PRODUCT

MANAGEMENT
Kelompok 1
Anggota
Kelompok 1
01. Viktor Luku 190810201189
02. Sahrul Muharromah 200810201007
03. Viona Eka Saputri 200810201014
04. Raissa Aulia Salsabila 200810201016

05. Kamila Nur Afifah 200810201018

A. Pengertian Product Management
Manajemen produk pada sebuah bisnis memiliki peran sangat penting untuk menghasilkan
sebuah inovasi dan mendorong pertemuan suatu bisnis terhadap produknya. Manajemen produk
merupakan sebuah fungsi organisasi yang bertugas untuk merencanakan, memproduksi dan melakukan
pemasaran terhadap sebuah produk.

B. Fungsi Product
Management
Untuk menemukan keseimbangan yang tepat antara kebutuhan pasar dan kemampuan
perusahaan. Hanya dengan mencocokkan dan menyeimbangkannya, akan melahirkan
keseimbangan dalam organisasi dalam transaksi internal dan eksternal dalam proses peluncuran
produk.
C. Tujuan Product Management
 Membangun sekali, menjual berkali-kali
 Dapat menjadi ahli di pemasaran produk
 Dapat memimpin dalam persaingan bisnis

D. Hubungan Entitas Product

Management
Menurut Dan Schmidt, VP MdSave 3 dan
Product Manager dari goodguide 3 dan ulpurview,
untuk menjelaskan manajemen produk lebih rinci,
dibuatlah sebuah hubungan antara beberapa
entitas yang ada didalam manajemen produk.
Hubungan tersebut dinamakan The Product
Management Triangle.
E. Elemen Product Management
 Manajemen Ide
 Pemetaan Jalan atau Roadmap
 Prioritas
 Detail Spesifikasi
 Desain Produk
 Penjelasan
 Pengujian Produk
 Pemasaran Produk
 Customer Feedback
F. Pengertian Produk
Produk adalah barang atau jasa yang dapat diperjual belikan.
Dalam marketing, produk adalah apapun yang bisa ditawarkan ke
sebuah pasar dan bisa memuaskan sebuah keinginan atau kebutuhan.
G. Tingkatan Produk
Menurut Kotler dan Armstong, perencanaan produk harus memikirkan produk dan jasa dalam tiga
tingkatan,diantaranya yaitu :

 Tingkatan yang paling dasar

 Tingkatan yang kedua
 Tingkatan yang ketiga

Di dalam buku karya Fandy Tjiptono, dijelaskan bahwa terdapat lima tingkatan produk. Diantaranya yaitu :

 Produk Utama
 Produk Generic
 Produk Harapan
 Produk Pelengkap
 Produk Potensial
H. Jenis-Jenis Produk
 Produk Konsumsi
 Produk Industri

I. Ciri-Ciri Produk Yang Baik

 Mudah Digunakan
 Umur Produk Panjang
 Mudah Diperbaiki
 Ramah Lingkungan
 Kemasan Yang Menarik
J. Klasifikasi Produk
Menurut Kotler (2000:45), produk diklasifikasikan menjadi beberapa kelompok yaitu:

1. Berdasarkan Wujud
Barang
Jasa
2. Berdasarkan Daya Tahan
Barang tidak tahan lama
Barang tahan lama
3.Barang Konsumen

Convenience Goods
Shooping Goods Speciality goods
Unsought goods
4. Barang Industri
K. Atribut Produk

1 3 5

2 4 6
Merek Layanan
Pemberian Label
Pelengkap
(Supplementary Jaminan
Kemasan Grade label Service) (Garansi)