhi Tagline merupakan selogan atau
brand awareness
istilah yang diciptakan para pengiklan
dalam bentuk visual maupun verbal.

1 2
Product 4
Advert
Product Logo
Advert merupakan
merupakan Logo merupakan gambar atau
komunikasi pemasaran
produk atau jasa lambang berupa sketsa yang memiliki
dalam penerapannya
menggunakan pesan yang dapat arti tertentu dan mewakili suatu arti
non pribadi yang diperjualbelikan. dari perusahaan, daerah, organisasi,
disponsori secara produk, negara, serta lembaga.
terbuka.
 4
Brand loyalty
Brand loyalty adalah ukuran
kesetiaan seseorang konsumen pada
suatu merek yang memiliki beberapa
tingkatan.
2 3
Customer perception Branda 5
Customer association Brand
Branda association
perception
merupakan segala image image merupakan suatu hal
Brand
merupakan persepsi
konsumen pada sesuatu yang yang pikirkan konsumen dan
seluruh kualitas dan berkaitan dengan dirasakan pada saat mendengar atau
keunggulan
ingatan tentang melihat suatu merek.
terhadap suatu
produk atau jasa suatu produk.
yang diinginkan
dengan maksud
tertentu.
 D. Syarat, sistem pendaftaran
6 dan perlindungan
Brand identity merek
Brand identity merupakan
segala jenis elemen berasal dari 1. Syarat merek
merek yang mencakup
penyampaian karakter, Menurut Sudargo Gautama, merek adalah
komitmen,dan nilai produk suatu tanda. Tanda ini dapat dicantumkan
sebuah perusahaan untuk lebih pada produk melalui bungkusan dari produk
tersebut.
dikenal oleh konsumen melalui
aspek warna serta simbolnya.
 2. Sistem Pendaftaran Merek
dan Perlindungan Merek

a. Sistem pendaftaran merek yang b. Sistem pendaftaran merek yang berlaku

berlaku di Indonesia, terdapat dua
sistem yang dianut untuk
mendaftarkan suatu merek antara
lain sistem deklaratif dan
konstitutif.
internasional.
Menurut Soegondo Soemodirejo, terdapat
empat sistem
pendaftaran merek secara internasional.
 3
1
Pendaftaran dengan pengumuman
Pendaftaran 2
sementara.
merek tanpa
Pendaftaran sebelum merek yang bersangkutan
pemeriksaan
dengan didaftarkan, merek tersebut akan
terlebih dahulu.
pemeriksaan diberitahukan terlebih dahulu.
sistem ini akan
merek terlebih 4
memohonkan
dahulu.
pendaftarannya Pendaftaran merek dengan
sebelum
agar segera pemikiran terlebih dahulu .
mendaftarkan pendaftaran merek dengan pemikiran
didaftarkan
merek, merek terlebih dahulu juga termasuk
dengan jaminan
akan diperiksa dalam
bebrapa syarat sistem pendaftaran merek yang
terlebih dahulu
permohonannya berlaku di internasional.
mengenai
telah dilengkapi.
persyaratan
permohonan dan
syarat mengenai
merek tersebut.
 Semoga
Bermanfaat Terima
Kasih