PRODUK

Produk dapat didefinisikan sebagai sesuatu yang dapat ditawarkan kepada pasar untuk
memenuhi keinginan atau kebutuhan (dimanfaatkan, dikonsumsi atau dinikmati). Hiburan,
obyek wisata, perlengkapan pesta, pelayanan hotel, konsultasi hukum, jasa akuntan, mobil,
semuanya dapat dikatakan sebagai produk.

Dewasa ini semakin banyak perusahaan bersaing dalam hal peningkatan paket nilai, yaitu
produk yang menyediakan manfaat – manfaat yang dapat memuaskan kebutuhan pelanggan.

Pelanggan mendapatkan niali suatu barang dari faktor :

Manfaat

Ciri Khas
Imbalan Tidak berwujud/
Berwujud
 KLASIFIKAS
I PRODUK

Produk Produk
Konsumen Industri

1. Barang Kebutuhan Sehari – 1, Bahan Mentah

hari 2. Bahan Manufaktur dan bagiannya
3. Instalasi
2. Barang Belanja 4. Perlengkapan Operasi
3. Barang Kebutuhan Khusus 5. Alat Bantu
 Proses Pengembangan Produk –
Produk Baru

Hal Yang Perlu di Perhatikan

Mempercepat Masuknya Ke
Tingkat Mortalitas Produk
Pasar
Produk yang inovatif dan
Cepat / tidaknya berpengaruh
memiliki manfaat yang baik
pada laba yang didapat
7 TAHAP PROSES VARIASI
PENGEMBANGAN DALAM
PRODUK PROSES JASA

1. Gagasan pokok
2. Penyaringan
Gagasan jasa

3. Uji Konsep Rancangan

4. Analisa Bisnis Proses Jasa

5. Pengembangan Prototipe
6. Uji Produk dan Pemasaran
7. Komersialisasi
Pada dasarnya proses
pengembangan jasa serupa
dengan proses pengembangan
terhadap produk Namun terdapat
perbedaan penting pada tahap 1
dan 5.
 DAUR HIDUP PRODUK
1. PENGEMBANGAN
PRODUK
2. PENGENALAN
Tahap ini dimulai ketika
perusahaan mendapatkan Bermula pada saat produk
baru di perkenalkan.
dan mengembangkan ide
produk baru.

5. PENURUNAN
3. PERTUMBUHAN 4. KEMATANGAN
Pada tahap ini
Jika produk baru Pada tahap ini masa penjualan dan lab terus
menarik perhatian dan percepatan penjulan jatuh karena produk
cukup memuaskan menurun karena produk baru dalam tahap
konsumen, penjulan telah mencapai pembeli perkenalan mengambil
mulai menanjak cepat. yang paling potensional alih penjualan.
 MEMPERPANJANG DAUR HIDUP
(Alternatif terhadap produk – produk baru )

3 Pendekatan untuk memperpanjang daur hidup

Perluasan produk ( product extension )

•Produk yang telah dipasarkan secara global dalam bentuk yang sama tanpa adanya
modifikasi

Adaptasi produk ( product adaptasion )

•Produk dasar dimodifikasi agar memiliki daya tarik yang lebih besar di negara ini

Pengenalan ulang ( reintroduction )

•Membangkitkan kembali ke pasar – pasar baru, produk yang telah usang di pasar
lama
 IDENTIFIKASI PRODUK
Pemberian Merek Produk

a.Menambah Nilai melalui Kualitas Merek

b.Pemberian Nama e-Business
c.Jenis-jenis Nama Merek
•Merek Nasional
•Merek Lisensi
•Merek Pribadi

Pengemasan Produk

• Sebagai kemasan (packaging), memudahkan pembeli membawa produk ke manapun

•Sebagai iklan
•Mengurangi resiko kerusakan, pecah, atau pembusukan

Pelabelan Produk

•Promosi produk secara visual

• Menggambarkan produk dengan memberikan informasi

Citra Produk yang Memenuhi Keinginan

•Desain dan Warna

•Kualitas Produk
 MENETAPKAN HARGA
1. Strategi Penerapan Harga
Harga suatu produk merupakan faktor penentu permintaan pasar pada suatu
barang atau produk. Harga berpengaruh terhadap posisi kompetisi
perusahaan dan pangsa pasarnya

2. Penetapan Harga untuk Memenuhi Tujuan Bisnis

a. Tujuan Memaksimalkan Laba Pertimbangan sumber daya modal
b. Tujuan Pangsa Pasar Mendominasi pasar
c. Menetapkan Harga untuk Tujuan e-Bussiness Kemudahan pemasaran di
web

3. Alat-alat Penetapan Harga

d. Penetapan Harga Berorientasi Biaya Menetapkan mark-up biaya
e. Analisis Titik Impas: Hubungan Biaya-Volume Laba Menetapkan jumlah
penjualan ideal
 STRATEGI DAN TAKTIK PENETAPAN
STRATEGI PENETAPAN HARGA HARGA
Strategi penetapan harga yaitu penetapan harga sebagai kegiatan perencanaan. Karena
memiliki dampak yang langsung dan jelas terlihat pada pendapatan, penetapan harga menjadi
sangat penting bagi keseluruhan bauran pemasaran.
Penetapan Harga Produk yang telah Beredar
•Penetapan harga di atas harga pasar yang berlaku bagi produk-produk serupa
• Penetapan harga di bawah harga pasar
•Penetapan harga pada atau di dekat harga pasar

Penetapan Harga Produk Baru

•Penetapan harga mengapung
•Penetapan harga penetrasi

Harga Tetap Dan Harga Dinamis Dalam E-bussines

•Kemudahan informasi mempengaruhi kemudahan harga
 TAKTIK PENETAPAN HARGA

Penetapan Harga Lini

Menentukan sejumlah harga-harga tertentu untuk kategori-kategori produk tertentu.

Penetapan Harga Psikologis

Taktik penetapan harga yang mengambil mafaat dari fakta bahwa konsumen tidak selalu bersikap
rasional dalam menanggapi harga yang tercantum.

Penetapan Harga Ganjil-genap

Taktik penetapan harga yang didasarkan pada pengetahuan bahwa pelanggan lebih memilih harga-
harga yang tidak tercantum dalam jumlah harga yang genap.

Pendiskonan
Diskon merupakan pengurangan harga yang ditawarkan sebagai insentif terhadap pembelian.
THANK YOU
-for your attention-