Judul Asli
Unduh
ekuitas merek.pdf
Hak Cipta
© © All Rights Reserved
Format Tersedia
PDF, TXT atau baca online dari Scribd
Facebook Twitter
Email
BAB II
TINJAUAN PUSTAKA
2.1 Landasan Teori
produk dari merek). Perbedaan ini bisa juga lebih bersifat simbolis,
merek).
fitur atau aspek unik produk. Nama merek dapat dilindungi melalui
1
Philip Kotler, Manajemen Pemasaran, jil. 1, Jakarta: Erlangga, cet. 13, 2000, hlm. 258.
11
Iklan
12
paten, dan kemasan dapat dilindungi melalui hak cipta dan rancangan
3
dan jasa. Definisi lain mengenai ekuitas merek adalah seperangkat
mengurangi nilai yang diberikan oleh sebuah produk atau jasa kepada
merek, persepsi mutu, dan berbagai asosiasi merek lainnya, dan aset
2
Ibid , jilid 1, hlm. 259.
3
Ibid, jilid 1, hlm. 263.
4
Henry Simamora, Manajemen Pemasaran International, jil. 1, Jakarta: Salemba empat,
cet. 1, 2000, hlm. 495.
13
5
maupun organisasi). Prinsip dari ekuitas merek berbasis pelanggan
adalah bahwa kekuatan merek terletak pada apa yang dilihat, dibaca,
sepanjang waktu.
konsumen bereaksi lebih positif terhadap produk dan cara produk itu
aktifitas pemasaran untuk merek itu dalam keadaan yang sama. Ada tiga
konsumen. Jika tidak ada perbedaan, maka pada intinya produk nama
5
Philip Kotler, Op. Cit , jilid 1, hlm. 263.
Iklan
14
dengan pelanggan.
6
loyalitas adalah kesetiaan dalam melakukan pembelian ulang oleh pelanggan terhadap
produk, merek, dan toko. Ali Hasan, Manajemen Bisnis Syariah kaya di dunia terhormat di
akhirat , Yogyakarta: Pustaka Pelajar, cet. 1, 2009, hlm. 167.
15
harga.
keunggulan kompetitif:
merek tersebut.
7
Philip Kotler, Op. Cit , jil. 1, hlm. 263.
Cari
Iklan
16
merek:
acceptability) yang tinggi.
yang tinggi.
5. Merek yang memiliki kesetiaan merek (brand loyalty) yang tinggi.
teman.
8
Henry Simamora, Op. Cit , hlm. 495.
17
yang kuat, dan aktiva lainnya seperti paten, hak dagang, dan hubungan
10
distribusi.
pengetahuan merek yang tepat untuk konsumen yang tepat. Proses ini
ekuitas merek:
1. Pilihan awal untuk elemen atau identitas merek yang membentuk
2. Produk dan jasa serta semua kegiatan pemasaran dan program
3. Asosiasi lain yang diberikan secara tidak langsung ke merek dengan
9
Philip Kotler, Manajemen Pemasaran, Jilid 2, Penerjemah: Hendra Teguh, dkk, Jakarta:
Prenhallindo, 2002, hlm. 461.
10
Philip Kotler dan A. B Susanto, Manajemen Pemasaran di Indonesia , , Jakarta:
salemba Empat, Jil. 2, 2001, hlm. 577.
11
Philip Kotler, Op. Cit. Jilid 1, hlm. 268.
Iklan
18
12
terhadap konsumen.
13
kuantitas.
konsumen) dengan fisik produk, tetapi jauh lebih dari itu adalah value
19
mereka akan puas, sebaliknya jika nilai produk yang mereka rasakan
15
merugikan konsumen. Jadi, Pemasar harus memberikan yang terbaik
equity:
16
mempertinggi tingkat kesadaran merek. Pada hakekatnya,
tidak dikenal.
15
Ali Hasan, Op. Cit, hlm. 158.
16
Henry Simamora, Manajemen pemsaran Internasional, jil. 2, Jakarta: Salemba Empat,
cet. 1, 2000, hlm. 543.
Iklan
20
17
daripada kata-kata atau frase.
Î Τθ Îä↔ 6/Ρ &r Αt $ )s ùs Ïπ 3 s Í× ¯ ≈ n = ϑ y ø9#$ ’ n ? ãt öΝ å Îκ y z ä t §Ν èO $ γ y ¯ . =ä ™u o$! œÿ ô F{ $# Πt Š#y ™u Ν z ¯ = æt ρu
’
∩⊂⊇∪ ⎦t ⎫ Ï%ω ≈ ¹
| öΝ çF Ζ . ä β Î) Ï™Iω σ à ¯ ≈ δy Ï™ $! ϑ
y ó™ Î'r /
Artinya: dan Dia mengajarkan kepada Adam Nama-nama
(benda-benda) seluruhnya, kemudian
mengemukakannya kepada Para Malaikat lalu
berfirman: "Sebutkanlah kepada-Ku nama benda-
benda itu jika kamu mamang benar orang-orang
yang benar!"
17
Christina Widya Utami, Op. Cit, hlm. 212.
18
Departemen Agama RI, Op. Cit, hlm. 6.
21
nama lainnya sebagai warisan Nabi Adam as. Pada ayat lain
19
berbunyi:
þ’ Î û š
χρ߉ Åsù= ã ƒ ⎦t ⎪ Ï% ©!#$ (#ρ ‘â Œs ρu ( p$ 5κ Í çνθ ãã÷Š $ ùs 4© o _ ó¡ ç : tø #$ â™ o$! œ
ÿ ô F{ $# ¬ ! ρu
∩⊇∇⊃∪ βt èθ = ϑ
y ÷ètƒ (# çθ Ρ .
% x $ Βt βt ρ÷ “ t f ô ‹ã ™y 4 μÏ ×Í ¯ ≈ ϑ y ™ó &r
Artinya: hanya milik Allah asmaa-ul husna[585], Maka
bermohonlah kepada-Nya dengan menyebut asmaa-
ul husna itu dan tinggalkanlah orang-orang yang
menyimpang dari kebenaran dalam (menyebut)
nama-nama-Nya[586]. nanti mereka akan mendapat
Balasan terhadap apa yang telah mereka
kerjakan.[585] Maksudnya: Nama-nama yang Agung
yang sesuai dengan sifat-sifat Allah. [586]
Maksudnya: janganlah dihiraukan orang-orang yang
menyembah Allah dengan Nama-nama yang tidak
sesuai dengan sifat-sifat dan keagungan Allah, atau
dengan memakai asmaa-ul husna, tetapi dengan
maksud menodai nama Allah atau mempergunakan
asmaa-ul husna untuk Nama-nama selain Allah.
19
Ibid, hlm. 138.
Coba Scribd GRATIS selama 30 hari untuk mengakses lebih dari 125 juta judul tanpa iklan
atau gangguan!
22
Dengan nama yang baik dan simple yang mudah diingat oleh
konsumen.
20
yang baru. Jadi para manajer harus memberi prioritas tertinggi
kesetiaan merek.
20
John c. Mowen, Perilaku konsumen, jil 2, Jakarta: PT. Penerbit Erlangga, ed. 5, 2001,
hlm. 108.
Iklan
Iklan
Iklan
Iklan
Dipercayai oleh lebih dari 1 juta anggota
Coba Scribd GRATIS selama 30 hari untuk mengakses lebih dari 125 juta judul tanpa iklan
atau gangguan!
Coba Scribd GRATIS selama 30 hari untuk mengakses lebih dari 125 juta judul tanpa iklan
atau gangguan!
Dokumen 14 halaman
SEMINAR PEMASARAN OK
Hendri Askoro
Belum ada peringkat
Dokumen 16 halaman
f. BAB II
Adinda Fauzia Ramadhanty
Belum ada peringkat
Dokumen 7 halaman
Brand Equity-Marketing
Assigment
Laras Sirly Safitri
100% (1)
Dokumen 3 halaman
modul 5
Mohamad Maulidan
Belum ada peringkat
Dokumen 10 halaman
KONSEP MEREK
Arina Candra Profita
100% (1)
Dokumen 10 halaman
Dokumen 26 halaman
Lecture Note-Menciptakan
Equitas Merek
RAHMAT RAMDANI
Belum ada peringkat
Dokumen 11 halaman
Dokumen 6 halaman
Media Aksesibilitas
Undang teman
Sosial
Hadiah
Twitter
Hukum Facebook
Syarat Pinterest
Privasi
Hak Cipta
Preferensi Cookie