Merancang Dan Menerapkan

Strategi Arsitektur Merek

Rezki Orientani 041824153004

Mengembangkan Strategi Brand Architecture

Tiga langkah utama untuk mengembangkan strategi

1. Defining brand potential (menentukan potensi merek)
2. Identifying brand extension opportunities (mengidentifikasi
peluang perluasan merek)
3. Branding new products and services (branding produk dan
layanan baru)
 Langkah 1
Defining Brand Potential (Menentukan Potensi Merek)

• Visi merek
Pandangan manajemen tentang potensi jangka panjang merek
• Batasan merek
Berdasarkan visi dan positioning merek
• Positioning merek
 Langkah 2
Identifying Brand Extension Opportunities
(Mengidentifikasi Peluang Perluasan Merek)

Produk baru yang diperkenalkan dengan nama merek yang ada.

Category extension Line extension

 Langkah 3
Branding New Products And Services
(Branding Produk Dan Layanan Baru)

Produk dan layanan baru harus diberi merek untuk memaksimalkan pemahaman merek secara keseluruhan
kepada konsumen

Samsung Branded House P&G House of Brands Google Sub-Brand

• Langkah 1 menggunakan analisis portofolio merek
• Langkah 2 dan 3 menggunakan analisis hierarki
 Portofolio Merek

• Semua merek yang dijual oleh perusahaan dalam 1 kategori produk

• Memaksimalkan cakupan pasar sehingga tidak ada pelanggan
potensial yang diabaikan
• Segmen harga yang berbeda, saluran distribusi yang berbeda, batas
geografis yang berbeda, dan sebagainya
• Tidak kanibalisasi produk
 Kemungkinan Peran Khusus Merek Dalam Portofolio Merek

1. Flankers (petarung)
2. Cash cows (mempertahankan merek)
3. Low-End, Entry-Level atau High-End, Brand Prestige

Cash cows
 HIRARKI MEREK

Cara yang berguna untuk menggambarkan strategi branding perusahaan dengan

menampilkan jumlah dan sifat elemen merek yang umum dan berbeda di seluruh
produk perusahaan

Dell Inspiron 17R

 Levels Of A Brand Hierarchy (Tingkat Hirarki Merek)

1. Corporate or Company Brand Level

3. Individual Brand Level

2. Family Brand Level 4. Modifier Level

Designing A Brand Hierarchy
(Merancang Hirarki Merek)
 Corporate Branding (Branding Perusahaan)

Corporate Image Dimensions (Dimensi Citra Perusahaan)

Atribut, Manfaat, atau Kredibilitas Perusahaan

People dan Relationship Nilai dan Lingkungan
Sikap Produk Umum

Kualitas yang tinggi Keahlian

Berfokus pada konsumen Lingkungan
inovatif Kepercayaan
Tanggung jawab sosial Likeablity
 Managing the Corporate Brand (Mengelola Merek Perusahaan)

1. Corporate Social Responsibility (Tanggung jawab sosial perusahaan)

2. Corporate Image Campaigns (Kampanye Citra Perusahaan)
3. Corporate Name Changes (Perubahan Nama Perusahaan).
Cause Marketing
 Advantages Of Cause Marketing
(Keuntungan Dari Cause Marketing)

• Membangun kesadaran merek

• Meningkatkan citra merek
• Membangun kredibilitas merek
• Membangkitkan perasaan merek
• Menciptakan rasa komunitas merek
• Menimbulkan keterlibatan merek
Green Marketing
Sekian Dan Terimakasih
