Strategi produk

dan distribusi
Kelompok 8
Efelin Chen
224020207111085
Disusun oleh

Rahmat Daffa
225020200111060
Strategi Produk
Produk (product) adalah seperangkat atribut
fisik, jasa, dan simbolis yang dirancang untuk
memuaskan keinginan konsumen. Strategi
produk melibatkan lebih dari sekedar
memproduksi barang atau jasa, melainkan
berfokus pada manfaat.
 Klasifikasi Barang dan Jasa
Barang Jasa
Produk Kemudahan (Convenience Product) Business to Business (B2B)
Produk Belanja (Shopping Product) Business to Customer (B2C)
Produk Khas (Speciality Product) B2B dan B2C

Lini Produk Campuran Produk

Kumpulan produk terkait yang bercirikan
Ragam lini produk dan masing masing

kemiripan fisik atau diitujukan untuk pasar

barang dan jasa yang ditawarkan suatu

yang sama perusahaan kepada pelanggan dan

pengguna bisnis
Daur Hidup Produk
Menurut Anderson dan Zeithaml, pengertian daur
hidup produk adalah konsep yang
menggambarkan rangkaian tahapan dari suatu
produk hingga layak dipasarkan dan dikonsumsi
khalayak umum
 Tahapan Daur

Hidup Produk

Perkenalan Pertumbuhan Kematangan Penurunan

Produk mulai
Menunjukkan apakah produk
Tahapan dimana penjualan
Pada tahap ini produk

diproduksi dari bahan

dapat dikembangkan atau
serta pemasaran lebih
mengalami penurunan dari

baku justru tidak diterima oleh

meningkat jauh lebih banyak
segi penjualan karena

masyarakat. dari sebelumnya minat konsumen menurun.

 Implikasi Strategi Pemasaran
Daur Hidup Produk

Meningkatkan Menambah Menemukan Mengubah

frekuensi pengguna baru kegunaan baru ukuran
penggunaan oleh dari produk- kemasan, label,
pelanggan produknya dan rancangan
produk
Tahapan
Pengembangan Ide Produk Baru 1

produk baru 2
Penyaringan
*= beberapa perusahaan melewatkan Langkah

ini dan langusng beralih ke tahapan selanjutnya

Konsep dan Analisa

3
Bisnis

Pengembangan
4
Prooduk

Percobaan
5
Pemasaran*

Komersialisasi 6
Identifikasi
Merek (Brand)
Nama Dagang

(Brand Name)
Merek Dagang

(Trademark)
Produk

Memilih Nama Dagang Kategori Merek

Mudah diucapkan Merek Permanufaktur
Menampilkan citra yang
Merek Privat
tepat Merek Keluarga
Dilindungi hukum Merek Individual

Kesetiaan Merek Ekuitas Merek

 Kemasan dan Label
Kemasan Label
Wadah yang digunakan untuk mengemas atau
Bagian dari pengemasan sebuah produk yang

membungkus produk dan dapat meningkatkan

mengandung informasi mengenai produk atau

nilai serta fungsi sebuah produk penjualan produk

Strategi Distribusi
Strategi distribusi berkaitan dengan kegiatan dan institusi

pemasaran yang terlibat dalam mengirimkan barang atau jasa

yang tepat kepada pelanggan

Keputusan Distribusi
1. Transportasi 4. Pemrosesan Pesanan
2. Pergudangan 5. Pemilihan Saluran

3. Pengendalian Inventaris Pemasaran

 Unsur Strategi

Distribusi
Saluran Distribusi
Distribusi Fisik
Jalur-jalur yang dilewati produk dan
Perpindahan aktual produk produk ini

pemilikannya dari produsen kepada

dari produsen kepada pengguna.

konsumen atau pengguna bisnis. Distribusi fisik meliputi beragam

kegiatan
Saluran
Saluran Distribusi
Saluran distribusi

Distribusi Langsung menggunakan

perantara pemasaran
Tidak ada saluran yang sesuai untuk

Saluran distribusi langsung

Mendistribusikan produk-

semua produk. Pilihan terbaik

membawa barang secara

produk mereka melalui

bergantung pada situasi pasar dan

kebutuhan pelanggan.
langsung dari produsen
perantara khusus yang

kepada konsumen atau

disebut grosir atau peritel
pengguna bisnis

 Grosir Ritel
Bagian penting dari saluran distribusi untuk
Saluran distribusi yang menjual barang dan jasa

banyak produk, terutama barang konsumsi dan

kepada individu untuk digunakan sendiri

perlengkapan bisnis daripada untuk dijual kembali

Perantara Grosir Kategori Peritel

Perantara Grosir milik Permanufaktur Peritel Nontoko
Perantara Grosir Independen Peritel Toko

Jenis jenis Ritel Nontoko Jenis jenis Ritel Toko

Ritel Respons Langsung Toko Produk Khusus Supercenter
Ritel Internet Toko Serba Ada Pusat Belanja
Penjualan Langsung Toko Diskon
Penjualan Otomatis Klub Gudang
Gerai Pabrik (Factory

Outlet)
Supermarket
Bagaimana

Bisnis Ritel

Bersaing Identifikasi

Target

Memilih

Strategi

Strategi

Layanan

Pasar Produk Penggalan

Strategi
Memilih

Penentuan
Lokasi
Harga
Memilih Saluran Distribusi
1. Produsen
2. Produsen
3. Produsen
4. Kinerja

barang
dengan lini
baru kompetitif
khusus produk yang

luas

1. Distribusi
2. Distribusi
3. Distribusi

intensif selektif ekslusif

Memilih Intensitas Distribusi

 Logistik dan Distribusi Fisik
Logistik Distribusi fisik
untuk memindahkan barang jadi

Proses pengoordinasian alur barang,

Berbagai kegiatan yang bertujuan

jasa, dan informasi dari dan ke para

anggota rantal suplai. secara efisien dari jalur produksi

kepada konsumen atau pengguna

bisnis

Unsur unsur Distribusi Fisik

1. Pergudangan
4. Pemrosesan Pesanan
2. Penanganan Bahan 5. Transportasi
3. Pengendalian Inventaris 6. Layanan Pelanggan
Studi Kasus
Thank you!
Question &

Answer
 Resource Page
Find the magic and fun in presenting with Canva Presentations.
Press the following keys while on Present mode!
Don't forget to delete this page before presenting.

B for blur C for confetti D for a drumroll

M for mic drop O for bubbles Q for quiet

U for unveil Any number from 0-9 for a timer